Online-Werbung entwickelt sich ständig weiter und Google Ads ist eine der führenden Plattformen in diesem Bereich. Eine der neuesten Innovationen, die Google eingeführt hat, ist Performance Max, eine Werbelösung, welche verspricht, Ihre Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben. In diesem Artikel erfahren Sie, was Performance-Max-Kampagnen sind, welche Vorteile sie bieten, was erfolgreiche Kampagnen sind, wie man sie einrichtet und optimiert und wie man mit den Veränderungen in der Welt der Online-Werbung Schritt halten kann.

Was sind Performance Max-Kampagnen?

Performance Max-Kampagnen sind eine neue Form der Werbung in Google Ads, die maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz nutzt, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu maximieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Kampagnen, bei denen Sie jedes Detail manuell konfigurieren müssen, übernehmen Performance Max-Kampagnen den gesamten Prozess für Sie.

Mit Performance Max müssen Sie nur einige grundlegende Details angeben, z. B. Ihr Budget und die Arten von Conversions, die Sie optimieren möchten, sowie bestimmte Ressourcen, auf die wir später noch eingehen werden. Von dort aus ermittelt Google Ads anhand seiner Algorithmen die beste Kombination aus Anzeigen, Keywords und Zielgruppe, um Ihre Ergebnisse zu maximieren.

Vorteile der Verwendung von Performance Max-Kampagnen

Die Verwendung von Performance Max-Kampagnen hat zahlreiche Vorteile. Erstens spart es Ihnen Zeit und Mühe, da Sie sich nicht um das manuelle Einrichten und Anpassen Ihrer Kampagnen kümmern müssen. Darüber hinaus kann Google Ads mithilfe von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz Anpassungen in Echtzeit vornehmen, um die Rentabilität Ihrer Anzeigen zu maximieren.

Ein weiterer wichtiger Vorteil ist, dass Sie mit Performance Max-Kampagnen ein breiteres Publikum erreichen können. Bei herkömmlichen Kampagnen werden Ihre Anzeigen an bestimmten Stellen im Google-Werbenetzwerk geschaltet. Mit Performance Max können jedoch Anzeigen an verschiedenen Orten geschaltet werden, einschließlich der Google-Suche, YouTube, Gmail und zugehörigen Websites.

Das heißt, die Kampagnen von Performance Max vereinen alle Arten von Kampagnen, die wir bisher kannten: Suche, Display …

Nachfolgend sind die Vorteile der Verwendung von Performance Max-Kampagnen aufgeführt:

1. Höhere Reichweite: Performance Max nutzt Google Machine Learning, um die Reichweite von Anzeigen zu maximieren, indem sie in mehreren Google-Netzwerken wie Search, Display, YouTube und Discover geschaltet werden. Dadurch können Werbetreibende ein breiteres und vielfältigeres Publikum erreichen.

2. Automatisierte Optimierung: Performance Max verwendet fortschrittliche Algorithmen, um Werbekampagnen automatisch zu optimieren. Durch maschinelles Lernen identifiziert das System die besten Kombinationen von Anzeigen und Zielgruppen, um die Kampagnenleistung zu maximieren.

3. Zeit- und Ressourcenersparnis: Durch die Automatisierung des Optimierungsprozesses spart Performance Max den Werbetreibenden Zeit und Ressourcen. Ständige manuelle Anpassungen an Kampagnen sind nicht mehr erforderlich, sodass sich Vermarkter auf andere strategische Aufgaben konzentrieren können.

4. Leistungsorientierte Ergebnisse: Performance Max konzentriert sich auf die Maximierung der Leistung und der Geschäftsergebnisse von Werbetreibenden. Verwenden Sie Schlüsselkennzahlen wie Conversions, Return on Advertising Spend (ROI) und Customer Lifetime Value (LTV), um die Anzeigenauslieferung zu optimieren und die Effektivität von Kampagnen zu steigern.

5. Integriertes Werbeerlebnis: Mit Performance Max können Werbetreibende responsive Anzeigen erstellen, die automatisch an verschiedene Anzeigenformate und -positionen in den verschiedenen Google-Netzwerken angepasst werden. Dies sorgt für ein konsistentes und ansprechendes Werbeerlebnis für die Nutzer, egal wo sie die Anzeigen sehen.

Beispiele für erfolgreiche Performance Max-Kampagnen

Ein E-Commerce-Unternehmen implementierte Performance Max, um für seinen umfangreichen Produktkatalog zu werben. Dank der automatisierten Optimierung und der Möglichkeit, mehrere Google-Netzwerke zu erreichen, konnte das Unternehmen die Conversions um 40 % steigern und die Kosten pro Akquisition um 30 % senken.

Ein Finanzdienstleistungsunternehmen nutzte Performance Max, um seine Sichtbarkeit zu verbessern und mehr Leads zu generieren. Durch die Nutzung von Google-Werbenetzwerken und adaptiver Anzeigenpersonalisierung erzielte das Unternehmen eine Steigerung der generierten Leads um 30 % und eine Verbesserung des Return on Advertising Spend um 25 %.

Ein auf mobile Apps spezialisiertes Startup implementierte Performance Max, um die Downloads seiner App zu steigern. Dank der Funktion von Performance Max, Anzeigen an verschiedene Formate und Standorte anzupassen, konnte das Startup die Zahl der Downloads um 50 % steigern und die Kosten pro Installation um 40 % senken.

Eine Restaurantkette nutzte Performance Max, um für ihre Standorte zu werben und mehr Kunden anzulocken. Durch die Nutzung der erweiterten Reichweite und der automatisierten Optimierung erzielte die Kette eine 20%ige Steigerung der Restaurantbesuche und eine 15%ige Verbesserung des Return on Advertising Spend.

Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie Performance Max Ihnen helfen kann, Ihren Umsatz zu steigern und Ihre Ziele zu erreichen.

So richten Sie eine Performance Max-Kampagne ein:

Das Einrichten einer Performance Max-Kampagne ist relativ einfach. Hier sind einige wichtige Schritte, um dies zu tun:

• Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und wählen Sie „Neue Kampagne erstellen“.
• Wählen Sie das Ziel, das Sie mit dieser Kampagne erreichen möchten
• Legen Sie die Conversions fest, auf denen Sie Ihre Leistung aufbauen möchten (Formularanmeldungen, Einkäufe usw.). Stellen Sie sicher, dass Sie diese vor Beginn einer Kampagne eingerichtet haben.
• Wählen Sie nun die Option Performance Max aus und vervollständigen Sie die grundlegenden Details wie das Budget und die Conversions, die Sie optimieren möchten.
• Definieren Sie Ihre Zielgruppe und legen Sie die täglichen Ausgabenlimits fest.
• Erstellen Sie Ihre Anzeigen, indem Sie die von Google angeforderten Ressourcen wie Titel, Beschreibungen, Bilder, Videos usw. bereitstellen.
• Richten Sie ein Audience-Signal ein, damit Google Ads versteht, welche Art von Nutzern Sie erreichen möchten.
• Überprüfen und speichern Sie die Einstellungen Ihrer Kampagne, bevor Sie sie starten.

Es ist wichtig zu beachten, dass Performance Max-Kampagnen maschinelles Lernen verwenden, sodass es einige Zeit dauern kann, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Sobald die Kampagne jedoch fein abgestimmt und optimiert ist, können Sie mit einer außergewöhnlichen Leistung rechnen – das versichert uns zumindest Google.

Tipps zur Optimierung von Performance Max-Kampagnen

Obwohl Performance Max-Kampagnen einen Großteil der schweren Arbeit erledigen, gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihre Ergebnisse weiter zu optimieren:

• Verfolgen Sie Ihre Conversions regelmäßig und passen Sie Ihre Strategien basierend auf den gesammelten Daten an.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Ressourcenkombinationen, um die beste Kombination für Ihr Unternehmen zu finden.
• Nutzen Sie Remarketing, um potenzielle Kunden zu erreichen, die bereits mit Ihrer Website oder Ihren Anzeigen interagiert haben.

