Pay-Per-click campagnes: Hoe Google AdWords gebruiken voor E-Commerce – AdWords Gids (Deel I)

Kom te weten hoe je AdWords voor e-commerce kan gebruiken en je verkoopcijfers de hoogte in kan jagen. Kom te weten hoe het werkt en wat de voordelen zijn van pay-per-click campagnes.

Google AdWords is de dienst waarmee adverteerders een advertentie kunnen plaatsen op internet en die advertenties kan tonen aan mensen die op zoek zijn naar of interesse hebben in de producten of diensten die ze willen promoten. Dit betekent dat je je advertentie kan laten weergeven wanneer mensen op Google zoeken naar het product dat je verkoopt, of wanneer iemand naar websites surft die in verband staan met jouw bedrijfssector.

Als we bijvoorbeeld een dropshipping winkel in parfumerie en cosmetica hebben, kunnen we Google AdWords gebruiken voor effectieve e-commerce zodat onze advertentie verschijnt wanneer iemand zoekt naar termen als “koop parfum voor mannen”, “online cosmeticawinkel” of “koop antirimpelcrèmes”. Je kan ook je advertenties laten weergeven in de banners van blogs over de beste websites om parfums te kopen of op een site met recensies over de cosmetica-artikelen die je in je catalogus aanbiedt.

Miljoenen particulieren en bedrijven maken gebruik van Google AdWords om meer klanten aan te trekken. De basis van het succes ligt in het feit dat alles volledig meetbaar, doeltreffend en flexibel is. In dit artikel benadrukken we de voordelen van AdWords en bekijken we hoe het je kan helpen om de verkoopcijfers van je online winkel op te krikken.

Het ziet er interessant uit maar hoeveel kost Google AdWords?

Je betaalt wat je wilt betalen, en je betaalt alleen als een gebruiker op de advertentie klikt. Het is ook mogelijk om de maximale kosten per klik in te stellen voor elk trefwoord. We kunnen bijvoorbeeld instellen dat we maximaal € 0,10 willen betalen (kosten per klik) om te verschijnen wanneer een gebruiker zoekt naar “koop parfums voor mannen” en op onze advertentie klikt.

Hoe bepaalt Google AdWords waar mijn advertenties verschijnen?

Google maakt gebruik van een biedsysteem. Er zijn andere factoren, maar de kosten-per-klik is een van de belangrijkste invloeden op het bepalen hoe je advertentie zal scoren. De adverteerder die het meeste wilt betalen (kosten per klik) voor het trefwoord dat de klant zoekt, wordt weergegeven in de beste positie.

Als we ons vorige voorbeeld gebruiken, kunnen we bepalen dat onze maximale kost per klok voor antirimpelcrèmes € 0,20 is. Als iemand bereid is om € 0,25 te betalen voor hetzelfde woord, dan zal dat persoon een betere positie krijgen dan wij. Als iemand maar € 0,15 euro biedt, verschijnen ze in een lagere positie. Als een concurrent de maximale kost per klik instelt op € 0,05, verschijnen ze in de slechtste positie of verschijnen ze helemaal niet.

Waar worden mijn advertenties weergegeven?

Je kan met Google AdWords campagnes aanmaken die zijn ingesteld om advertenties weer te geven in de Google-zoekresultaten (en partners die Googlemachines op hun website gebruiken. Bovendien kunnen ze ook worden weergegeven in Google Display Network, met onder andere websites, mobiele apps en YouTube video’s.

Hoe controleer ik hoeveel ik investeer?

Je kan een dagbudget instellen in dit system. Als je slechts € 0,40 per dag wilt investeren, dan kan dat. Als je €1.000.000 per dag of meer wilt investeren, dan kan dat evengoed. Als we het bovenstaande voorbeeld even hernemen, krijg je in het eerste geval twee kliks en stopt de weergave van je advertentie voor de rest van de dag. In het tweede geval wordt je advertentie weergegeven tot je dagelijkse budget op is.

Hoe weet ik of de investering winstgevend is?

Adverteren in Google AdWords is volledig meetbaar. Je kan de “conversies” of doelstellingen van je website instellen en je kan controleren hoeveel en op wat voor manier je bezoekers de gewenste actie hebben voltooid of op wat voor manier net niet.

Voor online winkels is het meest voorkomende doel voor de klant om een aankoop te doen. Via AdWords zien we de kosten, het aantal, de frequentie en het aantal aankopen dat je hebt gegenereerd via de campagnes. Op deze manier kan je de zwakke en sterke punten van je zaak te weten komen en kan je de nodige stappen ondernemen om de prestaties te optimaliseren.

Kan ik de weergave van mijn advertentie stoppen als iets niet goed werkt?

Google AdWords is een heel flexibel system. Je kan campagnes stoppen, wijzigen of hervatten, nieuwe advertenties maken, stoppen met bieden voor een zoekwoord enz. Dit alles met volledige flexibiliteit en zonder extra kosten dan de kosten die je in je dagbudget hebt bepaald.

Met deze informatie kunnen we beoordelen of investeren in advertenties via Google AdWords interessant is of niet. In het algemeen is het een van de meest gebruikte tools in de wereld van online marketing en alle goede e-commerce campagnes die een product of dienst aanbiedt, zou deze methode moeten gebruiken. Zoals we al zeiden, is het een volledig flexibel, meetbaar en doeltreffend system. Perfect om een stapje verder te gaan met je online winkel.

In het volgende artikel zullen we bespreken hoe je een Google AdWords campagne voor e-commerce kan opzetten, we bekijken de basistermen die je moet kennen en we verdiepen ons in de verschillende soorten campagnes afhankelijk van waar je advertentie zal worden weergegeven. Dit alles zal je helpen om de kennis op te doen die je nodig hebt om je verkoopcijfers de hoogte in te jagen met behulp van Google AdWords.