{"id":1362,"date":"2016-11-30T12:17:19","date_gmt":"2016-11-30T12:17:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/?p=1362"},"modified":"2023-07-11T10:32:58","modified_gmt":"2023-07-11T10:32:58","slug":"campanas-busqueda-google-ads-guia-google-ads-parte-iv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/campanas-busqueda-google-ads-guia-google-ads-parte-iv\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as de b\u00fasqueda en Google Ads &#8211; Gu\u00eda Google Ads (parte IV)"},"content":{"rendered":"<p><strong><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;Mostrar publicidad en buscadores es s\\u00f3lo una de las acciones que podr\\u00e1s realizar con Adwords. En este post te ense\\u00f1amos las claves de este tipo de campa\\u00f1as&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:961,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;9&quot;:0,&quot;10&quot;:1,&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">Mostrar publicidad en buscadores es s\u00f3lo una de las acciones que podr\u00e1s realizar con Google Ads. En este post te ense\u00f1amos las claves de este tipo de campa\u00f1as.<\/span><\/strong><br \/>\n<!--more--><\/p>\n<p>Google Ads es un servicio que permite crear y gestionar campa\u00f1as de publicidad en Internet. Aunque com\u00fanmente se asocia este tipo de campa\u00f1as con los anuncios que se muestran al buscar en Google, existe una gran variedad de tipos de anuncios y toda una red de ubicaciones donde se podr\u00edan mostrar tus campa\u00f1as.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El t\u00e9rmino \u201cSearch Google Ads\u201d se utiliza para referirse exclusivamente a las campa\u00f1as y anuncios configurados para activarse en la b\u00fasqueda de Google y\/o los otros portales webs que utilizan su mismo algoritmo para ofrecer servicios de b\u00fasqueda similares. En este post, haremos hincapi\u00e9 en los factores a tener en cuenta a la hora de configurar la <\/span><b>publicidad en buscadores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, dejando de lado los otros tipos de anuncios o campa\u00f1as que podr\u00edan crearse a trav\u00e9s de Google Ads.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_1566\" aria-describedby=\"caption-attachment-1566\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1566\" src=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/anuncios-buscadores.png\" alt=\"anuncios-buscadores\" width=\"300\" height=\"200\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1566\" class=\"wp-caption-text\"><em>Resultados de la red de b\u00fasqueda de Google. <strong>Fuente: Google<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h3 id=\"configuracion-de-las-campanas\"><b>Configuraci\u00f3n de las campa\u00f1as<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para montar este tipo de campa\u00f1as, lo primero que hay que hacer es prestar atenci\u00f3n a la configuraci\u00f3n de las mismas desde el momento en el que se comienza a crear. El primer paso que hay que completar es la selecci\u00f3n del tipo de campa\u00f1a. En este caso, habr\u00e1 que elegir la opci\u00f3n \u201cSolo para la Red de B\u00fasqueda\u201d o \u201cB\u00fasqueda con selecci\u00f3n Display\u201d. La diferencia entre estos dos tipos consiste en que, mientras que la primera s\u00f3lo permite incluir <\/span><b>publicidad en buscadores, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">la segunda permite combinar este tipo de anuncios con algunos de la <\/span><a href=\"\/?p=1379\"><span style=\"font-weight: 400;\">red de Display<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1568 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/anuncios-buscadores-campanas.jpg\" alt=\"anuncios-buscadores-campanas\" width=\"565\" height=\"272\" srcset=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/anuncios-buscadores-campanas.jpg 565w, https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/anuncios-buscadores-campanas-300x144.