Denken Sie daran, dass sich maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz ständig weiterentwickeln, daher ist es wichtig, über die neuesten Updates auf dem Laufenden zu bleiben und Ihre Strategien entsprechend anzupassen.

Best Practices, um mit Performance Max über Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben

Die Welt der Online-Werbung entwickelt sich ständig weiter, daher ist es wichtig, über Änderungen und Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben. Hier sind einige Empfehlungen, um mit Performance Max immer einen Schritt voraus zu sein:

• Bleiben Sie auf dem Laufenden mit den neuesten Nachrichten und Updates von Google Ads.
• Nehmen Sie an Veranstaltungen und Konferenzen rund um Online-Werbung teil, um von Branchenexperten zu lernen.
• Folgen Sie vertrauenswürdigen Blogs und Ressourcen, um aktuelle Tipps und Tricks zu Performance Max zu erhalten.

Indem Sie auf dem Laufenden bleiben und sich an die Entwicklung der Werbetechnologie anpassen, können Sie das Beste aus Performance Max-Kampagnen herausholen und außergewöhnliche Ergebnisse erzielen.

Monitoring und Erfolgsmessung von Performance Max-Kampagnen

Es ist wichtig, den Erfolg Ihrer Performance Max-Kampagnen zu verfolgen und zu messen. Hierzu können Sie die von Google Ads bereitgestellten Tracking- und Analysetools nutzen. Mit diesen Tools können Sie wichtige Metriken wie die Anzahl der Impressionen, Klicks und Conversions sowie den ROI Ihrer Kampagnen anzeigen.

Neben den grundlegenden Metriken können Sie auch erweiterte Analysetools verwenden, um einen tieferen Einblick in die Leistung Ihrer Kampagnen zu erhalten. Sie können beispielsweise die Verweildauer auf der Website, die Absprungrate und andere Schlüsselindikatoren verfolgen, um besser zu verstehen, wie Nutzer mit Ihren Anzeigen und Ihrer Website mit GA4 interagieren.

Gemeinsame Herausforderungen und wie man sie meistert

Performance Max-Kampagnen bieten zwar viele Vorteile, können aber auch Herausforderungen mit sich bringen. Hier sind einige häufige Herausforderungen und wie man sie meistert:

• Erstes maschinelles Lernen: Ihre Performance Max-Kampagnen liefern möglicherweise zu Beginn keine optimalen Ergebnisse. Das liegt daran, dass maschinelles Lernen Zeit braucht, um Ihre Ziele und Zielgruppe zu verstehen. Der Schlüssel ist, geduldig zu sein und dem System zu ermöglichen, sich im Laufe der Zeit anzupassen und zu optimieren.
• Kontinuierliche Optimierung: Obwohl Performance Max-Kampagnen einen Großteil der Optimierung übernehmen, ist es immer noch wichtig, manuelle Anpassungen vorzunehmen und mit verschiedenen Strategien zu experimentieren. Verfolgen Sie Ihre Metriken regelmäßig und passen Sie Ihre Kampagnen entsprechend an.
• Änderungen am Algorithmus von Google: Google entwickelt sich ständig weiter, was bedeutet, dass sich auch der Algorithmus von Performance Max ändern kann. Bleiben Sie mit den neuesten Updates auf dem Laufenden und passen Sie Ihre Strategien entsprechend an.

Fazit: Mit Performance Max in die Zukunft der Werbung

Kurz gesagt, Performance Max repräsentiert bereits die Gegenwart, aber auch die Zukunft der Werbung in Google Ads. Mit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen versprechen diese Kampagnen, Ihre Werbeergebnisse auf die nächste Stufe zu heben.

Wenn Sie die Leistung Ihrer Anzeigen maximieren und ein breiteres Publikum erreichen möchten, sind Performance Max-Kampagnen eine Möglichkeit, die Sie in Betracht ziehen sollten. Wenn Sie den Best Practices folgen, Ihre Kampagnen regelmäßig optimieren und über die neuesten Updates auf dem Laufenden bleiben, können Sie dieses innovative Werbetool optimal nutzen. Bleiben Sie nicht zurück und beginnen Sie noch heute mit der Verwendung von Performance Max!

Weitere Ressourcen

Hier sind einige Google Ads-Links, über die Sie weitere Informationen zu Performance Max finden:

1. Offizielle Google Ads Seite zu Performance Max:

– Max Performance in Google Ads

2. Google Ads Leitfaden zu Performance Max:

– Leitfaden für Performance Max

3. Einführungsvideo zu Performance Max auf dem offiziellen Google Ads-Kanal:

• Einführungsvideo zu Performance Max

4. Google Ads Blog mit Artikeln über Performance Max:

– Artikel zu Performance Max im Google Ads Blog

Über diese Links erhalten Sie zusätzliche Ressourcen, detaillierte Informationen und Anleitungen zu Performance Max in Google Ads. Sie können sie erkunden, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie diese Funktion optimal nutzen und Ihre Werbekampagnen verbessern können.

La entrada Performance Max: Die neue Ära der Werbekampagnen in Google Ads aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Das Erstellen und Konfigurieren einer Google Ads-Kampagne ist eine einfache Aufgabe. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Kampagne die besten Ergebnisse erzielt, werden Sie alle notwendigen Schritte befolgen müssen, bis Ihre Anzeigen aktiviert sind. Die Einrichtung des Kontos und der Kampagne sind die ersten Schritte dazu und in diesem Beitrag werden wir Ihnen einige Richtlinien zeigen, an die Sie sich bei der Einführung Ihrer Pay-per-Click-Werbung halten sollten.

Erstellen Sie das Konto und das Zahlungsprofil

Das erste, was Sie tun müssen, ist die Erstellung des Kontos. Um dies zu tun, registrieren Sie sich bei Google Adsmit Ihrer E-Mail-Adresse und füllen die Daten Ihres Unternehmens aus. Sie werden auch dazu aufgefordert werden, das Zahlungsprofil für das Konto festzulegen. Sie können Zahlungen so tätigen, wie Sie möchten (im Voraus, per Karte usw.). Wir empfehlen jedoch, dass Sie Ihre Kontonummer angeben, damit Google Zahlungen direkt für Ihre Klicks erheben kann. Auf diese Weise müssen Sie sich um nichts anderes sorgen und können mögliche Verzögerungen der Kampagne vermeiden, falls Ihnen das Geld ausgeht oder Ihre Karte abläuft.

Werbeplanung

Bevor Sie mit der Erstellung von Kampagnen und Anzeigen beginnen, empfehlen wir Ihnen zu prüfen, welche Art von Konto Sie nutzen werden. Google Ads hat drei Hauptebenen für Konten, die Sie verstehen sollten. Kampagne, Anzeigengruppe und Keywords. In diesem Sinne empfehlen wir Ihnen, eine Kampagne für jede Produktfamilie und verschiedene Anzeigengruppen für jede Unterfamilie zu erstellen und innerhalb von Unterfamilien auch alle relevanten Keywords einzugeben. Zum Beispiel:

(Konto) Dropshipping Shop Beispiel:

(Kampagne) Parfümerie

•  (Anzeigengruppe) Parfüms Männer

                 – (Keywords): Parfüms für Männer, Parfüms für ihn kaufen, Online-Parfüm-Shop, Calvin Klein Männer Parfüm, günstige Parfüms für Männer…

•  (Anzeigengruppe) Parfüms für Frauen

                 – (Keywords): Parfüms für Frauen, Damen Parfüm Online-Shop, Carolina Herrera Düfte, Parfüms für Frauen kaufen.

