Contacto
Share This Article
Prikazivanje oglasa na tražilicama je samo jedan od načina korištenja AdWordsa. U ovome ćemo vas članku podučiti ključnim stvarima prilikom ovakve vrste promidžbe.
Google AdWords je usluga koja vam omogućava osmišljavanje i vođenje promidžbi na internetu. Iako se ova vrsta promidžbe često povezuje s oglasima prikazanima na Googleovoj tražilici, postoje razne vrste oglasa i čitava mreža lokacija na kojima vaše promidžbe mogu biti prikazane.
Pojam „oglasi za tražilicu“ se isključivo odnosi na promidžbe i oglase osmišljene s namjerom da se aktiviraju na Googleovim tražilicama i/ili drugim web portalima koji koriste iste algoritme i nude slične usluge pretraživanja. U ovome ćemo članku objasniti faktore koje treba uzeti u obzir prilikom postavljanja oglasa za tražilicu, ne baveći se drugim vrstama oglasa ili promidžbe koji se mogu osmisliti putem Google AdWordsa.
Pokretanje promidžbi
Da biste pokrenuli promidžbu, prvo trebate obratiti pažnju na konfiguraciju čim počnete raditi na njoj. Prvi je korak odabir vrste promidžbe. U ovome slučaju trebate odabrati opciju „samo mreža pretraživanja“ ili „pretraživanje s odabirom prikaza“. Razlika je u tome što dok prva opcija omogućava samo oglašavanje na tražilicama, druga omogućava kombiniranje te vrste oglasa s verzijom prikazivačke mreže.
Sljedeći korak je odabir hoćete li uključiti ono što Google naziva „partnere u mreži pretraživanja“ kao lokacije za svoje oglase. Ti partneri su web stranice s uslugama pretraživanja koje koriste algoritam sličan Googleovom i koje mogu prikazivati oglase. Primjeri takvih stranica su Ask.com i URAOL.com.
Podudaranje ključnih riječi
Ključne riječi su one dostupne za nadmetanje i koje će, kad ih se bude pretraživalo, aktivirati naše oglase. Podudaranje se odnosi na željeni stupanj preciznosti koji određuje hoće li se pretraživanjem aktivirati naš oglas ili ne. Primjerice, ako unesemo ključnu riječ „kupite parfeme“, trebamo znati i želimo li da se naši oglasi prikažu prilikom pretraživanja sinonima poput „kupite kolonjske vode“ ili „nabavite parfeme“. Želimo li da se oni prikažu i kod drugačijeg redoslijeda riječi prilikom pretraživanja „parfemi za kupnju“? Želimo li uključiti varijacije jednine i množine? Odredimo li sve to, precizirat ćemo vrstu podudaranja.
Vrste podudaranja:
- Široko podudaranje: ovo je standardno podudaranje koje vam je dodijeljeno. Kad neka riječ ima široko podudaranje, aktivira se kad god netko pretražuje slične pojmove koji sadrže ključnu riječ ili njezine sinonime. Primjerice, ako nam je ključna riječ „parfem“, oglasi će se prikazati svaki put kad netko bude pretraživao „kupite parfeme“, „kolonjska voda“ ili „brandovi parfema“. Važno je naglasiti da će, odaberete li široko podudaranje, sve biti prikazano (ključna riječ „Seat Ibiza“ će također dati rezultate za otok Ibizu, primjerice).
- Široka modificirana usklađenost: da biste je aktivirali, morate dodati „+“ na početku svake ključne riječi. Kad odaberete ovu vrstu podudaranja, vaše će ključne riječi aktivirati oglase prilikom pretraživanja te ključne riječi (ne sinonima) ili manjih varijacija na nju (jednina, množina itd.) bez obzira na redoslijed pretraživanih riječi. Primjerice, riječ široke modificirane usklađenosti može biti + kupite parfeme +. Ovo bi aktiviralo oglase prilikom pretraživanja pojmova poput „kupite parfeme“, „kupite parfeme online“ ili „parfemi za kupnju na internetu“.
