Contacto
Share This Article
Μάθετε να χρησιμοποιείτε το Adwords για κινητά. Ανακαλύψτε τους τύπους διαφημίσεων και τις εκτιμήσεις που χρειάζεται να κάνετε ώστε να προσεκλύσετε χρήστες που σερφάρουν στα κινητά τους.
Όπως ήδη γνωρίζουμε, ο αλγόριθμος της Google όπως και τα cookies που χρησιμοποιούνται για την περιήγηση στο διαδίκτυο, μπορούν να εντοπίσουν τη συσκευή που χρησιμοποιείτε για να σερφάρετε στο διαδίκτυο. Κατά τον ίδιο τρόπο, το Google Adwords γνωρίζει τα διαφορετικά χαρακτηριστικά που διαθέτει κάθε μία από τις συσκευές και σας επιτρέπει να οργανώνετε τις καμπάνιες και τις διαφημίσεις ανάλογα, είτε πρόκειται για έξυπνα κινητά τηλέφωνα, tablets ή επιτραπέζιους υπολογιστές. Ακολουθώντας αυτή τη γραμμή, σε αυτό το post θα δώσουμε μερικές ιδέες-κλειδιά για να λαμβάνονται υπόψιν όταν προσεγγίζουμε τις καμπάνιες Adwords για κινητά.
Θέση διαφήμισης
Η κινητή συσκευή ή το tablet προσφέρουν μεγαλύτερη ποικιλία ως προς το πότε να εμφανίσουν διαφημίσεις. Ακριβώς όπως συμβαίνει στους επιτραπέζιους υπολογιστές, το Adwords μπορεί να δείξει διαφημίσεις που δημιουργούμε όταν σερφάρουμε στο διαδίκτυο και στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά και στην οθόνη του δικτύου.
Επιπλέον, υπάρχει μια διαφορά στους επιτραπέζιους υπολογιστές. Στις κινητές συσκευές και στις ταμπλέτες το σύστημα Adwords είναι επίσης ικανό να εμφανίσει διαφημίσεις σε εφαρμογές, οι οποίες είναι εγκατεστημένες στα τηλέφωνα. Αυτό το στοιχείο φέρνει μια σειρά από νέες δυνατότητες και τύπους διαφημίσεων που δεν μπορούν να εμφανιστούν στους προσωπικούς υπολογιστές.
Τύποι διαφημίσεων Adwords για κινητά
Πολλές από τις διαφημίσεις που χρησιμοποιούμε στον επιτραπέζιο υπολογιστή μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν και στις κινητές συσκευές. Εδώ αναφερόμαστε σε κείμενο, εικόνα ή δυναμικές HTML5 διαφημίσεις. Παρ’ όλα αυτά, υπάρχουν ποικίλοι αποκλειστικοί τύποι για έξυπνα κινητά τηλέφωνα και ταμπλέτες: για παράδειγμα, οι εφαρμογές προώθησης διαφήμισης καθώς και οι διαφημιστικές εφαρμογές εικόνας και βίντεο, όπου μπορούν να κατευθύνουν τον χρήστη απευθείας σε μια ιστοσελίδα ή στη σελίδα λήψης των εφαρμογών στο Play Store. Άλλο ένα εξατομικευμένο χαρακτηριστικό των διαφημίσεων σε κινητές συσκευές είναι η ευκαιρία να δημιουργούμε ”call only” διαφημίσεις, όπου με ένα πάτημα κάνετε απευθείας κλήση, χωρίς να χρειαστεί να επισκεφθείτε πρώτα κάποια ιστοσελίδα.
Τροποποίηση ώθησης για φορητές συσκευές
Εκτός από το να δημιουργείτε τις δικές σας διαφημίσεις για κινητές συσκευές, το Adwords σας επιτρέπει να ομαδοποιήσετε όλες σας τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες και, κατά συνέπεια, να κάνετε μια τροποποίηση ώθησης σύμφωνα με την χρησιμοποιούμενη συσκευή.
Αλλά, προσοχή: πριν την εκτέλεση του τύπου τροποποίησης, είναι σημαντικό να έχετε εις βάθος μετρήσεις στην ιστοσελίδα σας. Εργαλεία όπως το Google Analytics, μας επιτρέπουν να γνωρίζουμε από ποιά συσκευή οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στην στην ιστοσελίδα μας και, ίσως ακόμη πιο σημαντικό, από ποια συσκευή αυτοί ωθούνται σε κινήσεις. Είναι πιθανό, οι χρήστες να πείθονται εντελώς όταν βλέπουν την ιστοσελίδα σας από έναν επιτραπέζιο υπολογιστή, αλλά να μην συμβαινει το ίδιο όταν κάνουν κλικ από το smartphone τους. Αν βρίσκετε πως η διαφορά είναι μεγάλη, είναι σημαντικό να ελέγξετε ότι όλα δουλεύουν σωστά και πως ένα τεχνικό λάθος δεν θα μειώσει τις μετατροπές. Επίσης είναι πιθανό να δείτε χρήστες να συναλλάσσονται περισσότερο από την κινητή τους συσκευή. Αν αυτό συμβαίνει, θα μπορούσε να είχε ενδιαφέρον για εσάς να αυξήσετε τις ωθήσεις Adwords με σκοπό να τοποθετηθείτε υψηλότερα αυτές τις αναζητήσεις χρηστών.
Για παράδειγμα, αν το μέγιστο προκαθορισμένο CPC για μια ειδική λέξη-κλειδί είναι 1,00 ευρώ, μπορούμε να παίξουμε με αυτή την παράμετρο για να πούμε στο σύστημα να το αυξήσει κατά 10%, 20% ή κατά οποιοδήποτε κατάλληλο ποσό, για να το δείξει στο κινητό. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε επίσης να μειώσετε το απαιτούμενο ποσοστό ώθησης.