•  (Anzeigengruppe) Unisex Parfüms

                 – (Keywords): Unisex Parfüms kaufen, Unisex Geschenk Düfte, Online-Parfüm-Shop, günstige Unisex Parfüms…

(Kampagne) Kosmetik

•  (Anzeigengruppe) Rouge

              –  (Keywords): Estee Lauder Rouge kaufen, Online-Rouge-Shop, günstig Rouge kaufen…

•  (Anzeigengruppe) Mascara

              –  (Keywords): Online-Mascara-Shop, Mascara online kaufen, günstige Max Factor Mascara…

•  (Anzeigengruppe) Lidschatten

              –  (Keywords): Lancome Lidschatten kaufen, Lidschatten kaufen, Online-Lidschatten-Shop.

Kampagnen erstellen

Der nächste Schritt bei der Einrichtung von Google Ads besteht darin, zu Kampagnen zu wechseln. Sobald Ihre Strategie geplant ist, müssen Kampagnen erstellt werden. Der erste Schritt besteht darin, die Art der Kampagne auszuwählen, die Sie erstellen möchten. In einem anderen Beitrag erklären wir die verschiedenen Arten von Kampagnen. Erstmal empfehlen wir Ihnen, „nur für Suchnetzwerk” zu wählen. Sie müssen dann die Länder und Sprachen auswählen, an denen Sie interessiert sind. Wenn Sie „Fitness” -Produkte in Spanien und Frankreich bewerben möchten, müssen Sie zwei verschiedene Kampagnen erstellen.

Schließlich müssen Sie das Budget für die Kampagne und Ihr Standardgebot definieren (keine Sorge, es kann jederzeit geändert werden). Um eine Vorstellung zu erhalten, empfehlen wir, dass Sie sich den Google Ads-Keyword-Planer im Tool-Bereich durchlesen.

Anzeigengruppen einrichten

Der nächste Schritt besteht darin, die Anzeigengruppe zu benennen. Sie müssen dann die Keywords einfügen, auf die Sie mit den Anzeigen, die Sie später erstellen werden und die in diese Gruppe aufgenommen werden, abzielen möchten. Wie immer können all diese Daten später geändert werden. 10 bis 20 Keywords wären ein guter Anfang. Denken Sie daran, solche auszuwählen, die Ihre Kunden verwenden würden, um nach Ihren Produkten zu suchen.

Sobald Sie die Anzeigengruppe eingerichtet haben, müssen Sie für jede den Inhalt erstellen. Wir empfehlen die Verwendung von mehr als einer Anzeige, damit die Leistung von jeder ausgewertet werden kann und damit Sie herausfinden können, welche die effektivste zur Erreichung der Ziele ist. Wenn Sie den Text der Anzeige erstellen, sollten Sie drei Hauptempfehlungen folgen:

• Verwenden Sie die Keywords, die Sie im Anzeigentext selbst definiert haben
• Nutzen Sie Ausrufe, die zum Handeln auffordern wie „Informieren Sie sich!” Oder „Rufen Sie uns an!”
• Zielen Sie den Verkehr auf Seiten ab, die damit zusammenhängen, was Ihre potenziellen Kunden suchen.

Kontoüberwachung

Sobald Sie alles eingerichtet haben, werden Sie die verschiedenen Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords verfolgen müssen. Die ordnungsgemäße Konfiguration von Google Ads ist wichtig. Aber es ist nutzlos, wenn die Kampagnen sich selbst überlassen bleiben und keine Daten und Ergebnisse extrahiert werden, die es erlauben, deren Leistung weiter zu verbessern. Es gibt alle Arten von Metriken, die es Ihnen ermöglichen, alle Informationen zu erhalten, die Sie in Bezug auf Ihre Kampagnen benötigen und wie jegliche Leistung verbessert werden kann.

La entrada So wird Google Ads konfiguriert, Tipps, die man sich merken sollte – Google Ads -Handbuch (Teil II) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Danach präsentieren wir einige Begriffe im Zusammenhang mit Google Ads, die Sie kennen müssen, um die Wirkung Ihrer Kampagnen zu erhöhen. Mit Hilfe dieses Google Ads-Glossars werden Sie wissen, wovon Sie reden, und die Metriken, die Ihnen vorgestellt werden, besser verstehen.

Conversion

Dies ist das Ziel einer Kampagne. Wenn Benutzer eine Aktion durchführen, für die das Konto entwickelt wurde, findet eine Conversion statt. Die häufigsten Conversions (insbesondere bei Dropshipping-Shops) sind Käufe eines Produkts oder einer Dienstleistung. Jedoch können Sie für ein und dieselbe Kampagne mehr als eine Art von Conversion definieren: Anmeldung für einen Newsletter, Herunterladen eines PDF-Katalogs oder der Download einer App auf ein Smartphone. Auch neue Follower auf sozialen Netzwerken können eine Conversion sein.

Qualitätsfaktor

Wenn ein Nutzer eine Google-Suche durchführt, teilt der Algorithmus jedem Werbenden einen Score auf Grundlage des Gebots, der Relevanz der Anzeige in Bezug auf die Suche des Users und der Zielseite zu. Dieser wird als Qualitätsfaktor bezeichnet. Diesen Parameter zu optimieren und die Zielseiten für Suchanfragen von Benutzern relevant zu machen ist der Schlüssel zu einer guten Kampagne.

Hierbei muss man sehr logisch vorgehen. Wenn jemand nach einem “günstigen Hotel in Paris” sucht und Sie 500€ die Nacht für ein Zimmer berechnen, wird der Kunde Ihre Anzeige niemals anklicken. Wenn derjenige es doch tut, wird er Ihre Seite schnellstens wieder verlassen, wenn er oder sie die Preise sieht. Google erkennt dies und weist Ihnen dann einen niedrigen Qualitätsfaktor zu. Dies trifft ebenfalls zu, wenn Ihre Landing Page sehr langsam lädt oder tote Links enthält. Schließlich ist Google eine Suchmaschine, die dazu dient, Benutzern die besten Suchergebnisse zu liefern. Deshalb schneiden Sie besser ab, wenn Sie sich an die Suchanfragen der Benutzer anpassen und werden bestraft, wenn Sie dies nicht tun.

Keywords

Dies ist die Liste der Wörter oder Suchphrasen, für die Sie bereit sind zu zahlen, damit diese bei der Suche erscheinen. Dabei handelt es sich in der Regel um die Begriffe, nach denen Ihre potentiellen Kunden im Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Keyword-Übereinstimmung

Eine der Eigenschaften von Keywords ist, dass Sie festlegen können, wie genau sie mit den in einer Suchmaschine eingegebenen Suchbegriffe übereinstimmen müssen. Übereinstimmungen reichen von “weitgehend passend” bis “genau passend”. Wenn Sie eine großzügige Übereinstimmungsoption wählen, werden Anzeigen mit dem Keyword auch bei der Eingabe von Synonymen in die Suchmaschine angezeigt. Bestimmen Sie hingegen eine genaue Übereinstimmung, wird sie nur dann angezeigt, wenn der Benutzer exakt die von Ihnen definierte Wortfolge eingibt.

CTR (Click-through-Rate) / Klickrate

Dies ist die Gesamtzahl der Klicks auf Ihre Anzeige geteilt durch die Gesamtzahl der Bereitstellungen, die Ihre Keywords und Anzeigen generiert haben. Wenn eine Anzeige oder ein Keyword 100 Mal erscheint (100 Impressionen) und 3 Mal angeklickt wird, beträgt die CTR 3%. Also gilt, je höher die CTR, desto besser, denn dies bedeutet, dass die Anzeige effektiv ist.

