Contacto
Share This Article
Τμηματοποίηση: Το κλειδί για την επίτευξη του αναμενόμενου επιπέδου επιτυχίας στις καμπάνιες σας στο Facebook και την επίτευξη του στόχου σας. Μάθετε πώς μπορείτε να συνδεθείτε με τον ιδανικό σας χρήστη!
Προκειμένου να εξηγηθούν καλύτερα οι θεμελιώδεις πτυχές της δημιουργίας βέλτιστων καμπανιών στο Facebook, θα χρησιμοποιήσουμε ως παράδειγμα το στόχο μάρκετινγκ «αναγνώριση εμπορικού σήματος».
Μια καμπάνια μπορεί να περιέχει πολλά σύνολα διαφημίσεων. Επομένως, συνίσταται να επεξεργαστείτε το όνομά σας σε αυτό το σημείο, ώστε να το διαφοροποιήσετε από άλλες καμπάνιες Facebook που δημιουργήθηκαν στο παρελθόν ή από μελλοντικές καμπάνιες Facebook που μπορείτε να δημιουργήσετε και να ενεργοποιήσετε με αυτόν το λογαριασμό.
Αφού κάνετε κλικ στο κουμπί “συνέχεια”, θα μεταβείτε στο επόμενο βήμα: σύνολο διαφημίσεων. Εδώ, θα μπορείτε να ταξινομήσετε τις καμπάνιες σας στο Facebook σε σχέση με τρεις βασικούς παράγοντες: το κοινό σας, την τοποθεσία σας, καθώς και τον προϋπολογισμό σας και τις ημερομηνίες, τόσο για την ενεργοποίηση όσο και για την ολοκλήρωση της καμπάνιας.
Τα κλειδιά για την κατάλληλη κατάτμηση των καμπανιών σας στο Facebook
Η διεξαγωγή μιας αποτελεσματικής κατάτμησης θα είναι το κλειδί, για το αν οι καμπάνιες σας στο Facebook θα έχουν το αναμενόμενο επίπεδο επιτυχίας και εάν ακόμη επιτύχουν το στόχο μάρκετινγκ που έχετε εισαγάγει στον πίνακα διαχείρισης διαφημίσεων. Αυτό το σημείο είναι επομένως πολύ σημαντικό για τη δημιουργία και διαμόρφωση των καμπανιών σας στο Facebook και είναι επίσης εδώ που πρέπει να επενδύσετε την περισσότερη προσπάθεια, ώστε να εξασφαλίσετε ότι αυτή η κατάτμηση θα είναι όσο το δυνατόν καλύτερη.
Κατάτμηση, αναζήτηση και σύνδεση με τον ιδανικό σας χρήστη!
Κατάτμηση στις καμπάνιες σας στο Facebook | Κοινό
- Πρώτον, οι διαφημίσεις Facebook σας προσφέρουν τη δυνατότητα επιλογής από οποιοδήποτε από τα ήδη υπάρχοντα στο παρελθόν ακροατήρια, σε άλλες καμπάνιες στο Facebook ή, αντίθετα, να δημιουργήσετε ένα νέο κοινό που είναι πολύ πιο συμβατό με τον κύριο στόχο που επιδιώκετε να επιτύχετε.
- Θα μπορείτε να υποδείξετε πού μένει το κοινό-στόχος σας. Προσθέστε όσα μέρη θεωρείτε κατάλληλα ή, για παράδειγμα, θα μπορείτε επίσης να επισημάνετε μια συγκεκριμένη τοποθεσία και πόσα χιλιόμετρα από αυτό το μέρος θέλετε οι διαφημίσεις στο Facebook να εντοπίζουν το κοινό-στόχο σας.
- Θα μπορείτε ακόμη να αναφέρετε το εύρος ηλικίας του κοινού σας, καθώς και εάν θέλετε οι καμπάνιες σας στο Facebook να απευθύνονται μόνο σε γυναίκες, άνδρες ή και στα δύο φύλα ταυτόχρονα.
- Τέλος, αλλά εξίσου σημαντικό, θα μπορείτε επίσης να βρείτε τα ενδιαφέροντα του κοινού σας. Αυτό είναι ένα βασικό σημείο όταν πρόκειται για οποιαδήποτε τμηματοποίηση, διότι αυτό είναι που πραγματικά δίνει στη διαφήμισή σας στο Facebook τη δύναμή της. Μπορείτε να εισαγάγετε όσα ενδιαφέροντα επιθυμείτε είτε με το χέρι είτε με την επιλογή “προτάσεις” ή με τις προτάσεις που σας προσφέρει το ίδιο το σύστημα διαφημίσεων Facebook, χρησιμοποιώντας την επιλογή “εξερεύνηση”. Με τη χρήση αυτής της δεύτερης επιλογής, μπορείτε να επιλέξετε από μια πληθώρα προτάσεων που σχετίζονται με δημογραφικά δεδομένα, ενδιαφέροντα, συμπεριφορές και άλλες κατηγορίες ενδιαφερόντων.
