Share This Article
Показването на реклами в търсачките е само едно от действията, които можете да предприемете в AdWords. В тази публикация ще ви научим кои са ключовите точки за този вид кампании.
Google AdWords е услуга, която ви позволява да създадете и управлявате рекламни кампании в интернет. Въпреки че този вид кампании често се свързва с рекламите, които се показват при търсене в Google, има голямо разнообразие от рекламни видове и цяла мрежа от локации, където кампаниите ви биха могли да се показват.
Терминът “рекламни търсачки” се използва изключително за кампании и рекламиране, създадени за активиране при търсене в Google и/или други уеб портали, които използват същите алгоритми и предлагат подобни услуги при търсене. В тази статия ще разгледаме факторите, които трябва да се вземат предвид при създаване на реклама в търсачка, като оставим на страна всички видове рекламни кампании, които могат да бъдат създадени чрез Google AdWords.
Установяване на кампании
За започване на кампания, първото нещо, което трябва да се направи е да се внимава за конфигурирането от момента, в който започнете да работите по нея. Първата стъпка е да изберете вида на кампанията. В този случай трябва да изберете опцията “мрежа само за търсене” или “търсене с избор на екран”. Разликите между двете е, че докато първата позволява рекламиране само в търсачки, то втората прави възможно комбинирането на този вид реклама с версията за избор на екран.
Следващата стъпка е да изберете дали ще включите това, което Google нарича “мрежа от партньори при търсене” като локации за рекламите ви. Тези партньори са уеб сайтове с услуга за търсене, които използват подобен алгоритъм, на този, които предоставя Google и които могат да показват реклами. Примери за подобни страници са Ask.com и URAOL.com.
Съвпадение на ключови думи
Ключовите думи са тези, които са налични за наддаване и които ще активират рекламите ви, когато някой ги търси. Съвпадението се отнася до желаната степен на точност, която определя дали търсенето ще активира рекламата или не. Например, ако заложим ключова дума “купуване на парфюми”, бихме попитали дали искаме рекламите ни да се покажат или не, когато се търсят синоними като “купуване на одеколон” или “взимане на парфюми”. Искаме ли те да се показват също, когато реда на думите е обърнат и се търси “парфюми за купуване”? Искаме ли да включим варианти в единствено и множествено число? Определянето на всичко това ще конкретизира вида на съвпадение.
Видове съвпадения:
- Широко съвпадение: това е опцията по подразбиране. Когато дадена дума има широко съвпадение, то е активирано, когато някой търси подобни изречения, които включват ключовата дума или нейни синоними. Например, ако имаме ключова дума “парфюм”, ще се покажат реклами независимо дали се търси “купуване на парфюми”, “одеколон” или “марки парфюми”. Важно е да се отбележи, че използването на широко съвпадение ще доведе до това да се показва всичко (ключовата дума “Seat Ibiza” ще генерира резултати и за остров Ибиза, например).
- Променено широко променено съвпадение: за активирането му, трябва да бъде добавен “+” в началото на всяка ключова дума. Когато изберете този вид съвпадение, ключовите ви думи ще активират рекламите при търсене, което съдържа въпросната ключова дума (не синоними) или леки нейни вариации (единствено, множествено число и др.), несависимо от реда, в който се търсят. Например, ключова дума с променено широко съвпадение може да бъде + купуване + парфюми. Това би активирало рекламите при търсене на термини като “купуване на парфюми”, “купуване на парфюми онлайн” или “парфюми за купуване в интернет”.
- Съвпадение на изречение: за да активирате това, трябва да въведете ключовата дума в кавички: “ключова дума”. Тази промяна активира рекламите, когато потребителското търсене включва посочената ключова дума с думите в същия ред. Ако следваме горния пример, ключовата дума “купуване на парфюми” би активирала рекламите при търсене за термини като “купуване на парфюми онлайн” или “магазин за парфюми”.
- Точно съвпадение: за активирането му, трябва да въведете ключовата дума в скоби: [ключова дума]. При този вид съвпадение, рекламите се показват само, когато търсите специално този термин в скоби в същия ред или с малка промяна като правописни грешки. Например, ключовата дума [продукти за красота] ще активира рекламите при търсене на термини като “продукти за красота”, “пордукти за красота” или “продукти за карсота”.
Бихме определили съвпадението според поверението на потребителя, бюджета ни и стратегията, която използваме.
Отрицателни ключови думи
С въвеждането на отрицателни ключови думи избягваме от показване на реклами, когато се търсят такива термини, дори, ако те включват ключовите думи, които сме определили, което няма да е от интерес с оглед на това, което предлагаме. Например, ако имате дропшипинг магазин за модни аксесоари, една от думите, която искате да заложите е “купуване на часовници онлайн”. Обаче негативни ключови думи като “стена” или “пясък” трябва да са въведени, за да предпазят рекламите да се появяват, когато някои търси термини като “купуване на стенни часовници онлайн” или “купуване на пясъчни часовници онлайн”.
Рекламни разширения
Сред рекламите, които се показват в търсачките, можем да откроим няколко вида. Това е защото, ако алгоритъма за търсене счете, че вашата реклама е достатъчно адекватна към търсенето на потребителя, той автоматично ще предостави повече информация, която понякога се появява до рекламата и се нарича “рекламно разширение”.
За да се създаде такова, трябва да посетите съответната секция в AdWords. Разширенията могат да бъдат различни видове в зависимост от търсенето на потребителя, Google ще покаже един или друг вид, който ще бъде най-лесния вид реклама.
Има разширения, които автоматично се добавят към рекламата ви. Google ги извлича от информацията на самия ви уеб сайт и ги включва в рекламата, за да предложи добавена стойност за потребителите, които търсите. Обаче, много други разширения трябва да бъдат добавени към кампаниите автоматично. Най-честите са:
- Разширения с телефонен номер: добавят телефонния номер на компанията до рекламата.
- Разширения с местоположение: добавят местоположението на реалния магазин или адрес за контакт на компанията, която управлява рекламата.
- Връзки към сайта: добавя директни хипервръзки към други свързани секции с домейна, които се рекламира.
- Подчертан текст: позволява ви да подчертаете текст в рекламата, които се извлича направо от уеб сайта.
Включването на разширения към рекламите доказано повишава значително шансовете даден потребител да щракне на рекламата. Следователно препоръчваме да работите с тези разширения ефективно и да активирате тези, които са най-благоприятни за бизнеса ви.
Ако ще създавате кампания в мрежата на Google търсачкаъа, чрез използване на AdWords, това са най-важните фактори, които трябва да вземете предвид. Не забравяйте, че в допълнение към тези действия, има други видове кампании, които могат да допринесат към увеличаване на обема на бизнеса във вашия дропшипинг магазин. Ако искате да знаете повече за това, в други статии ще ви научим как да ги конфигурирате и включвате.