CPC / CPA / CPM

Diese Abkürzungen beziehen sich auf verschiedene Möglichkeiten, Gebote abzugeben und stehen für “Cost-per-Click” (CPC), “Cost-per-Acquisition bzw. Conversion” (CPA) und “Cost-per-1000-Impressions” (CPM). Ein vollständiges Google Ads-Gebotsglossar wäre noch umfangreicher, aber dies sind die wichtigsten Begriffe.

CPA zählt hierbei zu den interessantesten Optionen. Sie lässt sich über eine simple Formel herleiten, wie das folgende Beispiel zeigt. Wenn ich 100 € in eine Google Ads-Kampagne investiere und nur 1 Klick erhalte, beträgt meine Cost-per-Acquisiton 100 €. Wenn ich stattdessen für 100 € 2 Klicks erhalte, beträgt meine CPA 50 €.

Wenn man den Wert kennt, muss man entscheiden, ob die CPA profitabel ist oder nicht. Sollte jeder Kauf z.B. 1000 € einbringen, kann man sagen, dass es sich gelohnt hat. Wenn der Käufer jedoch nur 15 € ausgibt, mache ich eindeutig einen Verlust und sollte meine Kampagne überdenken.

Conversion-Rate

Hierbei handelt es sich um die Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Conversions. Wenn 2 von 100 Nutzern, die auf Ihre Anzeige klicken, eine Conversion durchführen, beträgt die Conversion-Rate 2%. Je höher die Prozentzahl, desto besser.

Landing Page / Ziel-URL

Dies ist die Seite Ihrer Web-Domain, auf die Nutzer geführt werden bzw. auf der sie “landen”, wenn Sie auf Ihre Google Ads Anzeige klicken.

Anzeigenerweiterungen

Wenn ein Nutzer eine Suche ausführt, die eng mit dem, was Sie anbieten in Verbindung steht, kann Google es Ihnen ermöglichen, Ihrer Anzeige weitere Informationen hinzuzufügen. Diese werden als Anzeigenerweiterungen bezeichnet. Es gibt verschiedene Arten von Erweiterungen (Anruf, Adresse, Webseiten), die Informationen je nach Nutzer, der gerade eine Suche durchführt, anzeigen.

Durchschnittliche Position

Gibt die durchschnittliche Position an, in der Ihre Anzeige erscheint, wenn Sie erscheint. Der Höchstwert ist 1. Je niedriger der Wert, desto höher der Rang, auf dem die Anzeige erscheint (erstrebenswerte Position).

Kosten und Durchschnittskosten

Diese Angaben beziehen sich auf die Gesamtkosten in einem bestimmten Zeitaum bzw. die Durschnittskosten pro Klick des analysierten Keywords, der Kampagne oder der Anzeigengruppe. Es handelt sich um einen Geldbetrag, der in der bei Einrichtung Ihres Accounts festgelegten Währung angezeigt wird.

Kampagnentests

Dieses Feature ermöglicht es Ihnen, zu vergleichen, wie sich verschiedene Änderungen auf die Wirksamkeit einer Kampagne oder Anzeigengruppe auswirken würden. In anderen Bereichen ist dies als A/B Testing bekannt. Es handelt sich um ein äußerst wertvolles Tool, um Änderungen zu testen, ohne gleich das ganze Budget zu riskieren, da man die Tests so konfigurieren kann, dass die gewünschte Prozentzahl in Bezug auf die ursprüngliche Kampagne oder Ad Group angezeigt wird.

Werbechancen

Dies sind Vorschläge, die Google Ads selbst erarbeitet, um die Performance von Kampagnen und Anzeigengruppen in einem Account zu verbessern. Es empfiehlt sich, sich diese genau anzuschauen, da sie automatisch erstellt werden und die Wirksamkeit von Kampagnen nicht immer positiv beeinflussen. Tatsächlich wird Google Ads Ihnen in regelmäßigen Abständen empfehlen, mehr Geld zu investieren, um den Gewinn zu steigern. Mehr zu investieren ist eine Möglichkeit, jedoch nicht immer eine gute Idee. Prüfen Sie die Vorschläge deshalb sorgfältig!

Wenn Sie sich einmal mit diesen Begriffen vertraut gemacht haben, werden Sie die Trends, denen Ihre Kampagnen unterliegen, verstehen. Das System und die Begrifflichkeiten kennenzulernen ist eine Grundvoraussetzung, um mit Google Ads die besten Ergebnisse zu erzielen. Denken Sie daran, dass in anderen Artikeln bereits besprochen wurde, wie man Google Ads einrichtet. Berücksichtigen Sie unsere Ratschläge und Ihr Erfolg mit Google Ads bleibt nicht mehr dem Zufall überlassen.

La entrada Google Ads Glossar: Nomenklatur und Grundkonzepte, die man kennen sollte – Google Ads Guide (Teil III) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Google Ads ist ein Service, der es Ihnen erlaubt, Werbekampagnen im Internet zu erstellen und zu verwalten. Obwohl diese Art von Kampagne häufig mit Anzeigen verbunden ist, die in einer Google-Suche angezeigt werden, gibt es eine Vielzahl von Anzeigenarten und ein ganzes Netzwerk von Orten, an denen Ihre Kampagnen angezeigt werden können.

Der Begriff „Search Ads” bezieht sich ausschließlich auf die Kampagnen und Anzeigen, die für die Aktivierung in Google-Suchvorgängen und/oder anderen Webportalen konfiguriert sind, die dieselben Algorithmen verwenden und ähnliche Suchdienste anbieten. In diesem Beitrag werden wir die Faktoren abdecken, die bei der Einrichtung von Suchmaschinenwerbung berücksichtigt werden sollten, wobei wir die anderen Arten von Anzeigen oder Kampagnen beiseite lassen, die über Google Ads erstellt werden können.

Kampagnen erstellen

Um eine Kampagne zu veröffentlichen, muss als erstes auf die Konfiguration geachtet werden und zwar von dem Moment an, an dem Sie anfangen, an ihr zu arbeiten. Der erste Schritt besteht darin, die Art der Kampagne auszuwählen. In diesem Fall müssen Sie die Option „nur für das Suchnetzwerk” oder „Suche mit Display-Auswahl” auswählen. Der Unterschied zwischen diesen beiden Optionen ist es, dass die erste nur Werbung in Suchmaschinen ermöglicht, während die zweite diese Art von Anzeige mit der Display-Netzwerk-Version kombinieren kann..  

Der nächste Schritt besteht darin zu wählen, ob Sie das, was Google „Suchnetzwerkpartner” nennt, als Standorte für Ihre Anzeigen miteinbeziehen möchten. Diese Partner sind Websites mit Suchdiensten, die einen ähnlichen Algorithmus verwenden wie Google und die Display-Anzeigen zeigen können. Beispiele für solche Seiten sind Ask.com und AOL.com.

Keyword-Matching

Keywords sind solche, die für das Bieten verfügbar sind und die unsere Anzeigen aktivieren, wenn nach ihnen gesucht wird. Matching bezieht sich auf die gewünschte Genauigkeit, die bestimmt, ob die Suche die Anzeigen aktiviert oder nicht. Wenn wir beispielsweiser das Keyword „Parfüms kaufen” einstellen, würden wir uns auch fragen, ob wir möchten, dass unsere Anzeigen angezeigt werden, wenn nach Synonymen wie „Colognes kaufen” oder „Parfüms erwerben” gesucht wird. Möchten wir auch, dass sie angezeigt werden, wenn die Wortreihenfolge verändert wird und nach “Parfüms zum Kaufen” gesucht wird? Möchten wir Varianten von Singular und Plural nutzen? All dies zu definieren, wird die Art des Matchings spezifizieren.

