Wie bereits in unserem Post über die Nutzbarkeit von sozialen Medien für Ihren Online-Shop erwähnt, ist es wichtig, Ihre Ziele und Vorgehensweise zu planen und herauszufinden, welche sozialen Netzwerke für Ihren Online-Shop am geeignetsten sind.

Sobald all das geklärt ist, wird es Zeit, Ihre Erkenntnisse in die Tat umzusetzen und alle Werkzeuge für das Social Media Management und die Analyse Ihrer Beiträge so weit wie möglich zu nutzen. Einige der nützlichsten Werkzeuge sind die, die es Ihnen erlauben automatische Beiträge und Antworten zu programmieren.

Welche Social Media Lösungen und Werkzeuge gibt es? Entsprechend Ihrer Vorlieben gibt es zahlreiche Optionen. In diesem Beitrag, werden wir aber die umfassendsten Optionen vorstellen.

Hootsuite

Hootsuit ist eines der abgerundetsten und bekanntesten Social Media Werkzeuge auf dem Markt. Es gibt eine kostenlose Version sowie verschiedene Zahlungsoptionen, die sich in erster Linie danach richten, wie viele soziale Netzwerke mit Hootsuite verbunden sind und auf welche Funktionen Sie zugreifen wollen. Wenn Sie lediglich einen Online-Shop besitzen und die grundlegenden sozialen Netzwerke nutzen (Facebook, Twitter, Instagram, etc.), dann funktioniert die kostenlose Version wie ein automatisiertes Werkzeug, was bedeutet, dass Sie all Ihre Netzwerke über eine einzige Plattform nutzen können.

Mit der kostenlosen Version von Hootsuite können Sie bis zu drei verschiedene Profile verwalten und auf grundlegende (jedoch äußerst wichtige) Analyseergebnisse zugreifen, sodass Sie die Reaktionen Ihres Zielpublikums auf Ihre Beiträge sehen können. Sie können es zudem so programmieren, dass Ihre Inhalte und Beiträge an dem Tag und zu der Zeit veröffentlicht werden, an dem Sie wollen, dass Sie Inhaltsempfehlungen bekommen, die Ihre Interaktivität verbessern, sowie Kampagnen über soziale Netzwerke verwalten und sogar Zugang zu kostenlosen Kursen von Hootsuite bekommen können.

Wie Sie sehen können, ist die kostenlose Version von Hootsuite gründlich durchdacht. Die Zahlungsoptionen finden Sie hier. Zudem ist es sehr einfach zu bedienen und zu verwalten.

Buffer

Buffer ist ein weiterer Vertreter der bekanntesten und beliebtesten Social Media Werkzeuge für sowohl „Amateure“ als auch Social Media Experten.

Mit der kostenlosen Version von Buffer können Sie Ihre Beiträge auf den größten sozialen Netzwerken automatisieren: Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ und Instagram. Sollten Sie aber beispielsweise auch Printerest nutzen wollen, würden Sie eine zahlungspflichtige Version benötigen. Ein weiterer Unterschied zu Hootsuite besteht darin, dass Sie mit Buffer keine YouTube-Beiträge verwalten können. Andererseits können Sie mit der kostenfreien Version bis zu 10 Posten verwalten. Ein weiteres einzigartiges Merkmal von Buffer ist die Tatsache, dass Sie bei jeder zahlungspflichtigen Version ein interessantes Werkzeug namens Pablo verwenden können.

Pablo von Buffer ist ein Werkzeug, mit dem Sie Bilder für Ihre Beiträge in der Social Media erstellen können. Es verfügt über eine Datenbank mit vorbereiteten Bildern, sowie verschiedene Schriftarten und voreingestellte Mustervorlagen für die unterschiedlichen sozialen Netzwerke. Sehen Sie sich die unterschiedlichen Preise für Buffer hier an.

Tweetdeck

In den letzten Jahren hat sich Tweetdeck in Bezug auf die Funktionen und Merkmale sehr verändert. Ursprünglich diente es der Planung von Beiträgen und der Analyse ihrer Leistung auf den verschiedenen sozialen Netzwerken. Vor einiger Zeit wurde es dann von Twitter übernommen. Heute funktioniert es ausschließlich in Kombination mit Twitter und ist völlig kostenfrei.

Der große Vorteil besteht darin, dass es zu 100% kostenlos ist. Sie können es verwenden, um Benachrichtigungen, Followers, Erwähnungen, direkte Nachrichten, außergewöhnliche Aktivitäten, Trend-Themen, etc. zu verwalten, aber natürlich auch, um Ihre Beiträge zu planen.

Zudem gibt es verschiedene Extras, die Sie Ihrem Tweetdeck hinzufügen können, wie zum Beispiel das Hinzufügen von Emojis oder eine Vorschau.  Wenn Sie Tweetdeck nutzen wollen können Sie dies sofort tun. Sie benötigen lediglich ein Twitter-Profil.

Social Flow

Schlussendlich kommen wir zu einem anderen bekannten Werkzeug für soziale Netzwerke, welches oft von Fachleuten verwendet wird – Social Flow.

Hiervon gibt es keine kostenlose Version, verfügt aber über andere, interessante Funktionen, die die anderen bereits erwähnten Werkzeuge nicht besitzen.

Zum Beispiel analysiert das Werkzeug die Leistung Ihrer Beiträge anhand eines eigenen Algorithmus selbstständig und entscheidet, wann der Beitrag veröffentlicht werden soll, um den größten Nutzen davon zu tragen. Des Weiteren verfügt es über ein eigenes Werbemanagement-System für soziale Netzwerke und zahlreiche interessante Ressourcen, die Ihnen dabei helfen, mehr über die Verwaltung des sozialen Netzwerks im Sinne Ihres Online-Shops zu lernen.

Kennen Sie andere Social Media Werkzeuge? Teilen Sie Ihr Wissen mit uns!

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Eines der großen Probleme, mit denen wir konfrontiert sind, wenn es darum geht, E-Marketingkampagnen imn E-Commerce zu senden, ist, dass einige von ihnen am Ende in Spam- oder Spam-Mail-Ordnern unserer Empfänger landen, so dass sie niemals die Informationen sehen, die wir vermitteln wollen.

Letzteres ist genau das geringste unserer Probleme, da die Gründe, warum eine E-Mail in diesen Ordnern endet, viel tiefgreifender sind.

In diesem kleinen Leitfaden werden wir Ihnen eine Reihe von Richtlinien vermitteln, damit Ihre Newsletter oder E-Mails von den Spamfiltern als richtig und legitim angesehen werden und den Posteingang korrekt erreichen können. Aber, bevor wir über diese Richtlinien gehen, schauen wir mal…

Was Spam ist und was als Spam eingestuft wird

Spam beinhaltet alle kommerzielle Informationen, die per E-Mail oder über ein anderes Online-Medium ohne Einwilligung des Empfängers versendet und zugestellt wurden.

Das ist eine illegale Handlung und wird nicht empfohlen, nicht nur für den Ärger, den sie den Benutzern bringt, sondern weil sie Ihre E-Mails in Ihre Liste unerwünschter E-Mails aufnehmen können. Dies ist sehr schädlich für Ihren Online-Ruf, und kann sogar dazu führen, dass Sie in der Spam-Schwarzen Liste geführt werden. Wenn dies geschieht, wird jede E-Mail, die Sie senden, auch wenn es legitim ist, eine höhere Chance haben, direkt im Spam-Ordner zu landen.

Ein schlechter Ruf online ist nicht der einzige Faktor, der als Spam gilt. Wenn der Inhalt oder das Design der E-Mails, die wir erstellen, schlecht ist (Einbeziehung von verbotenen Wörtern, Missbrauch von Bildern…) erhöhen wir auch das Risiko genauso wenn das Verhalten der E-Mail-Empfänger nicht korrekt ist, wie eine niedrige Öffnungsstufe oder keine Interaktion mit den Links der E-Mail.

Einige Gesetze über E-Mail-Marketing

Sie müssen kein Anwalt oder ein Rechtsexperte sein, um die grundlegenden Regeln für die E-Mail-Geschäftsinformationen zu verstehen.

Wir werden die wichtigsten Regeln besprechen:

• Die ersten und grundlegendsten E-Mail-Absender müssen die Erlaubnis erhalten haben, Ihre Informationen zu erhalten. Im Falle eines Online-Shops oder Dropshipping-Shops werden diese Benutzer alle diejenigen, die in Ihrem Online-Shop gekauft haben und die Sie dazu befugt haben, kommerzielle Informationen an sie zu versenden. Es werden auch diejenigen sein, die Ihren Newsletter abonniert haben, falls Ihre Website diese Option implementiert hat.
• Eine obligatorische Regel ist, dass alle unsere E-Mails einen Link zur Löschung aus dem Mailverteiler enthalten müssen. Es gibt E-Mail-Marketingmanager, die automatisch diese Nutzer aus unseren Verteilern nehmen, so wie wir es bei anderen von Hand machen müssen.
• Es ist auch zwingend erforderlich, eine vorhandene physikalische Adresse des Absenders der E-Mail oder des Newsletters einzuschließen.
• In unseren E-Mails muss die Identität des Absenders real sein. Das bedeutet nicht, dass wir unseren Vor- und Nachnamen setzen müssen, aber den Namen des Online-Shops oder der Website, von der wir die E-Mail versenden.

