Contacto
Share This Article
Αυτή η ανάρτηση χρησιμεύει ως γλωσσάριο για το AdWords. Θα εξετάσουμε την ονοματολογία και τις βασικές έννοιες για να μάθετε το πώς να πάρετε τα καλύτερα αποτελέσματα στις καμπάνιες σας.
Στην συνέχεια, σας προσφέρουμε μία σειρά με τους σχετικούς όρους του AdWords, τους οποίους θα πρέπει να μάθετε για να πάρετε τα καλύτερα αποτελέσματα στις καμπάνιες σας. Αυτό το γλωσσάριο για το AdWords στοχεύει στο να σας βοηθήσει να γνωρίζετε για πιο πράγμα μιλάτε ανά πάσα στιγμή, ώστε να μπορείτε να ερμηνεύσετε καλύτερα τις πληροφορίες που σας παρουσιάζουν οι μετρήσεις.
Μετατροπή
Αυτός είναι ο στόχος μιας καμπάνιας. Όταν ένας χρήστης εκτελεί την ενέργεια για την οποία έχει σχεδιαστεί ο λογαριασμός, λαμβάνει χώρα μία μετατροπή. Οι πιο συνηθισμένες μετατροπές (ειδικά σε dropshipping καταστήματα) είναι η αγορά ενός προϊόντος ή μίας υπηρεσίας. Ωστόσο, μπορείτε να ορίσετε περισσότερους από έναν τύπους μετατροπών στην ίδια καμπάνια: εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο, λήψη ενός καταλόγου PDF ή λήψη μίας εφαρμογής στο smartphone. Μια μετατροπή θα μπορούσε ακόμη να ακολουθηθεί και στα κοινωνικά δίκτυα.
Δείκτης ποιότητας
Όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί μία αναζήτηση στο Google, ο αλγόριθμος δίνει σε κάθε διαφημιζόμενο ένα σκορ με βάση την προσφορά, την συνάφεια της διαφήμισης όσον αφορά την αναζήτηση του χρήστη και τη σελίδα προορισμού. Αυτό είναι γνωστό ως δείκτης ποιότητας. Βελτιστοποιώντας αυτή την παράμετρο και κάνοντας τις διαφημίσεις και σελίδες στόχους σας σχετικές με τις αναζητήσεις του χρήστη, είναι κλειδί για να πάρετε καλά αποτελέσματα στην καμπάνια σας.
Κάποιος πρέπει να είναι πολύ λογικός ως προς αυτό. Εάν κάποιος ψάχνει για παράδειγμα για ένα “φτηνό ξενοδοχείο στο Παρίσι” και προσφέρετε €500 για μία νύχτα στο ξενοδοχείο, αυτός δεν θα κάνει ποτέ κλικ στην διαφήμισή σας. Και ακόμη και όσοι κάνουν κλικ θα φύγουν γρήγορα μόλις δουν τις τιμές. Η Google είναι σε θέση να το ανιχνεύει αυτό και θα σας δώσει χαμηλό δείκτη ποιότητας, όπως επίσης και όταν η σελίδα προορισμού σας φορτώνει πολύ αργά ή έχει συνδέσμους που δεν λειτουργούν. Στην τελική, η Google είναι μια μηχανή αναζήτησης και είναι υπεύθυνη για την εύρεση των καλύτερων αποτελεσμάτων για τους χρήστες της. Επομένως, καλύτερα θα ήταν να προσαρμόσετε τον εαυτό σας σε αυτό που οι χρήστες αναζητούν, ενώ θα τιμωρηθείτε αν κάνετε το αντίθετο.
Λέξεις-κλειδιά
Αυτή είναι η λίστα λέξεων ή φράσεων αναζήτησης που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για να εμφανιστούν όταν αναζητούνται. Αυτοί είναι συνήθως οι όροι που οι δυνητικοί πελάτες της επιχείρησής σας θα χρησιμοποιήσουν για να αναζητήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε.
Αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών
Μια από τις ιδιότητες των λέξεων-κλειδιών είναι ότι μπορεί κανείς να ορίσει το πόσο αυστηρά θα συμμορφώνονται με τους όρους που αναζητούνται σε μια μηχανή αναζήτησης. Η αντιστοίχιση μπορεί να διαφέρει από “ευρεία” ως “ακριβής”. Όταν ορίζετε ευρεία αντιστοίχιση για μια λέξη-κλειδί, οι διαφημίσεις που σχετίζονται με αυτήν τη λέξη-κλειδί θα εμφανίζονται επίσης στο Google όταν κάποιος ψάχνει για συνώνυμα. Εάν η αντιστοίχιση έχει οριστεί ως ακριβής, θα εμφανίζεται μόνο όταν ο χρήστης της Google θα αναζητά τον ακριβώς ίδιο όρο που έχετε ορίσει ως την λέξη-κλειδί.
CTR (Click-Through Rate) / ποσοστό των κλικ
Αυτός είναι ο αριθμός των ληφθέντων κλικ, διαιρούμενος με τον συνολικό αριθμό των εμφανίσεων που έχουν δημιουργήσει οι λέξεις-κλειδιά και οι διαφημίσεις σας. Εάν μια διαφήμιση ή μια λέξη-κλειδί έχει προβληθεί 100 φορές (100 εμφανίσεις) και έχει γίνει κλικ σε αυτή 3 φορές, το CTR θα είναι 3%. Έτσι όσο υψηλότερο το CTR, τόσο το καλύτερο. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση λειτουργεί καλά.