Matching Arten:

• Weitgehend passend: Dieses wird standardmäßig vergeben. Wenn ein Wort weitgehend passend ist, wird es aktiviert, wenn nach ähnlichen Ausdrücken gesucht wird, die das Keyword oder Synonyme davon enthalten. Wenn wir zum Beispiel das Keyword „Parfüm” eingeben, werden Anzeigen immer angezeigt, wenn nach „Parfüm kaufen”, „Cologne” oder „Parfüm Marken” gesucht wird. Es ist wichtig zu beachten, dass mit einem weitgehendem Matching alles gezeigt wird (das Keyword „Seat Ibiza” würde zum Beispiel auch die Ergebnisse für die Insel Ibiza generieren).
• Weitgehend passend modifiziert: Um es zu aktivieren, muss am Anfang jedes Keywords ein „+” hinzugefügt werden. Wenn Sie diese Art von Matching auswählen, aktivieren Ihre Keywords die Anzeigen, wenn Suchvorgänge durchgeführt werden, die das betreffende Keyword (nicht Synonyme) oder leichte Variationen davon (Singular, Plural etc.) enthalten, unabhängig von der Reihenfolge, in der sie gesucht wurden. Ein Keyword, das weitgehend passend modifiziert ist, könnte + kaufen + Parfüms lauten. Dies würde die Anzeigen bei der Suche nach Begriffen wie „Parfüms kaufen”, „Parfüm online kaufen” oder “Parfüms im Internet kaufen” aktivieren.
• Passende Wortgruppe: Um dies zu aktivieren, müssen Sie das Keyword zwischen Anführungszeichen setzen: „Keyword”. Diese Änderung aktiviert die Anzeigen, wenn die Suche des Benutzers das angegebene Keyword mit der gleichen Wortreihenfolge enthält. Nach dem obigen Beispiel würde das Keyword „Parfüms kaufen” die Anzeigen bei der Suche nach Begriffen wie „Parfüms online kaufen” oder “„Parfümerie” aktivieren.
• Genau passend: Um dies zu aktivieren, müssen Sie das Keyword in Klammern setzen: [Keyword]. Diese Art des Matchings bewirkt, dass Anzeigen nur angezeigt werden, wenn speziell nach den Begriffen in Klammern in der gleichen Reihenfolge oder mit leichten Variationen wie typografischen Fehlern oder Rechtschreibfehlern gesucht wird. Zum Beispiel würde das Keyword [Beauty-Produkte] Anzeigen bei der Suche nach Begriffen wie „Beauty-Produkte”, „Veauty-Produkte” oder „Beauty-Producte” aktivieren.

Wir würden Übereinstimmungen auf der Grundlage des Benutzerverhaltens, unseres Budgets und der Strategie, die wir verwenden, bestimmen.

Negative Keywords

Durch das Einstellen von negativen Keywords vermeiden wir die Anzeige von Anzeigen, wenn Begriffe gesucht werden, die, auch wenn sie die von uns angegebenen Keywords enthalten, möglicherweise nicht interessant sind für das, was wir anbieten. Wenn Sie zum Beispiel einen Dropshipping-Shop für Modeaccessoires haben, könnte Sie auf Wörter wie „Uhren online kaufen” bieten. Allerdings sollten negative Keywords wie „Wand” oder „Glas” gesetzt werden, um zu verhindern, dass Anzeigen angezeigt werden, wenn nach Begriffen wie „Wanduhren kaufen” oder „Sanduhr online kaufen” gesucht wird.

Anzeigenerweiterungen

Aufgrund der Anzeigen, die von Suchmaschinen angezeigt werden, können wir verschiedene Arten identifizieren. Dies liegt daran, dass, wenn der Suchalgorithmus berücksichtigt, dass Ihre Anzeige für die Suche des Benutzers relevant genug ist, automatisch mehr Informationen an der Unterseite der Anzeige, wie zuvor beschrieben, angezeigt werden. Diese „Extra”-Information, die manchmal neben den Anzeigen erscheint, nennt sich „Anzeigenerweiterungen”.

Um sie zu erstellen, müssen Sie auf den entsprechenden Bereich von Google Ads zugreifen. Es gibt viele verschiedene Erweiterungen und abhängig von der Suche des Benutzers, wird Google die eine oder andere Art oder einfach keine zeigen, was die einfachste Art von Werbung wäre.

Es gibt Erweiterungen, die Ihrer Anzeige automatisch hinzugefügt werden. Google extrahiert sie aus den Informationen Ihrer eigenen Website und bettet sie in die Anzeigen ein, um den Nutzern, nach denen Sie suchen, einen Mehrwert zu bieten. Allerdings müssen viele andere Erweiterungen den Kampagnen manuell hinzugefügt werden. Die häufigsten sind:

• Anruferweiterungen – fügt die Firmentelefonnummer neben der Anzeige ein.
• Ortserweiterungen: fügt den Ort des physischen Geschäfts oder die Kontaktadresse des Unternehmens hinzu, das die Anzeige verwaltet.
• Seiten-Links: fügt direkte Hyperlinks zu anderen verwandten Bereichen innerhalb der Domain, die beworben wird, hinzu.
• Ausgewählte Texte: ermöglicht das Hervorheben von Text in der Anzeige, der direkt von der Website selbst extrahiert wird.

Das Einfügen von Erweiterungen für Anzeigen hat gezeigt, dass die Chancen, dass ein Benutzer auf die Anzeige klicken wird, erheblich erhöht werden. Wir empfehlen daher, effektiv mit diesen Erweiterungen zu arbeiten und diese zu aktivieren, die den größten Vorteil für Ihr Unternehmen haben.

Wenn Sie eine Kampagne im Google Suchmaschinen-Netzwerk mit Google Ads erstellen möchten, sind dies die wichtigsten Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten. Vergessen Sie nicht, dass es zusätzlich zu diesen Aktionen noch andere Arten von Kampagnen gibt, die dazu beitragen können, das Volumen der Geschäfte in Ihrem Dropshipping-Shop zu steigern. Wenn Sie mehr darüber wissen möchten, zeigen wir Ihnen in anderen Beiträgen, wie Sie diese sie konfigurieren und ausführen können.

La entrada Google Ads Suchkampagnen – Google Ads Guide (Teil IV) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Sie können verschiedene Arten von Kampagnen über Google Ads starten. Zusätzlich zum Anzeigen von Anzeigen in Suchergebnissen können Sie mit Google Ads Kampagnen einrichten, die im Google Display-Netzwerk angezeigt werden sollen. Dies ist das, was üblicherweise als Display-Kampagne bezeichnet wird, und in diesem Beitrag werden wir versuchen, die Schlüsselfaktoren zu bestimmen, um solch eine Kampagne korrekt zusammenzustellen.

Was ist das Display-Netzwerk?

Fangen wir von vorne an. Das Display-Netzwerk ist eine Gruppe von mehr als zwei Millionen Webseiten, mobilen Anwendungen und Video-Anwendungen (vor allem YouTube), in denen Google in der Lage ist, Ihre Google Ads-Anzeigen zu zeigen. Nach eigenen Angaben von Google werden über dieses Netzwerk mehr als 90 Prozent der Internetnutzer weltweit erreicht, so dass man sich das Ausmaß der Websites, die es umfassen, leicht vorstellen kann.

Der im Display-Netzwerk verwendete Werbemechanismus ist der gleiche wie bei allen Google Ads. Der Werbende zahlt für jeden Klick und Google trifft Vereinbarungen mit Websites, die „Unterstützung” anbieten (Medien, Blogs, Seiten mit viel Verkehr, die Raum für Bannerwerbung lassen). Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf die Werbung von diesen Websites klickt, zahlt Google einen kleinen Betrag an den Besitzer der Website, der sie aufführt. Einige Blogs oder Medien finanzieren sich auf diese Weise (obwohl sie erheblichen Traffic generieren müssen, um gute Gewinne zu erzielen).

