Adverteren op Pinterest: een stappenplan voor het creëren van advertenties op Pinterest

In vorige artikelen hebben we al besproken waarom bedrijven kiezen voor advertenties op Facebook en Twitter. Hoewel veel bedrijven Pinterest zien als een secundair sociaal netwerk, moet je niet onderschatten hoe belangrijk dit kan zijn. Er zijn al meer dan 70 miljoen mensen die dit sociale netwerk dagelijks gebruiken en 80% van deze gebruikers zijn vrouwen.

Maar hoe werkt Pinterest voor bedrijven? Pinterest biedt veel mogelijkheden en is een unieke manier om je e-commerce website te positioneren en zichtbaarder te worden. Net als met alle sociale netwerken, moet je constante advertenties creëren op Pinterest om de juiste gebruikers te bereiken. Dit betekent dat je pins op een plek moeten staan waar je doelgroep ze ziet zodat ze er eerder op reageren.

Op Pinterest krijgen gebruikers pins te zien gebaseerd op hun eigen interesses en de dingen die ze tot nu toe hebben opgezocht. Gebruikers kunnen de gesponsorde pins niet uitschakelen, maar ze kunnen wel worden verborgen als ze niet bij de interesses van de gebruiker passen.

Wat is het belangrijkste doel van je advertenties op Pinterest?

Je moet eerst bedenken wat het doel van je advertenties op Pinterest is. Je kunt uit de volgende 3 doelen kiezen:

• Betrokkenheid: als je wilt dat mensen zich betrokken voelen, wil je dat mensen op je pin reageren, hem re-pinnen en er op klikken. Je betaalt dan elke keer dat iemand op de pin reageert.
• Verkeer: stuur verkeer door naar je website als gebruikers op de pin klikken. Je betaald voor elke gebruiker die via de pin op je website terecht komt.
• Zichtbaarheid: promoot een pin zodat de relevante doelgroep jouw merk leert kennen.

Hoe creëer je een gesponsorde pin?

Om een gesponsorde pin te creëren, heb je een bedrijfsaccount nodig. Als je die nog niet heb, kun je een nieuw account aanmaken of je huidige Pinterest-account omzetten naar een bedrijfsaccount.

1. Ga naar het menu dat linksboven op de homepagina van Pinterest is te vinden. Zet de muis op de ads-button en klik op Overzicht. Pinterest heeft een paneel of Advertentie Manager die erg lijkt op die van Facebook. Nu kun je beginnen met het creëren en configureren van nieuwe Pinterest advertentiecampagnes!

2. Eerst moet je het doel van je campagne vaststellen. Als je op Pinterest wilt adverteren, is het belangrijk dat je weet hoe je een gesponsorde pin maakt, een doel vaststelt en zo meer interactie krijgt met je pins. Als je bezoekers naar je website wilt doorsturen, hoef je alleen maar die optie aan te vinken.

3. De volgende stap lijkt ook erg op die van Facebook en Twitter: geef je campagne een naam, kies een start- en einddatum en kies een dagelijks budget. Als je verder gaat, moet je nog meer informatie over de campagne invullen, zoals de doelgroep, de interesses van die doelgroep, lokalisatie, talen, apparaten, etc. Hier kun je ook sleutelwoorden toevoegen.

4. Als je deze fase hebt voltooid, verschijnt er een lijst me al jouw pins, zodat je kunt kiezen welke je wilt gebruiken voor je campagne. Als je al weet welke pin je wilt gebruiken, kun je die opzoeken met de zoekmachine om het proces te versnellen.

Je kunt ook bekijken welke pin het meest op is geklikt tijdens de afgelopen 30 dagen. Als je die pin promoot, heeft de campagne zeker succes. Na het selecteren van de pin, moet je een naam en websitelink toevoegen. Zorg ervoor dat deze link naar een specifieke pagina gaat en niet een homepagina. Dit verbetert de CTR en het bouncepercentage.

