Google AdWords er den tjeneste, der giver annoncører mulighed for at placere reklamer på internettet og udelukkende vise annoncerne til de personer, der søger eller er interesserede i de produkter eller tjenester, annoncørerne ønsker at markedsføre. Det betyder, at du vil kunne vise din annonce, når folk søger på Google efter det produkt, du vil sælge, eller når nogen søger på websteder, der er relateret til din erhvervssektor.

Hvis du f.eks. har en dropshipping-butik med parfume og kosmetik, kan du bruge Google AdWords til effektiv onlinehandel, så din annonce vises, når nogen f.eks. spørger efter “køb parfume til mænd”, “online-kosmetikbutik” eller “Køb antirynkecremer”. Takket være denne service er det også muligt at vise dine annoncer i et blogbanner, hvor vi omtaler de bedste hjemmesider til køb af parfume eller en website, der anmelder de kosmetiske mærker, der findes i vores katalog.

Millioner af personer og virksomheder bruger i øjeblikket Google AdWords til at finde flere kunder. Grundlaget for succes’en skyldes, at det er en fuldt målbar, effektiv og fleksibel service. I denne artikel vil vi vise fordelene og se, hvordan AdWords kan bidrage til at øge salget i din onlinebutik.

Det ser interessant ud, men hvor meget koster Google AdWords?

Du betaler, hvad du vil betale, og du betaler kun, hvis brugeren klikker på annoncen. Det er også muligt at angive den maksimale pris pr. klik for hvert søgeord, du ønsker at byde på. For eksempel kan du definere, at du er villig til at betale maksimum € 0,10 (pris pr. klik) for at blive vist, når en bruger søger på stikordet “køb parfume til mænd” og klikker på vores annonce.

Hvordan finder Google AdWords ud af, hvor mine annoncer vises?

Google bruger et budsystem. Der er andre faktorer, men den maksimale pris pr. klik er en af ​​de vigtigste, når det kommer til at bestemme, hvordan din annonce vil rangere. Den annoncør, der er villig til at betale mest (pris pr. Klik) for det søgeord, kunden søger efter, vises i den bedste position.

Ifølge vores tidligere eksempel kan vi fastslå, at den maksimale pris pr. klik for ” Køb antirynkecremer” er € 0,20. Hvis nogen er villig til at betale € 0,25 for det samme søgeord, så vil de komme i en bedre position end os. Hvis nogen kun byder € 0,15, vises de i en lavere position. Hvis en anden konkurrent har sat deres maksimale pris pr. klik til kun € 0,05, vil de komme i den dårligste position eller vil ikke blive vist overhovedet.

Hvor kan mine annoncer blive vist?

Via Google AdWords kan du oprette kampagner, der er konfigureret til at vise annoncer i Googles søgeresultater (og hos partnere, der bruger Google-maskinen på deres websteder). Derudover kan de også blive vist i det såkaldte Google Displaynetværk, som omfatter websteder, mobilapps og YouTube-videoer.

Hvordan styrer jeg hvad jeg investerer?

Systemet giver dig mulighed for at styre dit daglige budget. Hvis du kun ønsker at investere € 0,40 per dag, kan du gøre det. Hvis du vil investere € 1.000.000 pr. dag eller mere, kan du også gøre det. Hvis vi tager eksemplet ovenfor, vil du i det første tilfælde modtage to klik, og derefter stopper din annonce resten af ​​dagen. I det andet tilfælde vises din annonce, indtil det daglige budget er opbrugt.

Hvordan ved jeg, om investeringen er rentabel?

Annoncering i Google AdWords er fuldt målbar. Du kan angive de “konverteringer” eller mål, som dit websted har, og du kan tjekke, hvor mange, der klikker, og på hvilken måde brugerne gør det.

For netbutikker er det mest almindelige mål, at kunden skal gennemføre et køb. Gennem AdWords kan du til enhver tid se omkostningerne, mængden, hyppigheden og antallet af køb, der er genereret gennem kampagnerne. På denne måde vil du kunne opdage styrken eller svaghederne i din virksomhed og tage skridt til at optimere effektiviteten.

Hvis noget ikke fungerer godt, kan jeg stoppe med at vise annoncer?

Google AdWords er fuldstændig fleksibelt. Du kan stoppe, ændre eller genoptage kampagner, oprette nye annoncer, stoppe med at byde på et søgeord og så videre. Alt med total fleksibilitet og uden omkostninger ud over, hvad du er villig til at betale.

Med disse oplysninger kan du vurdere, om du er interesseret i at investere i annoncering via Google AdWords eller ej. Generelt er dette et af de mest anvendte værktøjer i verden til ​​onlinemarkedsføring, og alle gode e-handelswebsteder bør have en kampagne, der fremmer deres produkter og tjenester ved at bruge denne metode. Som sagt er det et fuldt fleksibelt, målbart og effektivt system. Perfekt til at tage din netbutik et skridt videre.

I næste artikel diskuterer vi, hvordan du opretter en Google AdWords-kampagne til onlinehandel, de grundlæggende vilkår, der skal kendes, og vi dykker ned i de forskellige typer kampagner afhængigt af, hvor annoncerne skal vises. Alt dette skal hjælpe dig til at erhverve den viden, der er nødvendig for at øge din virksomheds salg gennem Google AdWords.