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 565px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El siguiente paso ser\u00e1 elegir entre incluir como ubicaciones para mostrar nuestros anuncios lo que Google denomina como \u201cPartners de la red de B\u00fasqueda&#8221;. Estos partners son webs con servicios de b\u00fasqueda que utilizan un algoritmo parecido y prove\u00eddo por Google y susceptible de mostrar anuncios tambi\u00e9n. Ejemplos de este tipo de p\u00e1ginas pueden ser ask.com, AOL.com\u2026<\/span><\/p>\n<h3 id=\"concordancia-de-las-palabras-claves\"><b>Concordancia de las palabras claves<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las palabras claves son aquellas por las que se est\u00e1 dispuesto a pujar para que, cuando se busquen, activen nuestros anuncios. La concordancia se refiere al grado de exactitud deseado y establecido para que esas b\u00fasquedas activen o no los anuncios. Por ejemplo, si establecemos la palabra clave \u201ccomprar perfumes\u201d, \u00bfqueremos que se muestren nuestros anuncios cuando se buscan sin\u00f3nimos como \u201ccomprar colonias\u201d o \u201cadquirir perfumes\u201d? \u00bfQueremos que se muestre cuando se intercambie el orden de las palabras y se busque \u201cperfumes para comprar\u201d? \u00bfQueremos que se incluyan las variantes en singular y plural? Para definir todo esto sirve el tipo de concordancia.<\/span><\/p>\n<h4 id=\"tipos-de-concordancia\"><strong>Tipos de Concordancia:<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li><b>Concordancia Amplia<\/b>: Es la que se asigna por defecto. Cuando una palabra est\u00e1 en concordancia amplia, se activa cuando se buscan frases similares que incluyen la palabra clave o sin\u00f3nimos de ella. Por ejemplo, si tenemos la palabra clave\u00a0<i>perfume<\/i>\u00a0se mostrar\u00e1n anuncios al buscar \u201ccomprar perfume\u201d, \u201ccolonia\u201d, \u201cmarcas de perfume\u201d\u2026 Es importante tener en cuenta que la concordancia amplia muestro\u00a0<strong>todo\u00a0<\/strong>(igual marcamos como keyword &#8220;Seat Ibiza&#8221; y le aparecemos a alguien que busca la isla de Ibiza).<\/li>\n<li><b>Concordancia Amplia Modificada<\/b>: Para activarla, deber\u00e1 sumarse un \u201c+\u201d al comienzo de cada palabra clave. Al seleccionar este tipo de concordancia, tus palabras claves activar\u00e1n los anuncios cuando se produzcan b\u00fasquedas que contengan la palabra clave en cuesti\u00f3n (no sin\u00f3nimos) o ligeras variaciones de ella (singular, plural, erratas\u2026) sin importar el orden en el que se hayan buscado. Por ejemplo una palabra clave con concordancia amplia modificada podr\u00eda ser\u00a0<i>+comprar +perfumes.\u00a0<\/i>Y esta activar\u00eda los anuncios cuando se busquen t\u00e9rminos como \u201ccomprar perfumes\u201d, \u201ccompra de perfumes online\u201d, o \u201cperfumes para comprar en internet\u201d.<\/li>\n<li><b>Concordancia de frase<\/b>: Para activarse deber\u00e1 meterse la palabra clave entre comillas\u00a0<i>\u201ckeyword\u201d.\u00a0<\/i>Esta modificaci\u00f3n activa los anuncios cuando la b\u00fasqueda que hace el usuario incluye la palabra clave indicada en el mismo orden establecido. Siguiendo el ejemplo anterior, la palabra clave\u00a0<i>\u201ccomprar perfumes\u201d\u00a0<\/i>activar\u00eda los anuncios cuando se busquen t\u00e9rminos como \u201ccomprar perfumes online\u201d o \u201ctienda para comprar perfumes\u201d.<\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><b>Concordancia exacta<\/b>: Para activarla, hay que meter la palabra clave entre corchetes\u00a0<i>[keyword].\u00a0<\/i>Esta concordancia hace que los anuncios se muestren s\u00f3lo cuando se busca exactamente los t\u00e9rminos entre corchetes en el mismo orden o liger\u00edsimas variaciones como erratas o faltas de ortograf\u00eda. Por ejemplo, la palabra clave\u00a0<i>[productos de belleza]<\/i>\u00a0activar\u00eda los anuncios cuando se busquen t\u00e9rminos como \u201cproductos de belleza\u201d, \u201cproductos de velleza\u201d, o \u201cprodutos de belleza\u201d. \u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En funci\u00f3n del comportamiento de los usuarios, de nuestro presupuesto y de la estrategia a seguir, habr\u00e1 que determinar c\u00f3mo se juega con las concordancias.