Oglašavanje na Pinterestu: osnovni vodič za kreiranje promidžbi putem usluge Pinterest Ads

U prethodnim smo člancima pojasnili glavne razgloge zbog kojih tvrtke odabiru aktivirati promidžbene oglase na Facebooku ili Twitteru. Iako mnogi Pinterest doživljavaju kao sekundarnu društvenu mrežu, ne može se poreći njezin značaj. Već više od 70 milijuna ljudi koristi ovu društvenu mrežu svakoga dana, a 80 % od ukupnog broja korisnika čine žene. 

Ali kako Pinterest radi za tvrtke? Pinterest nudi mnogo mogućnosti te je jedinstvena prilika za pozicioniranje stranice vlastite e-trgovine i postizanja veće vidljivosti. Ipak, kao u slučaju svih društvenih mreža, potrebno je kontinuirano kreirati promidžbe na Pinterestu kako bi se doseglo i povezalo s kvalitetnijim korisnicima. To znači da treba voditi računa o tome da pinovi budu postavljeni ondje gdje će ih vidjeti ciljana publika, što će im olakšati da brže uđu s njima u interakciju.

Oglašavate li se na Pinterestu, uvijek vodite računa da pinove vide korisnici ovisno o njihovim vlastitim interesima i aktivnostima u koje su dotada bili uključeni. Ne obavite li pravilno ovu segmentaciju, korisnici neće moći onemogućiti prikaz promoviranih pinova, ali će moći sakriti one koji im se ne sviđaju ili ne odgovaraju njihovim interesima.

 

Koji je glavni cilj vaše promidžbe putem usluge Pinterest Ads?

Prije svega, morate definirati glavni cilj promoviranja svojih oglasa na Pinterestu. Trebali biste odabrati jedan od tri navedena cilja:

• Angažman korisnika: želite li angažirati korisnike, morate omogućiti svaku vrstu interakcije s vašim promidžbenim pinom, kao što su citirani pinovi i klikovi, primjerice. U tom slučaju plaćate svaku izvršenu interakciju.
• Promet: preusmjerite promet na svoju web stranicu kad korisnici kliknu na vaš promidžbeni pin. Plaćate svaki klik koji vodi na vašu web stranicu.
• Vidljivost: promovirajte pin kako biste predstavili svoj brand relevantnoj ciljanoj publici.

 

Kako promovirati pin?

Da biste promovirali pin na Pinterestu, morate otvoriti račun tvrtke. Ako to još niste učinili, možete otvoriti novi račun ili prenamijeniti svoj trenutni profil na Pinterestu u račun tvrtke.

1. Zatim odite na gornju lijevu stranu polazne stranice Pinteresta, stavite kursor preko gumba za oglase i odaberite opciju “Pregled”. Pinterest će vam tada pokazati ploču ili Upravljač oglasima vrlo sličan onom na Facebooku. Sada možete početi kreirati i uobličavati svoje nove promidžbene oglase na Pinterestu!

 

 

2. Prvo morate odabrati, kako smo već detaljnije objasnili, glavni cilj svoje promidžbe. Da biste se oglašavali na Pinterestu, važno je znati kako promovirati pin, odabrati cilj uključivanja i samim time povećati angažman korisnika svojim pinovima. A trebate li usmjeriti promet na svoju web stranicu, jednostavno odaberite opciju “Preusmjeri promet na web stranicu”.

3. Sljedeći je korak također sličan onome na Facebooku ili Twitteru: osmislite naziv promidžbe, odaberite njezin početak i kraj i dnevni budžet. Kad pritisnete gumb “Nastavi”, sustav će vas zatražiti da dodate pojedinosti o svom promidžbenom oglasu, kao što su stvaranje publike na koju se želimo usmjeriti, interesi ciljane publike, lokalizacija, jezici, uređaji itd. Među tim opcijama se nudi i mogućnost dodavanja ključnih riječi kako bismo bolje definirali promidžebni pin. Objasnit ćemo to u nastavku.

 

 

4. Nakon što to sve obavite, odmah će biti prikazan popis vaših pinova pa možete odabrati pin kojega želite iskoristiti u promidžbi putem usluge Pinterest Ads. Ako već znate koji pin želite promovirati, možete ga potražiti izravno na tražilici da ubrzate proces.

Druga mogućnost je prvo saznati koji pin ima najviše klikova ili je najviše citiran u posljednjih 30 dana te njega promovirati, čime ćete unaprijed osigurati uspjeh promidžbe. Kad odaberete pin, dodajte ime i URL odredište, vodeći računa da vodi na točno određenu stranicu na koju želite da korisnici dođu, a ne na običnu polaznu stranicu. Ovo će značajno poboljšati omjer broja klikova na oglas i broja prikazivanja oglasa, što će dati sjajne rezultate.