Arten von Anzeigen

Die im Display-Netzwerk angezeigten Anzeigen können verschiedener Art sein. Wir unterscheiden hauptsächlich zwischen Textanzeigen (ähnlich denen, die im Suchnetzwerk angezeigt werden) und grafikbasierten Anzeigen. Beachten Sie, dass jeder Standort (Website, Anwendung oder Video) Platz für Anzeigen reserviert.

Das Ergebnis ist, dass es „Lücken zu füllen” gibt, die verschiedene Formen und Größen haben. Ideal wäre es, ein Bild für jede dieser Größen hochzuladen. Durch Google Ads können Sie aber auch ein universelles Anzeigenformat erstellen, das an jeder Stelle, an der es angezeigt wird, angepasst wird. Dies sind die sogenannten „dynamischen Anzeigen”.

Display-Kampagnen Segmentierung

Jeder Seite oder Standort, aus dem das Google Display-Netzwerk besteht, wird in den entsprechenden Gruppen parametriert und innerhalb der entsprechenden Gruppen markiert. Auf diese Weise gruppiert das System die verschiedenen Standorte in eine Vielzahl von verschiedenen Kategorien, die Sie bei der Segmentierung Ihrer Display-Kampagne auswählen können.

Die Formen der Segmentierung für das Display-Netzwerk sind wie folgt:

• Keywords im Display-Netzwerk funktionieren ähnlich wie Anzeigen im Google Suchnetzwerk. Google Ads ermöglicht es Ihnen, die gewünschten Keywords einzufügen und wo der Google-Algorithmus diese Wörter erkennt, wird es Ihre Anzeigen anzeigen. Wie bei Suchkampagnen gibt es Parameter wie passende oder negative Keywords, die eine Feinabstimmung in der Segmentierung der Kampagne ermöglichen.
• Standorte: Dies sind alle Websites, Anwendungen oder Videos, auf denen eine Anzeige gezeigt wird. Es gibt mehr als zwei Millionen Standorte und wir können diejenigen auswählen, hinzufügen und/oder ausschließen, auf denen wir unsere Anzeigen anzeigen lassen wollen oder nicht.
• Themen: Google hat die Parameter und Informationen, um jede Seite, die empfänglich für das Anzeigen einer Anzeige ist zu klassifizieren und um klar zu erkennen, unter welchen Thema der Anzeigeninhalt kategorisiert ist. Auf diese Weise können Sie die Anzeigen auswählen, die an den Orten angezeigt werden, an denen Sie interessiert sind. Für einen Heimspeicher wäre es beispielsweise sinnvoll, Themen im Zusammenhang mit Dekoration und Innenarchitektur zu wählen.
• Interessen: Der Algorithmus und verschiedene Cookies können diejenigen erkennen, die Interesse an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen zeigen. Daher ist es möglich, die Kampagne so zu konfigurieren, dass sie diejenigen zeigen, die sich aktiv für unsere Produkte interessieren, unabhängig davon, was sie im Display-Netzwerk machen. Wenn zum Beispiel eine Person daran interessiert ist, Gymnastik Produkte zu kaufen und wir diese Art von Interesse innerhalb der Segmentierung auswählen, kann die Anzeige angezeigt werden, obwohl er/sie gerade auf einer Veranstaltungs-Website surft.
• Remarketing: Durch Google Analytics können wir einen Cookie an alle, die unsere Website besucht haben, senden und „markieren”. Durch die Kombination dieser Technologie mit Google Ads und dem Display-Netzwerk können wir die Kampagnen so konfigurieren, dass sie nur denjenigen Anzeigen zeigt, die jemals die Website besucht haben. Was passieren wird, ist, dass, selbst wenn sie eine Sitzung auf dieser Website beendet haben, die Nachricht oder das Image der Marke, das Sie übermitteln möchten, dem Benutzer an alle Orte, die er besucht, „folgen” wird.
• Demografie: Schließlich können Sie Anzeigen auch an Personen richten; je nach Alter, Geschlecht und ob sie Kinder haben.

Für die korrekte Funktionsweise Ihrer Kampagnen müssen Sie Ihre Benutzer gut identifizieren und kennenlernen und Anzeigen erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und Klicks auf Ihre Website bringen. Wenn Sie Ihre Benutzer gut kennen, können Sie die Kampagne so segmentieren, dass Sie denjenigen erscheinen, die wirklich daran interessiert sind, von Ihnen zu kaufen. Darüber hinaus können Sie auch verschiedene Zieltypen kombinieren, um Ihre Zielgruppe immer spezifischer zu machen. Es empfiehlt sich, eine Art der Segmentierung zu verwenden, die weder zu breit noch zu eng ist.

Denken Sie daran, dass dies nur eine der Kampagnenarten ist, die in Google Ads erstellt werden kann. Wenn Sie herausfinden möchten, wie Kampagnen im Suchnetzwerk funktionieren oder sich das Google Ads-Glossar anschauen möchten, das die am häufigsten verwendeten Begriffe enthält, wenn es um laufende Kampagnen geht, können Sie dies tun, indem Sie auf diese Links klicken.

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Beim Remarketing geht es darum, dem Publikum, das Ihre Website bereits besucht hat, Ihre Produkte und Dienstleistungen anzupreisen. Bestimmt ist es schon einmal vorgekommen, dass Sie gerade nach einem Flug gesucht haben und plötzlich alle Internetseiten, die Sie besuchen, voller Anzeigen für günstige Flüge oder Hotels an dem Ort, in den Sie reisen wollten, waren – das ist Remarketing. Remarketing ist eine der unzähligen Möglichkeiten, die die digitale Welt bietet.

Manchmal hört man in diesem Zusammenhang auch den Begriff “Retargeting”. Obwohl die beiden Ansätze sich ähneln und viele Leute die Begriffe synonym verwenden, sind sie nicht identisch. Während Retargeting bedeutet, dass Werbebotschaften Besuchern einer Website erneut angezeigt werden, handelt es sich beim Remarketing um eine geringfügige Variation dieser Werbebotschaften. Wenn beispielsweise ein potentieller Kunde Ihre Webseite schon einmal besucht hat und dieselben Anzeigen, die ihn beim ersten Mal zu seinem Besuch bewogen haben, erneut angezeigt werden, handelt es sich um Retargeting. Wenn die Botschaft der Anzeigen jedoch leicht variiert wird (z.B.: 10% zusätzlicher Rabatt, kostenloser Versand, usw.), bezeichnet man dies als Remarketing. Aus Gründen der Einfachheit fassen wir hier jedoch beide Fälle unter Remarketing zusammen.

In diesem Artikel erklären wir, wie Remarketing-Kampagnen funktionieren, wie man Sie über Google Ads erstellt und welche Möglichkeiten sie Ihnen bieten.

Wie man Google Ads für Remarketing einrichtet

Um Google Ads für Remarketing zu konfigurieren, müssen Sie lediglich die folgenden simplen Schritte befolgen:

1. 1. Zunächst einmal müssen Sie Ihre Konten für Google Analytics und Google Ads miteinander verknüpfen. Remarketing ist dadurch möglich, dass Google Analytics Cookies hinterlässt, wenn ein Benutzer Ihre Webseite besucht. Später kann das Google Ads-System diesen Cookie wiedererkennen und feststellen, dass es sich um einen Benutzer handelt, der die Seite bereits besucht hat. Um Ihre Konten miteinander zu verknüfen, begeben Sie sich in das Administrator-Tab in Analytics. Dort erscheint die entsprechende Option unter “Property”.
   2. Nachdem Sie die Konten miteinander verknüpft haben, erstellen Sie den entsprechenden Kampagnen-Typ in Google Ads. Klicken Sie hierfür auf den “neue Kampagne” Button und wählen “Nur Displaynetzwerk”, dann “Marketingziel” und “Auf meiner Website kaufen” unter “Interaktion steigern”, worunter auch Remarketing erfasst wird.
   3. Nachdem Sie Ihre Kampagne erstellt haben, wählen Sie die Remarketing-Liste aus, die die betreffenden Werbeanzeigen enthält. Gehen Sie auf das “Interessen und Remarketing”-Untertab im Displaynetzwerk und fügen Sie die entsprechende Segmentierung hinzu. Wählen Sie dann die gewünschte Remarketing-Liste aus. Es stehen bereits einige Listen standardmäßig zur Verfügung, z.B. Alle Conversions und Alle Registrierten. Es ist außerdem möglich, die Benutzergruppe, auf die Sie Ihre Kampagne abstimmen wollen, festzulegen. Erstellen Sie hierfür das gewünschte Segment in Google Analytics, welches dann automatisch in Google Ads exportiert wird.