So erreichen Sie den Posteingang über den Inhalt und das Layout der E-Mails

Sobald wir die beiden oben genannten Punkte verstanden haben, müssen wir ein Thema überprüfen, das wir in früheren Absätzen erwähnt haben, das aber sehr wichtig ist: die Möglichkeit, dass Design oder falscher Inhalt unserem Online-Ruf schadet.

Hier decken wir Informationen ab, die offensichtlich sein könnten, aber es ist notwendig, einige grundlegende Konzepte zu überprüfen:

• Wörter, die als Spam betrachtet werden: in dem Beitrag, in dem wir über Fehler im E-Mail-Marketing sprachen und erwähnt hatten, dass es Worte gibt, die Filter leichter als andere als Spam betrachten.

• Seien Sie originell: Wenn Sie immer die gleiche Art E-Mail-Marketingkampagne an Ihre Abonnenten senden, können diese sich langweilen und diese abbestellen oder Ihre E-Mails als Spam markieren. Erstellen Sie neue Designs in den Handlungsaufforderungen, bieten Sie qualitativ hochwertige Inhalte und versuchen, Ihre Abonnenten auf dem Laufenden zu halten.

• Versuchen Sie, die Absprungrate zu vermeiden: Stellen Sie sicher, dass die Links, die Sie in Ihrer E-Mail hinzufügen, an die richtigen Orte verweisen und diejenigen, die sie erreichen, für Benutzer attraktiv sind, um zu verhindern, dass sie schnell Ihre Website verlassen und dass sie den E-Mail-Server glücklich machen.

• Mehr Text als Bilder: Stellen Sie sicher, dass der Textanteil größer ist als der von Bildern, da in den meisten Fällen, wenn der Empfänger keine Berechtigung zum Herunterladen der Bilder gibt, sie nicht sichtbar sind. Je mehr Informationen der Empfänger sieht, desto besser.

• Reagieren Sie: Jedes Mal, wenn Sie eine E-Mail entwerfen, überprüfen Sie vorher, dass alles korrekt auf Computern und mobilen Geräten angezeigt wird. Immer mehr Benutzer überprüfen ihre E-Mail auf ihrem Handy, also machen Sie es einfach und Sie werden gewinnen.

Schließlich wählen Sie eine gute E-Mail-Marketingmanagement-Software

Versenden Sie Ihre E-Mails nicht von Standardmanagern wie Hotmail oder Gmail. Diese Werkzeuge sind nicht für den Massenversand gedacht. Wir empfehlen Ihnen, andere Besonderheiten für E-Mail-Marketing wie Mailchimp, MDirector, Mailrelay einzusetzen… viele sind kostenlos (mindestens bis zu einer maximalen Anzahl von Abonnenten und/oder Zustellungen) und sehr einfach zu bedienen, während sie leistungsstark und effektiv bleiben.

Befolgen Sie diese Tipps – und Sie haben eine viel bessere Chance, den Posteingang Ihrer Zielkontakte zu erreichen.

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Auf Google Shopping zu verkaufen ist eine tolle Option, wenn Sie auf der Suche nach neuen Kunden sind und Ihren Markt diversifizieren möchten. In diesem Post erklären wir Ihnen, wie sie Ihren Dropshipping-Shop erstellen und synchronisieren und auf Google Shopping verkaufen können.

Nachfolgend geben wir Ihnen einige interessante Tipps zur Optimierung Ihrer Kampagnen.

Legen Sie Ihr tägliches Budget und CPC fest

Ebenso wie der Verkauf eines Bleistifts und eines Computers auf Google Shopping nicht denselben Gewinn erbringen, sollten Ihre Gebote Ihrem Markt, den von Ihnen angebotenen Produkten, der Konkurrenz, Ihrer Business-Strategie und Ihren Ziele angemessen sein.

Deshalb ist es äußerst wichtig, dass Sie beim Aufbau einer Kampagne für Ihren Dropshipping-Store genau auf die Ergebnisse und den Ertrag auf Ihre Investitionen achten. Wenn es Ihnen gelingt, einen großen Teil des Marktes zu dominieren, könnte Ihr CPC zu hoch sein und Sie zahlen eventuell mehr an Google, als Sie sollten, oder Ihre Anzeigen sind nicht gut segmentiert und Sie müssen möglicherweise negative Keywords verwenden. Wenn andererseits niemand Ihre Anzeigen anklickt waren Ihr Budget und Ihr Gebot vielleicht zu niedrig.

Um Ihr Tagesbudget und den CPC Ihres Dropshipping-Shops angemessen festzulegen, müssen Sie nicht nur die Ergebnisse Ihrer Kampagne analysieren, sondern auch eine Strategie entwickeln.

Halten Sie Ihren Datafeed aktuell

Auf Google Shopping zu verkaufen unterscheidet sich nicht grundlegend von anderen gewerblichen Tätigkeiten. Wo kein Produkt, da kein Umsatz. Der große Unterschied ist, dass Ihre Kunden auf Google Shopping zahlen, um Ihren Dropshipping-Shop zu besuchen, wenn Sie auf Ihre Anzeige klicken. Dies bedeutet, dass Ihre Kunden eventuell Ihren Shop umsonst besuchen, falls Sie Ihren Datafeed nicht ständig aktualisieren.

Den Datenfeed aktuell zu halten ist ebenso unerlässlich wie die Pflege der Produktbeschreibungen und den Einsatz von Keywords, die das Produkt definieren. Google Merchant Center bietet im Tab “Datenqualität” Tipps zur Optimierung. Diese sind sehr nützlich, um die Qualität des Datenfeeds Ihres Dropshipping-Shops zu steigern.

Wenn Sie auf Google Shopping verkaufen, ist es wichtig, bei der Erstellung und Aktualisierung Ihres Datenfeeds sehr genau zu sein. Ansonsten werden Ihre Produkte nicht auf Google angezeigt. Sie müssen sicherstellen, dass die URLs echt sind und nicht zu 404-Seiten führen und genau auf die Details achten, z.B. dass die gewählte Währung zu dem Land passt, in dem die Kampagne laufen soll. Oder wenn Sie vorhaben, Google Shopping für mobile Geräte zu nutzen und Ihr Shop nicht reagiert, ist er vermutlich nicht entsprechend optimiert. Der Teufel liegt im Detail.

Qualität der Anzeigen, Optimierung der Texte und Bilder

Google Shopping-Anzeigen verdienen die gleiche Sorgfalt wie jede Kampagne mit Google Ads. Zudem dürfen die Texte eine Maximalzahl an Zeichen nicht überschreiten, falls Sie nicht möchten, dass sie in der Mitte abgeschnitten werden. Die Titel und Beschreibungen sollten viele Keywords enthalten, die in Suchanfragen auftauchen. Zudem können Sie negative Keywords festlegen, um ungewünschte Assoziationen zu vermeiden.

Auch die Bilder sind sehr wichtig, da sie Schlüsselelemente für den Erfolg einer Kampagne sind. Um auf Google Shopping zu verkaufen, müssen die Bilder in hoher Auflösung vorhanden sein und wenn möglich ohne Watermark, vorzugsweise mit weißem Hintergrund und mit dem Produkt im Vordergrund.

Gebote modifizieren

Sie können Ihre Produktgebote je nach Ort und Saison anpassen. Wenn Sie mit Google Shopping kein Geld verlieren möchten, müssen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen auf potentielle Kunden an Orten beschränken, an die Sie Ihre Produkte liefern. So vermeiden Sie es, dass Personen auf Ihre Anzeige klicken, die in Ihrem Shop nichts kaufen können, weil Sie nicht an Ihren Wohnort liefern.

Sie können Ihr Gebot auch an die Tage und Uhrzeiten anpassen, die Ihnen am besten passen. Mit der Zeit lernen Sie Ihre Kunden besser kennen und wissen, wie diese sich in Ihrem Dropshipping-Shop verhalten. Wenn Sie Ihre Kampagnen auswerten, können Sie mit geringeren Investitionen bessere Ergebnisse erzielen und Google Shopping optimal nutzen.

