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Si no sabes qué es linkbuilding, en este post podrás descubrirlo y entender su importancia y cómo afecta al rendimiento de tu tienda dropshipping.
Linkbuilding es la acción de construir o generar enlaces hacia una web determinada. El link (o hipervínculo) es uno de los elementos claves de todo el sistema web. Para triunfar en el mundo de Internet es necesario conocer las peculiaridades y cómo su utilización o no puede afectar al rendimiento de nuestra tienda dropshipping. A lo largo de este post explicaremos qué es el linkbuilding y las prácticas recomendadas para impulsar las ventas de tu sitio web.
Linkbuilding On-site: No pierdas de vista lo que pasa en tu web
Es importante crear una estructura interna fácil de comprender para el usuario. El link es un elemento clave en la navegación y una herramienta clave para llevar al usuario hacia donde nos interesa. Existen muchas funcionalidades que pueden ser llevadas a cabo a través de un link (ampliación de información en un post del blog, referenciar la procedencia de un contenido o imagen…) pero nos vamos a centrar en dos que son las que más pueden repercutir en la experiencia del usuario y en las ventas de las tiendas online.
Las migas de pan. Pónselo fácil al usuario.
Algo que todo buen e-commerce debe tener son las migas de pan (o breadcrumbs en inglés). El concepto “migas de pan” hace referencia a la ruta que el usuario ha seguido para llegar hasta la página en la que se encuentra. Por ejemplo, si un cliente se encuentra en la página del producto “Under Bed Store” deberemos facilitarle la forma de deshacer el camino que ha recorrido paso a paso. Esto evitará que el usuario tenga que volver a empezar el proceso de navegación en caso de que lo que quiera ver sea otro zapatero similar. En este caso, las migas de pan debería ser Home > Hogar y Jardín > Mobiliario > Zapateros. Las migas de pan deberían ofrecer un link a cada sección para que la navegación sea más ágil y la experiencia de usuario sea la mejor posible.
Cross-Selling. Aprovecha para ofrecer otros productos relacionados.
Cross-Selling es el término que se utiliza para hacer referencia a la venta cruzada. Si seguimos el ejemplo anterior, la lógica nos ha hecho deducir que el usuario en cuestión puede estar interesado en comprar otros artículos para aprovechar el hueco de debajo de la cama. Para ello, podemos añadir links para sugerir “cajones para debajo de la cama” u otros productos relacionados con zapatos como plantillas, cordones… Todo esto asumiendo el link como base y elemento fundamental de la estrategia. Se trata de ponerlo fácil.
Linkbuilding Off-site: La importancia de tu web, en enlaces
A continuación, explicaremos qué es el linkbuilding off-site y cómo puede ayudar a tu negocio. Principalmente, nos centraremos en la importancia que los enlaces tienen de cara al posicionamiento en buscadores (SEO) y cómo puede contribuir el linkbuilding a la generación de tráfico y reputación de tu marca.
Linkbuilding para SEO. Un elemento clave.
Estar en las primeras posiciones de Google cuando alguien busca en Internet los productos que tú ofreces en tu e-commerce puede ser la diferencia entre el éxito o fracaso de tu tienda dropshipping. Y uno de los factores más importantes a la hora de escalar posiciones en los ránkings de Google es la cantidad y calidad de enlaces apuntando hacia tu tienda. En otras entradas, profundizaremos en la tipología de enlaces y las metodologías más efectivas para conseguirlo, pero ahora basta con saber que, si quieres salir el primero, tendrás que procurar que otras páginas te enlacen. Especialmente después de la última actualización de Google (Google Penguin).
Esta última actualización lanzada por Google pretende detectar patrones raros o sospechosos en los ritmos y mecanismos de creación de enlaces. Como ya es bien sabido, a Google no le gusta que le intenten manipular sus resultados y este algoritmo pretende penalizar a aquellos que emplean técnicas oscuras para conseguir mejores resultados.
La mejor forma de trabajar el linkbuilding es generando contenidos y conversación con valor añadido, susceptible de ser referenciada en otros sitios. No obstante, si quieres generar enlaces para tu tienda, procura hacerlo de forma natural. Inserta enlaces allí donde sea relevante para tu negocio y evita copias-pegas masivos en sitios web de dudosa calidad.
Un enlace es una forma de recomendación, una evidencia de que existe una cierta vinculación entre un sitio web y otro. Los motores de búsqueda consideran que, si un sitio web está referenciado por muchos otros, será que es bueno. Por lo tanto, prefiere mostrar primero a un dominio “recomendado” que a otro que carece de links.
Construyendo tu reputación online, pero a través de links
No basta con tener un catálogo con productos, hay que ser experto en lo que se vende y demostrarlo cuando surge la ocasión. Además, si esto provoca alguna que otra venta, aún mejor. Pero, ¿cómo hacerlo?
La forma más común es tener monitorizados los foros de opinión y las palabras clave que nos interesen en herramientas como Google Alerts. De esta forma, podrás enterarte el primero de los debates del sector y entrar a aportar valor añadido y, de paso, links hacia tu tienda. Por ejemplo, si tienes una tienda dropshipping de mobiliario, podrías tener controlado los foros de muebles, de decoración, del hogar… Y sugerir productos en tu web (a través de links) cuando alguien pregunte por una tienda online de confianza o sobre colecciones y consejos para amueblar la casa.
En definitiva, existen muchas formas de potenciar los enlaces dentro y fuera de nuestra página web. Esperamos que, si no sabías qué es linkbuilding, hayas podido hacerte una idea e hayas interiorizado el conocimiento necesario para empezar con tu estrategia de creación de enlaces. Dominar las lógicas y mentalizarse de la importancia de los links puede ser un elemento diferenciador que haga superar a tu tienda frente a tu competencia. En próximos artículos profundizaremos en este asunto y compartiremos las claves para aprovechar al máximo las técnicas más eficientes de linkbuilding.