Προτού αποθηκεύσετε αυτήν την κατηγορία κοινού στον διαχειριστή διαφημίσεών σας και συνεχίσετε με το επόμενο βήμα της καμπάνιας Facebook, σας συνιστούμε να μεταβείτε στην ενότητα “Συνδέσεις” και να επιλέξετε την ακόλουθη επιλογή: Σελίδες Facebook> αποκλείστε άτομα στα οποία αρέσει η σελίδα σας. Είναι αυτονόητο ότι οι φανς και ακόλουθοί σας τείνουν να έχουν μεγαλύτερη επίγνωση όλων των δημοσιεύσεων στη σελίδα σας Facebook ή μπορούν να τις δουν στο χρονοδιάγραμμά τους. Αυτό που σας ενδιαφέρει περισσότερο εδώ είναι να μπορέσετε να προσελκύσετε την προσοχή εκείνων που ακόμα δεν γνωρίζουν για εσάς, που δεν γνωρίζουν την ύπαρξη του εμπορικού σας σήματος ή της επιχείρησής σας και οι οποίοι, ως εκ τούτου, αγνοούν την παρουσία σας σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο. Έτσι, πρέπει να διευρύνετε τους ορίζοντές σας και να ανοιχτείτε σε νέους χρήστες και μελλοντικούς ακόλουθους της σελίδας σας στο Facebook. Και ποιος ξέρει; Ίσως έτσι βρείτε μερικούς δυνητικούς πελάτες και μελλοντικούς αγοραστές!
Κατάτμηση στις καμπάνιες σας στο Facebook| Τοποθεσίες
Σε αυτό το δεύτερο βήμα στην κατάτμηση μιας καμπάνιας στο Facebook, σας συνιστούμε να επιλέξετε την πρώτη επιλογή “Αυτόματες τοποθεσίες (συνιστάται)”. Τι σημαίνει αυτό; Η ομάδα διαφημίσεών σας θα εμφανίζεται αυτόματα σε μέρη που είναι πιο πιθανό να έχουν καλύτερη απόδοση, συμπεριλαμβανομένων του Facebook και Instagram.
Εάν επιλέξετε την δεύτερη επιλογή, “επεξεργασία τοποθεσιών”, υπάρχει πιθανότητα να μειώσετε τον αριθμό των ατόμων που προσεγγίζουν τις διαφημίσεις σας και συνεπώς είναι λιγότερο πιθανό να επιτύχετε και τον κύριο στόχο σας με την καμπάνια.
Κατάτμηση στις καμπάνιες σας στο Facebook | Προϋπολογισμός και Ημερολόγιο
Όπως θα σας πει το σύστημα διαφημίσεων Facebook, απλά πρέπει να “καθορίσετε πόσα θέλετε να ξοδέψετε και πότε θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας”.
Σας συνιστούμε να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό, όχι έναν γενικό προϋπολογισμό του συνόλου διαφημίσεων, καθώς και μια ημερομηνία έναρξης και λήξης για τις καμπάνιες σας στο Facebook, προκειμένου να έχετε τον καλύτερο έλεγχο.
Τέλος, μια ακόμη πρόταση: ρίξτε μια ματιά στα δεξιά σας. Εδώ θα βρείτε μια εκτίμηση του καθημερινού εύρους της καμπάνιας και, κατά συνέπεια, των πιθανών αποτελεσμάτων που θα προκύψουν βάσει του καθορισμένου κοινού-στόχου, της διάρκειας και του αναφερόμενου προϋπολογισμού.
Όπως τονίσαμε παραπάνω, η κατάτμηση είναι ο ακρογωνιαίος λίθος για τις καμπάνιες σας στο Facebook, ώστε να φτάσουν πραγματικά σε ένα κοινό-στόχο ποιότητας, εκείνους τους χρήστες δηλαδή που μπορεί να γίνουν ακόλουθοι της σελίδας σας στο Facebook, κάνοντας κλικ στη διαφήμιση και πηγαίνοντας στον ιστότοπό σας.
Παρά το ότι γνωρίζουμε εκ των προτέρων ότι το κλειδί για την επιτυχία έγκειται σε μια σωστή κατάτμηση των καμπανιών σας στο Facebook, δεν πρέπει να ξεχνάμε ασφαλώς και το τελευταίο βήμα δημιουργίας και διαμόρφωσης: τις ίδιες τις διαφημίσεις σας δηλαδή στο Facebook.
