Share This Article
V tomto článku sa budeme venovať kľúčovým aspektom úspešnej stratégie interných odkazov na webe, ktoré zlepšia pozíciu vašich webových stránok vo vyhľadávačoch.
Určite už viete, ako budovanie spätných odkazov funguje a že môžete naraziť na rôzne typy odkazov a stratégií ich získavania. V zásade sa linkbuilding delí na interný (na vašom webe) a externý (mimo váš web). V tomto príspevku sa budeme snažiť definovať rôzne aspekty rozvíjania dobrej stratégie budovania odkazov pre dropshippingové obchody v rámci vlastných webových stránok.
Potom sa zameriame na to, čo všetko musíte urobiť, aby ste dropshippingový obchod dostali do vyhľadávania Google a znásobili šance na získanie lepšej pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Všetko si tiež podrobne vysvetlíme.
1. Urobte prieskum SEO, ktorý poslúži ako základ pre vašu stratégiu
Keď si s týmto prieskumom dáte prácu, pomôže vám nielen so stratégiou pre získavanie odkazov, ale aj s nájdením kľúčových slov, ktoré vaša cieľová skupina zákazníkov najviac používa.
V článku o SEO pre e-shopy nájdete ďalšie informácie o tom, ktoré faktory je pri výbere najdôležitejších kľúčových slov potrebné zvážiť.
2. Stanovte hierarchiu obsahu svojho webu pomocou interných odkazov
Toto je jeden z najdôležitejších krokov a mali by ste mu venovať najviac času a pozornosti, pretože bude základom pre správnu realizáciu stratégie budovania interných odkazov.
Najprv je potrebné určiť štruktúru celého dropshippingového obchodu, načrtnúť si hierarchiu obsahu v nejakom inom dokumente, napríklad program Excel, a stanoviť hlavné kľúčové slová pre každú položku v tejto hierarchii. Cieľom je zabezpečiť správne umiestnenie všetkých odkazov a vytvoriť intuitívne prechody z hlavných sekcií do tých vedľajších a naopak.
Ako takýto dokument vytvoriť? Postupujte nasledovne:
- Rozdeľte obsah online obchodu do stĺpcov, prvý stĺpec bude domovská stránka, potom hlavné sekcie, potom podsekcie a nakoniec produkty.
- Ak je váš dropshippingový obchod rozsiahly a zadávanie všetkých produktov by bolo časovo náročné, nevadí: môžete nastaviť internú linkbuildingovú stratégiu podľa kategórií a postarať sa len o to, aby bol krížový predaj čo najatraktívnejší (o ňom si niečo povieme neskôr).
- Nastavte posledný stĺpec s hlavnými kľúčovými slovami pre každú sekciu (vysvetlíme nižšie).
3. Definovanie kľúčových slov pre jednotlivé sekcie
Cieľom týchto kľúčových slov (každá sekcia by mala mať jedno) je zabezpečiť, aby všetky interné odkazy, ktoré na danú sekciu odkazujú, toto kľúčové slovo alebo jeho blízku variantu obsahovali v texte odkazu (tzv. anchor text).
Pri výbere vhodných kľúčových slov pre každú sekciu zvážte toto:
- Kľúčové slovo musí byť v súlade s obsahom danej sekcie, tj. musí sa zobraziť v jej obsahu.
- Dané kľúčové slovo musí byť uvedené v hlavnom nadpise (H1) tejto sekcie.
- Adresa URL tejto sekcie musí obsahovať kľúčové slovo alebo jeho blízky variant.
Uistite sa, že adresa URL každej sekcie alebo produktu obsahuje buď identické kľúčové slovo, alebo nejaké veľmi podobné.
Pozrime sa na príklad, kde sme pre kľúčové slovo a text odkazu zvolili výraz originálne darčeky:
- Cieľová adresa URL by mala byť https://www.bigbuy.eu/sk/originalne-darceky.html.
- Výraz originálne darčeky by sa mal objaviť aj v texte príslušnej stránky.
4. Nastavte jednotlivé odkazy
Budete musieť vytvoriť štruktúru odkazov v nejakom dokumente, ktorý bude slúžiť ako prehľad o rôznych prepojeniach stránok. Vytvorili sme ho takto:
Hlavná sekcia 1 → odkaz na sekundárnu sekciu 1
Hlavná sekcia 2 → odkaz na sekundárnu sekciu 2
Sekundárna sekcia 1 → odkaz na hlavnú sekciu 1
Sekundárna sekcia 2 → odkaz na hlavnú sekciu 2
Jedná sa len o vytvorenie siete odkazov z hlavných sekcií na sekundárne a naopak. Nie je však vhodné vzájomne prepojovať jednotlivé sekcie, pretože to Googlu sťažuje prácu pri rozpoznávaní toho, ktoré kategórie sú hlavné a ktoré vedľajšie. To znamená, že stránky v sekcii 1 budú vždy odkazovať na iné stránky v sekcii 1. Stránku v sekcii 1 nikdy odkazom neprepojíte na stránku v sekcii 2.
5. Myslite tiež na užívateľov a ich dojem z prehliadania webu a na krížový predaj
Už sme sa zmienili, že hlavným cieľom stratégie interných odkazov na webe je poskytnúť Googlu možnosť ľahko pochopiť štruktúru obsahu dropshippingového obchodu. Významnú úlohu ale tiež hrá dojem užívateľov z webu. Preto by ste mali zaistiť, aby ľahko našli odkazy pre navigáciu na webových stránkach.
Naším záujmom je vytvoriť logickú štruktúru odkazov, pretože čím viac stránok obchodu navštívia a prečítajú, tým lepšie vás Google zaradí. Pri rozhodovaní o umiestnení vo výsledkoch vyhľadávania berú vyhľadávače do úvahy mieru rýchleho opustenia webu. Ak vám tento termín nič nehovorí, miera rýchleho opustenia webu predstavuje percento ľudí, ktorí hneď po príchode vaše webové stránky opustili, bez toho aby na nich vykonali nejakú akciu. Na rozdiel od väčšiny ostatných štatistík musí byť miera rýchleho opustenia čo najmenší (predstavte si stránku s 80% mierou opustenia). To by znamenalo, že z 10 ľudí, ktorí na vaše webové stránky prídu, je 8 opustí bez toho, aby niečo urobili
Ak chcete mieru opustenia znížiť, budete musieť vykonať niekoľko rôznych akcií:
- Zjednodušte navigačnú štruktúru vášho internetového obchodu tak, aby bola intuitívnejšia. To možno vykonať napríklad pomocou drobečkovej navigácie. Tento termín označuje cestu, ktorú užívateľ sledoval od príchodu na hlavnú stránku až po stránku, kde sa v danej chvíli nachádza.
- Vytvorte stratégiu krížového predaja, tj. na každej stránke s výrobkami vytvorte nejaké odporúčané.
Akonáhle budete mať všetko pripravené, mali by ste ešte celý web preveriť z pohľadu užívateľa, a zabezpečiť, že je obsah skutočne kategorizovaný logickým spôsobom (nielen pre Google, ale aj pre samotných užívateľov).
Predstavili sme si päť kľúčových bodov, bez ktorých sa pri vytváraní štruktúry interných odkazov pre váš dropshippingový obchod nezaobídete a ktoré vám pomôžu zlepšiť pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.