Рекламиране в Pinterest: основен наръчник за създаване на рекламна кампания в Pinterest

В предишните публикации, разгледахме основните причини, поради които компаниите решават да активират рекламни кампании във Facebook или Twitter. Въпреки че много хора считат Pinterest за второстепенна социална мрежа, неговата важност не трябва да се подценява. Вече има повече от 70 милиона човека, които използват тази социална мрежа всекидневно, 80% от общия брой потребители са жени.

Но как Pinterest работи за компаниите? Pinterest предлага много възможности за позициониране на вашия сайт за електронна търговия и за предоставяне на по-голяма видимост. Но също както всички социални мрежи, трябва да се създадат продължителни рекламни кампании в Pinterest, за да се достигне и да се свържете с висококачествени потребители. Това означава да гарантирате, че публикациите ви са поставени правилно, където целевата ви аудитория ще ги види, което следователно прави по-лесно бързото взаимодействие с тях.

С рекламирането в Pinterest, публикациите винаги трябва да са видими за потребителите, въз основа на техните интереси и дейностите, в които са включени до момента. Ако тази сегментация не е правилно направена, потребителят няма да може да дезактивира промоционалните публикации, но може да скрие тези, които не харесва или които не отговарят на интересите му.

Каква е основната цел на вашата рекламна кампания в Pinterest?

Преди всичко трябва да определите основната цел на своята рекламна кампания в Pinterest. Трябва да изберете от следните 3 цели:

• Ангажиране: ако търсите силно ангажиране, ще искате да постигнете всякакъв вид взаимодействие с промоционалната си публикация, като повторно публикуване или щракване например. В този случай плащате за всяко взаимодействие, което се е случило.
• Трафик: пренасочване на трафика на уеб сайта ви, когато потребителите щракват на промотирана публикация. Ще плащате за всяко щракване на връзки на уеб сайта ви.
• Видимост: промотиране на публикация, за да представите марката си на съответната целева аудитория.

Как да създадете промотирана публикация?

За да създадете промотирана публикация в Pinterest, трябва да имате акаунт на компанията. Ако все още нямате такъв, можете или да създадете нов акаунт или да превърнете личния си профил в Pinterest – в служебен.

1.След това погледнете в горната лява част на началната страница на Pinterest, поставете курсора на бутона на рекламата и изберете опцията Изглед. След това Pinterest ще ви покаже панел за управляване на реклами, който е много подобен на този във Facebook. Сега можете да започнете да създавате и конфигурирате своята нова Pinterest рекламна кампания!   2.Първото нещо, което трябва да решите, както вече казахме в детайли, е основната цел на кампанията ви. За да рекламирате в Pinterest, много е важно да знаете как да създавате промотирани публикации, да избирате цел за ангажиране и следователно на засилвате ангажираността на публикациите си. И, ако трябва да насочите трафик кът уеб сайта си, това е лесно и трябва само да изберете опцията “Вземи трафик за уеб сайта си.” 3. EСледващата стъпка също е много подобна на Facebook или Twitter: изберете име на кампанията си, изберете начална и крайна дата и дневен бюджет. След като сте натиснали бутона Продължи, системата ви пита да добавите детайли за рекламната си кампания, като създаване на аудиторията, към която искате да се насочи, интересите на целевата ви аудитория, местоположение, езици, устройства и др. Сред тези опции имаме и възможността да добавим ключови думи за по-добро определяне на промотираните публикации. Ще разгледаме тези точки по-долу. 4.След като този етап е изпълнен, автоматично ще се покаже списък с всички ваши публикации, за да можете да изберете публикацията, която искате да използвате за своята Pinterest рекламна кампания. Ако вече знаете коя публикация искате да промотирате, можете направо да я потърсите през търсачката, за да ускорите процеса. Друга опция е да знаете предварително на коя ПУБЛИКАЦИЯ е щраквано най-много или е най-много препращана през последните 30 дни и да я промотирате, което ще осигури успех на кампанията ви предварително. След като изберете публикацията, добавете име и URL адрес за местоназначение. Това значително ще подобри CTR и ще увеличи резултатите ви.