La entrada Pay-Per-Click-kampagner: Sådan bruger du Google AdWords til onlinehandel – AdWords guide (Del I) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Du vil nok høre, at nogen kalder dette fænomen “retargeting”. Selv om de to ord ligner hinanden, og mange bruger dem tilfældigt, er de ikke helt ens. Mens retargeting refererer til handlingen med at målrette reklamens budskab til dem, der allerede har besøgt hjemmesiden, refererer termen remarketing teknisk set til en variation af det pågældende budskab. Hvis en potentiel kunde f.eks. allerede har indtastet vores hjemmeside og får vist de samme annoncer, der fik ham til at besøge siden, men ikke at foretage et køb, vil vi betragte det som retargeting. Hvis vi udover at vise annoncerne, varierer budskabet lidt (10% ekstra rabat, gratis forsendelse osv.), vil det være remarketing. For at gøre det enkelt benytter vi udtrykket remarketing, når vi henviser til de to begreber.

I denne artikel vil vi forklare, hvordan remarketing-kampagner fungerer, hvordan de kan gennemføres gennem Google AdWords, og hvilke muligheder de byder på.

Sådan opretter du AdWords til remarketing

For at konfigurere AdWords til remarketing skal du følge følgende trin:

1. 1. Først og fremmest er det nødvendigt at skabe forbindelse mellem Google Analytics og Google AdWords kontiene. Remarketing er muliggjort, fordi Google Analytics efterlader en cookie, når en bruger kommer ind på hjemmesiden. Senere kan AdWords-systemet genkende den og ved så, at det er en bruger, der allerede har været på hjemmesiden. For at forbinde dine konti skal du klikke på fanen Administrator i Analytics. Her vises den relevante mulighed i kolonnen “Egenskab”.
   2. Når du har forbundet de to konti, opretter du den tilsvarende kampagnetype i AdWords. For at gøre dette skal du klikke på den nye kampagneknap og vælge “kun til visningsnetværk” og herinde på muligheden “med marketingmål” og vælge “køb på hjemmesiden” i kolonnen “generér handlinger”, som du vil se også omfatter remarketing.
   3. Når kampagnen er oprettet, skal du angive den remarketingliste, der viser de pågældende annoncer. Gå til fanen ’Display, interesser og remarketing netværk’, og tilføj derefter segmenteringen. Vælg derefter den remarketingliste, du vil have. Der er allerede oprettet nogle som default, f.eks All Converters og All Registered. Det er også muligt at definere og tilpasse gruppen af ​​brugere, efter hvordan du ønsker at køre kampagnen. For at gøre dette skaber du det ønskede segment i Google Analytics, og det eksporteres derefter automatisk til AdWords.

Muligheder og bedste praksis

Der er mange forskellige muligheder i denne teknologi. I det følgende forklarer vi remarketingens mest populære anvendelser og bedste praksis:

• Få kontakt til dem, der har forladt indkøbskurven. Hvis en bruger har navigeret rundt i din netbutik og endda lagt nogle produkter i kurven, må det betyde, at vedkommende er interesseret. Hvis indkøbsprocessen er forladt på et tidspunkt, er det værd at undersøge, hvad der gik galt. Gennem remarketing kan du oprette det lille ekstra skub, du har brug for, for at få gennemført købet.
• Få kontakt til dem, der allerede har købt. Dette kan bruges til at sige tak og tilbyde rabatter og fortælle dem om andre produkter, der svarer til dem, de allerede har erhvervet, samt andre muligheder.
• Få kontakt til alle besøgende, der ikke har købt noget. Du kan rette et salgsfremmende budskab udelukkende til dem uden at forstyrre dem, der allerede har købt i din netbutik.
• Få kontakt til dem, der besøger en bestemt side. F.eks. en blog eller en bestemt side, du oprettede til Black Friday. Alt dette kan give indgange til at finde målgruppens interesser og tilpasse budskabet til hver enkelt.

Der er mange forskellige muligheder, og afhængigt af hvad du sælger, hvilken type kunde du vil have fat i, og mange andre faktorer kan du bruge remarketing på forskellige måder. Der er mange tilgange til remarketing-kampagner, og jo bedre du kender din egen virksomhed, desto flere ideer vil du få, som du kan bruge og få fordel af.

La entrada AdWords Remarketing-kampagner: Hvad er det, og hvordan kan de bruges? – AdWords Guide (Del VI) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Derefter giver vi dig en række Google AdWords-relaterede ord, der kan være gode at kende for at få mest muligt ud af dine kampagner. Formålet med AdWords ordliste er at hjælpe dig med at finde ud af, hvad der menes, så du kan omsætte informationen, som de forskellige metriks giver dig.

Konvertering

Dette er formålet med en kampagne. Når en bruger udfører en handling, som kontoen er designet til, finder en konvertering sted. Den mest almindelige konvertering (især i dropshipping shops) er køb af et produkt eller en serviceydelse. Men du kan dog definere andre typer af konvertering i den samme kampagne: bliv skrevet op til et nyhedsbrev, download et PDF katalog eller download en app på din smartphone. En konvertering kan desuden ofte følges på sociale netværk.

Quality Score (kvalitetsresultat)

Når en bruger foretager en Google søgning, giver algoritmen alle annoncører en score baseret på dit bud, relevansen af annoncen ud fra brugerens søgning og target page (landing page). Dette kendes også som quality score (kvalitetsresultat). At optimere dette parameter og gøre din annonce og target page (landing page) relevante for brugernes søgning er nøglen til at opnå et godt resultat med dine kampagner.

Man skal være meget logisk, når det kommer til dette. Hvis nogen søger på “billigt hotel i Paris”, og du tilbyder et ophold til €500 per nat, vil personen aldrig klikke på din annonce. Og hvis de skulle klikke på den, forlader de den hurtigt igen, så snart de ser prisen. Google kan spore dette og giver dig en lav quality score, ligeledes hvis din landing page loader meget langsomt eller har links, der ikke virker. Når alt kommer til alt, er Google en søgemaskine, og den skulle gerne finde det bedste resultat til sine brugere. Du vil derfor opnå mere, hvis du ved, hvad folk søger på, og du vil blive straffet, hvis du ikke gør.

