Facteurs à prendre en compte pour le contenu SEO d’un e-commerce

Si vous voulez positionner votre site web ou boutique en ligne de façon à apparaître dans les premières positions des moteurs de recherche, l’un des facteurs les plus importants dont vous devez tenir compte est l’optimisation de votre contenu.

L’algorithme de Google (et des autres moteurs de recherche) est de plus en plus intelligent et complexe. A l’heure actuelle, il est capable de consulter et de lire tout le contenu de votre site web en quelques millièmes de seconde et de comprendre de quoi parle votre boutique en ligne et comment est affiché le contenu. Dans cet article nous allons vous enseigner ce qu’il faut prendre en compte au moment de créer du contenu SEO, de manière à ce que celui-ci apparaisse le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche.

Approche et considération initiale sur le contenu SEO

Dans le monde du marketing en ligne il existe un courant ayant beaucoup de partisans qui affirme que la meilleure solution pour optimiser un contenu SEO sur les moteurs de recherche est, paradoxalement, de ne pas en tenir compte. En effet, la technologie est de plus en plus capable de détecter des facteurs qui auparavant étaient laissés de côté. Un exemple évident de ce phénomène est l’expérience de l’utilisateur.

Celui-ci doit être le commencement et la fin de notre stratégie. Google vous fera monter jusqu’aux premières positions s’il détecte que les utilisateurs qui visitent votre site web y passent un bon moment, s’ils naviguent, s’ils lisent, s’ils interagissent, etc. En revanche, même si votre contenu est fortement optimisé pour le SEO, si l’utilisateur abandonne vos pages, Google vous pénalisera. En partant de ce principe, nous allons aborder une série de facteurs qui peuvent vous aider à atteindre les premières positions.

Facteurs à prendre en compte pour une optimisation SEO du contenu

La longueur du texte

Une règle tacite s’est instaurée dans le secteur, affirmant que vos pages doivent contenir, au moins, 300 mots. Cela dit, mieux vaut trop que pas assez. Mais il faut toujours tenir compte de l’utilisateur. Il est inutile de publier des textes contenant des milliers de mots sans intérêt car l’utilisateur finira par s’en aller. Il n’est pas non plus favorable d’avoir des pages courtes contenant 100 mots, car l’utilisateur ne passera pas beaucoup de temps sur le site. Une bonne pratique consiste à combiner les formats, d’inclure des citations, des vidéos, de mettre certaines parties du texte en évidence, de jouer avec les images, etc.

La pertinence du texte

Votre texte est-il vraiment pertinent pour les utilisateurs recherchant les mots clés que vous essayez de positionner ? Vous ne parviendrez jamais à vous positionner au moyen d’un mot n’ayant rien à voir avec le contenu de votre entreprise. En suivant l’objectif de vous focaliser sur l’utilisateur, abordez et traitez les thèmes réellement importants de votre thématique et soyez le meilleur dans votre spécialité.

Les premiers paragraphes

Accordez une attention particulière au contenu des premiers paragraphes. Tout comme pour les textes journalistiques, l’algorithme applique une structure pyramidale aux contenus, en donnant plus d’importance aux premiers paragraphes et en considérant les suivants comme « complémentaires ». Introduisez votre mot clé (de manière naturelle) dans les premiers paragraphes est une bonne pratique à suivre.

KeyWord Stuffing et densité de mots clés

Le KeyWord Stuffing consiste à sur-optimiser et répéter plusieurs fois le mot clé que l’on veut positionner de manière non naturelle. Comme nous le disions, les algorithmes ont évolué et sont capables de détecter cette pratique. De plus, répéter plusieurs fois le même terme est désagréable du point de vue du lecteur. En ce qui concerne la densité de mots clés, il n’existe aucun pourcentage parfait. Google se limite à rappeler qu’il faut écrire de la manière la plus naturelle possible. C’est une raison supplémentaire pour nous focaliser sur le lecteur et non sur le robot.

Actualité et facilité de partage

Les moteurs de recherche cherchent à offrir les meilleurs résultats aux utilisateurs, et l’un des facteurs qu’ils prennent en compte est précisément l’actualité des textes présents sur la page web. Vous pouvez très bien avoir un texte très travaillé et optimisé, mais s’il date d’il y a plus de 10 ans, ni Google ni un autre moteur de recherche ne l’affichera parmi ses résultats. Pour éviter ce problème, nous vous recommandons d’actualiser vos articles et d’essayer de fournir à l’utilisateur le maximum d’informations possible. Vous devrez également faciliter le partage aux utilisateurs souhaitant partager votre contenu. Placer des liens vers les réseaux sociaux autour du texte est une bonne manière d’y parvenir.

L’utilisation des balises H, alt et des méta-balises

Les balises Header

Les balises H indiquent la hiérarchie d’un titre dans le contenu d’une page web. Par exemple, la balise
(header 1) indique que le texte qui suit est le plus important de toute la structure. Ensuite viennent les titres avec les balises, et ainsi de suite.

Les balises alt

Les balises servent à indiquer le texte devant être affiché à la place d’une image si celle-ci n’apparaît pas. C’est un facteur important car vous indiquez ainsi à Google ce que l’image représente. Par exemple, si Google reconnaît (au moyen de la balise alt) que l’image est un parapluie, il comprendra que le texte parle, notamment, de parapluies.

Les méta-balises

Pour terminer, les méta-balises (metatitle et metadescription) indiquent un court titre et une courte description de l’URL en question. Il s’agit d’un élément important car c’est également ce que Google montre dans ses résultats de recherche. Elles devront interpeler et essayer de résumer en quelques mots ce qui sera affiché à l’utilisateur s’il visite votre page. Ce type de paramètre est également connu sous le nom de balise SEO.

Précautions à prendre

En plus de tout ce que nous venons de dire, vous devrez veiller à ce que votre contenu soit 100 % original. Ne vous avisez surtout pas de copier et de coller le texte d’autres pages sur votre propre domaine. Vous devrez également surveiller la vitesse de chargement de votre site web et veiller à ce que le contenu s’affiche le plus rapidement possible. A cet égard, il est très important que vous comprimiez les images afin qu’elles s’affichent le plus rapidement possible.

En conclusion, nous insistons sur le fait que les contenus doivent se focaliser sur l’utilisateur ou le client potentiel de votre boutique en ligne et, en partant de ce principe, nous vous conseillons vivement d’appliquer les conseils que nous vous avons fournis tout au long de cet article. Faites en sorte que le contenu SEO de votre e-commerce soit pertinent, utile pour l’utilisateur et, bien entendu, original, afin de vous différencier de vos concurrents. C’est uniquement de cette façon que vous parviendrez à gagner des positions dans les résultats des moteurs de recherche.