Contacto
Share This Article
Тази публикация служи за AdWords терминологичен речник. Ще прегледаме номенклатурата и основните понятия, за да получите най-добри резултати за кампаниите си.
След това, предлагаме серия от термини, свързани с Google AdWords, които трябва да познавате, за да имате най-добри резултатите за кампаниите си. Този AdWords терминологичен речник има за цел да ви помогне да разберете за какво говорите по всяко време, за да можете да интерпретирате по най-добрия начин информацията, която ви представят показателите.
Преобръщане
Това е целта на една кампания. Когато потребител предприема действие за, което е разработен сайта, това е преобръщане. Най-честите преобръщания (особено в дропшипинг магазините) са покупките на продукти или услуги. Но можем да определим повече от един вид преобръщане в една кампания: регистриране за бюлетин, сваляне на ПДФ каталог или сваляне на приложение за телефон. Преобръщането може и да е последване в социалните мрежи.
Резултат за качество
Когато даден потребител извършва търсене в Google, алгоритъмът дава на всеки рекламодател точки, въз основа на залога, уместността на рекламата с оглед на търсенето на потребителите и целта на страницата. Това е известно като резултат за качество. Оптимизирането на този параметър и насочването на рекламите ви и целевите страници към търсенето на потребителите, е ключово за добри резултати от кампанията.
Трябва да се действа логично по този въпрос. Ако някои търси “евтин хотел в Париж” и предложите 500 евро на вечер за хотел, този човек никога няма да щракне на рекламата ви. А ако щракне, ще напусне веднага щом като види цените. Google може да открие това и ще ви даде нисък резултат за качество, както и ще направи, ако страницата ви за приземяване се зарежда много бавно или има неработещи връзки. В крайна сметка, Google е търсачка и е отговорна за намиране на най-добрите резултати за потребителите. Следователно ще направите по-добре, ако се адаптирате към това, което търсят хората и ще сте наказани, ако направите обратното.
Ключови думи
Това е списък с думи или фрази за търсене, за които искате да платите да се показват по време на търсене. Това обикновено са термини, които потенциалните ви бизнес клиенти биха използвали за търсене на продукти или услуги, които предлагате.
Съвпадение на ключови думи
Едно от свойствата на ключовите думи е, че може да се настрой колко строго да са обвързани с търсените термини в търсачката. Съвпадението може да варира от “широко” до “точно”. Когато настроите широко съвпадение на ключови думи, рекламите, свързани с тези ключови думи също ще се покажат в Google, когато се търсят синоними. Ако съвпадението е настроено като точно, той ще се покаже само, когато потребителят в Google търси точно същия термин, който сте определили като ключова дума.
CTR (процент през щраквания)/процент на щраквания
Това е броят получени щраквания, разделен на общия брой впечатления, които са натрупали ключовите ви думи и реклами. Ако една реклама или ключова дума е показана 100 пъти (100 впечатления) и на нея е щракнато 3 пъти, CTR ще е 3%. Така че, колкото по-висока е стойността на CTR, толкова по-добре. Това означава, че рекламата работи добре.
CPC / CPA / CPM
Това са термини, свързани с методите на залагане, които се използват и се отнасят за цена на щракване (CPC), цена за придобиване или преобръщане (CPA) и цена за хиляда впечатления (CPM). AdWords терминологичен речник за залагания може да бъде обширен, но това са основни термини, които трябва да се познават.
CPA е един от най-интересните. Получава се чрез проста формула, като в следния пример. Ако инвестирам 100 евро в AdWords кампания и имам само едно преобръщане, цената ми за придобиване ще е 100 евро. Вместо това, ако при същата кампания от 100 евро, имам две преобръщания, моята CPA стойност ще е 50 евро.
След като знаем това, трябва да видим дали тази CPA стойност носи печалба или не. Ако всяка придобивка носи печалба от 1000 евро например, можем да кажем, че е на печалба. Но, ако ако този човек е закупил продукт, струващ само 15 евро, очевидно губим пари и трябва да преосмислим кампанията си.
Процент на преобръщане
Това е броя на щраквания, разделен на броя на преобръщания. Ако двама потребители от 100, които са щракнали на рекламата ви, извършат преобръщане, процентът на преобръщане ще е 2%. Колкото е по-висок процентът, толкова по-добре.
Страница на приземяване / URL местоположение
Това е страницата в уеб домейна ви, където ще бъдат отведени или “приземени” потребителите, които щракнат на вашата Google AdWords реклама.
Рекламни разширения
Ако потребител прави търсене, което е тясно свързано с това, което рекламирате, Google може да ви позволи да добавите допълнителна информация към рекламата, която сте написали. Това за разширенията. Има няколко вида (повикване, географско местоположение, уеб сайт) и показват допълнителна информация, свързана с търсенето на потребителя.
Медийна позиция
Посочва в каква медийна позиция се появява рекламата ви, когато се показва. Максималната е 1 и колкото по-малка стойност има този показател, толкова по-високо може да бъде поставена рекламата (предпочитана позиция).
Цена и средна стойност
Става въпрос за крайната цена за даден период или средната стойност на щракване на ключова дума, група по реклами или анализирани кампании. Това са парични стойности, показвани във валута, в които можете да настроите своя AdWords акаунт.
Експерименти
Това е функция, която ви позволява да сравните как някои промени биха повлияли на резултатите на кампанията или на рекламна група. Това е т. нар. A/B тестване в други сфери. Това е много полезен инструмент за проверка на промените без да рискувате целия бюджет, тъй като можете да настроите експеримента, за да показва исканите проценти относно оригиналната кампания или рекламна група.
Възможности
Счита се, че системата AdWords сама работи за подобряване на резултатите на различни кампании и рекламни групи, включени в акаунта. Препоръчително е тези точки да се гледат в детайли, защото те се генерират автоматично и не винаги влияят положително на резултатите. Всъщност, AdWords често периодично препоръчва да инвестирате повече средства, за да имате по-голяма печалба. По-голямата инвестиция е възможност, но не винаги е добра идея. Преглеждайте тези възможности много внимателно!
Като познавате тези термини, можете да добиете представа за тенденциите в кампаниите ви. Да познавате системата и използваната номенклатура, е основа задача, когато става въпрос за получаване на възможно най-добрите резултати с Google AdWords. Не забравяйте, че вече видяхме в предишна статия от какво трябва да направите, за да настроите AdWords, и това ще ви помогна да премахнете късмета като елемент за използване на този инструмент.
