Pinterest v podnikaní: ako z neho dostať čo najviac

Share This Article

Suscríbete a nuestra newsletter

Najsilnejšou motiváciou pri vyhľadávaní na internete sú pre väčšinu ľudí osobné záujmy. Z toho vyplýva strategické zameranie Pinterestu, ktorý sa snaží vzbudiť záujem ľudí prostredníctvom obrázkov. Preto môžeme túto sociálnu sieť považovať za celosvetový katalóg nápadov. Je to jedna z najmenej doceněných sociálnych sietí, ktorej potenciál pre podnikanie je nesmierny.
Hoci Facebook a Twitter sú založené na konverzačnej aktivite uživateľov, Pinterest sa zaujíma o ich záujmy. Užívatelia tejto sociálnej siete sa tu nespájajú s priateľmi, ale hľadajú nové nápady a zdieľajú tie svoje. A preto je to skvelý kanál, ktorý vám umožní rozšíriť dosah značky, obsahu a zvýšiť návštevnosť stránok vášho e-shopu či firmy. Obsah Pinterestu je pre užívateľov inšpiráciou, pomocou pinov zdieľajú na svojom profile obrázky (ukladajú je) a čerpajú inšpiráciu pre svoje projekty. Navyše piny sa môžu šíriť až 100krát viac ako tweety a majú až 1600 krát dlhšie trvanie než príspevok na Facebooku.

Ako nastaviť profil na Pinterestu

Ako už sme povedali, využívanie Pinterestu je pre obchodníkov veľmi dôležité. Je vhodné nastaviť si profil tak, aby vás zákazníci ľahko našli podľa mena firmy. Poďme si povedať, aké základné prvky tvoria profil:

Názvom vášho profilu na Pinterestu musí byť meno webovej stránky e-shopu.
Užívateľské meno musí byť taktiež meno spoločnosti.
Veľmi prínosný je aj popis. Odporúčame napísať pár riadkov o vašej firme, webových stránkach a ďalšie relevantné informácie.
Popisok sa zobrazuje pod profilovým obrázkom, kam tiež umiestnite obrázok, podľa ktorého každý vašu firmu identifikuje. Najlogickejšie je použitie firemného loga.
Jednoznačne uveďte aj URL vašich webových stránok.

Názvy násteniek a pinov by mali byť chytľavé, aby pútali pozornosť cieľového publika na stránke obchodu. Navyše musia obsahovať kľúčové slová, aby ich každý ľahko našiel cez vyhľadávač. Napríklad: “čo nesmie chýbať v kuchyni”, “doplnky na cestovanie”, “valentínske darčeky”. Názvy by mali byť popisné a vystihovať obsah stránky. Osvedčilo sa vytvoriť pre každú tému alebo produktovú kategóriu vlastnú nástenku.

Pamätajte si, že všetky produkty je potrebné správne označiť. Piny môžete označiť pomocou hashtagov (napríklad: #teniskyadidas). To je veľmi dôležité, pretože hashtag môže plniť funkciu kľúčových slov a slúžiť ako kritérium pre vyhľadávanie, ľahko ich tiež nájdu ľudia pri čítaní článkov.

Pinterest v podnikaní: dôležitý a vhodný prostriedok na prilákanie užívateľov na vaše stránky

Celkovo sa dá povedať, že Pinterest je primárne dámska sociálna sieť, 80 % uživateľov (vlastne užívateliek) tvoria ženy. Ale napríklad v Španielsku je pomer trochu iný, žien je 60 %. A ak 4 z 10 uživateľov sú muži, dá sa už Pinterest považovať za vhodný marketingový nástroj, pomocou ktorého oslovíte zákazníkov oboch pohlaví. Možno by vás zaujímalo, že Pinterest sa nedávno stal sociálnou sieťou, ktorá viedla k najviac nákupom v online obchodoch, predstihol aj Facebook.

Vždy, keď zdieľate pin, zdieľate tým súčasne dve veci: obrázok a príslušnú URL. Vizuálna časť pinu priláka pozornosť užívateľov a URL je miesto, kam chceme cieľovú skupinu dostať. V ideálnom prípade by to mala byť stránka produktu vo vašom online obchode, kde si užívateľ prečíta parametre produktu a dôvod, prečo by si ho mal kúpiť. Tým podporíme konverziu. U nasledujúcich obrázkov sa kliknutím na “Navštíviť stránku” dostane na stránku, kde si produkt objedná.

