Contacto
Share This Article
Segmentace aneb klíč k dosažení očekávaných výsledků kampaní na Facebooku a jejich cílů. Přečtěte si, jak se spojit s těmi správnými uživateli!
Abychom vám mohli lépe vysvětlit základní aspekty vytváření účinných kampaní na Facebooku, vezmeme si jako příklad marketingový cíl Povědomí o značce.
Kampaň může obsahovat více sad reklam. U každé kampaně je vhodné zvolit jiný název, abyste jednotlivé kampaně od sebe mohli rozeznat a aby se vám například ty již vytvořené nepletly s těmi, které v rámci svého účtu ještě někdy v budoucnu vytvoříte.
Po kliknutí na tlačítko Pokračovat se dostanete se k dalšímu kroku: k nastavení sady reklam. Zde budete mít možnost segmentovat kampaně na Facebooku na základě tří klíčových faktorů: okruhu uživatelů, vašeho umístění a v neposlední řadě také podle rozpočtu a plánu aktivace a ukončení kampaně.
Jak správně segmentovat kampaně na Facebooku
Účinná segmentace je klíčovým faktorem, který ovlivní úspěšnost kampaně a dosažení stanovených marketingových cílů. Při vytváření a konfiguraci vašich kampaní na Facebooku je tato fáze velmi důležitá a měli byste jí věnovat co nejvíce času a úsilí. Jedině tak si budete jisti, že vybraná segmentace bude účinná.
Vyberte segmenty, vyhledejte ty správné uživatele a spojte se s nimi!
Segmentace v kampaních na Facebooku | Okruh uživatelů
- Reklamy na Facebooku vám nabízí možnost vybrat si již z vytvořených okruhů uživatelů z jiných Facebookových kampaní nebo si vytvořit okruh vlastní, který můžete lépe přizpůsobit stanoveným cílům.
- Budete mít možnost uvést, kde se vaše cílová skupina nachází. Přidejte tolik míst, kolik uznáte za vhodné, nebo označte konkrétní místo a vyberte, v jaké vzdálenosti od něj se mají reklamy na Facebooku zobrazovat cílové skupině uživatelů.
- Můžete také zvolit věkový rozptyl uživatelů nebo kampaň zaměřit na ženy, muže nebo obě pohlaví zároveň.
- V neposlední řadě lze vyhledat zájmy daného okruhu uživatelů. Jedná se o klíčový faktor segmentace, protože díky této funkci mohou být reklamy na Facebooku skutečně úspěšné. Můžete vložit nepřeberný počet zájmů, a to buď ručně, pomocí možnosti Návrhy, nebo pomocí možnosti Prozkoumat, kde vám systém reklam na Facebooku návrhy poskytne sám. Při použití této druhé možnosti si můžete vybrat z nesčetných návrhů: demografické údaje, zájmy, chování a další zájmové kategorie.
Před uložením této kategorie publika ve Správci reklam a přechodem k dalšímu kroku kampaně na Facebooku byste měli přejít do sekce Spojení a vybrat následující možnosti: Facebook stránky > Vyloučit fanoušky vaší stránky. Je jasné, že vaši fanoušci a uživatelé, kteří vás pravidelně sledují, jsou obeznámeni s příspěvky, které na své stránce na Facebooku zveřejňujete, a mohou je najít na jejich časové ose. Vaším cílem je upoutat pozornost těch, kteří o vás stále ještě nevědí, nevědí o existenci značky nebo firmy a neví, že se na sociálních sítích vůbec vyskytujete. Takže je potřeba rozšířit obzory a otevřít se novým uživatelům a budoucím fanouškům vaší stránky na Facebooku. A kdo ví? Možná mezi nimi najdete nové potenciální zákazníky a budoucí kupující!
Segmentace v kampaních na Facebooku | Umístění
V tomto druhém stupni segmentace kampaně na Facebooku doporučujeme zvolit první možnost Automatická umístění (doporučeno). Co to znamená? Vaše reklamní sestava se automaticky zobrazí v místech, kde by si mohla vést nejlépe, třeba na Facebooku a Instagramu.
Pokud zvolíte druhou možnost Úpravy umístění, může se snížit počet lidí, které vaše reklamy osloví. Tím se také sníží pravděpodobnost, že dosáhnete hlavního cíle kampaně.
Segmentace v kampaních na Facebooku | Rozpočet a plán
Systém reklam na Facebooku vám napoví, že byste měli definovat, kolik peněz chcete vydat a kdy se mají vaše reklamy zobrazovat. Určete denní rozpočet (nikoli obecný rozpočet pro sadu reklam) a datum zahájení a ukončení kampaně. Vše se vám pak bude snáze ovládat.
Na závěr pro vás ještě jedno doporučení: podívejte se na pravou část stránky. Najdete tam odhad denního rozsahu kampaně a jejích odhadovaných výsledků na základě definované cílové skupiny, doby trvání kampaně a nastaveného rozpočtu.
V tomto příspěvku jsme se snažili zdůraznit, že segmentace je základním stavebním kamenem pro kampaně na Facebooku. Chcete-li skutečně zasáhnout tu správnou cílovou skupinu (potenciální fanoušky vaší stránky na Facebooku, kteří by mohli na reklamu kliknout a přejít na váš web), bez správně nastavené segmentace se neobejdete.
I když je jasné, že klíčem k úspěchu je právě správná segmentace Facebookových kampaní, nesmíme opomenout ani závěrečný krok, který při jejich vytváření musíte absolvovat: samotné vytvoření reklamy.