- Podudaranje rečenica: da biste ga aktivirali, morate unijeti ključnu riječ s navodnim znakovima: „ključna riječ“. Ova modifikacija aktivira oglase kad korisnik pretražuje tu ključnu riječ s istim redoslijedom riječi. Slijedeći gore navedeni primjer, ključna riječ „kupite parfeme“ bi aktivirala oglase prilikom pretraživanja pojmova poput „kupite parfeme online“ ili „trgovina parfema“.
- Točno podudaranje: da biste ga aktivirali, morate unijeti ključnu riječ unutar uglate zagrade: [ključna riječ]. Odaberete li ovu vrstu podudaranja, oglasi će biti prikazani samo prilikom pretraživanja točno određenih pojmova u uglatim zagradama s istim redoslijedom ili uz manje varijacije poput tipografskih ili pravopisnih pogrešaka. Primjerice, ključna riječ [proizvodi za uljepšavanje] bi aktivirala oglase prilikom pretraživanja pojmova poput „proizvodi za ljepotu“, „proizvodi za ljpotu“ ili „proizvodi za lijepotu“.
Usklađivanja treba odabrati na temelju ponašanja korisnika, vlastitog budžeta i korištene strategije.
Negativne ključne riječi
Unosom negativnih ključnih riječi, sprječavamo pojavu oglasa prilikom pretraživanja povezanih pojmova, jer čak i ako sadrže ključne riječi koje smo odabrali, ne moraju nužno biti korisne s obzirom na to što nudimo. Primjerice, ako imate dropshipping trgovinu modnih dodataka, možete unijeti ključnu riječ „kupite satove online“. Međutim, negativne ključne riječi kao što su „zid“ ili „staklo“ bi trebale biti unesene da spriječe prikazivanje oglasa prilikom pretraživanja pojmova poput „kupite zidne satove online“ ili „kupite pješčane satove online“.
Ekstenzije oglasa
Možemo utvrditi nekoliko vrsta oglasa prikazanih na tražilicama. To je moguće jer ako algoritam tražilice utvrdi da je vaš oglas dovoljno relevantan za pretragu korisnika, automatski će pružiti više informacija na donjem dijelu oglasa, kako smo već ranije objasnili. Ova „dodatna“ informacija koja se ponekad pojavljuje pored oglasa se zove „ekstenzija oglasa“.
Da biste ih napravili, odaberite odgovarajuću sekciju AdWordsa. Postoje razne vrste ekstenzija i, ovisno o pretraživanju korisnika, Google će prikazati jednu ili drugu vrstu ili jednostavno neće prikazati nijednu, što bi bila najjednostavnija vrsta oglasa.
Neke se ekstenzije automatski dodaju vašem oglasu. Google iz njih izvlači informacije o vašoj web stranici i umeće ih u oglase kako bi ponudio dodanu vrijednost korisnicima koje tražite. Međutim, mnoge ekstenzije će trebati dodati ručno. Najčešće su:
- Ekstenzije za pozive: dodaju telefonski broj tvrtke pored oglasa.
- Ekstenzije lokacije: dodaju lokaciju fizičke trgovine ili adresu na kojoj se može kontaktirati tvrtka koja upravlja oglasom.
- Poveznice na stranice: dodaju hiperpoveznice na druge povezane sekcije na domeni koja se oglašava.
- Sadržani tekstovi: omogućava vam da naglasite tekst u oglasu koji je izravno izveden s web stranice.
Pokazalo se da dodavanje ekstenzija oglasa uvelike povećava izglede da će korisnik kliknuti na oglas. Stoga svakako preporučujemo rad s takvim ekstenzijama i aktivaciju onih koje su najkorisnije za vašu tvrtku.
Namjeravate li pokrenuti promidžbu na Googleovoj tražilici koristeći AdWords, ovo su najvažniji faktori o kojima ćete trebati voditi računa. Ne zaboravite da, osim svega što smo naveli, postoje i druge vrste promidžbi koje mogu doprinijeti boljem poslovanju vaše dropshipping trgovine. Želite li znati više o ovome, podučit ćemo vas kako ih konfigurirati i primijeniti u člancima koji slijede.
