Contacto
Share This Article
V tomto príspevku sa budeme zaoberať rozdielmi medzi hlavnými a dlhými kľúčovými slovami a vysvetlíme si, ako by sa mali navzájom dopĺňať, aby to prospievalo celkovej stratégii pre SEO vašej firmy.. Pozrieme sa teda na obe kategórie a dáme vám niekoľko rád, ako ich použiť pri návrhu stratégie pre zlepšenie pozície vo vyhľadávačoch.
Čo sú hlavné kľúčové slová?
Ako názov napovedá, jedná sa o hlavné kľúčové slovo alebo slová pre vašu firmu. V podstate v sebe obsahujú zhrnutie toho, o čom vaša webová stránka je. Ak napríklad predávate kozmetické výrobky v elektronickom obchode, vaše hlavné kľúčové slová budú “online kozmetika”, “kúpiť kozmetiku online” a všetky ďalšie výrazy úzko súvisiace s vašou hlavnou podnikateľskou činnosťou. Pri ich výbere je potrebné zamyslieť sa nad tým, čo by užívateľ zadal do vyhľadávania, keby chcel vystihnúť podstatu vášho obchodu. Pohybujeme sa vo všeobecnej rovine obchodu, nie sme u konkrétnych produktov ani služieb (teda “kúpiť make-up online” a nie “kúpiť červené rúže online”). Väčšinu odpovedí na otázku, ktorú ste si pred chvíľou položili, môžete považovať za hlavné kľúčové slová.
Pochopenie podstaty týchto kľúčových slov je pomerne jednoduché. Do vyhľadávačov sa zadávajú často a je u nich obrovská konkurencia. Na úrovni SEO je s nimi veľmi ťažké získať dobré umiestnenie, ale ak sa vám to podarí, máte postarané, aspoň čo sa týka objemu návštev na webe. Navyše budú všetci prichádzajúci návštevníci pre váš obchod veľmi hodnotní, pretože na Googlu (alebo inom vyhľadávači) zadali presný termín, ktorý definuje hlavnú činnosť vašej firmy.
Zhrňme si základné vlastnosti hlavných kľúčových slov:
- Veľký počet vyhľadávaní
- Silná konkurencia
- Ťažké získavanie pozície
- Zaisťujú veľký objem návštev
- Pre webové stránky sú zo všeobecného hľadiska zaujímavé
Čo sú dlhé kľúčové slová?
Tieto kľúčové slová (alebo vyhľadávacie dotazy) sú na rozdiel od tých predchádzajúcich oveľa konkrétnejšie a podrobnejšie. Ak budeme pokračovať s príkladom online kozmetiky, niektoré dlhé kľúčové slová z tejto oblasti môžu byť napríklad “pleťový krém so slimačím extraktom”, “kúpiť krémy proti starnutiu online” a ďalšie otázky, ktoré potenciálni zákazníci zadajú, keď chcú vyhľadať špecifickejšie (menej všeobecné) produkty alebo služby. Rovnako ako u hlavných kľúčových slov sa pokúste odpovedať na otázku, čo by vaši potenciálni zákazníci do vyhľadávania zadali, keby chceli nájsť niektoré konkrétne produkty alebo služby, ktoré ponúkate? Nájdené odpovede možno považovať za dlhé kľúčové slová.
Tento typ kľúčových slov je charakteristický tým, že má oveľa menší objem vyhľadávaní ako hlavné kľúčové slová, je konkrétnejší a špecifickejší. Pre SEO sú oveľa dostupnejšie, čo sa týka umiestnenia. Ale objem prevádzky, ktorý vašim webovým stránkam prinesú, bude oveľa nižší ako u hlavných kľúčových slov. Stojí za zmienku, že čo sa týka kvality návštevnosti, tento typ kľúčových slov poskytuje rovnako kvalitné návštevy ako ten predchádzajúci.
Zhrňme si hlavné vlastnosti dlhých kľúčových slov:
- Nižší počet vyhľadávaní
- Oveľa menej konkurencie, pokiaľ ide o umiestnenie
- Menej konkurencie všeobecne
- Nezískavajú toľko návštevníkov
- Získaná návštevnosť má rovnakú kvalitu
Ako doplniť hlavné kľúčové slová dlhými kľúčovými slovami?
Účinná stratégia pre SEO musí kombinovať oba typy. Okrem veľmi špecifických prípadov (ako sú medzery na trhu miniatúrnych alebo obrích rozmerov) sa bez vzorca, ktorý kombinuje hlavné aj dlhé kľúčové slová, jednoducho nezaobídete.
Pre spájanie týchto dvoch typov kľúčových slov možno použiť odlišné techniky a stratégie. Predstavíme si tu základy dvoch modelov, ktorých rozdiel spočíva v počiatočnom bode:
- Buď môžete od samého začiatku zbesilo vyraziť za hlavnými kľúčovými slovami pre váš hlavný podnikateľský zámer, a ako ich umiestnenie vo vyhľadávačoch postupne zlepšujete, začnú so sebou k najvyšším pozíciám posúvať aj dlhé kľúčové slová. Tento typ stratégie sa odporúča silným firmám, ktoré majú čas a prostriedky na dosiahnutie najvyšších pozícií vo vyhľadávačoch, aj keď je u vybraných kľúčových slov obrovská konkurencia.
- Druhou možnosťou je zamerať sa od začiatku na dlhé kľúčové slová, postupne získavať návštevnosť a dôveryhodnosť a potom sa pustiť do boja o hlavné kľúčové slová. Ak máte nízky rozpočet alebo toho o SEO zatiaľ veľa neviete, je to pre vás perfektná stratégia. Pomaly ale iste zvýšite svoju pozíciu vďaka kľúčovým slovám s malým objemom vyhľadávaní a nebude musieť prekonávať žiadne zásadné prekážky. Spočiatku to pôjde pomaly, ale výsledky sa dostavia už v krátkodobom horizonte, čo vám umožní ďalej rásť.
Význam dôkladného prieskumu kľúčových slov
Než spustíte svoju stratégiu pre SEO, mali by ste najskôr vykonať dôkladný prieskum kľúčových slov. Poskytne vám totiž pomerne rozsiahle informácie o stave odvetvia, v ktorom budete svoju obchodnú činnosť rozvíjať.
Ak máte obmedzené zdroje, dlhé kľúčové slová môžete ľahko nájsť tak, že do Googlu zadáte hlavné kľúčové slová. Systém vám potom sám navrhne nové. Alebo na to môžete ísť inak a zistiť, aké kľúčové slová používajú vaši priami konkurenti, a začať bojovať o návštevnosť rovno s nimi.
Nezabudnite, že ak potrebujete ďalšie informácie, môžete si prečítať príspevok venovaný rôznym nástrojom pre SEO, vrátane rôznych programov, ktoré vedia analyzovať stav kľúčového slova, vašu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania a mnoho ďalších faktorov, vďaka ktorým budete mať prehľad o všetkom dôležitom, a môžete sa zamerať na to, ako takto získané informácie využiť pre svoj e-shop.
Vďaka tomuto príspevku ste získali prehľad o hlavných a dlhých kľúčových slovách, takže sa môžete vrhnúť do práce a aplikovať odporúčané postupy na svoj dropshippingový obchod.
