I tidligere innlegg har vi diskutert hovedgrunnene til at selskaper bestemmer seg for å aktivere annonsekampanjer på Facebook eller Twitter. Selv om mange pleier å vurdere Pinterest å være et sekundært sosialt nettverk bør betydningen ikke bli misforstått. Det er allerede mer enn 70 millioner mennesker som bruker dette sosiale nettverk på daglig basis, 80% av det totale antallet brukere er kvinner.

Men hvordan fungerer Pinterest for selskaper? Pinterest tilbyr en rekke muligheter og er en unik mulighet til å plassere din nettbutikk og gi deg større synlighet. Men som det er tilfelle med alle sosiale nettverk bør man opprette kontinuerlige annonsekampanjer på Pinterest for å nå og linke til brukere av høy kvalitet. Det betyr at du sikrer at pinnene dine er plassert akkurat der målgruppen ser dem, noe som gjør det lettere for dem å raskt sjekke hva dette er.

Med annonse på Pinterest bør det alltid være tilfeller av at pinnene er synlige for brukerne, er basert på egne interesser og aktivitetene de har vært involvert i hittil. Hvis denne segmenteringen ikke er gjort riktig kan brukerne ikke deaktivere de promoterte pinnene, men de kan gjemme de som de ikke liker eller som ikke samsvarer med deres interesser.

Hva er hovedmålet for Pinterest-annonsekampanjen din?

Først av alt må du definere hva hovedmålet for annonseringskampanjen din på Pinterest er. Du bør velge mellom 3 følgende mål:

• Engasjement: hvis du er på utkikk etter godt engasjement vil du ønske å bringe noen form for interaksjon med din promoterte pin, for eksempel re-pin og klikk. I dette tilfellet betaler du for hver interaksjon som finner sted.
• Trafikk: omdirigere trafikk til nettstedet ditt når brukerne klikker på den promoterte pinnen. Du betaler for hvert klikk som kobler til nettstedet ditt.
• Synlighet: fremmer en pin for å presentere merkevaren din til en relevant målgruppe.

Hvordan opprette en promotert pin

For å opprette en promotert Pinterest-pin må du ha en firmakonto. Hvis du ikke allerede har en kan du enten opprette en ny konto eller du kan konvertere din nåværende Pinterest-profil til en firmakonto.

1. Gå deretter til øverst til venstre på Pinterest-startsiden, plasser markøren over annonseknappen og velg Oversikt-alternativet. Pinterest vil da vise deg et panel eller en annonsebehandler som ligner den på Facebook. Nå kan du begynne å opprette og konfigurere dine nye Pinterest-annonsekampanjer!

2. Det første du må bestemme, som vi allerede har dekket tidligere, er hovedmålet for kampanjen din. For å annonsere på Pinterest er det viktig å vite hvordan du lager en promotert pin, velge engasjementsmålet og dermed øke engasjementet med pinnene dine. Og hvis du trenger å føre trafikk til nettstedet ditt er det like enkelt som å velge alternativet Få Trafikk Til Nettstedet Ditt.

3. Det neste trinnet ligner også Facebook eller Twitter: gi kampanjen din et navn, velg en start- og sluttdato, og velg et daglig budsjett. Når du har trykket på fortsett-knappen ber systemet oss om å legge til flere detaljer om annonseringskampanjen din, for eksempel å opprette en målgruppe vi vil fokusere på, interessene til målgruppen vår, lokalisering, språk, enheter og så videre. Blant disse alternativene har vi også muligheten til å legge til søkeord for å bedre definere vår promoverte pin. Vi bryter ned disse punktene nedenfor.

4. Etter at du har fullført denne fasen vises en liste over alle dine pins umiddelbart, slik at du kan velge pin som du vil bruke for Pinterest-annonsekampanjen din. Hvis du allerede har i tankene hvilken pin du vil markedsføre kan du søke etter den direkte gjennom søkemotoren for å fremskynde prosessen.

Et annet alternativ er å først vite hvilken PIN som har vært mest klikket på eller den mest gjengitte de siste 30 dagene, og for å markedsføre den, noe som vil sikre suksessen til kampanjen på forhånd. Når du har valgt pin legger du til et navn og en destinasjonsadresse, og sørger for at den går til den spesifikke siden der du vil at brukerne skal føres til, ikke en generell hjemmeside. Dette vil forbedre CTR og resultatene vil synes mye bedre.