Zobrazovanie stránok vášho e-shopu prostredníctvom Pinterestu hravo podporíte jednoduchým pridaním tlačidiel “Pridať pin” alebo “Uložiť” k obrázkom jednotlivých produktov.

Ak to takto nastavíte, môžu návštevníci vašich stránok zdieľať váš obsah na svojich profiloch na sociálnej sieti, a ďalej tým šíriť informácie o vašom podnikaní. Keď užívatelia kliknú na “Uložiť”, dostanú sa na ďalší obrázok, kde sa dozvedia, ako zdieľať obrázok na svojom profile:

SEO optimalizácia na Pinterestu

Pinterest nie je len sociálna sieť, je to tiež vyhľadávač. A preto je optimalizácia potrebná na to, aby sa vaše piny zobrazovali čo najväčšiemu počtu užívateľov.

Optimalizácia názvu produktov, popisov, popiskov a detailu obrázkov

Poctivo uveďte všetky detaily týkajúce sa tovaru, ako je materiál, farby, značka atď. Každé kľúčové slovo, ktoré by mohli zákazníci pri hľadaní použiť, musí byť vo vašom texte uvedené. Kľúčové slová dávajte aj do názvu článkov, popisov, tagov, detailu obrázkov a do názvu súborov.

Keď je to potrebné, používajte popis pinov, aby ste pridali informácie o produktoch. K dispozícii je vám až 500 znakov. Na druhú stranu to ale s dĺžkou textu nepreháňajte, pokiaľ v popise nie je žiadna pridaná informácia, nechajte ho radšej kratší, stačí jeden alebo dva riadky. Keď píšete popisky, a to obzvlášť platí pri článkoch patriacich k stránkam online obchodov, vžite sa do úlohy zákazníka a premýšľajte z jeho pozície: Aké informácie by ste chceli dostať? Alebo aké informácie by vás presvedčili k nákupu?

Pinterest v podnikaní, vhodný prostriedok na zvýšenie predajov

Viac ako dve tretiny obsahu Pinterestu pochádzajú z webových stránok e-shopov. Tým sa z tejto sociálnej siete stáva ideálne miesto na nakupovanie (to nie je len náš názor, pri plánovaní nákupu používa Pinterest 93 % užívateľov).

Na rozdiel od ostatných sociálnych platforiem, ako je Instagram, dosahuje Pinterest ciele predovšetkým prostredníctvom obrázkov. Piny sú aj výzvou k akcii. Vďaka rozšíreným pinom je možné pridať ďalšie informácie, ktoré budú podnecovať užívateľa k interakcii s obsahom. Rozlišujeme niekoľko druhov pinov:

Produktové piny: môžete u nich uviesť cenu, dostupnosť a popis tovaru z vašich stránok. Podrobnejšie informácie o aktivácii tohto typu pinov na vašej stránke.

Položkové piny: umožňujú užívateľovi previesť nástenku na nákupný zoznam.
Piny s receptom: prestavia popis na zoznam surovín a postup.
Piny s miestom: vytvorí mapu a zanesú do nich geografickú polohu vašich pinov.
Piny s videom: umožňujú prehrávanie videí bez nutnosti opúšťať Pinterest.

V e-shopoch najčastejšie využijete produktové piny. Pinterest navyše pomáha online obchodom k lepším predajom, prostredníctvom nových pinov na predaj je možné nakupovať rovno na Pinterestu, zákazníci nemusia byť presmerovaní na ďalšie stránky.

Piny na predaj sa podobajú bežným pinom, ale je u nich uvedená cena, vlastnosti a tlačidlo “Kúpiť”. Zákazníci tak nakupujú rýchlejšie a priamo z mobilnej aplikácie Pinterest.

Ukazuje sa, že piny na predaj generujú dvojnásobnú konverziu z mobilných telefónov oproti obyčajným pinom. Tým sa stáva Pinterest kľúčovým nástrojom pre zvyšovanie ziskov vášho online obchodu.