Abychom vám mohli lépe vysvětlit základní aspekty vytváření účinných kampaní na Facebooku, vezmeme si jako příklad marketingový cíl Povědomí o značce.

Kampaň může obsahovat více sad reklam. U každé kampaně je vhodné zvolit jiný název, abyste jednotlivé kampaně od sebe mohli rozeznat a aby se vám například ty již vytvořené nepletly s těmi, které v rámci svého účtu ještě někdy v budoucnu vytvoříte.

Po kliknutí na tlačítko Pokračovat se dostanete se k dalšímu kroku: k nastavení sady reklam. Zde budete mít možnost segmentovat kampaně na Facebooku na základě tří klíčových faktorů: okruhu uživatelů, vašeho umístění a v neposlední řadě také podle rozpočtu a plánu aktivace a ukončení kampaně.

Jak správně segmentovat kampaně na Facebooku

Účinná segmentace je klíčovým faktorem, který ovlivní úspěšnost kampaně a dosažení stanovených marketingových cílů. Při vytváření a konfiguraci vašich kampaní na Facebooku je tato fáze velmi důležitá a měli byste jí věnovat co nejvíce času a úsilí. Jedině tak si budete jisti, že vybraná segmentace bude účinná.

Vyberte segmenty, vyhledejte ty správné uživatele a spojte se s nimi!

Segmentace v kampaních na Facebooku | Okruh uživatelů

• Reklamy na Facebooku vám nabízí možnost vybrat si již z vytvořených okruhů uživatelů z jiných Facebookových kampaní nebo si vytvořit okruh vlastní, který můžete lépe přizpůsobit stanoveným cílům.
• Budete mít možnost uvést, kde se vaše cílová skupina nachází. Přidejte tolik míst, kolik uznáte za vhodné, nebo označte konkrétní místo a vyberte, v jaké vzdálenosti od něj se mají reklamy na Facebooku zobrazovat cílové skupině uživatelů.
• Můžete také zvolit věkový rozptyl uživatelů nebo kampaň zaměřit na ženy, muže nebo obě pohlaví zároveň.
• V neposlední řadě lze vyhledat zájmy daného okruhu uživatelů. Jedná se o klíčový faktor segmentace, protože díky této funkci mohou být reklamy na Facebooku skutečně úspěšné. Můžete vložit nepřeberný počet zájmů, a to buď ručně, pomocí možnosti Návrhy, nebo pomocí možnosti Prozkoumat, kde vám systém reklam na Facebooku návrhy poskytne sám. Při použití této druhé možnosti si můžete vybrat z nesčetných návrhů: demografické údaje, zájmy, chování a další zájmové kategorie.

Před uložením této kategorie publika ve Správci reklam a přechodem k dalšímu kroku kampaně na Facebooku byste měli přejít do sekce Spojení a vybrat následující možnosti: Facebook stránky > Vyloučit fanoušky vaší stránky. Je jasné, že vaši fanoušci a uživatelé, kteří vás pravidelně sledují, jsou obeznámeni s příspěvky, které na své stránce na Facebooku zveřejňujete, a mohou je najít na jejich časové ose. Vaším cílem je upoutat pozornost těch, kteří o vás stále ještě nevědí, nevědí o existenci značky nebo firmy a neví, že se na sociálních sítích vůbec vyskytujete. Takže je potřeba rozšířit obzory a otevřít se novým uživatelům a budoucím fanouškům vaší stránky na Facebooku. A kdo ví? Možná mezi nimi najdete nové potenciální zákazníky a budoucí kupující!

Segmentace v kampaních na Facebooku | Umístění

V tomto druhém stupni segmentace kampaně na Facebooku doporučujeme zvolit první možnost Automatická umístění (doporučeno). Co to znamená? Vaše reklamní sestava se automaticky zobrazí v místech, kde by si mohla vést nejlépe, třeba na Facebooku a Instagramu.

Pokud zvolíte druhou možnost Úpravy umístění, může se snížit počet lidí, které vaše reklamy osloví. Tím se také sníží pravděpodobnost, že dosáhnete hlavního cíle kampaně.

Segmentace v kampaních na Facebooku | Rozpočet a plán

Systém reklam na Facebooku vám napoví, že byste měli definovat, kolik peněz chcete vydat a kdy se mají vaše reklamy zobrazovat. Určete denní rozpočet (nikoli obecný rozpočet pro sadu reklam) a datum zahájení a ukončení kampaně. Vše se vám pak bude snáze ovládat.

Na závěr pro vás ještě jedno doporučení: podívejte se na pravou část stránky. Najdete tam odhad denního rozsahu kampaně a jejích odhadovaných výsledků na základě definované cílové skupiny, doby trvání kampaně a nastaveného rozpočtu.

