Google Adwords Marketing

Adwords-Kampagnen für Handys. Arten und Empfehlungen – Adwords Guide (Teil VII)

Campañas de Google Adwords para móviles

Lernen Sie Adwords für Handys zu verwenden. Entdecken Sie die Arten von Anzeigen und Überlegungen, die gemacht werden sollten, um Benutzer zu gewinnen, die auf ihren Handys surfen.

Wie wir bereits wissen, können der Google-Algorithmus und die Cookies, die zum Browsen verwendet werden, das Gerät erkennen, das zum Erkunden des Internets verwendet wird. Ebenso nimmt Google Adwords die unterschiedlichen Eigenschaften eines jeden Gerätes wahr und erlaubt Ihnen, Ihre Kampagnen und Anzeigen entsprechend zu segmentieren, egal ob es sich um Smartphones, Tablets oder PCs handelt. Im Folgenden, werden wir in diesem Beitrag einige wichtige Ideen teilen, die bei der Herangehensweise an unsere AdWords-Kampagnen für Handys berücksichtigt werden sollten.

 

Anzeigenposition

Das mobile Gerät oder Tablet bietet mehr Abwechslung, wenn es um die Darstellung von Anzeigen geht. Ebenso wie auf PCs, kann Adwords Anzeigen zeigen, die wir erstellen, wenn wir im Internet surfen, sowohl in den Suchergebnissen als auch in der Netzwerkdarstellung. Darüber hinaus gibt es einen Unterschied zu PCs: Auf mobilen Geräten und Tablets kann das Adwords-System auch Ihre Anzeigen in mobilen Apps anzeigen, die auf den Telefonen installiert sind. Dieses Element bringt eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und Arten von Anzeigen mit sich, die nicht auf einem PC angezeigt werden können.

 

Arten von mobilen Adword-Anzeigen

Viele der Anzeigen, die wir auf PCs verwenden, können auch auf einem Handy verwendet werden. Wir beziehen uns hier auf Text, Bild und dynamische HTML5 Anzeigen. Allerdings gibt es verschiedene exklusive Arten für Smartphones und Tablets: Zum Beispiel Ad-Promotion-Apps und Bild- oder Video-Anzeigen-Apps, die den Benutzer auf eine Website oder die Download-Seite für die Apps im Play Store führen können. Eine weitere individuelle Funktion von mobilen Anzeigen ist die Möglichkeit, „call only“ Anzeigen zu erstellen, wobei ein Klick direkt einen Anruf von Ihrem Handy auslöst, ohne, dass Sie auf eine Website zugreifen müssen.

 

Push-Modifier für Geräte

Neben der Erstellung eigener Anzeigen für Mobiltelefone, ermöglicht Ihnen Adwords auch die Zusammenführung aller Anzeigen und Kampagnen und anschließend eine Push-Modifizierung gemäß dem verwendeten Gerät.

Aber Vorsicht: Bevor Sie diese Art der Änderung durchführen, ist es wichtig, dass Sie die Analytics auf Ihrer Website gründlich überarbeitet haben. Tools wie Google Analytics erlauben uns zu wissen, von welchem Gerät aus Menschen auf unsere Website zugreifen und vielleicht noch wichtiger, von welchem Gerät aus sie am meisten konvertieren. Es ist möglich, dass Benutzer vollständig konvertieren, wenn sie Ihre Website von einem PC sehen, dies aber nicht tun, wenn das Smartphone benutzt wird. Wenn Sie feststellen, dass der Unterschied groß ist, ist es wichtig zu überprüfen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert und dass ein technischer Fehler nicht zum Verlust von Conversions führt. Auch ist es möglich, dass Sie sehen, dass Benutzer mehr von ihrem mobilen Gerät konvertieren. Wenn dies der Fall wäre, könnte es für Sie interessant sein, den AdWords-Push zu erhöhen, um bei diesen Suchanfragen höher positioniert zu sein. Dazu müssen Sie sich an die Kampagnenkonfiguration wenden und Push-Modifikationen nach Gerät aktivieren.

Wenn zum Beispiel die maximal vorgegebenen CPC für ein bestimmtes Keyword 1,00 € betragen, können wir mit diesem Parameter spielen, um dem System zu sagen, dass es um 10%, 20% oder um welchen angemessenen Betrag auch immer erhöht auf dem Handy gezeigt wird. So können Sie den vorgegebenen Push Prozentsatz reduzieren.