5. Nu moet je de onderwerpen kiezen die relevant zijn voor jouw doelgroep. Dit is een belangrijk onderdeel van het creëren van een gesponsorde pin, omdat je de doelgroep gemakkelijker kunt bereiken met een goed onderwerp. Het belangrijkste doel is dat je de gesponsorde pin in categorieën plaatst waar deze gebruikers ze krijgen te zien. Zorg ervoor dat de gekozen onderwerpen bij de pin passen en niet algemene onderwerpen zijn waar de doelgroep in is geïnteresseerd.

6. Selecteer vervolgens de sleutelwoorden die je aan de gesponsorde pin wilt toevoegen, zodat de pin verschijnt als gebruikers deze woorden als zoekopdracht invoeren. Om goede resultaten te behalen, is het belangrijk om de juiste sleutelwoorden te kiezen.  Ook is het erg belangrijk om contact te hebben met de gebruikers tijdens het aankoopproces, omdat Pinterest net als alle andere zoekmachines werkt. Pinterest geeft je in deze fase ook relevante sleutelwoorden die passen bij de woorden die je al hebt toegevoegd.

7. Nu we de interesses en de sleutelwoorden hebben vastgesteld, is het tijd om onze campagne te segmenteren en de gegevens te kiezen die belangrijk zijn voor een succesvolle campagne: de geografische locaties waar de gesponsorde pin te zien moet zijn, de taal, apparaten (mobiel, tablet en/of computer) en het geslacht (man, vrouw of beide).

8. Om het proces to voltooien, moet je onder aan de pagina een maximaal bedrag invoeren dat je per interactie (CPE) wilt betalen. Om je hiermee te helpen geeft Pinterest een lijst met wat adverteerders bieden. Zo kun je zien of jouw bedrag laag, goed of hoog is. Pinterest laat je dus weten hoeveel jij biedt in vergelijking met andere verkopers. CPE is een adverteersysteem van Pinterest waarbij je betaald als een gebruiker jouw gesponsorde pin liked of deelt. Dit is niet de enige mogelijke betaalmethode, maar deze methode wordt het meest gebruikt bij het sponsoren van een pin.

9. Je hoeft nu alleen nog maar alle betalingsinformatie invoeren. Let op! Je kunt de campagne niet meer aanpassen als je verder gaat, dus zorg ervoor dat alles klopt. Er zijn een aantal details van de campagne die je wel nog kunt veranderen. Hieronder vallen bijvoorbeeld de naam van de campagne, de einddatum en de dagelijkse kosten. Ook kun je de campagne op elk moment stopzetten.

Hoe installeer je een conversion tracker om je prestaties bij te houden?

Om de advertentiecampagne op Pinterest te controleren, optimaliseren en te analyseren en om te zien hoe succesvol je gesponsorde pin is, kun je de conversion tracker inschakelen. Je moet hiervoor een code of conversion tag aan je website toevoegen om het gedrag van bezoekers te bekijken.

Met deze conversion code weet je precies hoeveel mensen iets via jouw website hebben gekocht naar aanleiding van je gesponsorde pin. Deze factor is erg belangrijk in het bepalen of het nut heeft om geld te investeren in advertenties op Pinterest.

Ga naar de homepagina van Pinterest en ga in de linkerbovenhoek naar de ads-knop. Kies de Tracking optie. Hier kun je alle conversion tags die je tot nu toe hebt gemaakt bekijken en ook nieuwe creëren. Als je een nieuwe conversion tag hebt gemaakt, geeft Pinterest je een code die je in de website moet zetten die jij wilt volgen.

We raden aan dat je je Pinterest SEO-strategie combineert met advertenties, zodat je e-commerce website zichtbaarder wordt en meer bezoekers aantrekt via verschillende kanalen. Hierdoor wordt je merk bekender en bereik je een groter deel van je doelgroep.