V tomto příspěvku jsme se snažili zdůraznit, že segmentace je základním stavebním kamenem pro kampaně na Facebooku. Chcete-li skutečně zasáhnout tu správnou cílovou skupinu (potenciální fanoušky vaší stránky na Facebooku, kteří by mohli na reklamu kliknout a přejít na váš web), bez správně nastavené segmentace se neobejdete.

I když je jasné, že klíčem k úspěchu je právě správná segmentace Facebookových kampaní, nesmíme opomenout ani závěrečný krok, který při jejich vytváření musíte absolvovat: samotné vytvoření reklamy.

La entrada Jak efektivně segmentovat reklamy na Facebooku – Průvodce reklami na Facebooku (část II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Velký počet firem chce zákazníky oslovovat co nejpříměji. Nezáleží na tom, zda se jedná o potenciální zákazníky nebo uživatele, kteří si značku/firmu již oblíbili. Příspěvky na Facebooku oslovují kvůli měnícím se algoritmům stále menší počty uživatelů. Proto přicházíme o celou řadu možností, jak se spojit se správnou cílovou skupinu.

Výsledkem tohoto snižování je logicky i menší počet zapojení a interakcí uživatelů Facebooku, což poté přináší obtíže při snaze o plnění stanovených cílů. Budete-li chtít zvýšit povědomí o značce a její pověsti na internetu nebo i celkový počet návštěv (kvalitativní návštěvnost) webu ze sociálních sítí, budete muset vynaložit více finančních prostředků.

I proto se firmy rozhodují investovat do inzertní platformy, kterou tato síť provozuje. Tento systém můžete využít pro podporu vaší stránky na Facebooku, některého z příspěvků, vašeho webu, události nebo aplikace.

Ale jak takovou úspěšnou reklamní kampaň na Facebooku vytvořit?

Hlavní cíle reklamní kampaně na Facebooku | Inzerce na Facebooku

1. Ve svém profilu přejděte v horní liště na pravé straně do rozbalovací nabídky a zvolte možnost Vytvořit reklamy.
2. Ve správci reklam pak vyberte hlavní marketingový cíl kampaně.

Chcete-li, aby vaše reklamy na Facebooku byly úspěšné, musíte si jasně stanovit cíl, kterého chcete dosáhnout. Facebook nabízí tři marketingové cíle:

Povědomí:

• Povědomí o značce: zvýšit povědomí o značce a oslovit každého, kdo by o ni mohl mít zájem.
• Místní povědomí o značce: představit značku uživatelům, kteří jsou vaší firmě nejblíže.
• Dosah: zobrazovat reklamy na Facebooku co nejvyššímu počtu lidí.

Zvažování:

• Návštěvnost: přilákat co nejvíce lidí na váš web nebo k vašim aplikacím.
• Projevený zájem: získat vyšší počet interakcí prostřednictvím příspěvků – funkce To se mi líbí, reakce na události a žádosti o nabídky.
• Instalace aplikace: přimět více lidí k instalaci aplikace.
• Zhlédnutí videa: přimět více lidí ke sledování videí.
• Generování potenciálních zákazníků: získat více údajů o potenciálních zákaznících (například e-mailové adresy uživatelů, kteří mají o vaši značku/firmy zájem).

Konverze:

• Konverze: získat cennou aktivitu na webu nebo v aplikaci.
• Prodej z katalogu produktů: vytvořit reklamy na Facebooku, které automaticky zobrazují produkty z katalogu podle cílového publika.
• Návštěvy obchodu: přimět více lidí k návštěvě vašeho kamenného obchodu.

Tohle byl zatím je zlomek toho, co vám o reklamách na Facebooku povíme. Je potřeba zjistit, jak je správně používat a jak si zajistit pozitivní výsledky a uspokojivou návratnost investic.

V dalším příspěvku se na tuto problematiku podíváme podrobněji a řekneme si něco o segmentaci v rámci inzertních kampaní na Facebooku.

La entrada Inzerce na Facebooku: Začínáme s reklamami na Facebooku (část I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

V předchozích článcích jsme se zmínili o tom, jak je pro plnění cílů reklam na Facebooku důležitá segmentace. Ta ale není jediným rozhodujícím faktorem. Chcete-li dosáhnout uspokojivých výsledků, bude potřeba vytvořit poutavé a originální reklamy na základě potřeb a zájmů vybraného okruhu uživatelů.

Pusťme se do toho!

Formát reklam na Facebooku

Nejdříve musíte vybrat, jak se reklamy na Facebooku mají zobrazovat, tedy jejich formát. Existuje jich několik:

• Rotující formát: vytvoříte reklamu, která obsahuje 2 až 10 obrázků nebo videí.
• Jeden obrázek: vytvoříte až 6 reklam po jednom obrázku a nezaplatíte nic navíc.
• Jedno video: vytvoříte reklamu s jedním videem.
• Prezentace: vytvoříte reklamu s videem a až s 10 obrázky.
• Základní stránka: vytvoříte poutavou reklamu z obrázků a videí.

