Jak na tržní umístění a SEO na Pinterestu

SEO nebo positioning (neboli tržní umístění) to není jenom něco, co dělá Google. Mnoho dalších nástrojů a on-line portálů má svůj vlastní systém hodnocení výsledků vyhledávání. V tomto článku si řekneme, jak pracovat s tržním umístěním na Pinterestu, sociální síti zaměřené na vizuální vjemy.  Vymezit si svou pozici vůči konkurenci je velice důležité, aby celý tržní segment nešel jedinou cestou. Chcete-li to udělat, musíte znát důkladně své podnikání i svou konkurenci. Jedním z portálů, na nichž můžete prezentovat své tržní umístění, je Pinterest, jedna z nejlepších sociálních sítí v oblasti podporování prodeje a uskutečňování nákupů. V minulém článku už jsme si řekli, proč je Pinterest pro podnikatele vhodný a užitečný, takže dnes se posuneme dále a naučíme se, jak obejít nebo předběhnout konkurenci pomocí jasné a konkrétní SEO strategie na Pinterestu.

Nejdříve si ještě zopakujeme, proč je Pinterest skvělou sociální sítí, kterou bychom jako obchodníci neměli přehlížet, a v čem nám může vhodné tržní umístění pomocí:

 

Zajímavá fakta o Pinterestu pro e-shopy

Tyto údaje pochází ze studie, kterou provedl Pinterest v roce 2014, ale stále mají jasnou výpovědní hodnotu:

• 69 % uživatelů Pinterestu narazilo při surfování po této sociální síti na výrobek, který chtěli koupit.

• 67 % uživatelů objevuje díky této sociální síti denně velice zajímavé produkty a nové trendy.

• Každý e-shop, který využíval Pinterest jako prodejní kanál, měl v průměru o 17 % větší zisky než obchod, který Pinterest nevyužíval.

Teď už je snad jasné, že Pinterest může vašemu obchodu přinést extra porci příjmů navíc, tak si pojďme říct, jak to udělat, aby naše produkty byly lépe umístěné než konkurenční zboží.

 

Hledání a výběr přesných klíčových slov

Nejjednodušší a nejúčinnější metodou, jak určit, která klíčová slova nejlépe přitáhnou pozornost návštěvníků, je vyzkoušet všechny možnosti a postupně je zadat do vyhledávače na Pinterestu. Tak vyzkoušíte výkon vyhledávání v Pinterestu a zjistíte, co a jak zobrazuje jako první, jaké nástěnky a piny.

Další možností je využít automatické návrhy, které Pinterest napovídá, když začnete psát do vyhledávacího řádku. I rozdíly mezi výsledky na mobilním zařízení a na stolním počítači vám můžou poodhalit, jak funguje SEO na Pinterestu.

 

 

Myslete na to, že na Pinterest se uživatelé ve více než 75 % případech připojují ze smartphonů a tabletů, takže je vhodnější optimalizovat SEO podle mobilních zařízení než podle počítačů.

 

Analyzujte objem hledání a výsledky pro každé klíčové slovo

Někdy je výhodnější, když založíte SEO strategii na dlouhých klíčových slovech, než abyste se snažili probít se do čelních pozic se stejnými klíčovými slovy, jaká používá konkurence. Když chcete zjistit, jak výkonná jsou některá klíčová slova, použijte jednoduchou metodu, kterou nabízí Google: „Site: pinterest.com klíčové slovo“. 

Tím si rychle ověříte, kolik výsledků Pinterest pro dané slovo zobrazí a můžete si spočítat, jakou máte šanci, že se váš produkt zobrazí na slušné pozici. Je snazší vydobýt si své místo na čele, pokud proti sobě máte 1000 soupeřů, než když jich je 100 000.

 

Optimalizujte svůj profil na Pinterestu

Než začnete publikovat piny, je potřeba vyplnit všechny údaje na profilu a zvolit si vhodné uživatelské jméno. I když se to nezdá, tyto dvě věci jsou pro SEO na Pinterestu klíčové. Uživatelské jméno by mělo být takové, aby z něj bylo možné vyčíst, co chcete potenciálním zákazníkům nabídnout. URL je důležitým klíčovým slovem, tak si dejte práci s tím, že vyberete jasné, významově srozumitelné a dobře zapamatovatelné jméno.

