Contacto
Share This Article
I denna MailChimp-guide får du reda på hur man konfigurerar kampanjens grundläggande parametrar och analyserar viktig information.
MailChimp är ett perfekt verktyg som hjälper dig att effektivt hantera e-marknadsförings viktigaste handlingar, dvs. att skapa elektroniska nyhetsbrev, förbereda massustskick av e-post samt genomföra resultatanalys.
I början ska du lära dig hur man konfigurerar grundläggande parametrar för en MailChimp-kampanj samt vilken information du ska leta efter om du vill analysera kampanjresultat.
Skapa e-post layout med MailChimp
Först och främs måste du komma ihåg att du med hjälp av MailChimp kan forma dina nyhetsbrev på tre olika sätt: manuellt, automatiskt samt med hjälp av färdiga mallar. Låt oss se på skillnaderna:
- Manuellt: du skapar en design med hjälp av Photoshop. PRojektet måste vara anpassat till HTLM-koden så att andra e-postprogram kan läsa dess innehåll.
- Automatiskt: du använder mallar som tillhandahålls av MailChimp för skapande av nyhetsbrev. Om du inte har speciellt stora kunskaper om HTML-design och layout, är det bäst att tillämpa det andra alternativet för skapande av marknadsföringsstragegi via e-post.
- Färdiga mallar: finns tillgängliga på plattformar och webbplatser som ex vis Theme Forest. Där hittar du många färdiga mallar anpassade till MailChimp-programmet.
Med MailChimp kan du skapa mallar som anpassas fullständigt till dina behov och du kan utnyttja många element i din skapandeprocess: bilder, texter, länkar till sociala medier, videoinspelningar eller GIF. Mallar kan även anpassas perfekt till varje typ av mobilenhet, därför behöver du inte oroa dig för bristande svar, eftersom allt kommer att ställas in även med tanke på just det.
Följande steg för skapande av nyhetsbrev med MailChimp är:
1.Val av kampanj som du vill skicka ut
Det finns fyra typer av kampanj med två av dem är mest intressanta pga. dess särskilda karaktär och bra resultat:
- Vanlig kampanj: en kampanjmodell skapad på basen av MailChimp och HTML-verktyg.
- A/B-testkampanj: i denna typ av kampanj skickas liknande typ av e-post men du ändrar vissa detaljer (t ex. färgen på knappar eller CTA dvs. uppmaning till handling, en kopia som bifogas bilden eller bifogande eller inte bifogande av någon artikel). Genom att varje gång ändra bara ett element har du möjlighet till en objektiv analys av vilket av projekt fungerar bäst. Ibland kan en så enkel detalj som placering av CTA-knappen till höger eller vänster väsentligt påverka resultatet av vår e-postkampanj.
2.Val av mottagarlistan
Det är oerhört viktigt att korrekt fylla i alla fält för att få bra kampanjrapport. Först väljer du en lista för att få fram vem du vill skicka ditt nyhetsbrev till. Sammanställningarna kan filtreras på många sätt.
3.Fyll i grundläggande information för MailChimp-kampanjen
Det är oerhört viktgt att alla fyra fälten, synliga i bild men dessa två är viktigast:
- E-postens titel eller temat: i en artikel om skapande av effektiva e-post har vi skrivit om viktigaste frågor gällande valet av bästa titlar/teman.
- Avsändarens namn: identiteten på kampanjskaparen/organisatören måste vara riktig/äkta. Om detta och andra nyttiga ämnen kan du läsa i vårt inlägg som hur du kan försäkra dig om att dina utskick verkligen hamnar i mottagarens inbox.
4.Val av e-postmallens stil
Du kan modifiera mallstilen senare utan problem men det är ändå viktigt att välja en sådan standardmall som bäst kan anpassas till dina behov. De grå rutorna kan vara överskrifter eller bilder och linjer motsvarar den inmatade texten.
5.E-post layout med MailChimp
Detta verktyg låter dig se ditt nyhetsbrev på samma sätt som mottagaren kommer att se det. Du kan även göra ett provutskick av valda e-post och se hur de kommer att se ut innan du skickar ut dem. Märk väl att den övre rubriken har två förinställda val: till vänster (“Utnyttja denna plats för att erbjuda snabb översikt över din e-post”) måste du ändra och lägga till uttryck som summerar innehållet i ditt meddelande samt andra fältet (“Se denna e-post i din webbläsare”) som måste modifieras och översättas till rätt språk om du inte vill skicka ut information på engelska.
Redigering och skapande av layout är mycket enkelt och går ut på att flytta över/ dra över moduler som finns på höger sida till den valda platsen. Du kan redigera, radera och duplicera dessa efter att de lagts till i e-posten. Varje modultyp erbjuder olika alternativ, alla är dock mycket intuitiva, därför bör du inte ha några som helst problem med att vänja dig vid systemets design.
6.Finalisering och utskick
Nu närmar vi oss det sista steget i denna MailChimp Guide. Du kan skicka ut e-post när som helst, t ex. efter att layouten skapats eller planera utskick, ställa in utskick för en konkret dag och tid som du anser passar bäst. Vi rekommenderar att göra provutskick innan du börjar med det definitiva utskicket. Kom även ihåg att om du vill skicka din e-post vid ett senare tillfälla kan du när som helst redigera allting före utskick.
7.E-post analys med MailChimp
En av fördelar med e-marknadsföringsverktyg som MailChimp är möjligheten att genomföra en ganska djupgående resultatanalys eller av av kampanjeffekter.
I delen “Rapporter” (Reports) kan du analysera många data som hjälper dig att optimera dina kommande kampanjer när du bättre lär känna dina mottagere. Du kan t ex. kolla den skickade e-postens öppningsprocent, när den öppnades, hur många gånger varje användare har tittat på din e-post, avvisningsprocent, vilken del av nyhetsbrevet mottagaren klickat på mm.
Några viktiga data som alltid bör analyseras:
- Uppsägning av prenumeration: antalet personer som sagt upp prenumerationen efter att de erhållit din e-post. Om många personer har sagt upp prenumerationen bör du fundera om du verkligen går rätt tillväga med dina utskick. Var innehållet tillräckligt intressant, var mottagarlistan korrekt segmenterad?
- Avvisningar: uppstår när e-posten inte kan levereras till angiven adress eftersom adressen är ogiltig eller pga. oförutsedda fel som uppstod i samband med utskicken.
- Öppningar: du kan kontrollera hur stor procentandel samt antalet mottagare som öppnade din e-post. En stor roll spelar e-postens attraktiva ämne.
- Klickar: du kan kontrollera vem av alla mottagare öppnat din e-post och vem som klickade på en av bifogade länkarna.
- Heat maps eller värmekartor: används för analys av platser i ditt nyhetsbrev som mottagaren klickade på. Med detta får du fram en karta över “heta punkter” eller “hot spots” i din e-post.
- Google Analytics: MailChimp kan kopplas upp till Google Analytics för att analysera en kampanj samt att följa konversioner som uppnåtts genom dina e-post marknadsföringsaktioner.
Vi hoppas att denna korta MailChimp Guide hjälper dig att börja upptäcka den spännande världen av e-post marknadsföring. Vårt huduvsakliga råd är att börja med denna praktik samt att oavbrutet analysera uppnådda resultat.
