Как да разработим ефективен имейл дизайн?

Както добри, така и лоши практики съществуват в имейл дизайна, както и модели, които се появяват отново и отново. Ще разгледаме някои от тях тук.

Имейл маркетинг е, в общи линии, стратегия за разпространение и промотиране, което разчита на това електронен имейл да стартира рекламни кампании или да създаде бизнес контакти. Той може да има много различни цели: продобряване на разпознаваемостта, рекламиране на продуктово предложение или покана за събитие, отправена към клиент.

Но как можем да постигнем всичко това? Има много променливи и съображения, които да се вземат предвид при създаване на имейл маркетингова стратегия за ефективна електронна търговия, но днес ще говорим за един от най-важните видими елементи от нашия план: имейл дизайна.

По-долу споделяме различни съображения, които да вземете предвид при развиване на ефективен имейл дизайн.

Основни съображение при имейл дизайна

Няма един идеален начин за оформяне на имей, но със сигурност има много полезни съображения, които да се вземат предвид, когато започваме.

• Коя е целта, което искаме да изпълник с имейл дизайна си?
• Как клиентите ни възприемат кампанията ни?
• Какви механизми ще използват, за да отворят имейла? Ще успеем да разберем това посредство анализ след имейла.

След като сме взели тези три точки предвид, трябва да помислим за по-техническите аспекти, включени в дизайна на имейлите и бюлетините ни.

• Ширина и дължина: в зависимост от това колко информация искаме да представим в бюлетина си, дължината на имейла ни ще се промени. Стандартната ширина в около 600 пиксела. Надвишаването на тази ширина рискува имейлът да се появи отрязан в кутиите на клиентите ви.
• Подреждане на елементите: оформянето на съдържанието трябва да се появява просто и с логична структура. Освен това, трябва да мислите за имейла като за кашсули (или модули) от информация, които могат да се разделят на квадрати, правоъгълници и колони.

• Основни елементи: следните елементи трябва да присъстват във всеки имейл дизайн:
  • Тема: вашата отправна точка. Въпреки че не е на 100% свързана с имейл дизайна, темата е важна за гарантиране, че клиентите ви ще отворят имейла и ще видят дизайна, който сте подготвили. Tази публикация включва съвети как да изберете темата, така че ще разберете основите на идеалното отварянеr.
  • Заглавие: трябва да има последователна комуникация, името и логото на дрошпипинг магазина трябва винаги да се появява. То може да бъде придружено от специфично заглавие или изображение за този имейл, но трябва винаги да е в същия стил.
  • Заключение/Финална фраза: винаги включвайте корпоративна информация, която искате да подчератаете, адрес, общ имейл адрес, телефонен номер, социални мрежи, връзка към онлайн магазина и/или блога (ако имате такъв). Но, освен всичко друго, най-важния елемент на финалната фраза е възможността потребителите ви да се отпишат от базата данни. Дори да не ни харесва, законът ни задължава да им дадем опция да се отпишат, ако вече не се интересуват от получаването на имейлите ви.
  • “Изглед в бразуър”: това е обикновена връзка, обикновено поставена най-отгоре и която отваря същия имейл в уеб браузър. Целта му е бързо да разреши всеки проблем с показването на имейла или незареждането на изображения

Как да постигнем ефективен имейл дизайн?

След като сме запознати с основните елементи на имейл дизайна, успехът на кампанията ни ще се уповава на това как оформяме и подреждаме елементите в имейал, за да са едновременно атрактивни и полезни за потребителя.

Има толкова добри практики, колкото и успешни имейл маркетингови кампании, но има някои модели, които се повтарят постоянно. Ще разгледаме някои от тях.

• Използване на таблици за представяме на съдържание: някои програми за управление на имейл марктинг, като Mailchimp вече внедриха тази функция. Но, ако искате да започнете да оформяте дизайна на имейлите сами, трябва да знаете, че правило номер 1 е да се използват таблици, за да се избегне пропускането на важен елемент от имейла ви.
• Изберете опростен дизайн: Опростеният имейл е успешния имейл, ако говорим най-общо. Поради много причини: те се адаптират към мобилните телефони по-лесно, отколкото сложните дизайни; никой имейл сървър няма да има приблем да ги покаже; избягват много спам филтри (тъй като мого спам имейли съдържат ярки цветове и елементи) и позволяват на потребителите да разберат изцяло целта ни.
• Мислете дълго и задълбочено за своя “призив към действие”: потребителите, особено тези, които пазаруват онлайн, лесно се убеждават в директни послания. Дизайнът на имейла ви няма да е толкова ефективен, ако го позиционирате като продуктов каталог без да включите послание като “Възползвайте се от тази оферта, налична само 24 часа” или “Купете сега преди да са разпродадени”. Призивът към действие е директно съобщение, в което казвате на потребителя точно какво искате от него.
• Използвайте убедителни изображения: изглежда ясно, но в онлайн магазин, изображенията на продуктите определят висок процент на бъдещите продажби. Запомнете, че клиентите ви ще използват снимки като решават дали харесват или не продукта ви, така че що се отнася до имейл дизайна, той трябва да изглежда добре. Разббира се,  не се престаравайте с качеството на изображението, ако искате размера на имейла ви да остане лесно управляем. В най-добрия случай, трябва да намалите размера на файла (не физическия размер) възможно най-много. Когато започнете да виждате пиксели, спрете.

Някои лоши практики, от които да се учим

Разбира се лошите практики при имейл дизайна същи са много. Ще разгледаме някои най-чести грешки:

• Непрепоръчителни изображения: въпреки че са много на мода, GIF-четата все още не се препоръчват на 100%, тъй като не работят с всички имейл пробрами. Някой, който виде имейла ви в Gmail в браузър няма да има никакви проблеми, но тези, които го видят е Office през десктор, ще видят само замръзнало изображение.
• Злоупотреби с изображения: въпреки че са зашеметяващи и поразителни, пренасищането на имейл дизайна си с твърде много изображения може да означава дълго чакане, докато се получат от клиентите, което може да доведе до това те да се откажат да ги чакат. Освен това, много доставчици на имейл услуги могат директно да блокират изображенията, като оставят празен имейл, когато клиентите ви го видят (ако натиснат бутона за отблокиране на изображенията, който се появява автоматично, ще могат да го видят без проблеми, но най-добре не оставяйте това на случайността).
• Други грешки: споделяме много примери за лоши практики в статията си чести грешки при имейл маркетинга. Те не много свързани с имейл дизайна, но все пак са много интересни, ако искате да развиете ефективна стратегия.