Es ist außerdem wichtig bei der Priorisierung von Kampagnen saisonale Nachfrageschwankungen für Produkte zu berücksichtigen, da die Anzeigen entsprechend mehr oder weniger wichtig sind.

Setzen Sie sich von der Konkurrenz ab

Es ist nicht immer einfach von einem Dropshipping-Shop aus über Google Shopping zu verkaufen, da bei vielen Produkten der Wettbewerb so groß ist, dass man auf dem Markt kaum hervorstechen kann.

Eine von Google Shopping angebotene Option sind Promotions für Artikel. Durch Verwendung von Promotiontexten in Ihren Google Shopping Anzeigen können Sie sich vom Rest absetzen, wobei Sie sicherstellen müssen, dass die Aktion auch auf Ihrer Website angezeigt wird.

Ein anderer Weg, um die Konkurrenz auf Google Shopping hinter sich zu lassen ist, neue Trends zu suchen, entdecken und analysieren. Einer der Vorteile beim Verkauf über Google Shopping ist, das man erfährt, über welche Wörter Besucher zu einem gefunden haben, was einem viel über die optimale Positionierung seines Shops verrät.

Um Ihre Produkte hervorstechen zu lassen und auf Google Shopping Umsatz zu machen, ist es entscheidend, den Datenfeed zu optimieren und gewissenhaft an den Produktbeschreibungen zu arbeiten. Machen Sie das Beste aus Ihrem Dropshipping-Shop!

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Das Erstellen und Konfigurieren einer Google Ads-Kampagne ist eine einfache Aufgabe. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Kampagne die besten Ergebnisse erzielt, werden Sie alle notwendigen Schritte befolgen müssen, bis Ihre Anzeigen aktiviert sind. Die Einrichtung des Kontos und der Kampagne sind die ersten Schritte dazu und in diesem Beitrag werden wir Ihnen einige Richtlinien zeigen, an die Sie sich bei der Einführung Ihrer Pay-per-Click-Werbung halten sollten.

Erstellen Sie das Konto und das Zahlungsprofil

Das erste, was Sie tun müssen, ist die Erstellung des Kontos. Um dies zu tun, registrieren Sie sich bei Google Adsmit Ihrer E-Mail-Adresse und füllen die Daten Ihres Unternehmens aus. Sie werden auch dazu aufgefordert werden, das Zahlungsprofil für das Konto festzulegen. Sie können Zahlungen so tätigen, wie Sie möchten (im Voraus, per Karte usw.). Wir empfehlen jedoch, dass Sie Ihre Kontonummer angeben, damit Google Zahlungen direkt für Ihre Klicks erheben kann. Auf diese Weise müssen Sie sich um nichts anderes sorgen und können mögliche Verzögerungen der Kampagne vermeiden, falls Ihnen das Geld ausgeht oder Ihre Karte abläuft.

Werbeplanung

Bevor Sie mit der Erstellung von Kampagnen und Anzeigen beginnen, empfehlen wir Ihnen zu prüfen, welche Art von Konto Sie nutzen werden. Google Ads hat drei Hauptebenen für Konten, die Sie verstehen sollten. Kampagne, Anzeigengruppe und Keywords. In diesem Sinne empfehlen wir Ihnen, eine Kampagne für jede Produktfamilie und verschiedene Anzeigengruppen für jede Unterfamilie zu erstellen und innerhalb von Unterfamilien auch alle relevanten Keywords einzugeben. Zum Beispiel:

(Konto) Dropshipping Shop Beispiel:

(Kampagne) Parfümerie

•  (Anzeigengruppe) Parfüms Männer

                 – (Keywords): Parfüms für Männer, Parfüms für ihn kaufen, Online-Parfüm-Shop, Calvin Klein Männer Parfüm, günstige Parfüms für Männer…

•  (Anzeigengruppe) Parfüms für Frauen

                 – (Keywords): Parfüms für Frauen, Damen Parfüm Online-Shop, Carolina Herrera Düfte, Parfüms für Frauen kaufen.

•  (Anzeigengruppe) Unisex Parfüms

                 – (Keywords): Unisex Parfüms kaufen, Unisex Geschenk Düfte, Online-Parfüm-Shop, günstige Unisex Parfüms…

(Kampagne) Kosmetik

•  (Anzeigengruppe) Rouge

              –  (Keywords): Estee Lauder Rouge kaufen, Online-Rouge-Shop, günstig Rouge kaufen…

•  (Anzeigengruppe) Mascara

              –  (Keywords): Online-Mascara-Shop, Mascara online kaufen, günstige Max Factor Mascara…

•  (Anzeigengruppe) Lidschatten

              –  (Keywords): Lancome Lidschatten kaufen, Lidschatten kaufen, Online-Lidschatten-Shop.

Kampagnen erstellen

Der nächste Schritt bei der Einrichtung von Google Ads besteht darin, zu Kampagnen zu wechseln. Sobald Ihre Strategie geplant ist, müssen Kampagnen erstellt werden. Der erste Schritt besteht darin, die Art der Kampagne auszuwählen, die Sie erstellen möchten. In einem anderen Beitrag erklären wir die verschiedenen Arten von Kampagnen. Erstmal empfehlen wir Ihnen, „nur für Suchnetzwerk” zu wählen. Sie müssen dann die Länder und Sprachen auswählen, an denen Sie interessiert sind. Wenn Sie „Fitness” -Produkte in Spanien und Frankreich bewerben möchten, müssen Sie zwei verschiedene Kampagnen erstellen.

Schließlich müssen Sie das Budget für die Kampagne und Ihr Standardgebot definieren (keine Sorge, es kann jederzeit geändert werden). Um eine Vorstellung zu erhalten, empfehlen wir, dass Sie sich den Google Ads-Keyword-Planer im Tool-Bereich durchlesen.

Anzeigengruppen einrichten

Der nächste Schritt besteht darin, die Anzeigengruppe zu benennen. Sie müssen dann die Keywords einfügen, auf die Sie mit den Anzeigen, die Sie später erstellen werden und die in diese Gruppe aufgenommen werden, abzielen möchten. Wie immer können all diese Daten später geändert werden. 10 bis 20 Keywords wären ein guter Anfang. Denken Sie daran, solche auszuwählen, die Ihre Kunden verwenden würden, um nach Ihren Produkten zu suchen.

Sobald Sie die Anzeigengruppe eingerichtet haben, müssen Sie für jede den Inhalt erstellen. Wir empfehlen die Verwendung von mehr als einer Anzeige, damit die Leistung von jeder ausgewertet werden kann und damit Sie herausfinden können, welche die effektivste zur Erreichung der Ziele ist. Wenn Sie den Text der Anzeige erstellen, sollten Sie drei Hauptempfehlungen folgen:

• Verwenden Sie die Keywords, die Sie im Anzeigentext selbst definiert haben
• Nutzen Sie Ausrufe, die zum Handeln auffordern wie „Informieren Sie sich!” Oder „Rufen Sie uns an!”
• Zielen Sie den Verkehr auf Seiten ab, die damit zusammenhängen, was Ihre potenziellen Kunden suchen.

Kontoüberwachung

Sobald Sie alles eingerichtet haben, werden Sie die verschiedenen Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords verfolgen müssen. Die ordnungsgemäße Konfiguration von Google Ads ist wichtig. Aber es ist nutzlos, wenn die Kampagnen sich selbst überlassen bleiben und keine Daten und Ergebnisse extrahiert werden, die es erlauben, deren Leistung weiter zu verbessern. Es gibt alle Arten von Metriken, die es Ihnen ermöglichen, alle Informationen zu erhalten, die Sie in Bezug auf Ihre Kampagnen benötigen und wie jegliche Leistung verbessert werden kann.

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Heutzutage ist es als Besitzer einer E-Mail-Adresse fast unmöglich, nicht schon einmal eine Marketing-E-Mail eines Onlinehandels erhalten zu haben. Angebote, Rabatte, Informationen zum Unternehmen – die Inhalte dieser E-Mails können jegliche Themen umfassen. E-Mail-Marketing ist eine der am häufigsten verwendeten Techniken beim Online-Marketing und ist weiterhin einer der effektivsten Kanäle, um Konversionen in allen Typen von Onlineunternehmen zu bewirken.

Laut der Studie Aktuelle Lage im E-Mail Marketing 2016 der Plattform Newsletter2Go, sind 98 % der Befragten bereit, in Zukunft mehr in das E-Mail-Marketing ihres Onlinehandels zu investieren. Eine weitere interessante Studie über das E-Mail-Marketing von Onlineunternehmen wurde durch Adigital durchgeführt und trägt den Titel „Forschung über den Gebrauch und die Wahrnehmung des E-Mail-Marketings in Spanien“. Bei dieser Studie gibt ein Viertel der Befragten an, dass sie zwischen 10 – 20 % ihres Online-Umsatzes aufgrund von E-Mails erzielt haben.