5. Velg nå de emnene som er mest relevante for målgruppen din. Poenget med å opprette en promotert pin er svært viktig med annonsering på Pinterest, da et godt valg vil hjelpe deg med å nå og raskt bli linket til målgruppen din. Så hovedmålet her er å plassere din promoterte pin i Pinterest-kategoriene som disse brukerne kommer over når de surfer. Veldig viktig! Pass på at du bare velger de interessene som er relevante for din spesifikke pin, ikke de generelle interessene til hele målgruppen. Vær veldig presis! Velg nå de emnene som er mest relevante for målgruppen din. Poenget med å opprette en promotert pin er svært viktig med annonsering på Pinterest, da et godt valg vil hjelpe deg med å nå og raskt bli linket til målgruppen din. Så hovedmålet her er å plassere din promoterte pin i Pinterest-kategoriene som disse brukerne kommer over når de surfer. Veldig viktig! Pass på at du bare velger de interessene som er relevante for din spesifikke pin, ikke de generelle interessene til hele målgruppen. Vær veldig presis!

7. Når vi har lagt til interessene og nøkkelordene er det på tide å segmentere kampanjen vår og velg data som også er svært viktige for suksess: de geografiske stedene hvor den promoterte pin vil vises, språket, enhetene (mobilen, Nettbrett og/eller stasjonær PC) og kjønn (mann, kvinne eller begge deler) som du vil adressere.

8. For å fullføre prosessen må du angi maksimumsbeløpet du er villig til å bruke på budet ditt for kostnad per engasjement (CPE), nederst på siden. For å hjelpe deg med å ta denne avgjørelsen tilbyr Pinterest deg en liste over hvilke annonsører som bytter og vil også fortelle om tilbudet ditt er lavt, bra eller stort. Pinterest vil med andre ord informere deg om hvordan tilbudet ditt sammenligner med andre annonsørers. CPE er et Pinterest-annonseringssystem som betaler hver gang brukeren utfører en handling utover enkel visualisering eller klikke på en promotert pin, for eksempel å gi “like” kommentarer, eller kort sagt, interagere. Dette er ikke den eneste betalingsmåten som Pinterest tilbyr, men det er det som vanligvis brukes når du markedsfører en pin.

9. Til slutt må du skrive inn betalingsinformasjonen og sett opp fakturering, hvis du ikke allerede har gjort det. Veldig viktig! Det er ingen gjennomgangsside, så sørg for at kampanjen din er 100% korrekt før du klikker på Send, siden du ikke kan endre annonsen din når du har sendt den. Du vil alltid kunne redigere bestemte detaljer om kampanjene dine til enhver tid, inkludert kampanjens navn, sluttdato og daglige utgifter, samt å avslutte kampanjen.

Hvordan sette opp et konverteringsmerke for å spore resultatene

For å overvåke, optimalisere og analysere annonseringskampanjen på Pinterest, og for å se hvor vellykket din promoterte pin er kan du aktivere konverteringssporing. For å gjøre dette må du legge til en kode eller konverteringsmerke på nettstedet ditt for å kunne følge oppførselen til den aktuelle trafikken.

Denne konverteringskoden hjelper deg å vite sikker hvor mange personer som har kjøpt i nettbutikken din etter å ha sett og samhandlet med den promoterte pin. Denne faktoren er svært viktig for å kunne vurdere om det er virkelig verdt å investere penger i reklame på Pinterest.

Hvis du vil opprette dette konverteringsmerket går du til venstre på Pinterest-startsiden, plasserer markøren over annonseknappen og velger deretter Sporingsalternativet. Herfra kan du se gjennom alle konverteringskodene du har opprettet så langt, eller opprett nye. Når du har opprettet et nytt konverteringsmerke viser Pinterest deg en del av koden som du må kopiere og lime inn på nettstedet du vil spore.

Vi anbefaler at du kombinerer Pinterest SEO-strategien med annonsering, slik at nettbutikken din får synlighet, i tillegg til å tiltrekke mer trafikk gjennom forskjellige kanaler som øker merkets synlighet mens du når flere målgrupper.