Keywords (Nøgleord)

Dette er en liste med ord eller søgeudtryk, som du er klar til at betale for, så de vises, når der bliver søgt på dem. Det er normalt ord, som dine mulige forretningskunder vil bruge, når de søger efter et produkt eller en service, som du er i besiddelse af.

Keyword Matching

Én af egenskaberne ved keywords er, at man kan indstille, hvor præcise de skal være for, at de vises i forbindelse med et ord, der er søgt på via en søgemaskine. Matching kan variere fra “bredt” til “exact”. Når du opretter et bredt match til et keyword, vil annoncer relateret til det keyword også blive vist i Google, når nogen søger efter synonymer. Hvis du opretter et exact match, vil det kun blive vist, når Google-søgeren søger efter præcis det samme ord, som du har defineret som keyword.

CTR (Click-Through Rate)/klikprocent 

Dette er det antal klik, du får, divideret med det samlede antal visninger, som dit keyword og din annoncer har genereret. Hvis en annonce eller et keyword bliver vist 100 gange (100 visninger), og der bliver klikket på det/den 3 gange, vil CTR være 3%. Så jo højere din CTR er, jo bedre. Det betyder, at din annonce gør det godt.

CPC / CPA / CPM

Dette er ord, der er relateret til den bud-metode, der anvendes, og referer til prisen per klik (CPC), pris per køb eller konvertering (CPA) og pris per tusind visninger (CPM). En AdWords bud-ordliste kan være bredere, men dette er de basisord, der bør kendes.

CPA er den mest interessante. Vi opnår dette, når vi bruger en simpel metode, som du kan se i det følgende eksempel. Hvis jeg investerer €100 i en AdWords kampagne og kun opnår en konvertering, er min pris CPR (Cost per Acquisition)/(pris per klik) €100. Hvorimod hvis jeg i den samme kampagne på €100 opnår to konverteringer, så er den €50.

Når vi ved det, skal vi overveje, om denne CPA er god eller ej. Hvis for eksempel hvert køb giver os en fortjeneste på €1000, kan man godt sige, at det er profitabelt. Men hvis personen har købt et produkt til €15, så er det lige før, vi taber penge, og derfor bør genoverveje vores kampagne.

Konverteringsprocent

Dette er det antal klik, du får, divideret med det samlede antal konverteringer. Hvis to ud af 100 brugere, som klikker på din annonce, gennemfører en konvertering, vil procenten på konverteringer være 2%. Jo højere procent, jo bedre.

Landing page / destinations URL

Det er den side på din hjemmeside, som brugere klikker på i din Google AdWords annonce og “lander” på.

Ad Extensions (annonceudvidelser)

Når en bruger gennemfører en søgning, der er tæt relateret til det, som du markedsfører, kan Google give dig mulighed for at tilføje ekstra information til den annonce, du har lavet. Dette er ad extensions (annonceudvidelser). Der findes flere typer (opkald, geografisk placering, hjemmeside), og de vises som ekstra information, der er relevant for brugeren.

Media Position (annonce placering)

Indikerer hvilken placering, din annonce vil have, når den vises. Den kan maksimalt være 1, og jo lavere værdien i denne metrik er, jo højere oppe vil din annonce blive vist (fortrukne placering).

Cost and Average Cost (omkostninger og ekstra omkostninger)

Dette henviser til en analyse af den samlede omkostning i en given periode eller den gennemsnitlige omkostning per klik på keyword, annoncegruppe eller kampagne. Det er et økonomisk tal, som vises i den valuta, som du har lavet din AdWords konto i.

Eksperimenter

Dette er en funktion, der gør det muligt at sammenligne, hvordan forskellige ændringer vil påvirke resultatet af din kampagne eller din gruppe af annoncer. Det kaldes også A/B test i andre sammenhænge. Dette er et særdeles værdifuldt værktøj, der kan teste, uden at du sætter hele budgettet over styr ved at eksperimentere. Det viser den ønskede procent ud fra den oprindelige kampagne eller annoncegruppe.

Muligheder

Dette er forslag, som AdWordssystemet selv udarbejder til forbedringer af forskellige kampagner og annoncegrupper, som du har i din konto. Det er tilrådeligt at se nøje på disse forslag, da de bliver genereret automatisk og ikke altid giver en positiv påvirkning på det, du ønsker at opnå. Faktisk vil AdWords ofte tilråde, at du investerer flere penge for at opnå bedre indtjening. Højere investering er en mulighed, men det er ikke altid en god ide. Se godt på disse muligheder!

Ved at kende disse ord, kan du få en ide om, hvordan det går dine kampagner. At kende systemet og terminologien som anvendes er grundlæggende, når det kommer til at opnå de bedste resultater med Google AdWords. Husk, at vi allerede har fortalt om alt det, du bør vide, når du vil lave en AdWords kampagne i en anden artikel, og det vil hjælpe dig med at fjerne chanceelementet fra anvendelsen af dette værktøj.

La entrada AdWords ordliste: terminologi og god basisviden herom – AdWords Guide (Del III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Hvis du har videoer, du gerne vil promovere, kan Google AdWords også hjælpe dig med det. Gennem videokampagner kan du vise dit indhold på YouTube og i hele Google Displaynetværk. Hvis du har brug for at vide, hvad der menes med “display”, har vi allerede diskuteret det i en anden artikel. Men nu skal vi se på de forskellige typer AdWords-videoformater, der kan benyttes via AdWords.