To platí i pro jméno profilu, jen tak vás každý snadno najde.

 

Ověřte stránky svého elektronického obchodu

Podle SEO studií na Pinterestu mají ověřené webové stránky ve vyhledávači přednost před neověřenými, takže i touto cestou se dá získat náskok před ostatními.

 

Tvořte přehledné a atraktivní nástěnky

Nástěnky by měly působit lákavým dojmem a být uspořádané podle tématu a typu produktů, dbejte na užívání klíčových slov v názvech a kvalitu produktových fotografií.

Když analyzujeme výkon produktů z pohledu SEO, je důležité snažit se uvažovat jako spotřebitel a z této perspektivy volit název a popis produktu. Vtipné popisky jsou samozřejmě výborné a mohou přitáhnout žádanou pozornost, ale pokud vám jde o zlepšení SEO umístění na Pinterestu, zaměřte se na to, aby bylo možné jednotlivé položky najít co nejsnadněji a nejintuitivněji.

Kreativita a efektivita se přeci nevylučují, tak se nebojte do optimalizovaných textů vložit něco originálního a atraktivního, ale efektivita by měla mít přednost. Uvidíte, jaký náskok získáte před konkurencí, která opomíná uživatele.

 

Optimalizujte piny pro SEO

V návaznosti na to, co jsme už řekli, je jasné, že všechny piny by měly být optimalizované na úrovni SEO. Takže každý pin bude mít svůj název a popis, v nichž budou figurovat co nejobecnější klíčová slova relevantní k produktu.

Nebojte se být dost popisní a využijte celý prostor, který sociální síť pro piny nabízí, vypište všechny možné detaily, tím usnadníte práci vyhledávači na Pinterestu.

 

Vyhněte se hashtagům a seznamům klíčových slov

Dělat SEO v Pinterestu neznamená vypisovat seznamy hashtagů a klíčových slov, která s produktem nemají nic společného. Vyhledávače jsou v podstatě chytré a čtou popisy, stejně jako to dělají lidé, když narazí na takovéhle texty – prostě je ignorují. Na druhou stranu myslete také na uživatele a dejte jim všechny potřebné informace. Je logické, že každý dá přednost pinu, kde bude přehledně popsaný produkt do posledního detailu, před nekonečným seznamem klíčových slov, z něhož se nic nedozví.

 

Používejte rozšířené piny

Rozšířené piny jsou nová vylepšená varianta běžných pinů, poskytují více informací o produktu, jako je např. cena. Dají se použít v šesti kontextech (filmy, recepty, produkty a lokace) a jsou mnohem účinnější než běžné piny, navíc je vyhledávač umísťuje na lepší pozice.

 

Sdílejte a pinujte průběžně

Sociální sítě „odměňují“ ty, kteří jim věnují stálou pozornost. To neznamená, že musíte denně spamovat a zahlcovat nástěnky stovkami pinů, ale průběžně udržujte svůj účet při životě, přidávejte novinky, tvořte nové nástěnky, reagujte na ostatní uživatele atd.

 

Zaměřte se na kvalitu a použitelnost fotografií

Pinterest stojí ze 100 % na sdílení obrázků, a proto je potřeba věnovat velkou pozornost jejich kvalitě, jedině tak dokážou zaujmout potenciální zákazníky. Čím častěji lidé prohlíží vaše piny, tím lépe se při vyhledávání umísťují, takže znovu opakujeme: dejte si práci s vytvořením kvalitních obrázků. A taky doporučujeme používat raději vertikálně orientované obrázky než obrázky na šířku, protože obrázky na výšku zabírají více místa při prohlížení nástěnek a výsledků vyhledávání, a tak je větší šance, že na ně někdo klikne.

Ideální velikost pinu při vertikální orientaci je asi 736 x 2 000 piixelů, takový obrázek zabírá potřebné místo a uživatelé si ho častěji vyberou.

A to je vše. Jak vidíte, udělat pořádně SEO na Pinterestu může zabrat více času, než jste původně čekali. Ale z naší zkušenosti to stojí za to, protože Pinterest je sociální síť s nejvyšší mírou konverze ve formě nákupu.