Fest steht, dass E-Mail-Marketing im Onlinehandel lebendiger ist als je zuvor. Wie bereits erwähnt, ist und bleibt die E-Mail ein bedeutender und unentbehrlicher Kanal bei jeder Online-Marketingstrategie für eCommerce-Unternehmen. Um die Effektivität dieser Strategie zu gewährleisten, sollten man trotzdem einige Punkte beachten, damit die Aufmerksamkeit der Nutzer geweckt wird. Zudem wird so vermieden, dass die verschickten E-Mails im gefürchteten Spam-Ordner landen.

Dieser Artikel wird eine Reihe an Aspekten präsentieren, die man berücksichtigen sollte, wenn man eine E-Mail-Marketingkampagne im Onlinehandel startet. Wenn Sie mehr erfahren möchten, dann lesen Sie jetzt weiter…

Segmentierung der Datenbank

Wie in den letzten Absätzen bereits erwähnt wurde, ist Personalisierung einer der Schlüsselfaktoren für eine erfolgreiche E-Mail-Marketingstrategie im eCommerce. Diese betrifft nicht nur E-Mails, sondern alle Arten von Inhalten. Deswegen ist es notwendig, jeder Nutzergruppe relevante Inhalte zu bieten, die auf ihren Interessen und Bedürfnissen basieren. Ein einfaches Beispiel ist das eines Großhandels im Internet für Tierbedarf. Eine Art der Segmentierung könnte sein, die Nutzer in der Datenbank nach ihrem Haustier einzuteilen, z. B. in Katzenbesitzer. Würde diese Gruppe einen wöchentlichen Newsletter mit den aktuellen Neuigkeiten über Katzenzubehör erhalten, wäre dies viel effektiver als ein genereller Newsletter an die ganze Datenbank.

Design von Kampagnen, die das Interesse und die Aufmerksamkeit der Kunden wecken

Wussten Sie, dass 70 % der Internetnutzer schon mindestens einmal Rabattcodes genutzt haben, die sie per Mail erhalten haben? Rabattaktionen wie “Kauf 2, erhalte 1 gratis” oder auch Rabattcoupons werden von den meisten Kunden sehr gut angenommen, obwohl es nicht die einzigen Methoden sind, wie man gute Konversionsraten erhalten kann.

Der Newsletter ist eine weitere Möglichkeit und zugleich eine der häufigsten E-Mail-Marketingstrategien im Onlinehandel. Hier wird mit einer bestimmten Häufigkeit (wöchentlich, 14-täglich oder monatlich) eine Mail verschickt, die normalerweise verschiedene Informationen erhält, zum Beispiel über Produkte, Artikel oder Neuigkeiten über den Online-Shop.

Es gibt unendliche viele E-Mail-Marketingstrategien für Onlineunternehmen, mit denen sich sehr gute Ergebnisse erzielen lassen. Beispiele sind:

• Willkommensaktionen für neue Newsletter-Abonnenten.
• Aktionen zu besonderen Anlässen: z. B. zu Weihnachten, Muttertag, Black Friday oder dem Jahrestag des Online-Shops.
• Informative E-Mails: Man kann etwa die Veröffentlichung eines neuen Blogs oder eines neuen Bereichs im Online-Shop ankündigen.
• Neuigkeiten über: Produkte, Kollektionen, Dienstleistungen etc.
• Ratschläge über kürzlich erworbene Produkte
• Glückwünsche zum Geburtstag, Feiertagen etc.
• Erfahrungsberichte von Kunden

Falls Sie mehr über E-Mails im Onlinehandel erfahren möchten, können Sie einen Blick auf diesen Blogpost von BigBuy werfen, der die Arten von Marketing-E-Mails beschreibt.

Bestimmen Sie Ihren KPI (Key Performance Indikator) und analysieren Sie den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagne.

Sobald Sie Ihre Datenbank segmentiert haben, die E-Mail-Marketingstrategie definiert haben, die verschiedenen kreativen Elemente und Ihre E-Mails entworfen haben, ist der Zeitpunkt gekommen, die Kampagne zu starten… und am Ende auszuwerten.

Letztendlich wird man nur sehr wenig oder überhaupt nicht von der E-Mail-Marketingstrategie profitieren, wenn man die Ergebnisse der Aktion nicht analysiert. Um den Erfolg oder das Scheitern einer E-Mail-Marketingstrategie für Online-Shops zu messen, gibt es unterschiedliche Key Performance Indikatoren. Die besten sind jedoch diejenigen, die auf das eigene Onlineunternehmen abgestimmt sind.

Im Folgenden werden die wichtigsten Indikatoren vorgestellt:

• Öffnungsrate: Prozentzahl der Nutzer, welche die E-Mail geöffnet hat.
• Abbestellrate: Prozentzahl der Nutzer, die sich vom Newsletter abgemeldet hat.
• Rebound-Rate: Prozentzahl der fehlgeschlagenen E-Mails oder die nicht im Posteingang angekommen sind.
• Klickrate: Prozentzahl der Klicks auf die E-Mail (bezogen auf die Gesamtzahl der E-Mails und die Anzahl der geöffneten E-Mails).
• Konversionsrate: Prozentzahl an Konversionen (z. B. Verkäufe) in Bezug auf die Gesamtzahl der verschickten E-Mails.

Haben Sie noch Fragen oder Kommentare dazu, wie man eine E-Mail-Marketingstrategie im Onlinehandel, etwa für einen Großhandel, entwirft? Wir freuen uns auf Ihre Kommentare!

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Google Analytics ist das Webanalyse-Tool des amerikanischen Technologiegiganten, das es uns ermöglicht, das Verhalten der Benutzer unserer Webseite zu messen, verfolgen und analysieren. Obwohl es absolut kostenlos ist, ist es eindeutig das fortschrittlichste Tool auf dem Markt und ein Großteil der Unternehmen nutzt es für seine Webanalysen. Den gesammelten Daten können Sie entnehmen, wie Nutzer mit Ihrer Seite oder Ihrem Dropshipping-Shop interagieren sowie zahlreiche weitere Informationen. Es ist nicht das erste Mal, dass wir in diesem Blog über Google Analytics sprechen. Wir empfehlen Ihnen, sich unseren Artikel “Was ist Google Analytics?” durchzulesen, der genauer darauf eingeht, bevor Sie dieses Tool für sich einrichten. Es ist relativ einfach, dieses Tool für Ihr Unternehmen einzurichten. In diesem Artikel erklären wir die 6 Schritte, die nötig sind, um Google Analytics zu nutzen.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Google Analytics Konto

Wie bereits erwähnt, ist die Einrichtung eines Google Analytics Accounts absolut gratis. Alles, was Sie benötigen, ist eine E-Mail-Adresse, die mit dem von Ihnen angelegten Konto verbunden ist.

Es gibt zwei Arten von E-Mail-Accounts, die Sie für diesen ersten Schritt verwenden können:

• Ein Gmail-Account ist die einfachste Möglichkeit, um einen Analytics-Account einzurichten. Wenn Sie für Ihren Online-Shop bereits eine Gmail-Adresse haben, müssen Sie sich auf der Google Analytics Webseite lediglich mit Ihrer E-Mail-Adresse und Ihrem Passwort einloggen.
• Ein Konto bei einem anderen Anbieter: Falls Sie Ihr Google Analytics Konto mit einer E-Mail-Adresse Ihres Online-Shops verbinden möchten (beispiel@beispieldomain.com), dann denken Sie daran, dass das E-Mail-Konto bereits mit Gmail verbunden sein muss. Das bedeutet, dass Sie nicht über das System auf Analytics zugreifen können, wenn Ihre Adresse nicht mit G Suite erstellt wurde.

Wenn Sie den richtigen E-Mail-Account haben, können Sie sich über “Anmelden” by Analytics einloggen.

Schritt 2: Einrichtung: Google Analytics

Während dieses Prozesses werden Ihnen die folgenden Fragen begegnen, für die Sie die entsprechenden Informationen bereithalten sollten:

• Was soll online überwacht werden: Möchten Sie die Daten für eine Webseite oder eine mobile App erfassen? Die Konfiguration unterscheidet sich jeweils. Wenn Sie Google Analytics für eine Webseite oder einen Online-Handel einrichten möchten, benötigen Sie die folgenden Angaben:
• Kontoname: dies ist die oberste Ebene bei der Organisation Ihrer Analytics-Accounts. Wenn Sie nur einen Google Analytics Account benötigen, weil Sie nur eine Webseite haben, können Sie problemlos den Namen der Webseite selbst verwenden. Wenn Sie mehrere Accounts verwalten, sollte der Name allgemeiner sein, um alle zu gruppieren.
• Name der Webseite: dies ist die zweite Organisationsebene Ihres Google Analytics Accounts. Dies kann der Name Ihrer Webseite sein oder etwas anderes, das Ihnen bei der Organisation hilft.
• Website URL: prüfen Sie zunächst, dass Ihre Webseite mit http:// oder https:// beginnt. Sie müssen eine der Option aus dem Dropdown-Menu wählen. Geben Sie danach einfach Ihre Internet-Adresse ein.
• Kategorie: wählen Sie aus dem Dropdown-Menu die Branche oder den Geschäftszweig, der am besten zu Ihre Webseite passt.
• Berichtszeitzone: wählen Sie die geeignetste Option, um Daten von Google in Echtzeit zu sammeln. Dies sollte dieselbe Zeitzone sein, in der die Webseite verwaltet wird.

