Contacto
Share This Article
V predchádzajúcich článkoch sme si vysvetlili hlavné dôvody, ktoré vedú rôzne spoločnosti k tomu, aby propagovali na Facebooku alebo Twitteri. Hoci väčšina ľudí považuje Pinterest za podradnú sociálnu sieť, neoplatí sa jej význam podceňovať. Túto sociálnu sieť už denne používa viac ako 70 miliónov ľudí, pričom takmer 80 % tvoria ženy.
Ale ako možno využiť Pinterest v podnikaní? Pinterest ponúka rad možností, a predovšetkým vám dáva jedinečnú príležitosť vymedziť sa na trhu a zvyšovať povedomie o svojej značke. Rovnako ako na ostatných sociálnych sieťach aj na Pinterestu treba tvoriť priebežné reklamné kampane, aby sa vaše oznámenie dostalo k tým sprývným užívateľom. Je treba stále kontrolovať, či sú vaše piny práve tam, kde majú byť, aby sa k nim rýchlo dostali tí správni užívatelia a mohli na ne ľahko a rýchlo reagovať.
V prípade reklamy na Pinterestu by sa každému užívateľovi mali zobrazovať piny, ktoré zodpovedajú jeho záujmom a sú v súlade s jeho doterajšou aktivitou. Ak sa totiž segmentácia nevykoná správne, majú užívatelia možnosť skryť piny, ktoré sa im nepáčia a nevyhovujú ich záujmom.
Čo je hlavným cieľom vašej kampane na Pinterestu?
Najprv si definujte hlavný cieľ svojej reklamnej kampane na Pinterestu. Mali by ste si vybrať jeden z týchto troch cieľov:
- Zvýšenie záujmu: pokiaľ vám ide o vybudovanie väčšieho záujmu o stránku, počíta sa každá interakcia s propagovaným pinom, ako je napríklad zdieľanie či kliknutie. V tomto prípade platíte za každú akciu, ktorú používateľ s vaším pinom urobí.
- Pohyb: presmerujte užívateľa po kliknutí na propagovaný pin na vaše webové stránky. Platíte za každé kliknutie, ktoré vedie na vaše stránky.
- Povedomie: propagujete pin, aby sa vhodná cieľová skupina dozvedela o vašej značke.
Ako vytvoriť propagovaný pin
Propagovaný pin na Pinterestu môže vytvoriť len ten, kto má firemný účet. Ak ešte firemný účet nemáte, založte si nový alebo preveďte svoj existujúci profil na firemný účet.
1. Potom v ľavom hornom rohu domovskej stránky Pinterestu umiestnite kurzor nad tlačidlo reklamy a vyberte možnosť Prehľad. Pinterest vám zobrazí panel Správca reklám, ktorý je veľmi podobný tomu na Facebooku. Teraz môžete začať vytvárať a konfigurovať nové reklamné kampane na Pinterestu!
2. Prvá vec, ktorú musíte určiť, ako už sme povedali skôr, je hlavný cieľ kampane. Ak chcete inzerovať na Pinterestu, je dôležité vedieť, ako vytvoriť propagované piny, zvoliť cieľ záujmu, a tým povzbudiť záujem o vaše piny. Ak potrebujete dostať užívateľa na svoje webové stránky, stačí jednoducho zvoliť Zvýšiť návštevnosť webových stránok.
3. Ďalší krok je podobný ako na Facebooku alebo Twitteri: pomenujte kampaň, vyberte začiatok a koniec a nastavte si denný rozpočet. Keď stlačíte tlačidlo pokračovať, systém si vyžiada podrobnejšie informácie o kampani, napríklad vytvorenie cieľovej skupiny, na ktorú sa chceme zamerať, záujmy cieľovej skupiny, miesto, jazyky, zariadení atď. Je tu tiež možnosť pridať kľúčové slová, vďaka ktorým presnejšie definujeme propagované piny. Viac o tomto kroku nižšie.
4. Po dokončení tejto fázy sa okamžite zobrazí zoznam vašich pinov, aby ste z neho vybrali piny, ktoré sa majú použiť vo vytváranej kampani. Ak už viete, ktoré piny chcete propagovať, priamo je vyhľadajte vo vyhľadávači, celý proces sa tak výrazne urýchli.
Ďalšou možnosťou je pozrieť sa najprv, o ktoré piny bol v uplynulých 30 dňoch najväčší záujem (užívatelia na ne klikali a zdieľali je), a tie ďalej propagovať, čím si vopred zaistíte úspech kampane. Vybraným pinom priraďte názov a URL adresu, skontrolujte si, že odkazy vedú skutočne tam, kam chcete, aby viedli, a nie na hlavnú stránku. Tým podstatne zlepšíte CTR.