Typer af videoer

• TrueView in-stream video ads. Disse annoncer kan bruges i hele displaynetværket, men findes normalt på YouTube eller på YouTube-videoer, der er placeret på andre websteder. Det er det almindelige videoformat, der gør det muligt for seere at springe annoncen over efter 5 sekunder og fortsætte med at navigere normalt. De er perfekte til at lancere en ny kollektion eller promovere videoer fra netbutikken.
• TrueView video-discovery ads. Denne type er mere almindelig i Google Displaynetværk. Dette format er beregnet til at placere annoncer foran brugerne, mens de søger efter indhold. For at afspille annoncen klikker brugeren på miniaturebilledet, som ligger på den pågældende hjemmeside. Denne type video er god til nye produkter eller produkter, der ikke er så kendte, men har stort potentiale. Nøglen her er optimal segmentering og at sætte dem i en passende sammenhæng.
• Bumper ads: Et mindre og mere direkte format. Deres varighed er normalt højst 6 sekunder, og det er ikke muligt at springe over dem. Det er korte beskeder, der er perfekte til at kommunikere hurtig og effektiv handling. Denne type video bruges til mere aggressive budskaber. For eksempel er de nyttige til at annoncere lagerudsalg eller rabatkampagner i et begrænset tidsrum og til at give en fornemmelse af uopsættelighed.

Sådan oprettes videokampagner

Metoden er enkel og ligner den, der bruges til at oprette andre typer kampagner i AdWords. Følg disse trin:

1. Opret en ny kampagne og vælg kampagnetype. I dette tilfælde “video”.
2. Vælg formålet med din kampagne. Det kan være at skabe konverteringer, kendskab, visualiseringer eller måske downloads af apps eller køb af et produkt, som vi f.eks. har uploadet til Google Shopping.
3. Vi vælger den type annonce, vi skal bruge, blandt dem, vi nævnte tidligere. Du vælger den ene eller den anden baseret på dit materiale og dine mål.
4. Det næste skridt er at udarbejde et dagligt budget. For videokampagner er budtypen cost-per-display.
5. Endelig skal du segmentere enheden korrekt og vælge placeringen af ​​dine annoncer, de netværk, hvor du vil have dem offentliggjort, og de sprog, de er rettet til.

Segmentering af videokampagner

Segmenteringen af ​​Google AdWords videokampagner er den samme som den, der bruges til segmentering af en kampagne i displaynetværket. Hvis du ønsker oplysninger om hver enkelt af de parametre, der bruges, skal du bare tjekke vores displaykampagneartikel.

Fordele ved at bruge videoer i dine kampagner

Der er mange fordele ved at bruge videoer i din marketingkampagne. Videoer trænger længere ind i bevidstheden hos en potentiel kunde. Brugere husker mere end 90 % af det, de ser i en video, mod lidt over 10 % af det, de læser. Ifølge undersøgelser fra Forrester Research er videoer den bedste måde til at kommunikere en højere grad af information over kortere tid. Video er også et middel, der genererer stor tillid, og vi er typisk mere tilbøjelige til at kigge på videoer, end vi er til at læse en tekst.

Hvis du har en video eller tænker på at skabe en, ved du nu, hvordan du kan promovere den via Google AdWords. Ved hjælp af denne teknik kan du få YouTube-publikummet i tale og få dem til at se videoer, der indeholder anmeldelser eller produktbeskrivelser. Som altid anbefaler vi, at du tager dig god tid til at udforme den formidlingsstrategi, der passer bedst til din netbutik. En god strategi og grundig planlægning vil bidrage til at skabe større overskud i din virksomhed.

La entrada Sådan oprettes videomarketingkampagner via Google AdWords – AdWords Guide (Del VIII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Du kan lancere forskellige typer af kampagner via Google AdWords. Ud over at få vist annoncer i søgeresultaterne, giver AdWords dig mulighed for at lave kampagner, der bliver vist i Google Displaynetværk. De kaldes normalt for Display-kampagner, og i dette indlæg vil vi prøve at definere nøgle til, hvordan man bedst sætter sådan en kampagne sammen.

Hvad er Displaynetværket?

Lad os starte med begyndelsen. Displaynetværket er en gruppe på mere end to millioner hjemmesider, mobil- og videoapplikationer (primært YouTube), hvorpå Google er i stand til at få dine annoncer vist. Ifølge Googles egne data er det mere end 90 % af internetbrugere over hele verden, som nås via dette netværk, så man kan nemt forestille sig omfanget af sider, det består af.

Den annoncemekanisme som bruges på displaynetværket er den samme som i al AdWords. Annoncøren betaler for hvert klik, og Google laver aftaler med hjemmesiderne, som tilbyder “support” (medier, blogs, sider med meget trafik som har bannerreklamer). Hver gang en bruger klikker på en annonce på disse hjemmeside, betaler Google et mindre beløb til ejeren af den side, som generede klikket. Nogle blogs og medier financierer sig selv på denne måde (selv om de skal skabe et vist niveau af trafik for at lave en god indtjening).

Typer af annoncer

Annoncerne, som vises på displaynetværket, kan være mange forskellige typer. Vi vil primært skelne mellem tekstannoncer (mangen til dem som vises på de sociale netværk) og grafik-baserede annoncer.

Bemærk, at hvert sted (hjemmeside, app, video) har plads afsat til at vise annoncer. Resultatet er, at der er “huller at fylde ud” i mange faconer og størrelser. Den ideelle tilgang vil være, at uploade et billede i hver af disse størrelser. Men, via AdWords kan du også skabe et universal annonceformat, som kan tilpasses til alle sider, de vises på. Der er også de såkaldte “dynamiske annoncer”.