Haben Sie alle Daten korrekt eingegeben, drücken Sie den Button, damit Ihre Google Analytics Tracking-ID erstellt wird.

Schritt 3: Holen Sie sich den Tracking Code

Wenn Sie den entsprechenden Button drücken und den Bedingungen von Google zustimmen, werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, die so aussieht:

Wenn Google Ihnen diesen Code anzeigt, markieren und kopieren Sie ihn.

Schritt 4: Implementieren Sie den Google Analytics Tracking Code

Dies ist der komplizierteste Teil bei der Einrichtung von Google Analytics, besonders wenn Sie nicht über grundlegende HTML-Kenntnisse verfügen.

Der Google Analytics Tracking Code muss direkt vor dem schließenden Tag des HTML-Codes der Webseite implementiert bzw. hineinkopiert werden. Wenn Sie ein CMS wie WordPress verwenden, sollten Sie bei der Implementierung keine Probleme haben. Zudem gibt es Vorlagen und Plugins, um ihn direkt einzugeben, ohne sich weiter darin zu vertiefen und den Code zu verändern.

Wenn Sie einen Dropshipping-Shop von BigBuy besitzen und den Code implementieren wollen, überspringen Sie den nächsten Schritt.

Schritt 5: Implementieren Sie Google Analytics für Prestashop Online-Shops

Wie Sie bereits wissen, wurden die BigBuy-Dropshipping-Shops unter Verwendung der besten Technologie entwickelt, die es im Bereich E-Commerce-Management gibt: Prestashop.

Der Analytics-Code kann bei Prestashop auf zwei Arten hinzugefügt werden:

• Manuell: Hierzu müssen Sie den Code von Hand in die Header-File vor den Abschlusstag in Ihrer Prestashop-Vorlage eingeben.
• Über das Analytics-Modul: Wenn Sie die Nutzung des Analytics-Tools für Prestashop bevorzugen, ist dies ebenfalls möglich. Alles, was Sie dafür tun müssen, ist, das Modul herunterzuladen und den Anweisungen zu folgen.

Schritt 6: Fangen Sie an, Daten mit Google Analytics zu messen und vergleichen

Geschafft! Analytics ist jetzt konfiguriert und Sie können es nutzen, um einige sehr interessante Informationen Daten zu erhalten, mit denen Sie das Verhalten der Benutzer Ihrer Webseite besser verstehen können. Welche die wichtigsten Informationen sind und welche Metriken die größte Rolle für Online-Shops spielen besprechen wir an anderer Stelle.

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In einem anderen Post haben wir das Konzept des Linkbuildings und seine Bedeutung für die organische Positionierung Ihres Online-Shops bereits erklärt. Hier werden wir uns den verschiedenen Arten von Links, die es gibt, und den Metriken etwas genauer widmen, die man beachten sollte, bevor man Zeit und Mühe dafür aufbringt, Verlinkungen zu erhalten, etwas genauer widmen.

Arten von Links: Dofollow- und Nofollow-Links

Das Erste, was man im Zusammenhang mit Linkarten verstehen muss, ist der Unterschied zwischen Dofollow- und Nofollow-Links. Zunächst ist ein Link eine Möglichkeit, eine direkte Verbindung zwischen zwei Seiten oder Domains herzustellen. Er ist darüberhinaus eine Möglichkeit, die Domain oder Seite, zu der er verlinkt, weiterzuempfehlen. Suchmaschinen interpretieren dies so, dass Sie die Zielseite mit Ihrer eigenen Reputation unterstützen. Diese Art von Links werden als Dofollow-Links bezeichnet und sind die Standardlinkart. Der Begriff “Dofollow” dient lediglich dazu, sie von ihrem Gegenteil “Nofollow” zu unterscheiden. Jedoch gibt es viele Fälle, bei denen das Besucheraufkommen und die Anzahl der Links auf einer Seite so umfangreich sind, dass Webmaster keine Kontrolle über sie haben und sich dagegen schützen, indem sie den “Nofollow”-Tag verwenden. Um es einfach auszudrücken ermöglicht dieses Parameter, dass der Link weiterhin bestehen bleibt, blockiert jedoch den Ansehenstransfer und der Link fungiert nicht mehr als Empfehlung oder Unterstützung der verlinkten Seite. Man kann also sagen, dass die Seite sich trotz der Verlinkung von der Zieldomain distanziert. Wenn Sie also nach Links zu Ihrer Webseite suchen, sollten Sie im Hinterkopf behalten, dass es einige Arten von Links gibt, die mehr Ansehen und “Authority” verleihen, und andere, die Ihnen zwar entgegen Googles Aussage ebenfalls Ansehen verleihen, jedoch weniger. Auf jeden Fall ist es am besten, wenn man versucht, ein natürliches Verhältnis zwischen den Links herzustellen, sodass eine Linkart gegenüber der anderen nicht auf unnatürliche Weise überwiegt oder dahingehend interpretiert werden könnte. Um einen Linktyp vom anderen zu unterscheiden, müssen Sie sich die Linkzeile des Codes der Seite ansehen, auf der der Link sich befindet oder gesetzt werden soll. Wenn diese die Kennzeichnung rel=”nofollow” enthält, handelt es sich um einen Nofollow-Link. Ist diese Kennzeichnung nicht vorhanden, ist es ein Dofollow.

Metriken, die es zu beachten gilt: Wie weiß man, ob eine Domain gut oder schlecht ist?

Wenn Sie mit der Defintion eines Links vertraut sind, wissen Sie, dass es nicht dasselbe ist, ob man einen Link von einer Domain mit hoher Autorität und Reputation erhält oder von einem unbedeutenden Blog mit ein oder zwei Lesern pro Jahr. Die Piorität sollte immer auf Referenzen von qualitativ hochwertigen Seiten liegen. Doch wie erkennen Sie, ob eine Domain gut oder schlecht ist? Es existieren verschiedene Metriken zum Messen der Autorität, des Ansehens und anderer Faktoren, die Ihnen dabei helfen, zu entscheiden, wie wertvoll ein Link zu Ihrem Shop von der betreffenden Seite aus wäre. Hier sind einige der relevantesten:

Domain-Authority (DA) und Page-Authority (PA)

Hierbei handelt es sich um einen Wert zwischen 1 und 100, der die Autorität und Relevanz einer bestimmten Domain oder Seite unter Berücksichtigung zahlreicher Faktoren angibt, z.B. die Anzahl der Links zu einer Domain, die Qualität dieser Links, das Alter der Webseite oder die Art, wie sie optimiert ist etc.

Entwickelt wurde dieser Index von Moz. Daher ist die beste Methode, um ihn zu erfahren, die offizielle Webseite von Moz zu besuchen und den “Open Site Explorer” zu verwenden, auch wenn viele andere Seite den Index ebenfalls verwenden.

Je höher die DA oder PA der Domain, auf der Sie Ihren Link platzieren möchten, desto vorteilhafter wirkt sich dies auf die organische Positionierung Ihres Online-Shops aus.

Citation Flow (CF), Trust Flow (TF) und Topical Trust Flow (TTF)

Diese Metriken sind Eigentum des Unternehmens Majestic SEO. Der Citation Flow ist ein Wert zwischen 1 und 100 und wird verwendet, um den Einfluss einer bestimmten URL basierend auf der Anzahl der Links, die zu ihr führen, zu messen.

Daneben misst der Trust Flow die Qualität dieser URL, insbesondere aufgrund der Autorität und des Impacts der Domains, die zu ihr verlinken, der Domains, die wiederum zu diesen Domains verlinken usw. bis zur Spitze der Pyramide. Wie der vorangegangene Parameter wird auch dieser als Zahlwert zwischen 1 und 100 angegeben.