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"palabras-clave-negativas\"><b>Palabras Clave Negativas<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al establecer palabras clave negativas evitamos que se muestren anuncios cuando se busquen t\u00e9rminos que, aunque incluyan las palabras clave que definamos, pueden no ser interesantes para lo que ofrecemos. Por ejemplo, si tenemos una tienda dropshipping de complementos de moda, una de las palabras por las que se podr\u00eda pujar es <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">comprar relojes online. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, habr\u00eda que establecer palabras clave negativas como &#8211;<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pared<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> o &#8211;<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">de arena<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para evitar que los anuncios se muestren cuando alguien busque t\u00e9rminos como \u201ccomprar relojes de pared online\u201d o \u201ccomprar relojes de arena online\u201d.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"extensiones-de-anuncio\"><b>Extensiones de Anuncio<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los anuncios que se muestran en los motores de b\u00fasqueda podemos distinguir varios tipos. Esto se debe a que, autom\u00e1ticamente, si el algoritmo de b\u00fasqueda considera que tu anuncio es lo suficientemente relevante para la b\u00fasqueda que est\u00e1 realizando el usuario, aportar\u00e1 m\u00e1s informaci\u00f3n a\u00f1adida a la base del anuncio que se ha definido. Esta informaci\u00f3n \u201cextra\u201d que a veces aparece junto a los anuncios<strong> son las extensiones de anuncio.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para crearlas, habr\u00e1 que acudir a la secci\u00f3n correspondiente de Google Ads. Las extensiones pueden ser de varios tipos y, en funci\u00f3n de la b\u00fasqueda del usuario, Google mostrar\u00e1 un tipo u otro o, simplemente, no mostrar\u00e1 ninguna y dejar\u00e1 el anuncio sencillo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen extensiones que se a\u00f1aden autom\u00e1ticamente a tu anuncio. Google las extrae de la informaci\u00f3n de tu propia web y las incrusta en los anuncios para ofrecer un valor a\u00f1adido al usuario que est\u00e1 buscando. No obstante, otras muchas extensiones deber\u00e1n ser a\u00f1adidas manualmente a las campa\u00f1as. Las m\u00e1s comunes son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Extensiones de Llamada:<\/strong> A\u00f1ade el n\u00famero de tel\u00e9fono de la empresa junto al anuncio.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Extensiones de Ubicaci\u00f3n:<\/strong> A\u00f1ade la localizaci\u00f3n de la tienda f\u00edsica o direcci\u00f3n de contacto de la empresa que ha gestionado el anuncio.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Enlaces de Sitio:<\/strong> A\u00f1ade hiperv\u00ednculos directos a otras secciones relacionadas dentro del dominio que se est\u00e1 anunciando.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Textos Destacados:<\/strong> Permite destacar texto en el anuncio extra\u00eddo desde dentro del sitio web .<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Est\u00e1 demostrado que incluir extensiones a los anuncios aumenta considerablemente las posibilidades de que un usuario haga clic en el anuncio. Por lo tanto, recomendamos trabajar bien las extensiones y activar aquellas que m\u00e1s beneficiosas puedan ser para nuestro\u00a0negocio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vas a montar una campa\u00f1a en la Red de B\u00fasqueda de Google a trav\u00e9s de Google Ads, estos son los factores m\u00e1s importantes que tendr\u00e1s que tener en cuenta a la hora de crear y gestionar la <\/span><b>publicidad en buscadores. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">No olvides que adem\u00e1s de este tipo de acciones, existen otros tipos de campa\u00f1as que pueden contribuir a potenciar el volumen de negocio de tu <a href=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/es\/tienda-dropshipping.html\">tienda dropshipping<\/a>. Si quieres saber m\u00e1s sobre ellas, en distintos posts te ense\u00f1amos c\u00f3mo configurar y llevarlas a cabo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mostrar publicidad en buscadores es s\u00f3lo una de las acciones que podr\u00e1s realizar con Google Ads. 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