Möglichkeiten und Best Practices

Die Möglichkeiten, die diese Technologie bietet, sind vielfältig. Als nächstes werden wir uns mit den beliebtesten Einsatzmöglichkeiten und Best Practices in Bezug auf Remarketing beschäftigen:

• Verbinden Sie sich mit Kunden, die Ihren Einkauf abgebrochen haben. Wenn ein Benutzer Ihren Online-Shop besucht hat und sogar einige Produkte in den Warenkorb gelegt hat, ist das ein Zeichen für hohes Interesse. Wenn der Einkauf abgebrochen wurde, lohnt es sich, herauszufinden was schief gelaufen ist. Mit Remarketing könnten Sie dem Kunden den kleinen Anstoß geben, der für eine Konversion nötig ist.
• Sprechen Sie Kunden an, die bereits bei Ihnen gekauft haben. Sie können sich bedanken oder Sonderrabatte gewähren, sie über ähnliche Produkte zu denen von ihnen gekauften informieren, usw.
• Sprechen Sie alle Nutzer an, die nichts gekauft haben. Sie können Ihre Werbebotschaft speziell an diese Benutzer richten, ohne Kunden, die bereits bei Ihnen gekauft haben, zu belästigen.

• Sprechen Sie Nutzer an, die eine bestimmte Seite besuchen, z.B. einen Blogbeitrag oder eine bestimmte Landing Page, die Sie für Black Friday eingerichtet haben. All dies kann Hinweise auf die Interessen des Zielpublikums liefern, auf deren Grundlage Sie Ihre Botschaft formulieren können.

Es gibt zahlreiche verschiedene Optionen und je nachdem, was Sie verkaufen, welche Art von Kunden Sie ansprechen möchten und anderen Faktoren, können Sie Remarketing auf verschiedene Weise einsetzen. Es gibt viele Ansätze für Remarketing-Kampagnen, und je besser Sie Ihr eigenes Unternehmen kennen, desto mehr Ideen werden Ihnen einfallen, um sie für sich zu nutzen.

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Wie wir bereits wissen, können der Google-Algorithmus und die Cookies, die zum Browsen verwendet werden, das Gerät erkennen, das zum Erkunden des Internets verwendet wird. Ebenso nimmt Google Ads die unterschiedlichen Eigenschaften eines jeden Gerätes wahr und erlaubt Ihnen, Ihre Kampagnen und Anzeigen entsprechend zu segmentieren, egal ob es sich um Smartphones, Tablets oder PCs handelt. Im Folgenden, werden wir in diesem Beitrag einige wichtige Ideen teilen, die bei der Herangehensweise an unsere Google Ads-Kampagnen für Handys berücksichtigt werden sollten.

Anzeigenposition

Das mobile Gerät oder Tablet bietet mehr Abwechslung, wenn es um die Darstellung von Anzeigen geht. Ebenso wie auf PCs, kann Google Ads Anzeigen zeigen, die wir erstellen, wenn wir im Internet surfen, sowohl in den Suchergebnissen als auch in der Netzwerkdarstellung. Darüber hinaus gibt es einen Unterschied zu PCs: Auf mobilen Geräten und Tablets kann das Google Ads-System auch Ihre Anzeigen in mobilen Apps anzeigen, die auf den Telefonen installiert sind. Dieses Element bringt eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und Arten von Anzeigen mit sich, die nicht auf einem PC angezeigt werden können.

Arten von mobilen Google Ads-Anzeigen

Viele der Anzeigen, die wir auf PCs verwenden, können auch auf einem Handy verwendet werden. Wir beziehen uns hier auf Text, Bild und dynamische HTML5 Anzeigen. Allerdings gibt es verschiedene exklusive Arten für Smartphones und Tablets: Zum Beispiel Ad-Promotion-Apps und Bild- oder Video-Anzeigen-Apps, die den Benutzer auf eine Website oder die Download-Seite für die Apps im Play Store führen können. Eine weitere individuelle Funktion von mobilen Anzeigen ist die Möglichkeit, “call only” Anzeigen zu erstellen, wobei ein Klick direkt einen Anruf von Ihrem Handy auslöst, ohne, dass Sie auf eine Website zugreifen müssen.

Push-Modifier für Geräte

Neben der Erstellung eigener Anzeigen für Mobiltelefone, ermöglicht Ihnen Google Ads auch die Zusammenführung aller Anzeigen und Kampagnen und anschließend eine Push-Modifizierung gemäß dem verwendeten Gerät.

Aber Vorsicht: Bevor Sie diese Art der Änderung durchführen, ist es wichtig, dass Sie die Analytics auf Ihrer Website gründlich überarbeitet haben. Tools wie Google Analytics erlauben uns zu wissen, von welchem Gerät aus Menschen auf unsere Website zugreifen und vielleicht noch wichtiger, von welchem Gerät aus sie am meisten konvertieren. Es ist möglich, dass Benutzer vollständig konvertieren, wenn sie Ihre Website von einem PC sehen, dies aber nicht tun, wenn das Smartphone benutzt wird. Wenn Sie feststellen, dass der Unterschied groß ist, ist es wichtig zu überprüfen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert und dass ein technischer Fehler nicht zum Verlust von Conversions führt. Auch ist es möglich, dass Sie sehen, dass Benutzer mehr von ihrem mobilen Gerät konvertieren. Wenn dies der Fall wäre, könnte es für Sie interessant sein, den Google Ads-Push zu erhöhen, um bei diesen Suchanfragen höher positioniert zu sein. Dazu müssen Sie sich an die Kampagnenkonfiguration wenden und Push-Modifikationen nach Gerät aktivieren.

Wenn zum Beispiel die maximal vorgegebenen CPC für ein bestimmtes Keyword 1,00 € betragen, können wir mit diesem Parameter spielen, um dem System zu sagen, dass es um 10%, 20% oder um welchen angemessenen Betrag auch immer erhöht auf dem Handy gezeigt wird. So können Sie den vorgegebenen Push Prozentsatz reduzieren.