Zu guter Letzt ist der Topical Trust Flow ein Indikator für die Relevanz einer Domain innerhalb eines bestimmten Bereichs. Majestic, der Entwickler dieses Parameters, hat alle Webseiten ca. 800 Kategorien zugeteilt. Da Majestic weiß, welche Kategorien mehr und besser verlinken, gibt der Topical Trust Flow an, wie relevant die Webseite oder Domain für die verschiedenen Themen oder Bereiche ist, an die sie sich richtet.

Wenn Sie diese Parameter von Majestic berücksichtigen, können Sie eine Vorstellung der Menge und Qualität der Links einer Webseite erhalten. Zudem können Sie die Angaben weiter verfeinern und prüfen, ob die verlinkende Domain relevant innerhalb der Branchen oder Themenbereiche ist, für die Sie sich interessieren.

Da Sie jetzt wissen, welche Links es im Internet gibt und wie Sie diejenigen finden können, die für Ihren Online-Shop am interessantesten sind, können Sie sich nun Strategien überlegen, damit andere Domains zu Ihrer Seite linken. Die beste Möglichkeit ist, gute Inhalte zu erstellen, aufgrund derer allein andere sie verlinken möchten, und weiter nichts tun zu müssen. Es gibt jedoch noch weitere Strategien, die wir in einem weiteren Post besprechen möchten.

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Nach den Zahlen, die Twitter selbst veröffentlicht, gibt es derzeit 500 Millionen Tweets pro Tag und mehr als 240 Millionen aktive Benutzer. Als solches ist es ein unentbehrliches Netzwerk geworden, nicht nur für einzelne Benutzer, sondern auch für Unternehmen. Sie wissen, dass sie ihre Zielgruppe leicht und direkt durch die Nutzung von Twitter erreichen sowie sich mit ihnen verbinden und sich auf interessante Weise mit ihnen identifizieren können.

Ein schneller Weg, um sich mit Ihrem Zielpublikum zu verbinden, ist die Planung guter Twitter-Werbung oder, um den Begriff zu verwenden, den sie selbst geprägt haben, die Verwendung der Twitter Ads Plattform. Sie können Twitter-Werbung verwenden, um das Profil Ihres Unternehmens, Ihre Tweets, Ihre Videos, etc. zu bewerben. Aber vor dem Erstellen einer Twitter Ads Kampagne, müssen Sie im Allgemeinen einige der Anforderungen im Auge behalten, über die wir in unserem Basic Guide für die Erstellung einer erfolgreichen Facebook Kampagne gesprochen haben. Schließlich müssen Sie Ihre Kampagne so weit wie möglich verfeinern, damit Sie Ihre Zielgruppe erreichen und deren Bedürfnisse erfolgreich erfüllen können.

Wie erstelle ich eine Website Card für Twitter Ads | Werben auf Twitter

Es gibt viele Dinge, die man für die Erstellung einer erfolgreichen Twitter Ads Kampagne im Auge behalten sollte, aber zu den wichtigsten zählen die Segmentierung des Publikums und das Tagesbudget. Wir haben diese Dinge ausführlich erklärt, als wir über Facebook Werbekampagnen diskutiert haben und das gleiche gilt für Twitter. Also werden wir uns hier darauf konzentrieren, wie man speziell eine erfolgreiche Twitter Ads Kampagne erstellt. Derzeit empfehlen wir Ihnen, Website Cards zu verwenden, da sie die beste Art sind, um Verkehr von Twitter auf Ihre Website zu bekommen. Nach Angaben von Twitter, generieren beworbene Tweets mit Website Cards eine 43% höhere Interaktionsrate im Vergleich zu Tweets mit Links. Sie haben offensichtlich auch eine bessere Sichtbarkeit, weil ihr Format anders ist als das eines typischen Tweets und sie mehr Platz in der Twitter-Timeline einnehmen, was die Aufmerksamkeit des Nutzers viel mehr auf sich zieht als ein einfacher Tweet, nur mit Text. Deshalb bekommen sie auch eine höhere Benutzerinteraktion und steigern so die Nutzung allgemein.

Auf der Twitter Ads Plattform können Sie Ihre Tweets mit Website Cards bewerben, indem Sie auf das Menü “Bewerben Sie Ihre Marke” klicken und die Option „Website-Klicks oder Conversions” auswählen. Sobald Ihre Twitter Ads Kampagne aktiv ist, müssen Sie auf der Grundlage der Kosten pro Link- Klick (CPLC) bezahlen. Das heißt, dass Sie nur zahlen, wenn jemand auf den Link Ihrer Website Card klickt, der sie auf Ihre Website führt. Mit all dem wird Ihr Unternehmen auch die Markenbekanntheit fördern und höhere Chancen auf Conversions für diese neuen Benutzer haben, die mehr von dem generieren werden, für das wir uns interessieren (was, falls Sie Zweifel hatten, Umsatz ist).

Ebenso wie eine Facebook-Anzeige, kann eine Website Card die folgenden drei Elemente enthalten:

1. Titel: Geben Sie eine kurze Beschreibung und die URL an, auf die Sie Ihre Zielgruppe umleiten möchten. Denken Sie daran, dass es wichtig ist, Ihrer Website Card einen Aufruf zum Handeln (CTA) beizufügen, um Ihre Benutzer zu ermutigen, das zu tun, was Sie möchten.
2. Werbetext: Markieren Sie Ihre Produkte/Dienstleistungen, geben Sie Ihrem Zielpublikum einen verlockenden Grund, Ihre Website zu besuchen, füllen Sie das Kontaktformular aus, kaufen Sie ein Produkt, usw.
3. Bild: Die besten Abmessungen sind 800x320px. Denken Sie noch einmal daran, dass es wichtig ist, ein auffälliges Bild zu erstellen. Es muss ansprechend wirken und die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen, während es einen Mehrwert vermittelt, der sie dazu bringt, reagieren zu wollen und auf den beworbenen Tweet zu klicken und sich somit weiter über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erkundigen.

Wie Sie gut erkennen können, ist das Werben auf Twitter sehr einfach einzurichten und zu konfigurieren. Trotzdem ist es immer noch wichtig, Vorsicht beim Entwerfen Ihrer Website Card walten zu lassen, vor allem bei der Auswahl des Bildes. Es ist das, was aufgrund seiner Größe auf der Twitter-Timeline wirklich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen wird, nicht zuletzt weil die Werbetexte selbst sehr begrenzt sind in Bezug auf die erlaubte Anzahl der Zeichen.

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Aber warum sollten Unternehmen Pinterest nutzen? Pinterest eröffnet eine Vielzahl an Möglichkeiten und stellt eine einzigartige Chance für Onlineunternehmen dar, Produkte zu positionieren und diese besser zu präsentieren. Trotzdem braucht es wie bei allen sozialen Netzwerken regelmäßige Werbekampagnen auf Pinterest, um die richtigen Nutzer zu erreichen und sich diesen anzunähern. Anders gesagt, investiert man darin, dass die sogenannten Pins genau dort erscheinen, wo das Zielpublikum sie am besten sehen wird und dadurch leichter auf diese eingehen kann. In Bezug auf Werbung auf Pinterest (auch Pinterest‑Ads genannt) sollte man sich immer darüber im Klaren sein, dass die sogenannten Werbe‑Pins (“Promoted Pins”) auf den individuellen Interessen der Nutzer sowie auf ihrer Aktivität auf dieser Seite bisher basieren. Läuft diese Segmentierung nicht korrekt ab, können die Nutzer die Werbe‑Pins zwar nicht deaktivieren, aber sie können bestimmte Pins, die ihnen nicht gefallen oder sie nicht interessieren, verstecken.

Hauptziel einer Werbekampagne auf Pinterest festlegen

Am Anfang sollte man das Hauptziel einer Werbekampagne auf Pinterest definieren, wobei man sich für eins der folgenden drei Ziele entscheiden sollte:

• Engagement: Falls User‑Engagement das Hauptziel sein soll, ist jede Art von Interaktion zwischen den Nutzern und dem Promoted Pin relevant, wie Klicks auf die Pins und die sogenannten Repins. Man investiert also in jede erreichte Interaktion.
• Website‑Traffic: Hier geht es darum, die Nutzer auf die Webseite des Unternehmens zu führen, wenn sie auf den Werbe‑Pin klicken. Bei dieser Investition zahlt man für jeden getätigten Klick der Nutzer.
• Präsentation: Ein Werbe‑Pin kann der relevanten Zielgruppe auch einfach eine Marke vorstellen und präsentieren.

Wie erstellt man einen Werbe‑Pin?

Um einen Werbe‑Pin auf Pinterest erstellen zu können, braucht man ein Unternehmensprofil. Besitzt man noch keins, erstellt man sich entweder ein neues Profil oder man wandelt das bereits bestehende Profil in ein Unternehmensprofil um.