Display-kampagne segmentering

Hver af de sider og steder som udgør Googles Displaynetværk er inddelt i parametre, og tilknyttet de tilsvarende grupper. På den måde grupperer systemet forskellige sites i en myriade af forskellige kategorier, som du kan vælge mellem, når du skal segmentere din display-kampagne.

Segmenterne i Displaynetværket er som følger:

• Keywords i displaynetværket lige som annoncer i Google søgningsnetværket. AdWords gør det muligt for dig at indsætte ønskede keywords, og de steder hvor Googles algoritmer finder disse ord, vil de vise dine annoncer. Som med søgeord-kampagner er det parametre som matchende eller negative keywords, som kan fintune segmenteringen af kampagnen.

• Steder: Dette betyder alle de hjemmeside, apps eller videoer, hvor en annonce vises. Der er mere end to millioner steder at vælge mellem, og vi kan tilføje eller udelukke dem, alt efter hvor vi vil have vores annoncer vist eller ikke vist.

• Emner: Google bruger disse parametre og information til at klassificere hver enkelt side, som er modtagelig for at vise en annonce og til at få klart defineret, hvilke emne annoncens indhold er kategoriseret under. På den måde kan du altid vælge at annoncerne skal vises, der hvor vi taler om det, der virkelig interesserer os. For eksempel vil det give god mening, hvis et produkt til hjemmet relaterer sig til indretning og dekoration.

• Interesser: Algoritmen og de forskellige cookies kan finde ud af, hvem der viser interesse i produkterne og de services, som vi tilbyder. Det er derfor muligt at tilpasse kampagnen til at blive vist til dem, som er aktivt interesserede i vores produkter, uanset hvad de laver i displaynetværket. For eksempel hvis en person køber et træningsprodukt, og vi vælger denne type interesse, når vi segmenterer, kan annoncen blive vist, selv om han eller hun lige nu søger på en hjemmeside med events.

• Remarketing: Via Google Analytics kan vi sende en cookie og “markere” alle dem, som på et tidspunkt har besøgt vores hjemmeside. Ved at kombinere denne teknologi med AdWords og displaynetværket, kan vi indstille kampagnerne til kun at vise annoncer til dem, som på et tidspunkt har vist interesse for sitet. Det der sker, er, selv om de har afsluttet sessionen på den hjemmeside, at den besked eller brand image, som du gerne vil give, “følger” brugeren på alle de steder, de besøger.

• Demografi: Og som det sidste kan d også rette annoncer mod folk i forhold til deres alder, køn og om de har børn eller ej.

For at få mest mulig ud af dine kampagner, skal du identificere og kende dine brugere særdeles godt, og skabe annoncer, som kan tiltrække opmærksomhed, og dermed få klik på dit site. Hvis du kender dine brugere godt, kan du segmentere dine annoncer, så de vises til dem, som virkelig er interesserede i at købe noget hos dig. Ydermere kan du kombinere de forskellige måltyper, så dine målgrupper bliver mere og mere specifikke. Det anbefales at bruge segmentering, som hverken er for bedre eller for smal.

Husk, dette er bare en af de typer kampagner, som kan laves i Google AdWords. Hvis du vil finde ud af, hvordan kampagner virker på søgenetværket, eller vil lære mere om hvilke AdWords ord, som er de mest anvendte ord, når det kommer til at lave kampagner, kan du gøre dette ved at klikke på disse link.

La entrada Nøglen til en Displey-kampagne for din Dropshipping shop – Adwords Guide (Del V) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Som vi allerede ved, kan Google algoritmerne og cookies, brugt til browsing, spore enheder, som benyttes til at søge på nettet med. På samme måde er Google Adwords opmærksom på de forskellige karakteristika på de forskellige enheder, og giver dig mulighed for at segmentere dine kampagner og annoncer i forhold hertil, uanset om det er smartphones, tablets eller computere. For at fortælle dig lidt mere om det, vil vi her komme med nogle vigtige ting, som er gode at have med i baghovedet, når du vil lave Adwords-kampagner til mobiltelefoner.

Annonceplacering

Mobile enheder og tablets giver flere muligheder for at få annoncer vist. Lige som på en almindelig computer kan Adwords vise annoncer, som vi har lavet, når vi surfer på internettet både i søgeresultaterne og på tværs af de viste netværk.

Og derudover er der en anden forskel i forhold til computere: På mobiler og tablets vil Adwordssystemet også være i stand til at vise dine annoncer på en mobilapp, som er installeret på telefonerne. Denne mulighed giver app-værterne helt nye muligheder og typer af annoncer, som ikke kan vises på en PC.

Typer af mobile Adwords annoncer

Mange af de annoncer, som vi benytter på computere kan altså også benyttes på en mobil. Her mener vi teksten, billeder og dynamiske HTML5 annoncer. Men der er helt særlige typer til smartphones og tablets: For eksempel app-annoncer og billeder eller video app-annoncer, som kan henvende sig direkte til brugeren af en webside eller download-siden for app’en i Play store. En anden særlig mulighed ved mobilannoncering er muligheden for at lave “ring direkte”-annoncer, hvor et klik betyder et direkte opkald fra din mobil, uden at du behøver at skulle ind på en hjemmeside først.

Push-generator til mobiler

Lige som du kan lave dine egne annoncer til mobiltelefoner, giver Adwords dig også mulighed for at gruppere alle dine annoncer og kampagner, og derefter skabe push-tilpasninger afhængig af den anvendte enhed.

