Google Adwords, al detalle

Campañas de Pago por Clic: ¿Cómo utilizar Google Adwords para E-Commerce? – Guía Adwords (parte I)

Campañas Google Adwords para ecommerce dropshipping

Aprende a utilizar Adwords para E-Commerce y potencia tus ventas. Descubre cómo funciona y las ventajas de utilizar las campañas de Pago por Clic.

Google Adwords es el servicio de Google que permite a anunciantes insertar publicidad en Internet y mostrar los anuncios sólo a aquellas personas que buscan o se muestran interesadas en los productos o servicios que se deseen promocionar. De esta forma, podrás mostrar tu anuncio cuando se busque en Google el producto que quieres vender, o cuando alguien esté navegando por páginas que tienen que ver con el sector donde se desarrolla tu negocio.

Por ejemplo, si tenemos contratada una tienda dropshipping de perfumería y productos de cosmética, podemos utilizar Google Adwords para E-commerce, de forma que nuestro anuncio aparezca cuando alguien busque términos como “comprar perfumes para hombres”, “tienda online de cosmética” o “comprar cremas antiarrugas”. Gracias a este servicio también es posible mostrar nuestros anuncios en el banner de un blog en el que se hable de las mejores webs para comprar perfumes o en una página de reviews de las marcas de cosmética disponibles en nuestro catálogo.

Actualmente, millones de particulares y empresas utilizan Google Adwords para encontrar más clientes. La base de su éxito reside en que se trata de un servicio totalmente medible, eficaz y flexible. A lo largo de este post haremos hincapié en las ventajas y veremos cómo Adwords puede ayudar a incrementar las ventas de tu tienda online.

 

Parece interesante, pero… ¿cuánto se paga en Google Adwords?

Pagas lo que tú quieras pagar, y sólo se paga si el usuario hace clic en el anuncio. Existe la posibilidad de configurar el coste-por-clic máximo para cada palabra clave por la que queramos pujar. Por ejemplo, podemos definir que estamos dispuestos a pagar 0.10€ como máximo (coste por clic máximo) por aparecer cuando un usuario busque “comprar perfumes para hombres” y haga clic en nuestro anuncio.

 

¿Cómo determina Google Adwords dónde aparecen mis anuncios?

Google utiliza un sistema de pujas. Existen otros factores, pero el coste-por-clic máximo es uno de los más importantes a la hora de determinar dónde sale tu anuncio. En la mejor posición aparecerá el anunciante que más está dispuesto a pagar (coste-por-clic) por la palabra clave que el cliente está buscando.

Siguiendo nuestro ejemplo anterior, podemos determinar que nuestro coste-por-clic máximo para “comprar cremas antiarrugas” es 0,20€. Simplificando, si alguien está dispuesto a pagar 0,25€ por esa misma palabra, aparecerá en una mejor posición que nosotros. Si alguien sólo puede pujar 0,15€, aparecerá en una posición peor. Si otro competidor ha definido su coste por clic máximo en sólo 0,05€ aparecerá en las peores posiciones o, simplemente, no aparecerá.

 

Dónde pueden aparecer mis anuncios

A través de Google Adwords se pueden crear campañas configuradas para que los anuncios se muestren en los resultados de búsqueda de Google (y los partners de búsqueda asociados que utilizan el motor de Google dentro de sus webs). Además, también pueden mostrarse en lo que se conoce como Red de Display de Google, que incluye sitios web, aplicaciones para móviles y vídeos de YouTube.

 

Cómo controlo lo que invierto

El sistema te permite establecer tu propio presupuesto diario. Si quieres invertir 0.40€/día, puedes hacerlo. Si quieres invertir 1.000.000€/día o más, también puedes hacerlo. Si retomamos el ejemplo anterior, en el primero de los casos, recibirás dos clics y tu anuncio dejará de mostrarse el resto del día. En el segundo de los casos, tu anuncio se mostrará hasta que se agote el presupuesto diario.

 

¿Cómo puedo saber si la inversión es rentable?

La publicidad en Google Adwords es totalmente medible. Puedes configurar “conversiones” u objetivos que tiene tu página web y podrás comprobar cuánto y cómo los usuarios realizan la acción deseada o no.

Para las tiendas online, el objetivo más común es que el cliente complete una compra. A través de Adwords podemos ver en todo momento el coste, el importe, la frecuencia y el número de compras que se han generado a través de nuestras campañas. De esta forma, se podrá detectar en todo momento los puntos fuertes o débiles de nuestro negocio y tomar medidas para optimizar el rendimiento.

 

Y, en caso de que no lo sea, ¿pasa algo si dejo de anunciarme?

Google Adwords es un sistema totalmente flexible. Puedes parar, cambiar, reanudar las campañas, crear nuevos anuncios, dejar de pujar por una palabra clave… Todo con total flexibilidad y sin ningún coste extra, más que el que tú estés dispuesto a pagar.

Con esta información, ya podemos valorar si nos interesaría o no invertir en publicidad a través de Google Adwords. En general, ésta es una de las herramientas más utilizadas en el mundo del marketing online y todo buen e-commerce que se precie debería tener funcionando una campaña que promocione sus productos y servicios. Como decíamos, es un sistema totalmente flexible, medible y eficaz. Perfecto para ir un paso más allá con tu tienda online

En próximos post, hablaremos de cómo configurar una campaña de Google Adwords para E-commerce, los términos básicos que hay que conocer y profundizaremos en los distintos tipos de campañas en función de dónde se vayan a mostrar los anuncios. Todo ello para que se pueda tener el conocimiento necesario para incrementar las ventas de nuestro negocio a través de Google Adwords.

Campañas de Pago por Clic: ¿Cómo utilizar Google Adwords para E-Commerce? – Guía Adwords (parte I)
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