1. Gehen Sie danach auf die englischsprachige Homepage von Pinterest, bewegen Sie den Cursor auf das Feld Ads und wählen sie schließlich die Option Overview aus. Darauf wird Pinterest Ihnen ein Panel zeigen, das dem Werbeanzeigenmanager auf Facebook sehr ähnlich ist. Jetzt können Sie schon damit anfangen, neue Werbekampagnen für Pinterest zu erstellen oder zu bearbeiten.

2. Wie bereits vorher genauer erklärt wurde, ist der erste Schritt, das Hauptziel der Werbekampagne festzulegen. In diesem konkreten Fall und um weiter erklären zu können, wie man einen Werbe-Pin erstellt, um eine Werbung auf Pinterest zu schalten, wird als Beispiel das Ziel Engagement ausgewählt („Boost Engagement With Your Pins“). Möchten Sie jedoch mehr Nutzer auf Ihre Website leiten, dann wählen Sie einfach die andere Option („Get Traffic To Your Website“).

3. Der nächste Schritt ist auch sehr ähnlich wie bei Facebook oder Twitter: Wählen Sie einen Namen für Ihre Werbekampagne aus, ein Anfangs- und ein Enddatum und legen Sie ein tägliches Budget fest. Auf der nächsten Seite wird man gebeten, mehr Details zu dieser Werbekampagne zu geben, z. B. die ausgewählte Zielgruppe, die Interessen dieser Zielgruppe, Standorte, Sprachen, Mobilgeräte usw. Bei diesen Optionen hat man auch die Möglichkeit, Schlüsselwörter zu definieren, welche den Werbe‑Pin am besten beschreiben. Dieser Punkt wird später genauer erklärt werden.

4. Nachdem man all diese Angaben gemacht hat, erscheint sofort eine Liste aller Pins, damit man den Pin auswählen kann, den man für die Pinterest‑Ads‑Kampagne nutzen möchte. Wenn man sich schon im Voraus überlegt hat, welchen Pin man wählen möchte, stellt Pinterest die Möglichkeit bereit, diesen über ein Suchfeld direkt zu finden. Eine andere Möglichkeit ist es, den Pin zu nutzen, der in den letzten 30 Tagen am häufigsten geklickt oder nachdem “gerepinnt” wurde, wodurch von Anfang an für eine erfolgreiche Kampagne gesorgt sein sollte. Fügen Sie,  Sie diesen Pin ausgewählt haben, einen Namen und eine Ziel‑URL hinzu. Es sollte sichergestellt sein, dass die Nutzer zu der beabsichtigten URL geleitet werden und nicht auf einer generellen Homepage landen, da dies die Klickrate (CTR) und die Absprungrate deutlich verbessern wird.

5. Wählen Sie nun die wichtigsten Themen für ihr relevantes Zielpublikum aus. Dies ist einer der wichtigsten Aspekte beim Erstellen eines Werbe‑Pins auf Pinterest, weil eine gute Themenwahl dabei helfen wird, die Zielgruppe schneller zu erreichen und sich dieser anzunähern. Die wesentliche Intention ist es also hier, den Werbe‑Pin in eine der Kategorien von Pinterest einzuordnen, damit die User diesen beim Surfen in diesen Kategorien finden. Es ist sehr wichtig, dass man nur die relevantesten, spezifischen Interessen auswählt und nicht die generellen Interessen des Publikums. Hier kommt es also auf Präzision an.

6. Wählen Sie im nächsten Schritt die Schlüsselwörter, die Sie Ihrem Pin hinzufügen möchten, damit dieser erscheint, wenn die Nutzer auf Pinterest nach diesen Konzepten suchen. Wie auch beim letzten Punkt ist eine passende Auswahl der Schlüsselwörter grundlegend, sodass die Kampagne die erhofften Ergebnisse bringt. Dies ist wichtig, damit man mit den Nutzern während ihres Einkaufprozesses in Kontakt treten kann, da Pinterest wie jede andere Suchmaschine funktioniert. In diesem Zusammenhang stellt Pinterest auch einige relevante und verwandte Wörter zu den bereits ausgewählten Schlüsselwörtern bereit, die man hinzufügen kann.

7. Sobald man die Interessen und Schlüsselwörter ausgewählt hat, ist der Moment gekommen, die Werbekampagne zu segmentieren und einige Daten auszuwählen, damit die Kampagne auch erfolgreich wird: der/die Erscheinungsort/e (an denen der Werbe‑Pin erscheinen soll), die Sprache/n, Geräte (Handy, Tablets und/oder PCs) und das Geschlecht (männlich, weiblich oder beide), an das bzw. die man sich richten möchte. 

8. Zum Schluss sollte man unten auf der Seite einen Höchstbetrag angeben, den man bereit ist für das CPE‑Gebot (“cost per engagement“) auszugeben. Pinterest bietet eine Liste mit Beträgen an, die für die Anbieter in Frage kommen, um Ihnen diese Entscheidung zu erleichtern und informiert Sie außerdem darüber, ob Ihr Gebot zu niedrig, passend oder zu hoch ist. Pinterest klärt sie also darüber auf, wie Ihr Gebot im Vergleich zu den Beträgen von anderen Anbietern zu bewerten ist. Das CPE‑Gebot ist ein Werbesystem von Pinterest, bei dem man nur zahlen muss, wenn ein Nutzer mehr tut, als sich den Werbe‑Pin bloß anzuschauen, z. B. das Bild „liked“ oder kommentiert – also damit interagiert. Auf Pinterest existiert nicht nur dieses eine Zahlungssystem für Werbung, aber dieses hier wird üblicherweise bei Werbekampagnen mit Pins genutzt.

9. Geben Sie als letztes die Angaben für die Zahlung an oder bearbeiten Sie diese Daten, falls Sie dies vorher noch nicht getan haben. Wichtig ist anzumerken, dass es keine letzte Seite zur Überprüfung der Daten gibt. Stellen Sie also sicher, dass die Werbekampagne zu 100 % Ihren Wünschen entspricht, bevor Sie sie abschicken, da sich diese danach nicht mehr verändern lässt. Trotzdem kann man bestimmte Details der Kampagnen jederzeit bearbeiten, wie den Namen der Werbekampagne, das Enddatum und die täglichen Ausgaben. Natürlich kann man die Kampagne auch jederzeit beenden.

Wie richtet man Conversion‑Tracking ein, um den Erfolg des Werbe‑Pins zu beobachten?

Um die Werbekampagne auf Pinterest zu beobachten, analysieren und optimieren sowie den Erfolg des Werbe‑Pins zu überprüfen, können Sie das Conversion‑Tracking auf Pinterest einrichten. Dafür müssen Sie einen Code oder einen Conversion‑Tag auf Ihrer Website hinzufügen, um die Entwicklung des Website‑Traffic zu verfolgen.

Dieser Conversion‑Code hilft Ihnen zum Beispiel dabei, mit Genauigkeit zu bestimmen, wie viele Leute mittels des Werbe‑Pins einen Einkauf in Ihrem eCommerce‑Unternehmen getätigt haben. Diese Werte zu kennen ist sehr wichtig, um zu bestimmen, ob sich eine Investition in die Werbung auf Pinterest für Sie lohnt.

Zur Erstellung dieses Conversion‑Tags, begeben Sie sich auf die obere linke Seite der Pinterest Homepage und bewegen Sie den Cursor auf das Feld Ads. Wählen Sie anschließend die Option „Conversion Tracking“. Von hier aus können Sie alle Conversion‑Tags, die Sie bereits erstellt haben, überprüfen und neue anlegen. Haben Sie dies getan, wird Ihnen ein Code angezeigt werden, den Sie kopieren und auf der Website einfügen sollten, die Sie tracken möchten. 

Es ist sicherlich empfehlenswert, die Strategien der Suchmaschinenoptimierung auf Pinterest mit Werbekampagnen auf Pinterest zu verbinden, damit Ihr Onlineunternehmen präsenter ist. Auf diese Weise kann es Ihnen gelingen, über verschiedene Kanäle mehr Nutzer auf Ihre Website zu lenken, was ein größeres Publikum auf Ihre Marke aufmerksam macht und dieser so zu mehr Popularität verhilft.

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Im Gegensatz zu Facebook oder Twitter, deren Aktivitäten auf Konversation basieren, konzentriert sich Pinterest auf Interessen, wie oben angegeben. Benutzer dieses sozialen Netzwerks sind nicht auf der Suche nach Freunden, sie sind auf der Suche nach neuen Ideen oder danach, ihre eigenen zu teilen. Das macht Pinterest zum perfekten Kanal, um die Reichweite von Marken zu erweitern, Inhalte zu verbreiten und Verkehr für Ihre E-Commerce-Website oder Ihr Geschäft zu generieren. Der Inhalt, der auf Pinterest zu finden ist, wurde entworfen, um Benutzer dazu zu veranlassen, Pins (Bilder speichern) auf ihren Profilen als Ideenquelle für Projekte zu platzieren. Darüber hinaus können die Pins 100 mal mehr verbreitet werden als ein Tweet und sie sind 1.600 mal mehr langlebig als eine Facebook-Veröffentlichung.