5. Teraz kliknutím vyberte témy, ktoré sú relevantné pre vaše cieľové publikum. Tento bod je pri vytváraní propagovaných pinov veľmi dôležitý, pretože dobrá voľba vám pomôže rýchlo zachytiť a získať vhodnú cieľovú skupinu. Takže hlavným zmyslom je umiestniť svoj propagovaný pin do kategórií, ktoré budú potenciálni zákazníci pri hľadaní prechádzať. Pozor! Uistite sa, že ste vybrali len tie záujmy, ktoré zodpovedajú tomuto konkrétnemu pinu, nie všeobecné záujmy pre všetkých vašich zákazníkov. Buďte presní, oplatí sa to!
6. Potom vyberte kľúčové slová, ktoré chcete pridať do propagovaného pinu, tým sa pin zobrazí, ak používateľ zadá tieto položky do vyhľadávania na Pinterestu. Ako sme už povedali, výber správnych kľúčových slov je úplne zásadný pre dosiahnutie očakávaných výsledkov kampane. Je tiež veľmi dôležité spojiť sa s užívateľmi, ktorí už sa rozhodli, že budú nakupovať, pretože Pinterest funguje rovnako ako každý iný vyhľadávač. Preto vám Pinterest tiež odporúča relevantné kľúčové slová, ktoré užívatelia zvyčajne hľadajú, a vy ich môžete pridať do svojho zoznamu.
7. Akonáhle definujeme záujmy a kľúčové slová, je čas zacieliť našu kampaň podľa ďalších kritérií a vybrať dáta, ktoré sú pre jej úspech rovnako veľmi dôležité: v akej geografickej oblasti sa bude propagovaný pin zobrazovať, jazyk, zariadenie (mobilný telefón, tablet, stolný počítač) a pohlavie užívateľa (muž, žena alebo obe).
8. Pre dokončenie procesu musíte v dolnej časti stránky zadať maximálnu sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za akciu (CPE, cost per engagement). Pinterest vám ukáže, koľko ponúkajú ostatný inzerenti, aby vám poradil s nastavením ceny, a tiež vám povie, či je vaša ponuka nízka, dobrá alebo vysoká. Inými slovami, spoločnosť Pinterest vás bude informovať o tom, ako si vaša ponuka stojí v porovnaní s ponukou ostatných inzerentov. CPE je reklamný systém Pinterest, podľa ktorého sa platí vždy, keď používateľ vykoná inú akciu než zobrazenie propagovaného pinu, napríklad dá “like”, jednoducho kedykoľvek na pin nejako reaguje. Nie je to jediný spôsob platby, ktorý spoločnosť Pinterest ponúka, ale je to najbežnejší spôsob používaný pri propagácii pinov.
9. Nakoniec zadajte platobné údaje a nastavte podmienky fakturácie, ak ste tak ešte neurobili. Pozor! Pinterest nemá rekapitulačnú stránku, takže si dobre skontrolujte, že všetko je v poriadku, než kampaň odošlete, pretože potom už ju nemôžete zmeniť. Avšak kedykoľvek máte možnosť upraviť určité údaje, ako je názov kampane, dátum ukončenia a denný rozpočet, a tiež ukončiť kampaň.
Ako nastaviť tag konverzie pre monitorovanie výkonu
Ak chcete sledovať, optimalizovať a analyzovať reklamnú kampaň na Pinterestu a zistiť, ako si vedie váš propagovaný pin, môžete povoliť sledovanie konverzií. K tomu je potrebné na webovú stránku pridať kód alebo tag konverzie, ktorý vám umožní sledovať správanie príslušných užívateľov.
Tento konverzný kód za vás spoľahlivo sleduje, koľko ľudí nakúpilo vo vašom e-shope po tom, čo videli váš propagovaný pin a reagovali naň. Ide o dôležitý faktor, vďaka ktorému môžete posúdiť, či sa reklamy na Pinterestu pre vás vyplatia.
Konverzný tag vytvoríte tak, že v ľavom hornom rohu domovskej stránky Pinterestu umiestnite kurzor na tlačidlo reklamy a vyberte Sledovanie. Odtiaľ môžete kontrolovať všetky tagy konverzie, ktoré ste už vytvorili, alebo vytvoriť nové. Po vytvorení nového tagu konverzie vám Pinterest zobrazí úryvok kódu, ktorý skopírujete a vložíte na webovú stránku, ktorú chcete sledovať.
Odporúčame kombinovať stratégiu SEO pre Pinterest s reklamou, tým zlepšíte povedomie o svojom online obchode, a navyše zvýšite návštevnosť svojich stránok prostredníctvom rôznych kanálov, ktoré zvyšujú povedomie o značke a súčasne oslovujú viac cieľového publika.
