Hvordan utvikler et effektivt epostdesign

Både gode og dårlige rutiner eksisterer innen epostdesign, samt mønstre som kommer opp gang på gang. Vi ser noen av dem her.

Epostmarkedsføring er, i generelle former en strategi for distribusjon og markedsføring basert på elektronisk post for å lansere reklamekampanjer eller lage forretningskontakter. Det kan bestå av mange ulike mål: Bedre anerkjennelse av produkt, annonsere et produkttilbud, eller invitere kunder til en hendelse.

Men hvordan kan vi oppnå alt dette? Det er mange varianter og hensyn å ta i betraktning når du oppretter en strategi for epostmarkedsføring innen effektiv netthandel, men i dag skal vi snakke om en av de viktigste synlige elementer i vår plan: epostdesignet.

Nedenfor vil vi dele ulike hensyn for deg å ta hensyn til når du utvikler et effektivt epostdesign.

Hovedhensyn for epostdesign

Det er ingen perfekt måte å designe en epost, men det er definitivt en rekke nyttige hensyn å ta før du kommer i gang:

• Hva er målet vi tar sikte på med vårt epostdesign?
• Hvordan våre kunder oppfatter bedrift vår?
• Hvilke mekanismer må de bruke for å åpne eposten? Vi vil komme til å forstå dette siste aspektet via epostanalyse.

Når vi har tatt disse tre hensynene i betraktning må vi tenke på de mer tekniske aspektene som er involvert i designet av vår epost eller nyhetsbrev.

• Bredde og lengde: Avhengig av hvor mye informasjon du ønsker å presentere i nyhetsbrevet vil lengden på epost endres. Standardbredden er omtrent 600 piksler. Overskrides denne bredden risikerer man at eposten ikke vises i kundenes innbokser.
• Oppstilling av elementene: Innholdets oppsett må vises en som en enkel og logisk struktur. Videre bør du tenke på epost som kapsler (eller moduler) med informasjon som kan deles inn i kvadrater, rektangler og kolonner.

• Generelle elementer: Følgende elementer bør være til stede i alle epostdesigner:
  • Emne: Døråpneren din. Selv om det ikke 100% relatert til epostdesign er emnefeltet avgjørende for å sikre kundene dine åpne eposten og ser designet vi har forberedt. Dette innlegget inneholder råd om valg av emnelinjer slik at du kan bli kjent med grunnlaget for en perfekt døråpner.
  • Overskrift: Det må være konsistent kommunikasjon, navnet og logoen til dropshipping nettbutikken må alltid vises. Det kan være ledsaget av en bestemt tittel eller bilde for eposten, men det må alltid ha samme stil.
  • Lukking/Bunntekst: Alltid inkludere bedriftens informasjon som vi ønsker å fremheve: adresse, generell epostadresse, telefonnummer, sosiale nettverk, link til nettbutikken, og/eller bloggen (hvis vi har en). Men fremfor alt annet er det viktigste elementet i en bunntekst et alternativ der brukere våre kan melde fra til vår database. Selv om vi ikke liker det tvinger loven oss for å gi dem muligheten til å melde seg ut hvis de ikke lenger er interessert i å motta epostene våre.
  • “Les i nettleser”-link: Dette er en enkel link som ofte er plassert i den øvre delen, og som åpner samme epost i en nettleser. Formålet er å raskt løse eventuelle problemer med epostskjermen eller bilder som ikke kan leses.

Hvordan skal man oppnå et effektivt epostdesign

Når vi er kjent med de grunnleggende elementene innen epostdesign vil vår kampanjes suksess være knyttet til hvordan vi designer og ordne disse elementene i eposten, slik som å gjøre det både attraktivt og nyttig for brukeren.

Det er så mye god praksis som det er vellykket e markedsføringskampanjer, men det er noen mønstre som gjentas gang på gang. Her vurderer vi noen av dem.

• Bruk tabellene til å presentere innholdet: Noen programvarer for epostmarkedsføring, som for eksempel MailChimp har allerede innarbeidet denne funksjonen. Men hvis du ønsker å begynne å designe epostoppsett selv må du vite at # 1 regelen er å bruke tabeller for å unngå å mangle noen elementer som er avgjørende for eposten din.
• Velg enkle design: En enkel epost er en vellykket epost, generelt sett. Av mange grunner: de tilpasser seg mobiltelefoner mer jevnt enn kompliserte design; ingen epostservere vil ha problemer med å vise dem; de unngår mye til spam-filtre (siden mye spam inneholde prangende farger og elementer); og de tillater brukerne å fullt ut forstå hva målet vårt er.
• Tenke lenge og hardt på “Oppfordre til Handling”: Brukere, spesielt de som handler på nettet blir lett overtalt av direkte meldinger. Ditt epostdesign vil ikke være like effektivt hvis du plassere det som en produktkatalog uten å inkludere meldinger som “Dra nytte av dette tilbudet, tilgjengelig for bare 24 timer” eller “Kjøp nå før de er utsolgt”. Oppfordring til Handling er en direkte melding der du forteller brukeren nøyaktig hva du ønsker fra dem.
• Bruk overbevisende bilder: Det synes opplagt, men i en nettbutikk bestemmer produktbilder en høy andel av fremtidig salg. Husk at kundene våre skal bruke et bilde når de bestemmer seg for eller mot produktet vårt, så når det kommer til epostdesign skal det se bra ut. Selvfølgelig ikke gå over på bildekvalitet hvis du vil at epoststørrelse skal være håndterlig. Ideelt sett bør du redusere filstørrelsen (ikke den fysiske størrelsen) så mye som mulig. Når du ser det begynner å bli Piksletede, stopp.

Dårlig praksis som vi bør lære

Selvfølgelig er det masse dårlig praksis innen epostdesign også. Vi gjennomgår noen av de vanligste feilene:

• Bilder som ikke er anbefalt: Selv om det enda er på mote er GIF fortsatt ikke 100% anbefalt fordi de ikke fungerer på tvers av alle epostprogrammer. Noen som leser epost på Gmail med en nettleser vil ikke ha noen problemer, men de som leser det via Office på en stasjonær PC vil bare se et stillbilde.
• Misbruk av bilder: Selv om de er imponerende og slående kan overbelaste av vårt epostdesign med for mange bilder bety store forsinkelser når kunden mottar epost, noe som kan føre til at de gir opp og vente. I tillegg kan mange eposttjenester direkte blokkere bilder og bare etterlate en tom epostskjerm når kunden går for å se på det (hvis de trykker på knappen for å oppheve blokkeringen av bilder som automatisk vises vil de være i stand til å se den uten problem, men best å ikke la det være til tilfeldighetene).
• Andre feil: Vi deler mange flere eksempler på dårlig praksis i vår artikkel om vanlige feil innen epostmarkedsføring. Det er ikke så sterkt knyttet til epostdesign, men fortsatt veldig interessant hvis du ønsker å utvikle en effektiv strategi.