Contacto
Share This Article
Betydelse av nyckelordsökning i SEO-strategi för din e-handel. Verktyg och tips för nyckelordval för din verksamhet.
Vad menas med keyword reserarch?
Keyword search,känd även som keyword reserach, är grundläggande taktig för SEO-stategi. För e-handelns del är det helt enkelt ett sätt att hitta och förstå vilka fraser din potentiell kund kan använda för att hitta produkter som du säljer.
Keyword reserach är därför väsentlig i skapande av betala-per-klick kampanjer (SEM). Att hitta lämpliga nyckelord samt kunskap om korrekt placering av dessa på webbsidan är nyckelfaktorer vid skapande av en effektiv SEO-strategi on-page samt SEM-kampanjer.
Varför har keyword research stor betydelse?
När du börjar en sökning bestämmer Google vilka resultat kommer att vara mest fördelaktiga för just dig och i vilken ordning de bör visas på sidan. Denna bedömning görs med hänsyn till direkta kopplingar med tidigare sökningar. Detta fastställs med hjälp av algorytmer som bestämmer om bästa anpapssning. Detta är också en viktig anledning varför nyckelorden bör väljas extremt noga, så att sökmotorn kan känna igen dem och bekräfta att de överensstämmer med innehållet på din webbsida. Då kommer din webbsida hamna bland första sökresultat på Google-sidan.
Positionering bland de första sökresultaten på Googles första sida är oerhört viktig eftersom enligt senaste Chitika-undersökningar, dessa sidor har 90% mer trafik och tre första resultat har hela 60% trafik.
Varför har keyword research så stor relevans för din webbutik?
Undersökningar av nyckelord har ännu större betydelse för en webbutik eftersom de i stor grad bestämmer dess struktur eller arkitektur, vilket i sin tur beror på det faktum att webbutiker och näthandelsidor har större antal interna webbsidor än andra webbplatser. Om du inte kan hitta bra nyckelord, kommer strukturen av din e-handelsida inte motsvara användarnas behov och sidan kommer inte få bra organisk positionering i sökningar.
Med hänsyn till detta är undersökningar kring och av nyckelord ytterst väsentliga för e-handelssidor, eftersom just dessa ord bestämmer vissa sidor, avdelningar, kategorier och produktnamn.
Om du t ex. säljer parfym och kosmetiska produkter på din webbplats och det tack vare sökning av nyckelord visar sig att uttryck som “ögonmaskara”, “rouge” eller “läppstift” har många sökningar, då är det viktigt att varje av dessa uttryck utgör en kategori i din webbutik.
När de implementeras korrekt kommer de enklare att visasblandi Googles första sökresultat när dina kunder söker produtker som du säljer i din webbutik. Skillnaden mellan positioner i sökresultat har stor inverkan på vinst eller förlust.
Hur kan man genomföra keyword research?
Verktyg för effektiv undersökning av nyckelord
Som tur är finns det många tillgängliga verktyg som kan hjälpa dig att söka efter nyckelord. Nedan presenterar vi de viktigaste av dem:
Google Autosuggest
Det enklaste och mest logiska verktyget. En Google funktion som föreslår nyckelord och kompletterar de som du skriver in i sökmotorns ruta. Valet görs med hänsyn till populariteten bland oftast sökta objekt. Fungerar varje gång du börjar göra en sökning på Google serach. Sådana resultat får du när du skriver in “ansiktskräm”:
Semrush
Ett av mest kända verktyg med väldig intuitivt och enkelt gränssnitt. Det enda du behöver göra är att skriva in nyckelordet i din sökmotor. Semrush anger automatiskt relaterade nyckelord som du kan ta med i webbsidans innehåll och struktur. Verktyget nackdel är dess pris eftersom Semrush inte hör till särskilt billiga verktyg. Inköp av detta verktyg kan vara lönsamt om du kommer att använda det ofra, i annat fall är det bättre att se sig om efter avgiftsfria applikationer eller åtminstone efter billigare alternativ.
Ahrefs
Verktyg som används först och främst för upptäck av länkar men på senare tid har nya funktioner tillkommit. Verktyget har dessutom en ypperlig databas. Din Keyword Explorer är ett mycket bra alternativ för relaterade nyckelord.
Keyword Planner
Googles officiella verktyg. För att få tillgång till detta verktyg måste du aktivera ett Google AdWords-konto. Inställningar för verktyget är mycket enkla, det räcker att du väljer alternativet: “Sök nya nyckelord med hjälp av satser eller kategorier på webbsidor”. Lägg märke till att under sökningen kan du öven ställa in språk och lokalisering.
Keyword Planner erbjuder flera sökresultat av ordet samt andra relaterade ord. Med hjälp av detta verktyg kan du se nyckelord i konkurrensens kontext. Detta är möjligt när du går in på deras URL på webbsidan. På detta sätt kan du kolla upp hur givna ord fungerar för dina konkurrenter.
Tips för keyword research
Innan du börjar med undersökning av nyckelord för din webbutik bör du ta reda på betydelse för en rad termer kopplade till denna process samt faktorer som påverkar processen och som man således bör ta hänsyn till.
- Nyckelord (keywords): ord, uttryck eller meningar. En ordserie nödvändig för beskrivning av din webbhandelssida.
- Sökvolym (search volume): genomsnittlig sökning i månader för givet nyckelord. Dessa delas in i tre grupper:
- Head: allmänna och generiska ord med högt sökresultat och stor konkurrens, t ex. krämer
- Middle Tail: mer specifika men fortfarande ganska allmänna ord. T ex. ansiktskrämer
- Long Tail: ord som du först och främst bör koncentrera dig på. Dessa ord är preciserade fraser och uttryck som ökar chansen för trafikkonversion och som lockar och har mindre konkurrens. T ex. ansiktskrämer mot rynkor.
- Konkurrens: vid val av nyckelord ska man, förutom sökvolymen, komma ihåg om konkurrensen. Detta är väsentligt eftersom ord eller fraser som ska tjäna din verksamhet kan ha för stor konkurrens och således inte kan fungera som de ska. Med hänsyn till detta måste du se till att få ytterst korrekt anpassning av nyckelord och uppbära mycket tålamod eftersom väntan på resultat kan visa sig vara medellång eller långsiktig.
Var ska nyckelorden inkluderas?
För att nyckelorden ska fylla sin funktion måste de placeras korrekt i din webbutik, t ex. med hjälp av nivåbestämmelse för olika element vid skapande av SEO on-page för webbsidan: titel, beskrivning, undertitel (H1, H2 etc.), taggar med bilder samt synligt innehåll.