Wie Sie Ihr Pinterest-Profil optimieren können

Wie bereits erwähnt, ist die Bedeutung der Verwendung von Pinterest für Unternehmen sehr hoch. Sie sollten also Ihr Profil optimieren, damit die Benutzer Sie leicht über Ihren Firmennamen finden können. Schauen wir uns die wichtigsten Elemente an, die dieses Profil bilden:

• Der Titel Ihres Pinterest-Profils muss der Name Ihrer E-Commerce-Website sein.
• Der Benutzername muss auch der Name des Unternehmens sein.
• Die Beschreibung hat auch eine große Bedeutung. Es ist ratsam, ein paar Zeilen hinzuzufügen, die Ihr Unternehmen, Ihre Website und andere relevante Unternehmensinformationen beschreiben.
• Diese Beschreibung wird unter dem Profilfoto sichtbar sein, das auch ein Bild sein muss, das Ihr Unternehmen repräsentiert. Das naheliegendste Bild, das in diesem Fall verwendet werden sollte, wäre das Firmenlogo.
• Es ist auch wichtig, die URL der Website Ihres Unternehmens anzugeben

Die Namen der Pinboards oder Boards müssen auffällig sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe der E-Commerce Website zu erregen. Darüber hinaus müssen sie Keywords enthalten, damit sie besser in Suchmaschinen gefunden werden können. Zum Beispiel: „essentielle Kochutensilien”, „Reise-Accessoires”, „Valentinstagsgeschenke”. Titel sollten beschreibend sein und den Inhalt des Boards darstellen. Den Inhalt jeder Pinwand auf ein Thema oder eine Produktkategorie zu fokussieren, funktioniert sehr gut. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Produkte korrekt beschriftet werden müssen. Pins können mit Hashtags markiert und kategorisiert werden (z.B.: #adidastrainers). Das ist sehr wichtig, da sie als Keywords fungieren, die als Suchkriterien dienen und von interessierten Personen gefunden werden.

Pinterest für Firmen, ein wichtiges und relevantes Mittel, um Verkehr auf Ihre E-Commerce Website zu locken.

Weltweit gesprochen, ist Pinterest grundsätzlich ein feminines Netzwerk, mit 80% weiblichen Benutzern. Doch in Spanien ist der Prozentsatz ein wenig geringer, bei 60%. Daher sind 4 von 10 Nutzern in Spanien Männer und somit ist Pinterest ein gutes Marketinginstrument, um eine große Anzahl von Männern und Frauen zu erreichen. In der Tat ist Pinterest bereits das soziale Netzwerk mit dem höchsten Umsatz für Online-Shops, vor Facebook. Jedes Mal, wenn Sie einen Pin teilen, teilen Sie ein Bild sowie eine URL zur gleichen Zeit. Der visuelle Teil des PINS wird die Aufmerksamkeit des Benutzers erregen, während die URL das endgültige Ziel ist, das Sie erreichen möchten. Idealerweise ist dies die Zielseite des Produkts in Ihrem Online-Shop, wo der Benutzer alle Features des betroffenen Artikels und die Mittel, um es zu kaufen, sehen kann. So fördern wir Anpassung. In den folgenden Bildern würde ein Klick auf die Schaltfläche „Besuchen” zu der entsprechenden Seite führen, wo das Produkt gekauft wird.

Die Anzeige Ihrer E-Commerce-Website auf Pinterest kann auch durch einfache Aktionen, wie Hinzufügen einer „Pin es” oder „Speicher es” -Taste zu den Bildern Ihrer Produkte, angekurbelt werden.

Auf diese Weise bieten Sie den Besuchern Ihrer Website die Möglichkeit, ihre Inhalte auf ihren Profilen in diesem sozialen Netzwerk zu teilen und damit den Umfang Ihrer E-Commerce Aktivitäten zu erweitern. Wenn Benutzer auf die Schaltfläche „Speichern” klicken, sehen sie das folgende Bild, das ihnen sagt, wie sie dieses Bild in ihrem Profil teilen können:

SEO-Optimierung auf Pinterest

Pinterest ist nicht nur eine soziale Plattform, sondern auch eine Suchmaschine. Daher ist die Optimierung der Schlüssel, wenn es darum geht, maximale Sichtbarkeit für Ihre Pins zu erreichen. Optimierung von Produkttiteln, Beschreibungen, Labels und Bilddetails Achten Sie darauf, alle Details Ihrer Artikel, wie Materialien, Farben und die Marke anzugeben. Jedes Keyword, von dem Sie denken, dass Ihre Kunden danach suchen und auf Ihre Produkte beziehen könnten, sollte enthalten sein. Diese Keywords sollten den Titeln von Artikeln, Beschreibungen, Tags, Bilddetails und dem Namen der Bilddatei hinzugefügt werden. Verwenden Sie die Pin-Beschreibung, um die Produktinformationen zu erweitern, wann immer es nötig ist. Sie haben bis zu 500 Zeichen dazu. Allerdings sollte man berücksichtigen, dass zu viel Text negativ sein kann, also wenn die Beschreibung keinen Wert hinzufügt, ist es besser, es einfach zu halten und sich auf nur eine oder zwei Zeilen zu beschränken. Beim Schreiben der Beschreibung, vor allem bei Artikeln, die zu einer E-Commerce Website gehören, sollten wir uns in die Verbraucher hineinversetzen und denken: welche Informationen werden benötigt? Oder wie kann ich ihr Kaufinteresse auslösen?

Pinterest für Firmen, ein gutes Werkzeug zur Umsatzsteigerung

Mehr als zwei Drittel aller Inhalte auf Pinterest wurden von einer Website oder einem Online-Shop gepinnt. Daher ist dieses soziale Netzwerk ein idealer Ort zum Einkaufen (und wir sind nicht die Einzigen, die das sagen, da 93% Pinterest Benutzer es verwendet haben, um Einkäufe zu planen). Im Gegensatz zu anderen sozialen Plattformen, wie Instagram, geht Pinterest über das bloße Teilen eines Bildes hinaus. Die Pins fungieren auch als Aufrufe zum Handeln. Dank der verschiedenen Arten von Pins ist es möglich, zusätzliche Informationen hinzuzufügen, die Benutzer dazu animieren, mit dem Inhalt zu interagieren. Die verschiedenen Pins sind:

• Produkt-Pins: erlauben die Angabe des Preises, der Verfügbarkeit und der Beschreibung eines Produkts von Ihrer Website. Schauen Sie sich an, wie Sie diese Art von Pin auf Ihrer Website aktivieren können.

• Item-Pins – ermöglichen es dem Benutzer, ein Board in eine Leseliste zu verwandeln.
• Rezept-Pin: verwandeln der Beschreibung des Pins in eine Liste der Zutaten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
• Orts-Pin: erstellen einer Karte, auf der Sie Ihre Pins, basierend auf Ihrer geografischen Lage, positionieren können.
• Movie-Pins: erlauben die Wiedergabe von Video-Clips ohne Pinterest verlassen zu müssen.

Im Falle von E-Commerces sind die Produkt-Pins am nützlichsten. Pinterest wurde zusätzlich so gemacht, dass Online-Shops mit dessen Hilfe eine bessere Leistung erzielen, denn mit den neuen Buyable-Pins können die Benutzer direkt über das soziale Netzwerk selbst kaufen, ohne auf eine andere Website gehen zu müssen. Die Buyable-Pins ähneln den einzelnen Pins, aber sie fügen den Preis des Produktes, sowie dessen Eigenschaften, Varianten und eine “Kauf” -Taste hinzu. Dadurch können Kunden einen Kauf direkt von der mobilen Pinterest App aus tätigen. Diese Buyable Pins haben gezeigt, dass sie doppelt so viele mobile Conversions wie die gewöhnlichen Pins erzeugen. Demnach wird Pinterest ein wichtiges Instrument zur Steigerung der Gewinne für Online-Firmen.   

Wie kann man die Zielgruppe einer Firma mit Pinterest kennenlernen?

Pinterest Analytics versteckt Daten, die Ihre Website-Conversions verbessern können. Sie müssen Ihre Aufmerksamkeit auf die Pins mit den meisten Likes oder auf diejenigen, die am meisten geteilt werden, konzentrieren. Sie können Informationen auch nutzen, um Ihre Marketingstrategie zu verbessern und Ihre Zeit effektiver zu nutzen, indem Sie Pinterest-Updates verwenden und sich mehr den gängigsten Boards und Themen widmen.

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