5.Сега изберете тези теми, които са най-адекватни за целевата ви аудитория. Тази точка от създаването на промотирана публикация е много важна за рекламирането в Pinterest, тъй като добрия избор ще ви помогне да достигнете и бързо да се свържете с целевата си аудитория. Така че основната цел тук е да поставите промотираната си публикация в Pinterest категориите, които тези потребители ще срещнат, докато сърфират. Много е важно! Уверете се, че избирате само тези интереси, които са подходящи за конкретната публикация, не общи интереси на цялата аудитория. Бъдете много точни!   6.След това изберете ключовите думи, които искате да добавите към промотираната си публикация, за да се появява, когато потребителите търсят тези стоки, докато сърфират в Pinterest. Както вече споменахме, правилният избор на ключови думи е от основно значение, за да могат кампаниите да постигнат искания резултат. Също така е много важно да сте свързани с потребителите по време на целия процес на поръчка, тъй кто Pinterest работи като всяка друга търсачка. В този момент Pinterest ви дава и някои сходни ключови думи на тези, които сте въвели преди това, които също можете да добавите. 7.След като сте установили интересите и ключовите думи, време в да сегментирате кампанията си и да изберете данните, което също е много важно за успеха ѝ: географското местоположение, където ще се показва промотираната публикация, езиците, устройствата (мобилен телефон, таблет и/или настолен компютър) и пола (мъж, жена и двете), който искате да достигнете.   8.За да завършите процеса, трябва да въведете максималната сума, която искате да платите на залога си за цената на ангажираност (CPE), отдолу на страницата. За да ви помогне да вземете това решение, Pinterest ви предлага списък на залозите на рекламодателите и също така ще ви каже, ако офертата ви е ниска, добра или силна. С други дими, Pinterest ще ви информира за това как офертата ви се сравнява с тези на другите рекламодатели. CPE е рекламната система на Pinterest, която плаща всеки път, когато потребител извърши действие, различно от разглеждане или щракване на промотирана публикация, като оставяне на коментар “харесвам” или просто, взаимодействие. Това не е единственият метод за плащане, който предлага Pinterest, но това е единствения, който обикновено се използва за промотиране на публикации.  9. Накрая, въведете цялата информация за плащането и настройте сметката си, ако вече не сте го направили. Много важно! Няма страница за преглед, така че се уверете, че кампанията ви е 100% правилна преди за щракнете на “Изпрати”, тъй като няма да можете да промените рекламата си, щом като вече е изпратена. Винаги ще можете да променяте някои детайли за кампанията си по всяко време, включително името на кампанията, начална дата и дата на приключване, както и край на кампанията.

Как да настроите таг за преобръщане за проследяване на резултатите?

За да наблюдавате, оптимизирате и анализирате рекламна кампанията в Pinterest и да видите колко успешно промотирате публикацията си, можете да включите проследяване на преобръщането. За да го направите, ще трябва да добавите код или таг за преобръщане към уеб сайта си, за да проследите поведението на въпросния трафик.

Този код за преобръщане ви помага да знаете със сигурност колко човека са направили покупка в сайта ви за електронна търговия след като са видели или са взаимодействали с промотираната ви публикация. Този фактор в много важен, за да можете да оцените дали наистина си струва да инвестирате пари в реклама в Pinterest.

За да създадете този таг за преобръщане, отидете в горната лява част на началната страница на Pinterest, поставете курсова на бутона за реклама и след това изберете опцията за проследяване. От тук можете да преглеждате всички тагове за преобръщане, които вече сте създали или да създадете нови. След като сте създали нов таг за преобръщане, Pinterest ще ви покаже част от код, който трябва да копирате и да поставите на уеб сайта, който искате да проследите.

Препоръчваме ви да комбинирате своята Pinterest SEO стратегия с рекламиране, за да може сайта ви за електронна търговия да е видим, в допълнение към привличането на повече трафик през различни канали, които увеличават видимостта на марката, докато достигате по-голяма част от целевата си аудитория.