CPC / CPA / CPM
Αυτοί είναι όροι που σχετίζονται με την εκάστοτε μέθοδο υποβολής προσφορών και αναφέρονται στο κόστος ανά κλικ (CPC), κόστος ανά απόκτηση ή μετατροπή (CPA) και κόστος ανά χιλιάδες εμφανίσεις (CPM). Το γλωσσάριο υποβολής προσφορών του AdWords θα μπορούσε να είναι ευρύτερο, αλλά αυτοί είναι οι βασικοί όροι που πρέπει να μάθετε.
Το CPA είναι ένα από τα πιο ενδιαφέροντα δεδομένα. Αυτό μπορούμε να το αποκτήσουμε χρησιμοποιώντας μία απλή φόρμουλα, όπως στο παρακάτω παράδειγμα: εάν επενδύσω €100 σε μια καμπάνια AdWords και αποκτήσω μόνο μία μετατροπή, το κόστος ανά απόκτηση θα είναι €100. Αντιθέτως, εάν με την ίδια καμπάνια των € 100 έχω δύο μετατροπές, το CPA μου θα είναι € 50.
Από τη στιγμή που το γνωρίσουμε αυτό, θα πρέπει να εξετάσουμε κατά πόσον αυτό το CPA είναι κερδοφόρο ή όχι. Σε περίπτωση που κάθε απόκτησή μας φέρνει κέρδος €1000 για παράδειγμα, θα μπορούμε να πούμε ότι είναι κερδοφόρα. Ωστόσο, εάν το άτομο αυτό αγόρασε μόνο ένα προϊόν που κοστίζει €15, χάνουμε σαφώς χρήματα και θα πρέπει να επανεξετάσουμε την καμπάνια μας.
Ποσοστό μετατροπής
Αυτός είναι ο αριθμός των κλικ που διαιρείται με τον αριθμό των μετατροπών. Εάν δύο από τους 100 χρήστες που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας ολοκληρώσουν μία μετατροπή, το ποσοστό των μετατροπών θα είναι 2%. Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό, τόσο το καλύτερο.
Σελίδα προορισμού / διεύθυνση URL προορισμού
Αυτή είναι η σελίδα στον ιστότοπό σας όπου οι χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας στο Google AdWords θα μεταβούν ή θα “προσγειωθούν”.
Επεκτάσεις διαφημίσεων
Εάν ένας χρήστης πραγματοποιήσει μια αναζήτηση που σχετίζεται στενά με αυτήν που προωθείτε, η Google ενδέχεται να σας επιτρέψει να προσθέσετε επιπλέον πληροφορίες στη διαφήμιση που έχετε συντάξει. Αυτές είναι οι επεκτάσεις διαφημίσεων. Υπάρχουν διάφοροι τύποι (κλήση, γεωγραφική τοποθεσία, ιστοσελίδες) και εμφανίζουν πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τον χρήστη που κάνει την αναζήτηση.
Τοποθέτηση πολυμέσων (Media Position)
Υποδεικνύει σε ποια θέση πολυμέσων τοποθετείται η διαφήμισή σας όταν εμφανίζεται. Το μέγιστο είναι 1 και όσο χαμηλότερη είναι η τιμή που έχει αυτή η μέτρηση, τόσο υψηλότερη θα είναι η εμφάνιση της διαφήμισης (προτιμώμενη θέση).
Κόστος και μέσο κόστος
Αυτό αναφέρεται στο συνολικό κόστος μιας δεδομένης περιόδου ή στο μέσο κόστος ανά κλικ της λέξης-κλειδιού, της ομάδας διαφημίσεων ή της καμπάνιας που αναλύεται. Πρόκειται για νομισματικό ποσό που εμφανίζεται στο νόμισμα το οποίο έχετε ορίσει στον λογαριασμό σας στο AdWords.
Πειράματα
Αυτή είναι μια λειτουργία που σας επιτρέπει να συγκρίνετε τον τρόπο με τον οποίο ορισμένες αλλαγές θα επηρεάσουν την απόδοση μιας καμπάνιας ή μιας ομάδας διαφημίσεων. Αυτό είναι γνωστό σε άλλους τομείς ως δοκιμή A/B. Αυτό είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο για να δοκιμάσετε τις αλλαγές χωρίς να διακινδυνεύσετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό, καθώς μπορείτε να διαμορφώσετε το πείραμα έτσι ώστε να δείχνει το επιθυμητό ποσοστό σε σχέση με την αρχική καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων.
Ευκαιρίες
Αυτές είναι προτάσεις που το ίδιο το σύστημα του AdWords λειτουργεί για να βελτιώσει την απόδοση των διαφόρων καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων που περιλαμβάνονται στον λογαριασμό. Συνιστάται να κοιτάξετε προσεκτικά αυτά τα σημεία, επειδή παράγονται αυτόματα και δεν επηρεάζουν πάντα θετικά την απόδοση. Στην πραγματικότητα, το AdWords είναι πολύ πιθανό να σας συστήσει περιοδικά να επενδύετε περισσότερα χρήματα για να αποκτήσετε μεγαλύτερη κερδοφορία. Το να επενδύσετε περισσότερο είναι μια πιθανότητα, αλλά δεν είναι πάντα η καλύτερη ιδέα. Εξετάστε αυτές τις ευκαιρίες πολύ προσεκτικά!
Γνωρίζοντας αυτούς τους όρους, μπορείτε να πάρετε μια ιδέα για την απόδοση που έχουν οι καμπάνιες σας. Το να γνωρίζετε το σύστημα και την ονοματολογία που χρησιμοποιείται είναι το βασικό καθήκον σας, όταν αναζητάτε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα με το Google AdWords. Θυμηθείτε ότι καλύψαμε ήδη το τι πρέπει να κάνετε για να ρυθμίσετε το AdWords σε άλλα άρθρα, και αυτό θα σας βοηθήσει να αφαιρέσετε το στοιχείο της τύχης από τη χρήση αυτού του εργαλείου.