Men vær opmærksom på: Inden du kan lave alle disse tilpasninger, er det vigtigt at have analyseret din hjemmeside grundigt. Værktøj som Google Analytics gør det muligt for os at finde ud af, hvilke enheder folk tilgår vores hjemmeside fra, og måske endnu mere vigtigt, fra hvilke enheder vi får flest konverteringer. Det er muligt, at brugere konverterer alt, når de ser din hjemmeside på en computer, man når de klikker videre til den fra en smartphone, lukker de den måske igen med det samme. Hvis du finder ud af, at der er stor forskel herpå, er det vigtigt at finde ud af, om alt virker, som det skal, og at det ikke er en teknisk fejl, der gør, at du mister dine konverteringer. Det er også muligt, at du kan se, at brugere konverterer mere fra deres mobile enheder. I givet fald kunne det være interessant for dig, at øge antallet af Adwords push, så du ranker højere i disse personers søgninger. For at opnå det, skal du have startet din kampagnekonfiguration, og aktivere push-tilpasninger ud fra enheder.  

For eksempel hvis det maksimale forudindstillede CPC for et bestemt søgeord er DKK 10,00, kan vi lege med dette parameter, for at fortælle systemet, at det skal øge det med 10%, 20% eller hvad det passende beløb, der skal vises, vil være. På denne måde kan du reducere den ønskede push-procent.

Når du laver en Adwords mobil-kampagne, skal du huske at overveje følgende:

• Check, hvordan din hjemmeside performer ved brug på mobil: Vi har allerede nævnt det, men det er så vigtig en pointe, at det er værd at gentage det. Det er nødvendigt, at have en online shop, som er fuldstændig optimereret til brug på mobile enheder. Komponenterne skal tilpasse sig korrekt til de forskellige opløsninger. Hastigheden de loader med skal være optimal, og generelt skal navigationen være brugbar, nem og intuitiv at bruge. Det er nytteløst at tiltrække folk ved hjælp af mobiltrafik, hvis oplevelsen af din online shop ikke fungerer perfekt.
• Kend dine kunder og produkter godt: Det er mere sandsynligt at hvert alle produkter og alle services bliver købt via en mobiltelefon end en tablet eller en computer. Du er nødt til at kende dine kunder og klienter godt, og vide hvilke enheder de benytter, så du kan tilpasse alle push hertil, ud fra hvilke produkter du vil markedsføre. På den måde kan du undgå at falde i generaliseringer som “Hvis brugeren er ung, bruger de en mobil, og hvis de er voksne, bruger de en computer”. Selv om det kan give dig en ide om det, så er det som denne viden kan gøre for dig, at give dig en chance for at studere og analysere din hjemmeside, og brug af sociale netværk. Find ud af, hvilke personer besøger din side, og hvor de kommer fra, og hvem der konvertere mest.
• Tilpas dine annoncetyper ud fra dine interesser: Hver branche har sine egne karakteristika. Derfor skal du også definere dine strategier herefter. For eksempel hvis købeprocessen er kompliceret, og din kundeservice er virkelig god, så er det måske en fordel for dig kun at lave ring direkte-annoncer. Hvis du har en app, som man også kan benytte for at købe dine produkter fra, skal du måske bruge din annonce til at trække folk hen til den side, hvor de kan downloade din app fra. Du bliver nødt til at lave en strategi, og implementere værktøjer og forskellige typer af annoncer ud fra, hvad der er bedst for at opnå det, du gerne vil.
• Vær fremsynet og pas på ikke at overse mobiltelefoner: Når du lavere din kampagen og strategier, skal du også være fremsynet. Og det er sandt, at mobiltelefoner bruges oftere og oftere til at købe og ikke bare til at surfe på nettet. Faktisk er det sådan, at det spanske dataråd har fundet ud af, at mobiltelefoner er “den primære enhed, som folk bruger til at gå på internettet med 88,3%”, hvilket er langt mere end computeren. Derfor skal du, hvis du ikke allerede har gjort det, tilpasse dine kampagner og strategier til mobile enheder. At være på forkant i forhold til brugen af mobiltelefoner kan ende med at blive en stor fordel i forhold til dine konkurrenter.

At konfigurere dine mobile Adwords-kampagner kan give dig så mange ekstra kunder. Og ydermere er det en simpel proces at gennemføre, og det kan fungere særdeles godt, hvis bare du ved nok om dine kunder. Denne type kampager kan sagtens komplimentere din globale markedsføringsstrategi på søgemaskinerne, og kan hjælpe med at få fat på de mulige kunder, som foretrækker at shoppe ved hjælp af deres mobiltelefoner. Hvis du vil blive ved med at være på forkant med, hvad Adwords er, og hvordan det kan hjælpe din virksomhed, vil vi anbefale, at du fortsætter med at læse vores indlæg.

La entrada Adwords-kampagner til mobiltelefoner. Typer og anbefalinger – Adwords Guide (del VII) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Oprettelse og konfiguration af en AdWords-kampagne er en simpel opgave. Men hvis du vil have din kampagne til at give de bedste resultater, skal du følge alle de næste trin, indtil dine annoncer er aktiveret. Konfiguration af ​​kontoen og kampagnen er første trin, og i dette indlæg giver vi dig nogle retningslinjer, som du skal følge, når du starter din pay-per-click-annoncering.

Oprettelse af konto og faktureringsprofil

Først skal du oprette kontoen, og det gør du ved at tilmelde dig Google AdWords. Du bruger din emailadresse og udfylder de oplysninger, der har med din virksomhed at gøre. Du bliver også bedt om at udfylde en faktureringsprofil for kontoen. Du kan selv vælge, hvordan du vil betale (på forhånd, med kort, osv.). Vi anbefaler dog, at du opgiver dit kontonummer, så Google automatisk kan opkræve betalingen for dine klik. På den måde behøver du ikke bekymre dig om det og undgår mulige kampagneforsinkelser, hvis du ikke får betalt til tiden.

