Contacto
Share This Article
Μάθετε πώς να χρησιμοποιήσετε το Adwords για το ηλεκτρονικό εμπόριο και αυξήστε τις πωλήσεις σας. Μάθετε πώς λειτουργεί και τα οφέλη από τη χρήση καμπανιών pay-per-click.
To Google Adwords είναι η υπηρεσία που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να τοποθετούν τη διαφήμιση στο διαδίκτυο και να εμφανίζουν διαφημίσεις μόνο σε εκείνους τους ανθρώπους που αναζητούν ή ενδιαφέρονυαι για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που επιθυμούν να προωθήσουν. Αυτό σημαίνει πως θα μπορείτε να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας όταν οι άνθρωποι ψάχνουν στο Google για το προϊόν που θέλετε να πουλήσετε, ή όταν κάποιος περιηγείται σε ιστοσελίδες σχετικές με τον τομέα της επιχείρησής σας.
Για παράδειγμα, αν έχουμε ένα κατάστημα για προϊόντα αρωματοποιίας και καλυντικών, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε το Google Adwords για αποτελεσματικό ηλεκτρονικό εμπόριο, έτσι ώστε η διαφήμισή μας να εμφανίζεται όταν κάποιος ψάχνει για όρους όπως ”αγοράστε αρώματα για άντρες”, ”ηλεκτρονικό κατάστημα καλυντικών” ή αγοράστε αντιρυτιδικές κρέμες”. Χάρη σε αυτή την υπηρεσία είναι ακόμη εφικτό να προβάλλουμε τις διαφημίσεις μας σε ένα banner ιστολογίου όπου μιλάμε γύρω από τους καλύτερους ιστότοπους για να αγοράσουμε αρώματα ή μια ιστοσελίδα παρουσίασης γύρω από μάρκες καλυντικών που είναι διαθέσιμα στον κατάλογό μας.
Εκατομμύρια ιδιωτών και εταιρειών χρησιμοποιούν το Google Adwords για να βρουν πελάτες. Η βάση της επιτυχίας έγκειται στο γεγονός ότι είναι πλήρως μετρήσιμη, αποτελεσματική και ευέλικτη υπηρεσία. Σε αυτό το post θα δώσουμε έμφαση στα πλεονεκτήματα και θα δούμε πώς το Adwords μπορεί να βοηθήσει να αυξήσετε τις πωλήσεις του ηλεκτρονικού σας καταστήματος.
Φαίνεται ενδιαφέρον, αλλά πόσο κοστίζει το Google Adwords;
Πληρώνετε όσα θέλετε να πληρώσετε και πληρώνετε μόνο αν ο χρήστης κάνει κλικ στην διαφήμιση. Είναι επίσης εφικτό να ορίσετε το μέγιστο κόστος ανά κλικ για κάθε λέξη-κλειδί που θέλουμε να προσφέρουμε. Για παράδειγμα, μπορούμε να ορίσουμε ότι είμαστε πρόθυμοι να πληρώσουμε €0,10 το μέγιστο κόστος( κόστος ανά κλικ) για να εμφανιστεί όταν κάποιος χρήστης αναζητά ” αγορά αρωμάτων για άντρες” και κάνει κλικ στη διαφήμισή μας.
Πώς καθορίζει το Google Adwords πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις μου;
Η Google χρησιμοποιεί ένα σύστημα υποβολής προσφορών. Υπάρχουν άλλοι παράγοντες, αλλά το μέγιστο κόστος ανά κλικ είναι ένα από τα πιο σημαντικά όταν πρόκειται να καθοριστεί πού θα καταταχθεί η διαφήμισή σας. Ο διαφημιζόμενος που είναι περισσότερο πρόθυμος να πληρώσει( κόστος ανά κλικ για τη λέξη-κλειδί για την οποία ο πελάτης ψάχνει, θα εμφανιστεί στην καλύτερη θέση.
Ακολουθώντας το προηγούμενο παράδειγμα, μπορούμε να διαπιστώσουμε ότι το μεγιστο κόστος ανά κλικ για ”αγορά αντιρυτιδικών κρεμών είναι €0,20. Αν κάποιος είναι πρόθυμος να πληρώσει 0,25 Ευρώ για την ίδια λέξη, τότε θα εμφανιστούν σε καλύτερη θέση από εμάς. Αν κάποιος μπορεί να προσφέρει μόνο 0,15 Ευρώ, αυτοί θα εμφανιστούν σε κατώτερη θέση. Αν ένας άλλος ανταγωνιστής έχει ορίσει το μέγιστο κόστος ανά κλικ σε μόλις 0,05 Ευρώ θα εμφανιστούν στις χειρότερες θέσεις ή θα απλά δεν θα εμφανιστούν καθόλου.
Πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις μου;
Μέσω του Google Adwords μπορείτε να δημιουργήσετε καμπάνιες που έχουν διαμορφωθεί ώστε να εμφανίζονται διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης( και σε συνεργάτες που χρησιμοποιούν τη μηχανή της Google στις ιστοσελίδες τους. Επιπλέον, μπορούν να εμφανιστούν σε αυτό που είναι γνωστό ως Δίκτυο Εμφάνισης Google, το οποίο περιλαμβάνει ιστοσελίδες, εφαρμογές για κινητές συσκευές και βίντεο Youtube.
Πώς μπορώ να ελέγξω τι επενδύω;
Το σύστημα σας επιτρέπει να ορίσετε τον δικό σας ημερήσιο προϋπολογισμό. Αν θέλετε να επενδύσετε μόνο 0,40 Ευρώ την ημέρα, μπορείτε να το κάνετε. Αν θέλετε να επενδύσετε 1,000,000 Ευρώ την ημέρα ή περισσότερο, μπορείτε επίσης να το κάνετε. Εάν λάβουμε το παραπάνω παράδειγμα, στην πρώτη περίπτωση, θα λάβετε δύο κλικ και η διαφήμισή σας θα σταματήσει να εμφανίζεται για το υπόλοιπο της ημέρας. Στη δεύτερη περίπτωση, η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί μέχρι να εξαντληθεί ο ημερήσιος προϋπολογισμός.
Πώς μπορώ να ξέρω αν η επένδυση είναι κερδοφόρα;
Η διαφήμιση στο Google Adwords είναι πλήρως μετρήσιμη. Μπορείτε να ορίσετε τις ”μετατροπές” ή τους στόχους που έχει η ιστοσελίδα σας και μπορείτε να ελέγξετε πόσα και με ποιόν τρόπο οι χρήστες εκτελούν την επιθυμητή ενέργεια ή όχι.
Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα ο πιο κοινός στόχος είναι ο πελάτης να ολοκληρώσει μια αγορά. Μέσω του Adwords μπορούμε να δούμε το κόστος, το ποσό, τη συχνότητα και τον αριθμό των αγορών που έχουν γίνει μέσω των καμπανιών μας κάθε στιγμή. Με αυτόν τον τρόπο θα είστε ικανοί να εντοπίσετε τις δυνατότητες και τις αδυναμίες της επιχείρησής σας και να κάνετε κάποια βήματα προς βελτίωση της απόδοσής της.
Εάν κάτι δεν δουλεύει καλά μπορώ να σταματήσω να εμφανίζω διαφημίσεις;
Το Google Adwords είναι ένα εντελώς ευέλικτο σύστημα. Μπορείτε να διακόψετε, να αλλάξετε ή να συνεχίσετε τις καμπάνιες σας, να δημιουργήσετε νέες διαφημίσεις, να σταματήσετε να υποβάλετε προσφορές για μια λέξη-κλειδί και ούτω καθεξής. Όλα με πλήρη ευελιξία και χωρίς κόστος πέρα από αυτό που είστε πρόθυμοι να πληρώσετε.
Με αυτη τη πληροφορία, μπορούμε να αξιολογήσουμε αν θα θέλαμε να επενδύσουμε στη διαφήμιση μέσω του Google Adwords ή όχι. Σε γενικές γραμμές, αυτό είναι ένα από τα πιο καλά χρησιμοποιούμενα εργαλεία στο κόσμο του διαδικτυακού μάρκετινγκ όλες οι ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να έχουν μια καμπάνια που προωθεί τα προϊοντα και τις υπηρεσίες χρησιμοποιώντας αυτή τη μέθοδο. Όπως είπαμε, είναι ένα πλήρως ευέλικτο, μετρήσιμο και αποδοτικό σύστημα. Τέλειο για να πάτε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα ένα βήμα παραπέρα.
Στο επόμενο post θα συζητήσουμε για το πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια Google Adwords για το ηλεκτρονικό εμπόριο, τους βασικούς όρους που πρέπει να γνωρίζετε και θα εμβαθύνετε στους διαφορετικούς τύπους καμπανιών ανάλογα με το που πρόκειται να προβληθούν οι διαφημίσεις. Όλα αυτά είναι για να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε την απαραίτητη γνώση ώστε να αυξήσετε τις πωλήσεις της επιχείρησής σας μέσω του Google Adwords.
