Guest posting, czyli wpisy gości do promowania witryny e-commerce

Udowodniono, że tzw. guest posting jest świetnym sposobem na poprawę SEO i ruchu do dowolnego sklepu internetowego. W tym poście dowiesz się, jak to osiągnąć!

Guest posting to technika wykorzystywana w blogach do wszystkich możliwych tematów. Zasada jest prosta i polega na zapraszaniu autorów, którzy publikują posty na blogu odmienne od swoich zwykłych postów. Jest to powszechnie przyjęta forma współpracy pomiędzy blogerami, którzy często potrzebują współpracowników, aby dać radę z szybkim tempem, biorąc pod uwagę wysoki poziom wymagań dla osoby prowadzącej blog pod względem liczby publikacji.

Istnieje wiele sklepów internetowych, które mają bloga, ale często posiadanie bloga nie jest konieczne, jeśli mamy opublikować wpis w blogach innych specjalistów. Ważne jest natomiast, aby proponowany post spełniał szereg wymagań.

Ogólne wymagania dotyczące pisania wpisu w serwisie e-commerce są następujące:

• • Napisz treść wysokiej jakości, która jest dostosowana do treści i tematyki bloga. Właściciel bloga rzadko przyjmuje treści o niskiej jakości, ponieważ są one źle odebrane przez daną społeczność. Pomimo tego, można co jakiś czas trafić na blogi, które nie filtrują szczególnie dokładnie swoich treści i pozwalają na publikowanie niemal czegokolwiek. Chociaż teoretycznie nie jest to zła opcja (pomogą nam przecież nadal konfigurować linki, co omówić później nieco dalej w tym poście), należy jednak pamiętać, że taka sytuacja będzie dla nas mniej korzystna niż blog wysokiej jakości.

  • Musimy także dostosować się do wymogów formalnych bloga, w którym planujemy umieścić wpis gościny e-commerce. Jest bardzo możliwe, że będziesz musiał napisać minimalną liczbę słów w poście lub zawierać zdjęcia royalty free (wolne od tantiem), a liczba linków do Twojej strony internetowej, które możesz umieścić w poście też bywa zazwyczaj określona.

  • Mogą wymagać, abyś miał już bloga. Niekoniecznie mówimy o blogu komercyjnym dla firmy, le autor chodzi raczej o to, aby autor-gość miał blog, w którym można sprawdzić jego styl pisania i np. wiarygodność.
  • Zawartość wpisu nie może być zbyt komercyjna. W rzeczywistości wiele blogerów, którzy zgadzają się na stanowisko gości w witrynie e-commerce, często wolą, gdy marka nie jest bezpośrednio wymieniana, a niektórzy nie chcą wstawiać linków, które z nią łączą. Inni nie odmawiają tego, ale proszą, aby treść była klasyfikowana jako “sponsorowana”, a nawet wymagają zapłaty za publikację.

Nasuwa się zatem pytanie: co dobrego dla witryny e-commerce niesie ze sobą wpis gościnny ?

Ułożenie postów gości o witrynie e-commerce to nie prosta sprawa, ale przynosi wiele korzyści i pomaga generować ruch na stronie internetowej w bardzo ekonomiczny sposób. Nie jest to jednak proste, ponieważ trzeba polegać na specjalistycznym zespole, aby wygenerować wysokiej jakości treści. Możemy na przykład potrzebować kogoś, kto może szukać i kontaktować się z potencjalnymi blogerami.

Przyjrzyjmy się, jakie są korzyści z pisania wpisów gościnnych w witrynie e-commerce:

• Konstrukcja linków lub linkowanie. Tworzenie linków do Twojej witryny ma dwojaki cel. Po pierwsze, generowanie naturalnego ruchu na Twojej stronie od osób, które interesują się Twoim sklepem internetowym i decydują się wejść przez link (nazywa się to “ruchem skierowania”). Po drugie, wzmacnia pozycję Twojego sklepu internetowego w wyszukiwarkach, ponieważ Google zwiększy witryny, które są zamieszczane w innych witrynach w rankingu, ponieważ jest to zrozumiałe, że muszą być ważne i generować zainteresowanie.

• Tworzenie kontaktów i relacji z innymi blogerami. Jeśli pracujemy z autorem, który pozwala na przykład na e-commerce, powiedzmy w dziedzinie technologii i skontaktujesz się z nim, aby porozmawiać o aktualnym lansowaniu jakiegoś produktu, będziemy mieli okazję nawiązać interesujące relacje z tą osobą. W przyszłości ten bloger może mówić o naszym produkcie bez pytania, ponieważ już nas zna. Oczywiście bardzo ważne jest, aby następnie próbować utrzymywać dobre relacje z blogerami.

• Tworzenie relacji z potencjalnymi klientami. Umieszczenie gościa w witrynie e-commerce polega również na świadomości komentarzy lub reakcji, generowanych przez post sam w sobie. To nie jest tak łatwe, ponieważ nie wystarczy samo napisanie artykułu. Gdy publikujemy na blogu specjalistów, powinniśmy też pamiętać o naszej publikacji i odpowiedzieć na pytania lub komentarze użytkowników dotyczące publikacji. W ten sposób możemy też bezpośrednio nawiązać relacje z klientami.

Umieszczanie gościnnych postów w serwisie e-commerce jest ogólnie bardzo ekonomiczną metodą tworzenia linków, ale wymaga dużo czasu i umiejętności w zakresie tworzenia treści. Powinieneś wiedzieć, że istnieje wiele blogerów, którzy mogą niechętnie rozmawiać o nazwach handlowych lub produktach komercyjnych. W niektórych przypadkach nie jest to zły pomysł, aby pracować z nimi za pośrednictwem sponsorowanego postu i po prostu sponsorować artykuły pojawiające się na blogach.

Oprócz organizowania postów gości dotyczących witryny e-commerce, inną bardzo ważną opcją jest współpraca z blogerami i specjalistami, którzy mogą pisać opinie na temat Twojego produktu na podstawie własnego doświadczenia. Zapraszamy do zapoznania się z informacjami na temat influencer marketing (czyli marketingu wpływowego), abyś sam mógł sprawdzić, która z dwóch opcji (a może obydwie) lepiej pasuje do Twojej strategii komunikacyjnej.