Όταν διενεργείτε Adwords καμπάνιες για κινητά, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τα ακόλουθα ζητήματα:
- Ελέγξτε την ταχύτητα της ιστοσελίδας κατά την περιήγηση με κινητή συσκευή: το έχουμε ήδη αναφέρει, αλλά είναι τόσο σημαντικό που αξίζει να αναφερθεί ξανά. Είναι απαραίτητο να έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που θα είναι πλήρως βελτιστοποιημένο για κινητές συσκευές. Τα στοιχεία θα πρέπει να προσαρμόζονται σωστά σε διάφορες αναλύσεις. Η ταχύτητα φόρτωσης πρέπει να είναι η βέλτιστη και, γενικά, η πλοήγηση πρέπει να συνεχίζει να είναι χρήσιμη, εύκολη και διαισθητική. Είναι ανώφελο να προσελκύετε ανθρώπους κάνοντας χρήση του ”mobile traffic” αν η εμπειρία χρήσης του ηλεκτρονικού καταστήματος δεν πρόκειται να είναι ιδανική.
- Γνωρίστε τους πελάτες και τα προϊόντα καλά: κάθε προϊόν και κάθε υπηρεσία είναι πιο πιθανό να αγοραστούν χρησιμοποιώντας ένα κινητο σε αντίθεση με ένα tablet ή έναν επιτραπέζιο υπολογιστή. Θα πρέπει να ξέρετε τους πελάτες σας πολύ καλά και να ξέρετε ποια συσκευή χρησιμοποιούν, έτσι ώστε να προσαρμόζετε τις ωθήσεις ανάλογα, βασιζόμενες στο προϊόν που θέλετε να προωθήσετε. Με αυτόν τον τρόπο, αποφεύγετε να πέσετε σε γενικεύσεις του τύπου ”αν ο χρήστης είναι νέος τότε χρησιμοποιεί μια κινητή συσκευή και αν είναι ενήλικας, χρησιμοποιεί τον επιτραπέζιο υπολογιστή. Παρ’ όλο που μπορούν να σας προσανατολίσουν, αυτό που μπορεί αυτή η γνώση να κάνει πραγματικά για εσάς είναι να σας επιτρέπει να μελετήσετε και να αναλύσετε την χρήση της ιστοσελίδας σας και του κοινωνικού σας δικτύου. Μελετήστε ποιοί άνθρωποι σας επισκέπτονται, από πού είναι και ποιοι κάνουν μετατροπές.
- Εδραιώστε τους τύπους διαφήμισης σύμφωνα με τα ενδιαφέροντα: κάθε επιχείρηση έχει τα δικά της χαρακτηριστικά. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να καθορίσετε την μία ή την άλλη στρατηγική. Για παράδειγμα αν η διαδικασία αγοράς είναι πολύπλοκη και η εξυπηρέτηση των πελατών σας είναι πολύ καλή, ίσως θα μπορούσατε να ενδιαφερθείτε στο να κάνετε χρήση των ”call only” διαφημίσεων. Αν έχετε μια εφαρμογή για κινητές συσκευές μέσα από την οποία μπορείτε να αγοράσετε τα προϊόντα σας, ίσως θέλετε να κατευθύνετε τους χρήστες στη σελίδα λήψης της εφαρμογής, μέσω της διαφήμισής σας. Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια στρατηγική και να χρησιμοποιήσετε εργαλεία και διάφορους τύπους διαφήμισης, που είναι προσαρμοσμένα στο μέγιστο σε αυτά που θέλετε να πετύχετε.
- Κοιτάξτε στο μέλλον και μην απορρίπτετε τις κινητές συσκευές: όταν δημιουργείτε την καμπάνια σας και τις στρατηγικές σας πρέπει επίσης να κοιτάτε στο μέλλον. Και είναι αλήθεια αυτό, ότι όλο και πιο συχνά, οι κινητές συσκευές χρησιμοποιούνται τόσο για αγορές όσο και για περιήγηση στο διαδίκτυο. Είναι γεγονός πως η Data Society στην Ισπανία έχει κατατάξει το κινητό ως την κύρια συσκευή, την οποία οι άνθρωποι χρησιμοποιούν για να πλοηγηθούν στο διαδίκτυο, με το 88,3% των χρηστών να υπερέχει έναντι του επιτραπέζιου υπολογιστή. Επομένως, αν δεν έχετε ακόμη κατευθύνει την καμπάνια σας και τις στρατηγικές σας προς τις κινητές συσκευές, είναι ώρα να το πράξετε. Η αύξηση της χρήσης κινητών συσκευών, μπορεί να μετατραπεί σε ένα πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών σας.
Διαμορφώνοντας τις καμπάνιες Adwords για κινητές συσκευές μπορείτε να προσελκύσετε πάρα πολλούς πελάτες. Επιπλέον, είναι μια πολύ απλή διαδικασία και μπορεί να δουλέψει αρκετά καλά, αν γνωρίζετε τους πελάτες σας. Αυτός ο τύπος καμπάνιας μπορεί να γίνει κυρίαρχος στην παγκόσμια στρατηγική διαφήμισής σας στις μηχανές αναζήτησης και να βοηθήσει ώστε να αποκτήσετε τους εν δυνάμει πελάτες σας, οι οποίοι είναι πιο πιθανό να κάνουν τις αγορές τους μέσω των κινητών τους. Αν θέλετε να υπενθυμίσετε στον εαυτό σας τι είναι το Adwords και πώς μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας, προτείνουμε να συνεχίσετε να διαβάζετε τις δημοσιεύσεις μας.