Wenn Sie eine mobile Google Ads-Kampagne durchführen, sollten Sie die folgenden Überlegungen berücksichtigen:

• Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Website für das mobile Browsen: Wir haben es bereits erwähnt, aber es ist so ein wichtiger Punkt, dass es sich lohnt, es zu wiederholen. Es ist notwendig, einen Online-Shop zu haben, der für mobile Geräte komplett optimiert ist. Die Komponenten müssen sich unterschiedlichen Auflösungen korrekt anpassen. Die Ladegeschwindigkeit muss optimal sein und generell muss die Navigation weiterhin nützlich, einfach und intuitiv zu bedienen sein. Es ist nutzlos, Menschen durch mobilen Verkehr anzuziehen, wenn die Erfahrung Ihres Online-Shops nicht optimal sein wird.
• Kennen Sie Ihre Kunden und Produkte gut: Jedes Produkt und jeder Service wird eher mit einem Mobiltelefon gekauft als mit einem Tablet oder PC. Sie müssen Ihre Kunden sehr gut kennen und wissen, welches Gerät sie verwenden, um die Pushes entsprechend anzupassen, basierend auf dem Produkt, das Sie bewerben möchten. Auf diese Weise vermeiden Sie Verallgemeinerungen wie „Wenn der Benutzer jung ist, wird er ein Handy benutzen und wenn es ein Erwachsener ist, einen PC”. Obwohl sie Ihnen helfen können sich zu orientieren, ist das, was dieses Wissen für Sie wirklich tun wird, die Möglichkeit Ihre Website und die Nutzung von sozialen Netzwerken zu verstehen und zu analysieren. Befassen Sie sich genau damit, welche Personen sie besuchen, woher sie stammen, und wer am meisten konvertiert.
• Erstellen Sie Ihre Art von Werbung nach Ihren Interessen: Jedes Unternehmen hat seine eigenen Eigenschaften. Als solches müssen Sie die eine oder andere Strategie definieren. Wenn der Kaufprozess beispielsweise kompliziert ist und Ihr Kundenservice sehr gut, wären Sie vielleicht daran interessiert call only Anzeigen zu verwenden. Wenn Sie eine mobile App haben, über die Produkte gekauft werden können, möchten Sie die Menschen vielleicht über Ihre Anzeige auf die App-Download-Seite leiten. Sie müssen eine Strategie erstellen und Tools sowie verschiedene Arten von Anzeigen verwenden, die am besten an das, was Sie erreichen wollen, angepasst werden.
• Schauen Sie in die Zukunft und lehnen Sie Handys nicht ab: Bei der Erstellung Ihrer Kampagne und Strategien müssen Sie auch in die Zukunft blicken. Und es stimmt, dass immer mehr Mobiltelefone genauso viel zum Kaufen wie auch zum Surfen im Internet genutzt werden. In der Tat hat die Data Society in Spanien das Handy, welches den PC überholt hat, als „das Hauptgerät, über das die Menschen das Internet nutzen, mit 88,3% Nutzern” klassifiziert. Wenn Sie Ihre Kampagne und Strategien noch nicht auf mobile Geräte ausgerichtet haben, ist es jetzt an der Zeit. Das mobile Wachstum zu nutzen, kann sich in einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten entwickeln.

Die Konfiguration Ihrer mobilen Google Ads-Kampagnen kann so viele zusätzliche Kunden bringen. Es ist außerdem ein sehr einfacher Prozess und kann sehr gut funktionieren, wenn Sie genug über Ihre Kunden wissen. Diese Art von Kampagne kann Ihre globale Werbestrategie in Suchmaschinen perfekt ergänzen und dabei helfen, die potenziellen Kunden, die Einkäufe eher über ihre Handys tätigen, zu gewinnen. Wenn Sie sich daran erinnern möchten, was Google Ads ist und wie es Ihrem Unternehmen helfen kann, empfehlen wir Ihnen weiterhin unsere Beiträge zu lesen.

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Wenn Sie Videos haben, die Sie promoten möchten, kann Google Ads Ihnen dabei behilflich sein. Über Videokampagnen können Sie Ihren Inhalt auf YouTube und im gesamten Google Displaynetzwerk anzeigen. Wenn Sie wissen möchten, was “Display” in diesem Zusammenhang heißt, haben wir hierfür einen eigenen Beitrag verfasst. An dieser Stelle wollen wir uns den verschiedenen Google Ads-Videoformaten widmen, die über Google Ads beworben werden können und wie man diese einsetzt.

Arten von Videos

• TrueView In-Stream-Videoanzeigen. Diese Anzeigen können im gesamten Displaynetzwerk angezeigt werden, sind jedoch am häufigsten auf YouTube oder bei YouTube-Videos anzutreffen, die auf anderen Webseiten platziert werden. Dies ist das bereits verbreitete Videoformat, das es ermöglicht, die Anzeige nach 5 Sekunden zu übersprigen und normal weiterzusurfen. Diese Videos sind perfekt, um eine neue Kollektion vorzustellen oder Unternehmensvideos über Ihren Online-Shop zu zeigen.
• TrueView Video Discovery-Anzeigen. Diese Art ist eher im Google Displaynetzwerk verbreitet. Das Format ist darauf ausgerichtet, dem Benutzer während der Suche nach Inhalten Anzeigen zu präsentieren. Um die Anzeige abzuspielen muss der Benutzer auf den Thumbnail klicken, der auf der betreffenden Website angezeigt ist. Diese Sorte von Video eignet sich gut für neue oder noch unbekannte Produkte, die großes Potential haben. Der Schlüssel ist hier eine optimale Segmentierung und die Einbettung in einen geeigneten Kontext.
• Bumper-Anzeigen: ein kleineres und direkteres Format. Sie dauern in der Regel höchstens 6 Sekunden und es ist nicht möglich, sie zu überspringen. Diese kurzen Botschaften sind ideal, um Aktionen effektiv und schnell zu kommunizieren. Diese Art von Videos wird für aggressiveres Marketing verwendet. Sie eignen sich zum Beispiel, um Lagerräumungen oder Rabattaktionen mit begrenzter Dauer auf direkte und eindringliche Weise zu verkünden.

Wie erstellt man Videokampagnen?

Die Vorgehensweise ist ganz simpel und unterscheidet sich nicht besonders von anderen Arten von Kampagnen auf Google Ads. Befolgen Sie einfach die folgenden Schritte:

1. Erstellen Sie eine neue Kampagne und wählen Sie den Kampagnentyp, in diesem Fall “Video”.
2. Legen Sie das Ziel Ihrer Kampagne fest. Dies können z.B. Konversionen, Bekanntheit, Visualisierungen oder Downloads von Apps oder Produkten, die Sie über Google Shopping anbieten, sein.
3. Wählen Sie die Art der Anzeige, die Sie verwenden werden. Diese haben wir oben bereits vorgestellt. Treffen Sie Ihre Wahl basierend auf dem Material, das Sie haben, und Ihren Zielen.
4. Der nächste Schritt ist, das tägliche Budget festzulegen. Für Videokampagnen ist die Gebotsart Cost-per-View.
5. Als Letztes müssen Sie das Gerät, den Ort Ihrer Anzeige, die Netzwerke, in denen sie veröffentlicht werden soll sowie die Sprachen, an die sie sich richten soll, korrekt segmentieren.

Videokampagnen segmentieren

Die Segmentierung von Google Ads Videokampagnen ist genauso wie bei anderen Arten von Kampagnen im Displaynetzwerk. Wenn Sie alles über die einzelnen verwendeten Parameter erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen unseren Artikel zu Displaykampagnen.

Vorteile der Verwendung von Videos in Ihren Kampagnen

Die Verwendung von Videos in Marketingkampagnen hat zahlreiche Vorteile. Videos dringen wesentlich tiefer ins Bewusstsein potentieller Kunden ein. Benutzer merken sich im Schnitt 90% des Inhalts eines Videos, aber nur 10% eines Textes. Laut Forrester Research sind Videos die beste Möglichkeit, um eine hohe Informationsdichte in kurzer Zeit zu kommunizieren. Videos erzeugen außerdem größeres Vertrauen, und viele Kunden sind eher bereit, sich ein Video anzusehen als einen Text zu lesen.

Wenn Sie bereits ein Video haben oder darüber nachdenken, eines zu erstellen, wissen Sie jetzt, wie Sie es über Google Ads promoten können. Mit Hilfe dieser Technik können Sie YouTube-Fans ansprechen und ihnen Produktbewertungen oder -beschreibungen vorstellen. Wie immer empfehlen wir, sich die Zeit zu nehmen, die beste Verbreitungsstrategie für Ihr Unternehmen auszuarbeiten. Mit einer guten Strategie und Planung können Sie die Gewinne Ihres Untenrehmens deutlich steigern.

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