 

Wenn Sie eine mobile AdWord-Kampagne durchführen, sollten Sie die folgenden Überlegungen berücksichtigen:

  • Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Website für das mobile Browsen: Wir haben es bereits erwähnt, aber es ist so ein wichtiger Punkt, dass es sich lohnt, es zu wiederholen. Es ist notwendig, einen Online-Shop zu haben, der für mobile Geräte komplett optimiert ist. Die Komponenten müssen sich unterschiedlichen Auflösungen korrekt anpassen. Die Ladegeschwindigkeit muss optimal sein und generell muss die Navigation weiterhin nützlich, einfach und intuitiv zu bedienen sein. Es ist nutzlos, Menschen durch mobilen Verkehr anzuziehen, wenn die Erfahrung Ihres Online-Shops nicht optimal sein wird.
  • Kennen Sie Ihre Kunden und Produkte gut: Jedes Produkt und jeder Service wird eher mit einem Mobiltelefon gekauft als mit einem Tablet oder PC. Sie müssen Ihre Kunden sehr gut kennen und wissen, welches Gerät sie verwenden, um die Pushes entsprechend anzupassen, basierend auf dem Produkt, das Sie bewerben möchten. Auf diese Weise vermeiden Sie Verallgemeinerungen wie „Wenn der Benutzer jung ist, wird er ein Handy benutzen und wenn es ein Erwachsener ist, einen PC“. Obwohl sie Ihnen helfen können sich zu orientieren, ist das, was dieses Wissen für Sie wirklich tun wird, die Möglichkeit Ihre Website und die Nutzung von sozialen Netzwerken zu verstehen und zu analysieren. Befassen Sie sich genau damit, welche Personen sie besuchen, woher sie stammen, und wer am meisten konvertiert.
  • Erstellen Sie Ihre Art von Werbung nach Ihren Interessen: Jedes Unternehmen hat seine eigenen Eigenschaften. Als solches müssen Sie die eine oder andere Strategie definieren. Wenn der Kaufprozess beispielsweise kompliziert ist und Ihr Kundenservice sehr gut, wären Sie vielleicht daran interessiert call only Anzeigen zu verwenden. Wenn Sie eine mobile App haben, über die Produkte gekauft werden können, möchten Sie die Menschen vielleicht über Ihre Anzeige auf die App-Download-Seite leiten. Sie müssen eine Strategie erstellen und Tools sowie verschiedene Arten von Anzeigen verwenden, die am besten an das, was Sie erreichen wollen, angepasst werden.
  • Schauen Sie in die Zukunft und lehnen Sie Handys nicht ab: Bei der Erstellung Ihrer Kampagne und Strategien müssen Sie auch in die Zukunft blicken. Und es stimmt, dass immer mehr Mobiltelefone genauso viel zum Kaufen wie auch zum Surfen im Internet genutzt werden. In der Tat hat die Data Society in Spanien das Handy, welches den PC überholt hat, als „das Hauptgerät, über das die Menschen das Internet nutzen, mit 88,3% Nutzern“ klassifiziert. Wenn Sie Ihre Kampagne und Strategien noch nicht auf mobile Geräte ausgerichtet haben, ist es jetzt an der Zeit. Das mobile Wachstum zu nutzen, kann sich in einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten entwickeln.

Die Konfiguration Ihrer mobilen Adwords-Kampagnen kann so viele zusätzliche Kunden bringen. Es ist außerdem ein sehr einfacher Prozess und kann sehr gut funktionieren, wenn Sie genug über Ihre Kunden wissen. Diese Art von Kampagne kann Ihre globale Werbestrategie in Suchmaschinen perfekt ergänzen und dabei helfen, die potenziellen Kunden, die Einkäufe eher über ihre Handys tätigen, zu gewinnen. Wenn Sie sich daran erinnern möchten, was Adwords ist und wie es Ihrem Unternehmen helfen kann, empfehlen wir Ihnen weiterhin unsere Beiträge zu lesen.

Adwords-Kampagnen für Handys. Arten und Empfehlungen – Adwords Guide (Teil VII)
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