Optimalizácia obsahu pre e-shopy

Ak chcete dostať svoju webovú stránku alebo internetový obchod na prvé pozície v hlavných vyhľadávačoch, jedným z najdôležitejších faktorov, ktoré budete musieť vziať do úvahy, je optimalizácia ich obsahu. Algoritmy Google (aj iných vyhľadávačov) sú čím ďalej tým múdrejšie a zložitejšie. Vedia si celý web prečítať za niekoľko milisekúnd a zistiť, o čom vlastne je. V dnešnom príspevku vám predstavíme faktory, ktoré majú vplyv na umiestnenie medzi prvými výsledkami vyhľadávania, a vysvetlíme si, ako obsah webu podľa nich optimalizovať.

Optimalizácia obsahu – základné poučky a postupy

Vo svete digitálneho marketingu sa nedávno objavil názor, ktorým sa začal riadiť nemalý počet odborníkov. Je založený na princípe, že najlepšie optimalizáciu obsahu webu pre vyhľadávače vykonáte tak, že sa o ňu nebudete vôbec snažiť. Technológia vyhľadávačov navyše teraz dokážu rozpoznať aj faktory, ktoré im predtým unikali. Príkladom môžu byť napríklad dojmy užívateľov.

S užívateľmi musíte rátať na začiatku, v priebehu aj na konci stratégie pre SEO. Google vás umiestni medzi prvé výsledky, ak zistí, že návštevníci vášho webu na ňom trávia veľa času, prechádzajú ho, čítajú obsah, vykonávajú akcie… Aj keď budete mať obsah dokonale optimalizovaný, ale návštevníkov na webe neudržíte a budú z neho rýchlo odchádzať, Google vás bude penalizovať. Preto sa teraz pozrieme na faktory, bez ktorých sa medzi prvé výsledky vyhľadávania nedostanete.

Faktory, ktoré je potrebné pri optimalizácii obsahu webu zvážiť

• Dĺžka textu

Nepísané pravidlo uvádza, že každá stránka by mala mať aspoň 300 slov. Samozrejme čím viac, tým lepšie, ale vždy je potrebné myslieť na užívateľa. Vytváranie dlhých textov, ktoré obsahujú len vatu a nie sú o ničom, je stratou času, pretože užívateľa na webe neudrží. Podobné je to aj v prípade, že budete mať krátke stránky o 100 slovách, pretože užívateľ s nimi bude rýchlo hotový a odíde. Jedným z najlepších postupov je kombinácia formátov, vrátane úvodzoviek, zvýraznení, videí a obrázkov.

• Relevantnosť textu

Je váš text skutočne relevantný pre užívateľov hľadajúcich kľúčové slová, pre ktoré web optimalizujete? Výrazy, ktoré s vašou firmou nijako nesúvisia, vám lepšiu pozíciu vo vyhľadávaní neprinesú. Snažte sa vždy myslieť na užívateľa, pracujte len s dôležitými témami vo vašom odbore a snažte sa stať uznávaným odborníkom vo svojej oblasti záujmov.

• Prvé odseky

Venujte zvláštnu pozornosť obsahu niekoľkých prvých odsekov (ako v žurnalistických textoch). Algoritmy totiž pri analýze používajú pyramídovú štruktúru a prikladajú väčšiu dôležitosť odsekom, ktoré sú vyššie. Tie nasledujúce potom považujú za doplňujúce. Umiestnenie kľúčového slova do prvých odsekov vám určite neuškodí (musí to byť samozrejme vykonané tak, aby dané kľúčové slovo pôsobilo prirodzene).

• Tapetovanie kľúčovými slovami a ich hustota

Tapetovanie kľúčovými slovami je technika prílišné optimalizácie, kedy webovú stránku naplníte kľúčovým slovom, pre ktoré ju chcete optimalizovať. Ako sme si už povedali, algoritmy pre analýzu webov sa neustále vyvíjajú a túto techniku sú schopné odhaliť. Okrem toho nie je opakované používanie rovnakého termínu pre čitateľa príjemné. Pokiaľ ide o hustotu kľúčových slov, nemožno presne určiť ideálny pomer. Pri optimalizácii pre vyhľadávače Google myslite na to, že texty na web musíte písať čo najprirodzenejším spôsobom a že ich budú čítať hlavne ľudia, nie počítače.

• Aktuality a jednoduché zdieľanie

Vyhľadávače sa snažia užívateľom vždy ponúkať najlepšie výsledky. Jedným z faktorov, ktoré pri tom berú do úvahy, je práve aktuálnosť textov na webe. Môžete mať skutočne dokonalý a optimalizovaný text, ale ak je starší 10 rokov, Google ani žiadny iný vyhľadávač ho medzi výsledkami neukáže. Ak tomu chcete zabrániť, odporúčame články pravidelne aktualizovať a snažiť sa užívateľom poskytnúť čo najviac informácií a uľahčiť im zdieľanie obsahu webu. Umiestnenie odkazov na sociálne siete je na to ako stvorené.

Použitie značiek nadpisov, alternatívnych textov a metaznačiek

Značky nadpisov

Značky nadpisov sú štítky, ktoré označujú hierarchiu názvov v rámci obsahu webovej stránky. Značka nadpisu h1 napríklad označuje, že daný text je v rámci celej stránky najdôležitejší. Pod ním sa môžu objaviť nadpisy so značkou h2 či h3 a podobne. Pozrite sa na konkrétny príklad tohto príspevku:

• Ako h1 je označený nadpis “Optimalizácia obsahu pre e-shopy”, čo je hlavný nadpis tejto stránky.
• Ako h2 sme označili nadpisy “Optimalizácia obsahu – základné poučky a postupy” a “Použitie značiek nadpisov, alternatívnych textov a metaznačiek”.
• Ako h3 sú označené “Značky nadpisov” alebo ďalšie nadpisy v tejto časti.

Ide o jednoduchý a jasný spôsob, ako obsah rozvrhnúť a naznačiť robotovi Google, ako stránku chápať.

Značky pre alternatívny text

Značky pre alternatívny text sa používajú na označenie textu, ktorý sa má zobraziť miesto konkrétneho obrázku v prípade, že ho nemožno načítať. Google aj tak môže rozpoznať, o čom obrázok je. Ak napríklad vďaka alternatívnemu textu spozná, že na obrázku je dáždnik, pochopí, že sa dáždnikov týka aj text.

Metaznačky

Metaznačky (meta-názov a meta-popis) sú kratším názvom a kratším popisom adresy URL stránky. Sú dôležité, pretože je Google zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Mali by vystihovať a niekoľkými slovami sumarizovať, o čom daná stránka je, aby si o nej užívateľ mohol urobiť predstavu. Týmto parametrom sa tiež hovorí značky SEO.

Na čo dávať pozor

Okrem všetkých vyššie uvedených faktorov musíte zaistiť, aby váš obsah bol úplne pôvodný. Nevkladajte texty skopírované z iných stránok. Tiež by ste mali sledovať rýchlosť načítania webu a zabezpečiť, aby sa obsah aj obrázky zobrazovali čo najrýchlejšie. Preto je veľmi dôležité, aby obrázky neboli moc veľké.

Záverom by sme chceli opäť zdôrazniť, že pri tvorbe obsahu by ste vždy mali myslieť na užívateľa alebo potenciálneho zákazníka vášho internetového obchodu a vyššie spomínané rady a tipy tak používať. Uistite sa, že obsah vášho elektronického obchodu je pre užívateľov relevantný, užitočný a že je predovšetkým originálny. Odlíšite sa tým od konkurencie a získate najvyššie pozície vo vyhľadávačoch.