Jak fungují Nákupy Google? Průvodce Nákupy Google a prodejem zboží (část I)

V této příručce si vysvětlíme, co jsou Nákupy Google, jak fungují a jaké výhody mohou vašemu dropshippingovému obchodu přinést.

Pokud vlastníte dropshippingový e-shop, který je synchronizován s katalogem BigBuy, nebo pokud máte vlastní internetový obchod a e-shop, určitě jste se již někdy zamýšleli nad tím, že byste své zboží mohli propagovat na nějaké internetové reklamní platformě.

Nákupy Google jsou pro dropshippingové dodavatele skvělou volbou. Jedná se o praktický způsob, jak předvést své produkty a zvýšit objem prodeje. Jak je již z názvu patrné, tuto službu, s níž můžete dosáhnout fantastických výsledků, pokud reklamní kampaně správně nastavíte, samozřejmě nabízí technologický gigant Google.

Začněme ale pěkně od začátku: Co jsou Nákupy Google vlastně zač a k čemu jsou vhodné?

Už jsme uvedli, že Nákupy Google provozuje společnost Google, která je nabízí běžným internetovým uživatelům na straně jedné a internetovým obchodům na straně druhé. Jinými slovy se jedná o platformu, na které můžete své zboží nabídnout ostatním. Uživatelé si na internetu mohou snadno najít produkty, o které mají zájem, a porovnat jejich ceny v různých obchodech, které je nabízejí. Internetové obchody zase vybírají produkty, které chtějí propagovat, a pomocí nabídkového systému v rámci různých produktů a kategorií Googlu platí za uživatele, kteří navštíví jejich e-shop.

Princip Nákupů Google je zcela zřejmý. Když vyhledáte na Googlu produkt, který se nějaký e-shop snaží propagovat, zobrazí se srovnání s obrázky daného produktu v různých obchodech.

Jedná se o velmi jednoduchý nástroj, protože uživatel může rychlým pohledem zhodnotit celou řadu produktů relevantních k jeho vyhledávání a filtrovat je pak podle cen, prodejce, hodnocení a recenzí uživatelů nebo si zobrazit jen ty nejnovější.

Naším dnešním úkolem bude ale probrat něco jiného: jak majitelům dropshippingových obchodů synchronizovaných s BigBuy usnadnit používání tohoto užitečného nástroje. Položme si tedy první otázku.

Jak Nákupy Google fungují?

V dalších odstavcích vám v jednotlivých krocích vysvětlíme, jak s tímto nástrojem pracovat. Pusťme se do toho.

Krok 1: Vytvoření účtu ve službách AdWords a Google Merchant Center

Prvním krokem k prodávání v Nákupech Google je vytvoření účet Google Merchant Center. Prostřednictvím tohoto nástroje můžete zadat parametry vašeho obchodu a zboží, které nabízíte. Máte-li účet Analytics nebo AdWords, můžete ho k vytvoření tohoto účtu použít, protože Google umožňuje synchronizaci dat mezi různými účty. Nebo si prostě zaregistrujte účet nový.

Pak přijde na řadu ověření vašeho internetového obchodu.

Krok 2: Ověření dropshippingového obchodu na Googlu

V Nákupech Google musíte ověřit název domény svého internetového obchodu a produkty, které v něm prodáváte. V této fázi budete mít na výběr různé možnosti. Můžete použít tu, která vám nejvíce vyhovuje. My bychom vám ale za tímto účelem doporučili použít užitečný nástroj Google Search Console.

Krok 3: Příprava katalogu produktů

Po ověření obchodu se můžete vrhnout na zveřejnění svého katalogu (zdroje dat) v Nákupech Google. Pomocí informačních kanálů Nákupů Google můžete zadat všechny technické údaje o produktech: ID, popis, název, název výrobku, kategorii, cenu, fotografie a spoustu dalších, které všechny budete muset vyplnit.