Kontoplanlægning

Før du begynder at oprette kampagner og annoncer, anbefaler vi, at du overvejer, hvilken type konto, du ønsker. Der er tre hovedniveauer af konti hos Google AdWords, og dem bør du kende: kampagne, annoncegruppe og søgeord. Med det for øje anbefaler vi, at man opretter en kampagne for hver produktkategori, og annoncegrupper for de forskellige underkategorier, og at du inkluderer alle relevante søgeord i underkategorierne. For eksempel:

(Konto) Dropshippingbutik – eksempel:

(Kampagne) Parfumeri

• (Annoncegruppe) Eau de toilette til mænd

                 – (Nøgleord): Eau de toilette til mænd, køb eau de toilette til ham, onlineshop eau de toilette, Calvin Klein eau de toilette til mænd, billige eau de toilette til mænd…

• (Annoncegruppe) Parfumer til kvinder

                 – (Nøgleord): Parfumer til kvinder, onlineshop parfume, Carolina Herrera dufte, køb parfume til kvinder… 

• (Annoncegruppe) Unisex-parfumer

                 – (nøgleord): køb unisex-parfume, unisex gaver dufte, onlineshop parfume, billige unisex-parfumer …

(Kampagne) Kosmetik

• (Annoncegruppe) Rouge

              – (nøgleord): Køb Estee Lauder rouge, onlineshop rouge, køb billige rouger …

• (Annoncegruppe) Mascara

              – (nøgleord): Onlineshop mascara, køb mascara online, Max Factor billig mascara ….

• (Annoncegruppe) Øjenskygge

              – (nøgleord): Køb Lancome øjenskygge, køb øjenskygge, onlineshop øjenskygge…

Opsætning af kampagner

Det næste trin i opsætningen af ​​AdWords er kampagnerne. Når din strategi er planlagt, skal kampagnerne oprettes. Og det første skridt er at vælge den type kampagne, du vil oprette. I en anden artikel forklarer vi de forskellige former for kampagner. For øjeblikket anbefaler vi, at du vælger “kun til søgenetværk”. Du skal herefter vælge de lande og sprog, du er interesseret i. Hvis du f.eks. vil promovere fitnessprodukter i Spanien og Frankrig, skal du oprette to forskellige kampagner.

Endelig skal du definere budgettet for kampagnen og dit defaultbud (bare rolig, det kan ændres til enhver tid). For at få et estimat anbefaler vi, at du konsulterer AdWords Keyword Planner i værktøjssektionen.

Opsætning af annoncegrupper

Det første, vi gør, er at navngive annoncegruppen. Derefter skal vi danne de søgeord, vi vil bruge til de annoncer, som vi opretter senere. De vil blive inkluderet i denne gruppe. Som altid kan disse data ændres senere. Mellem 10 og 20 nøgleord ville være et godt antal at starte med. Husk at danne de nøgleord, som dine kunder vil bruge, når de skal til at søge efter dine produkter.

Når du har oprettet annoncegruppen, skal du oprette indholdet i annoncerne. Vi anbefaler, at du bruger mere end en annonce for at kunne evaluere resultaterne for hver enkelt, samt vurdere, hvad der vil være mest effektivt for at opnå de ønskede mål. Når vi opretter teksten i annoncen, bør vi følge tre anbefalinger:

• Brug de søgeord, du har defineret i selve annonceteksten
• Gør brug af opfordring til handling som f.eks. “Få mere at vide!” eller “Ring til os!”
• Henvis trafik til sider, der er direkte relateret til, hvad dine potentielle kunder søger.

Kontotracking

Når du har oprettet alt dette, skal du holde styr på de forskellige kampagner, annoncegrupper og søgeord. Derfor er en korrekt konfiguration af AdWords vigtigt. Men det nytter ikke noget, hvis kampagnerne er overladt til deres egen skæbne, og du ikke indhenter data og drager konklusioner, der gør det muligt at forbedre resultaterne. Der findes alle mulige målinger, der kan give dig den nødvendige information om dine kampagner, og hvordan du kan forbedre resultatet af hver enkelt kampagne.

La entrada Sådan konfigurerer du AdWords, Gode råd – AdWords Guide (Del II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google AdWords er en tjeneste, der giver dig mulighed for at oprette og administrere annoncekampagner på internettet. Selv om denne form for kampagne almindeligvis forbindes med annoncer, der vises i en Google-søgning, findes der en bred vifte af annoncetyper og et helt netværk af steder, hvor dine kampagner kan vises. 

Udtrykket “søgeannoncer” bruges udelukkende til kampagner og annoncer, der er konfigureret til at blive aktiveret ved Google-søgninger og/eller på andre webportaler, der bruger de samme algoritmer og tilbyder lignende søgetjenester. I denne artikel omtaler vi kun de faktorer, der skal tages i betragtning, når vi konfigurerer søgemaskineannoncer, idet vi udelader de andre former for annoncer eller kampagner, der kan oprettes via Google AdWords.

Opsætning af kampagner

Når du starter en kampagne, skal du være opmærksom på konfigurationen fra det øjeblik, du begynder at arbejde på den. Det første skridt er valg af kampagnetype. I dette tilfælde skal du vælge “kun søgenetværker” eller “søg med visningsvalg”. Forskellen mellem de to er, at mens den første kun tillader annoncering i søgemaskiner, gør den anden det muligt at kombinere denne type annonce med display netværksversionen.