Multimediální obsah

Neměli bychom zapomínat, že obrázky a videa by měly být co nejzajímavější a nejpůsobivější. Je důležité si uvědomit, že reklama na Facebooku musí odpoutat pozornost uživatele od všeho ostatního na časové ose, která je přeplněna různými příspěvky (fotkami, obrázky ve formátu GIF, videi apod.) od tisíců uživatelů a firem. Vaši konkurenti také reklamy na Facebooku využívají, takže pokud máte upoutat pozornost potenciálních zákazníků, budete se muset nějak odlišit.

Důležitá upozornění:

• Nejlepší rozlišení pro obrázky je 1 200 x 628 pixelů. Myslete i na to, že text na obrázku by neměl zabrat více než 20 % z celkové plochy.
• Videa by měla být pouze ve formátech .MOV nebo .mp4 s minimálním rozlišením 720 pixelů a maximální délkou 60 minut (2,3 GB).

Stránka na Facebooku a text reklamy

Nastavili jsme formát reklamy i její obsah (obrázky, videa nebo obojí). Přihlaste se na svou stránku na Facebooku (budete mít možnost ji propojit s profilem na Instagramu, pokud chcete, aby kampaň běžela současně na obou sítích). Vytvořte text, který bude stejně poutavý jako multimediální obsah reklamy, a nakonec zadejte adresu, která uživatele přesměruje na váš web.

Nyní nastal ten správný čas na to, abychom se s vámi podělili o těch pět slíbených tipů, díky nimž budou vaše reklamy na Facebooku úspěšné:

1. Vytvořte atraktivní a vizuálně poutavý obsah

Ať už zvolíte jakýkoli formát reklamy, její obsah musí vždy splňovat tyto požadavky: musí být vizuálně atraktivní, poutavý a musí uživatele přimět k tomu, aby na reklamu klikli a dále se zajímali o vaše produkty a služby.

2. Text musí být stručný, jasný a přehledný

Nadpis i text Facebookové reklamy mají omezený počet znaků. Takže už sám Facebook vás donutí vše vyjádřit jasně a stručně, protože stanovený limit je velmi přísný. Pokud povolený počet znaků překročíte, text reklamy se nezobrazí celý; za nedokončenou větou se objeví výpustka (…), což znamená, že uživatelé si zbytek textu nepřečtou.

Proto počet slov skutečně omezte a shrňte všechny nezbytné informace do několika frází, abyste uživatele zaujali a přiměli k akci.

3. Výzva k akci

Délka textu reklam na Facebooku je dost omezena, ale i přesto byste do reklamy nikdy neměli zapomenout propašovat výzvu k akci, tedy nějakou frázi, která podněcuje uživatele k tomu, aby provedl určitou akci (označte naši stránku na Facebooku jako To se mi líbí, vyplňte kontaktní formulář, domluvte si schůzku, přilákejte hodnotné návštěvníky na svůj web atd.) Bez výzvy k akci se uživatel bude cítit dezorientovaný a nebude vědět, co po zhlédnutí reklamy na Facebooku udělat.

4. Mobilní verze

V dnešní době jsou mobilní zařízení důležitou součástí našeho života a prakticky nepostradatelné pro každodenní činnosti, ať už jde o podnikání nebo společenský život. Používáme různá zařízení, telefony a tablety prakticky každý den, komunikujeme s nimi, vyhledáváme v nich informace, nakupujeme, reklamujeme…

Facebook dokonce potvrdil, že 700 milionů uživatelů používá sociální sítě na telefonu nebo tabletu. Proto při vytváření a nastavování reklam na Facebooku nezapomeňte, že mnoho lidí je uvidí na mobilním zařízení. Z tohoto důvodu je skutečně zásadní vyzkoušet, zda váš text nebude v mobilní verzi oříznutý a zda jsou vaše obrázky dostatečně vizuálně poutavé a neobsahují příliš textu – to vše proto, aby reklama byla co nejpřehlednější.

Pokud se těmito tipy budete při navrhování reklamy na Facebooku řídit, budete mít mnohem větší šanci na úspěch. Všechny statistické údaje ze Správce reklam můžete využít ke sledování a optimalizaci svých reklamních kampaní na Facebooku. Tento nástroj vám umožní provádět změny znovu a znovu, takže své reklamy na Facebooku budete moci neustále vylepšovat. Tím samozřejmě zvýšíte i jejich ziskovost a nic vám nebude bránit dále zlepšovat účinnost kampaní a lépe strategicky plánovat.

La entrada Pět tipů pro tvorbu účinných reklam – průvodce reklamami na Facebooku (část 3) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.