Je důležité zaměřit se na detaily, které by vaše výrobky odlišily od těch konkurenčních. Určitě by se v názvu produktu a jeho popisu měla objevit klíčová slova, které Google snadno identifikuje a zákazníci s největší pravděpodobností zadají do vyhledávání. Řekněme, že nabízíte šatník s názvem Amazon. Většina uživatelů nenajde výrobek podle jeho názvu, ale spíše prostřednictvím kategorií nebo druhu výrobku (což je v tomto případě šatník).

Budete zkrátka potřeba zadat data pomocí tabulky v Excelu, kterou pak Google zpracuje, aby produkty z vašeho katalogu mohl ukázat potenciálním zákazníkům.

Jakmile budou data zadána do informačního kanálu, odešlou se Googlu. Při prvním zadávání doporučujeme nejprve použít testovací režim, abyste před zveřejněním konečné podoby katalogu v Nákupech Google mohli vychytat případné chyby. Měli byste si uvědomit, že Nákupy Google nejsou automatizované, takže zobrazení nahraných údajů může trvat 24 až 48 hodin nebo i několik dní.

Krok 4: Vytvoření a optimalizace první kampaně

Jakmile se informační kanály pro váš dropshippingový obchod v Nákupech Google zobrazí, můžete se pustit do optimalizace a vyladění kampaně.

Na co je potřeba se zaměřit, když chcete v Nákupech Google vytvořit co nejlepší kampaň?

• Nastavit denní rozpočet a cenu za proklik (CPC): kolik jste ochotni denně investovat a kolik jste ochotni zaplatit za uživatele, který klikne na odkaz? Budete mít na výběr ze spousty proměnných: typ výrobku, marže, počet konkurentů a jejich kvalita… zvláště ze začátku byste měli věnovat zvýšenou pozornost výsledkům kampaně. Pokud na vaše produkty nikdo neklikne, může to znamenat, že váš rozpočet je příliš nízký, ale pokud máte zase kliknutí až moc, cena za proklik může být příliš vysoká a zaplatíte tak společnosti Google zbytečně moc.
• Použít klíčová slova: už jsme se o nich zmínili, ale opakování je matka moudrosti. Pomocí správných klíčových slov v popisech výrobků můžete výrazně odlišit své stránky od konkurence.

Zkuste se podívat na tento příspěvek, kde se o optimalizaci reklamních kampaní a prodeji v Nákupech Google dozvíte více. Najdete v něm i několik užitečných tipů.

Krok 5: Pár tipů na závěr pro nastavení správné ceny za proklik a tarifů

U každého podnikání platí, dropshippingové obchody nevyjímaje, že je při propagaci v Nákupech Google klíčem k úspěchu odlišení se od konkurence. Na závěr jsme pro vás připravili několik rad, které vám s tím mohou pomoci:

• Vylučte klíčová slova: klíčová slova je třeba využít na maximum, ale stejně důležité je i některá vyloučit. To se týká například těch, které s produkty souvisí, ale nevedou k prodeji. Pokud budete například prodávat kalhoty, vyhledávací dotaz „jak vyrobit kalhoty doma“ k žádnému prodeji nepovede, ale i tak za kliknutí budete muset zaplatit.
• Zjistěte trendy ve vyhledávání: v Nákupech Google zjistíte, které výrazy uživatelé použili, když hledali vaše produkty. Tyto informace můžete poté skvěle využít při vytváření účinných popisů produktů.
• Upravte své nabídky podle denní doby a času: jakmile u vás zákazníci začnou utrácet, zjistíte o nich více a můžete určit jejich nákupní zvyklosti. Podívejte se do vašich kampaní a určete nejlepší (a nejhorší) čas v průběhu týdne a upravte své nabídky a úrovně slev podle toho. Pak bude dosažení prodejních cílů, které se předtím zdály nereálné, naprostou hračkou.

Teď už víte, jak Nákupy Google fungují a k čemu slouží, takže na nic nečekejte a pusťte se směle dál!