Contacto
Share This Article
Bylo prokázáno, že guest posting (přidávání příspěvků na jiné weby) je skvělý způsob, jak zlepšit SEO a návštěvnost jakéhokoli online obchodu. V tomto příspěvku se o něm dozvíte více.
Guest posting je technika používaná zejména na blozích s jakoukoli tematikou a spočívá v tom, že autoři či majitelé nějakého blogu píší příspěvky na blog, na který běžně nepřispívají. Jedná se o běžnou formu spolupráce mezi blogery, kteří často potřebují nové spolupracovníky, aby mohli udržet krok s dobou s ohledem na vysoký počet příspěvků, které je na blogu třeba zveřejňovat. Existuje mnoho internetových obchodů, které mají vlastní blog. Ten ale není podmínkou k tomu, abyste mohli publikovat články na jiných webech či odborných blozích. Příspěvky nicméně musí splňovat řadu kritérií. Uveďme si obecné požadavky na příspěvek o elektronickém obchodu:
- Napište kvalitní obsah, který odpovídá tématu blogu. Vlastník blogu vám zřídkakdy přijme špatný obsah, protože by mohl mít negativní dopad na hodnocení jeho blogu čtenáři. Na internetu ale občas najdete blogy, které obsah moc nefiltrují a umožňují zveřejnit prakticky cokoli. V takovém případě to pro vás může být výhodné z hlediska snadného získání zpětných odkazů (o nich si povíme v některém z dalších příspěvků), ale neměli byste zapomenout na to, že z hlediska kvality blogu to žádná výhra není, protože by bylo lepší získat nějaký skutečně kvalitní.
- Je také potřeba článek přizpůsobit formálním požadavkům blogu, na který příspěvek o e-shopu hodláte umístit. Je velmi pravděpodobné, že budete omezeni minimálním počtem slov, konkrétním počtem odkazů na váš web, nebo budete muset použít volně dostupné obrázky.
- Majitelé blogů mohou vyžadovat, abyste měli vlastní blog. Nemusí to nutně být blog související s firmou, můžete využít například blog autora příspěvku, kde si majitel blogu bude moci prověřit styl psaní a zjistit další informace.
- Obsah nesmí být příliš komerční. Mnoho blogerů vám odsouhlasí zveřejnění příspěvku o vašem e-shopu s tím, že nesmíte přímo zmínit značku nebo vložit odkazy na web. Jiní blogeři s tím problém mít nebudou, ale mohou vám naopak říci, že váš příspěvek bude označen jako sponzorovaný obsah, nebo po vás vyžadovat platbu za jeho zveřejnění.
Co ale zveřejnění příspěvku na blogu vašemu internetovému obchodu skutečně přinese (kromě výše zmíněných problémů, které budete muset řešit)?
Zveřejnění příspěvků pro web elektronického obchodu není jednoduché, ale přináší mnoho výhod a pomáhá generovat návštěvnost webových stránek, a to velmi levně. Chce to ale specializovaný tým, který vytvoří kvalitní obsah, například někoho, kdo může vyhledávat a kontaktovat blogy a vybírat potenciální odbytiště pro vaše články. Podívejme se tedy na to, jaké výhody napsání příspěvku pro web elektronického obchodu má:
- Získání odkazu, linkbuilding. Vytváření odkazů na vaše webové stránky má dvojí funkci. Předně generuje přirozenou návštěvnost vaší stránky od uživatelů, kteří mají o váš internetový obchod zájem, a rozhodnou se na něj přejít prostřednictvím odkazu (návštěvnost z odkazujících zdrojů), a zadruhé posiluje pozici vašeho internetového obchodu ve vyhledávačích, neboť společnost Google zlepšuje umístění webů, na které odkazují jiné weby, protože je jasné, že musí být důležité a je o ně mezi lidmi zájem.
- Přináší kontakty a vztahy s dalšími blogery. Pokud budete spolupracovat s autorem, který vám umožní například vytvářet příspěvky týkající se technologií v oblasti elektronického obchodu, a vy mu řeknete o spuštění nové služby, budete mít příležitost navázat zajímavý vztah. Někdy v budoucnu se tento bloger může o vašich produktech zmínit, aniž by byl požádán, protože už vás zná. Z toho plyne, že udržování dobrých vztahů s blogery je rovněž velmi důležité.
- Navazování vztahů s potenciálními zákazníky. Umístěním příspěvku o webu elektronického obchodu na nějaký blog dáte možnost uživatelům článek komentovat nebo na něj nějak reagovat. Guest posting není jen bezhlavé psaní článků a jejich zveřejňování. Když přidáte příspěvek na nějaký odborný blog, měli byste dění kolem něj sledovat a pokusit se odpovědět na otázky nebo připomínky, které se u něj mohou objevit. Tímto způsobem vlastně navážete přímé vztahy se zákazníky.
Umísťování příspěvků na různé blogy je obecně velice levnou technikou pro získávání odkazů, ale zabere spoustu času a vyžaduje značné dovednosti v oblasti tvorby obsahu. Měli byste si uvědomit, že na internetu se pohybuje mnoho blogerů, kteří se nechtějí zmiňovat o značkách nebo komerčních produktech. Rozhodně ale stojí za to s nimi spolupracovat prostřednictvím sponzorovaných příspěvků a podporovat články, které se na jejich blozích objevují.
Kromě zveřejňování příspěvků o webu vašeho elektronického obchodu můžete využít i další velmi účinné řešení. Je jím spolupráce s blogery a odborníky, kteří mohou na základě vlastních zkušeností s vašimi produkty psát různá hodnocení a recenze. Určitě se podívejte i na možnost spolupráce s influencery, abyste zjistili, která z těchto dvou možností se hodí pro vaši komunikační strategii (mohou se klidně hodit nebo obě dvě).
