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Dans cet article nous tenterons d’aborder les différences entre les main keywords (ou mots clés principaux) et les long-tail keywords (mots clés longs) et comment ils devraient se compléter les uns les autres en faveur de la stratégie SEO globale de votre commerce.
Pour cela, nous aborderons chacun de ces concepts et nous vous donnerons quelques conseils sur comment les utiliser au moment de concevoir votre stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.
Que sont les main keywords ?
Comme leur nom l’indique, il s’agit du mot clé ou des différents mots clés principaux de votre commerce. Ce sont les mots clés qui résument en un seul mot la spécialité de votre site web. Par exemple, si vous vendez des produits de cosmétique à travers votre e-commerce, vos keywords principaux seront « boutique en ligne de cosmétique », « acheter des produits cosmétiques en ligne » et toutes les variantes étroitement liées à l’activité principale de votre commerce. Réfléchissez à ceci : quels sont les mots qu’un utilisateur va rechercher et qui correspondent au concept de votre boutique ? Nous parlons de boutiques en général et pas des produits ou services qu’elles contiennent (« acheter du maquillage en ligne » et pas « acheter du blush rose en ligne »). Sans aucun doute, la majorité des réponses à la question précédente pourraient être considérées comme des main keywords.
Ces mots clés sont relativement faciles à comprendre. Ils génèrent de nombreuses recherches sur les moteurs de recherche et sont extrêmement compétitifs. Au niveau du SEO, ils sont très difficiles à positionner, mais une fois que vous y parvenez, ils vous garantissent un volume de trafic relativement important. De plus, tout ce trafic sera parfaitement compétent étant donné que les utilisateurs auront recherché sur Google (ou un autre moteur de recherche) le terme exact qui définit l’activité principale de votre commerce.
En résumé, les caractéristiques principales des Main Keywords sont :
- Un grand volume de recherches
- Une grande concurrence
- Ils sont difficiles à positionner
- Ils génèrent une grande quantité de trafic
- Ils sont intéressants pour le site web en général
Que sont les long-tail keywords ?
Ces keywords, contrairement aux précédents, sont des termes de recherche beaucoup plus spécifiques. En suivant l’exemple de la boutique en ligne de cosmétique, certains long-tail keywords qui pourraient lui correspondre sont « produits pour le visage à la bave d’escargot », « acheter des crèmes rajeunissantes sur internet » et d’autres recherches que pourraient effectuer vos clients potentiels pour des produits ou services plus spécifiques (pas généraux). Pareillement aux main keywords, prenez en compte ce qui suit : que vont rechercher vos clients potentiels pour arriver à l’un de vos produits ou services (et pas votre boutique en général) ? Les réponses peuvent également être considérées comme des long-tail keywords.
Ce type de keyword est caractérisé par un volume de recherches beaucoup moins important que celui des main keywords, car ils sont plus spécifiques et concrets. Au niveau du SEO, ils sont beaucoup plus accessibles au moment de positionner le site web. Cependant, le volume de trafic vers votre site web sera beaucoup moins important que pour les mots clés principaux. Si l’on prend en compte la qualité du trafic, il convient de souligner que ce type de keywords engendre des visites ou des sessions tout aussi compétentes.
En résumé, les caractéristiques principales des Long-Tail Keywords sont :
- Un volume moins important de recherches
- Une concurrence beaucoup plus faible pour le positionnement
- Moins de concurrence pour les acquérir
- Ils attirent une faible quantité de trafic
- Mais le trafic est de qualité
Comment compléter les main keywords avec des long-tail keywords
Dans toute stratégie de SEO digne de ce nom, ces deux types de keywords doivent coexister. Excepté dans des cas très spécifiques (comme des microniches, méganiches…), il faudra miser sur des mots clés qui combinent à la fois les main keywords et les long-tail keywords.
Il existe des techniques et des stratégies très différentes, mais nous allons aborder les notions basiques de ces deux modèles, dont la différence réside dès le point de départ :
- D’un côté, vous pouvez tout miser dès le début sur les main kewords de votre commerce principal. Ensuite, au fur et à mesure que le positionnement des mots clés principaux s’améliore, ceux-ci embarqueront avec eux les long-tail keywords vers les premières positions. Ce type de stratégie est recommandé pour les grandes entreprises disposant du temps et des ressources nécessaires pour arriver aux premières positions des moteurs de recherche, même si les mots clés sur lesquels ils misent sont très compétitifs.
- D’un autre côté, une méthode plus souple serait de commencer à mettre l’accent sur les long-tail keywords afin de, petit à petit, gagner du trafic et de la supériorité et, par la suite, miser sur les mots clés principaux. Si vous avez un budget et des notions de SEO limités, c’est une stratégie parfaite pour vous. Vous améliorerez votre positionnement petit à petit, avec des mots ayant un volume de recherche faible et étant faciles à positionner. Les résultats, bien que lents, s’observeront à long terme et cela vous donnera les ressources nécessaires pour continuer à évoluer.
L’importance d’une bonne recherche de Keyword
Il est recommandé de réaliser une étude des mots clés avant de commencer la stratégie SEO de votre commerce. Cela vous permettra de connaître en profondeur l’état du secteur dans lequel vous allez développer votre activité commerciale.
Si vous disposez de ressources limitées, une bonne façon de rechercher de nouveaux long-tail keywords est d’écrire votre mot clé principal sur Google et le système vous suggèrera de nouveaux keywords. Une autre façon consiste à directement observer les mots clés utilisés par vos concurrents directs et, à partir de là, de commencer à rivaliser avec eux pour obtenir du trafic.
Souvenez-vous que si vous avez besoin de plus d’informations à ce sujet, vous disposez d’un article complet sur les différents outils pour le SEO qui présente différents instruments pour analyser l’état d’un mot clé, votre position dans les classements de recherches et d’autres facteurs qui vous aideront à tout gérer et à vous consacrer à tout ce qui génère des bénéfices pour votre commerce en ligne.
Maintenant que vous savez ce que sont les main keywords et les long-tail keywords, le moment et venu pour vous d’aller de l’avant et de mettre en œuvre les pratiques recommandées dans votre boutique dropshipping.