5. Sada odaberite teme koje su najbitnije za vašu ciljanu publiku. Ovaj je korak u kreiranju promidžbe pina vrlo važan za oglašavanje na Pinterestu, jer će vam dobar odabir pomoći da brže dosegnete i povežete se sa svojom ciljanom publikom. Dakle, ovdje je glavni cilj postaviti promidžbeni pin pod one kategorije na Pinterestu na koje će korisnici naići tijekom pregledavanja. Vrlo je važno pripaziti da odaberete samo one interese koji su bitni za vaš promidžbeni pin, a ne opće interese čitave vaše ciljane publike. Budite vrlo precizni!

 

 

6. Zatim odaberite ključne riječi koje želite dodati svom promidžbenom pinu kako bi se on mogao pojaviti kad korisnici budu pretraživali te artikle pregledavajući Pinterest. Kao što smo ranije spomenuli, pravilan odabir ključnih riječi je iznimno važan u promidžbi želite li postići očekivane rezultate. Također je vrlo važno povezati se s korisnicima putem procesa kupnje, jer Pinterest radi kao i svaka druga tražilica. Ovdje će vam i sam Pinterest ponuditi nekoliko relevantnih ključnih riječi povezanih s onima koje ste prethodno unijeli, pa možete i njih dodati.

 

 

7. Kad odaberemo interese i ključne riječi, vrijeme je za segmentaciju promidžbe i odabir podataka koji su također vrlo važni za njezin uspjeh: geografski položaji na kojima će se promidžbeni pinovi pojavljivati, jezik/jezici, uređaji (mobitel, tablet i/ili stolno računalo) i spol (muški, ženski ili oba) koje želite navesti.

 

 

8. Da biste završili, morate unijeti najviši iznos koji ste spremni potrošiti na ponudu za cijenu po angažmanu (CPA) na donjem dijelu stranice. Kako bi vam pomogao u odabiru, Pinterest vam nudi popis ponuda oglašivača te će vam također reći je li vaša ponuda niska, dobra ili jaka. Drugim riječima, Pinterest će vas informirati o tome kakva je vaša ponuda u usporedbi s onima drugih oglašivača. CPA je sustav za oglašavanje na Pinterestu koji plaća za svaku aktivnost korisnika osim običnog pregledavanja ili klikanja na promidžbeni pin, kao što je klikanje na „sviđa mi se“, ili ukratko, interakciju. Ovo nije jedini način plaćanja koji Pinterest nudi, ali je najčešće korišten prilikom promidžbe pina.

 

 

9. Na kraju, unesite sve podatke o plaćanju i postavite naplatu, ako već niste. Iznimno je važno, budući da nema stranice za pregled, pripaziti da vaša promidžba bude 100 % točna prije nego kliknete na „Pošalji“, jer nećete moći promijeniti oglas jednom kada ga pošaljete. Uvijek ćete moći urediti određene pojedinosti o promidžbama u bilo koje vrijeme, uključujući i naziv promidžbe, datum isteka i dnevne troškove, a moći ćete i završiti promidžbu.

 

Kako postaviti oznaku konverzije za praćenje učinkovitosti?

Kako biste pratili, optimizirali i analizirali promidžbene oglase na Pinterestu i provjerili je li vaš promidžbeni pin uspješan, možete omogućiti praćenje konverzije. Da biste to učinili, morate dodati kod ili oznaku konverzije na svoju web stranicu i moći ćete pratiti rast ili pad prometa.

Taj konverzijski kod vam pomaže da doznate sa sigurnošću koliko je ljudi obavilo kupnju na stranici vaše e-trgovine nakon pregledavanja i interakcije s vašim promidžbenim pinom. Ovaj je faktor vrlo važan za procjenu isplativosti ulaganja novca u oglašavanje na Pinterestu.

Želite li kreirati oznaku konverzije, odite na gornji lijevi dio vaše polazne stranice na Pinterestu, postavite kursor preko gumba za oglase i odaberite opciju „Praćenje“. Odavde ćete moći pregledati sve oznake konverzije koje ste dosada kreirali ili kreirati nove. Kad kreirate novu oznaku konverzije, Pinterest će vam pokazati uzorak koda koji morate kopirati i zalijepiti na web stranicu koju želite pratiti.

Preporučujemo vam kombinaciju SEO strategije na Pinterestu s oglašavanjem kako bi stranica vaše e-trgovine postala ne samo vidljivija, nego i privukla više prometa različitim kanalima koji povećavaju vidljivost branda dosežući širu ciljanu publiku.