Det næste skridt er at vælge, om du vil inkludere, hvad Google kalder “søgenetværkspartnere” som placeringer for dine annoncer. Disse partnere er websteder med søgetjenester, der bruger en lignende algoritme som den, der leveres af Google, og som er i stand til at vise annoncer. Eksempler på sådanne sider er Ask.com og URAOL.com…

Søgeordsmatching

Søgeord er dem, der kan bydes på, og som vil aktivere vores annoncer, når de bliver søgt på. Matchingen refererer til den ønskede grad af nøjagtighed, som afgør, om søgninger vil aktivere annoncerne eller ej. Hvis vi f.eks. indsætter søgeordet “køb parfume”, vil vi også blive spurgt, om vi vil have vores annoncer vist, når der søges efter synonymer som “køb eau de toilette” eller “få parfume”. Vil vi også have dem til at blive vist, når rækkefølgen af ord ændres, og der søges efter “parfumer til at købe”? Ønsker vi at inkludere varianter af ental og flertal? Når du definerer alt dette, angiver du typen af ​​matching.

Matchtyper:

• Bred matching: Dette er defaulttypen. Når et ord har bred matching, aktiveres det, når man ser efter lignende sætninger, der indeholder søgeordet eller synonymerne af det. For eksempel, hvis vi har søgeordet “parfume” vil annoncen blive vist, når “køb parfume”, “eau de toilette” eller “parfumemærker” søges efter. Det er dog vigtigt at vide, at bred matching også resulterer i, at alt bliver vist (søgeordet “Seat Ibiza” vil f.eks. også generere resultater for øen Ibiza).
• Bred modificeret overensstemmelse (konkordans): For at aktivere denne skal du tilføje “+” i begyndelsen af ​​hvert søgeord. Når du vælger denne type matching, aktiverer dine søgeord annoncerne, når der udføres søgninger, der indeholder det pågældende søgeord (ikke synonymer) eller mindre variationer af det (ental, flertal osv.) Uanset den rækkefølge, de blev søgt i. For eksempel kan et søgeord med modificeret bred matchning være + køb + parfume. Dette ville aktivere annoncerne, når man leder efter udtryk som “køb parfume”, “køb parfume online” eller “parfume til at købe på internettet.”
• Frasematching: For at aktivere denne type skal du indtaste søgeordet mellem citattegn: “søgeord”. Denne type aktiverer annoncerne, når brugerens søgning indeholder det angivne søgeord med samme ordrækkefølge. Hvis vi tager ovenstående eksempel, ville søgeordet “køb parfume” aktivere annoncerne, når du søger efter udtryk som “køb parfume online”.
• Præcis match: For at aktivere denne skal du indtaste søgeordet i parentes: [søgeord]. Denne type matching gør, at annoncen kun vises, når der søges specifikt efter ordene i parentes i samme rækkefølge eller med små variationer som typografiske fejl eller stavefejl. For eksempel vil søgeordet [skønhedsprodukter] kun aktivere annoncer, der indeholder udtrykket “skønhedsprodukter”.

Vi bestemmer brugen af konkordanser på basis af brugeradfærd, vores budget og den strategi, vi bruger.

Negative søgeord

Ved at indsætte negative søgeord undgår vi at vise annoncer, når der søges på termer, der – selvom de indeholder nøgleord, vi har angivet – muligvis ikke er relevante med hensyn til, hvad vi tilbyder. For eksempel, hvis du har en dropshipping butik med modetilbehør, er et af de ord du kan indsætte “køb ure online”. I det tilfælde kan der indsættes negative søgeord som “væg” eller “vække” for at forhindre, at annoncen vises, når nogen leder med ordene ”køb vægur online” eller “køb vækkeur online”.

Annonceudvidelser

Vi kan identificere flere typer annoncer, der vises af søgemaskiner. Det skyldes, at hvis søgealgoritmen vurderer, at din annonce er tilstrækkelig relevant for brugerens søgning, vil den automatisk give flere oplysninger i bunden af ​​annoncen, som tidligere beskrevet. Denne “ekstra” information, som nogle gange vises ved siden af ​​annoncerne, kaldes “annonceudvidelser”.

For at oprette dem skal du læse det relevante afsnit i AdWords. Udvidelser kan være af forskellig slags, og afhængigt af brugerens søgning vil Google vise en type eller en anden, eller viser simpelthen ikke noget, hvilket er den mest enkle type annonce.

Der er udvidelser, som automatisk bliver føjet til din annonce. Google udtrækker dem blandt oplysningerne på din egen hjemmeside og indføjer dem i annoncerne for at give merværdi til de potentielle kunder, du leder efter. Men andre udvidelser skal du tilføje manuelt til kampagnerne. De mest almindelige er:

• Telefonnummerudvidelser – tilføjer firmaets telefonnummer ved siden af ​​annoncen.
• Lokationsudvidelser: Tilføjer placeringen af ​​den fysiske butik eller kontaktadresse for det firma, der administrerer annoncen.
• Sitelinks: Tilføjer direkte links til andre sektioner inden for det domæne, der annonceres.
• Udvalgte tekster: Tillader dig at fremhæve tekst i annoncen, som udtrækkes direkte fra hjemmesiden.

Hvis der inkluderes udvidelser, har det vist sig at øge chancerne for, at en bruger vil klikke på annoncen. Vi anbefaler derfor at arbejde effektivt med udvidelser og aktivere dem, der er mest gavnlige for din virksomhed.

Hvis du vil oprette en kampagne i Googles søgemaskine-netværk ved hjælp af AdWords, er det disse vigtige faktorer, som du skal tage højde for. Glem ikke, at der ud over disse findes andre typer kampagner, der kan bidrage til at øge omfanget af forretning i din dropshipping-butik. Hvis du vil vide mere, vil vi lære dig i andre artikler, hvordan du konfigurerer og implementerer dem.

La entrada Google AdWords søgekampagner – AdWords Guide (Del IV) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.