{"id":1393,"date":"2016-12-12T08:04:25","date_gmt":"2016-12-12T08:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/?p=1393"},"modified":"2023-07-11T09:22:19","modified_gmt":"2023-07-11T09:22:19","slug":"campanas-remarketing-google-ads-aprovecharlas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/campanas-remarketing-google-ads-aprovecharlas\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as de Remarketing en Google Ads: \u00bfQu\u00e9 son y c\u00f3mo aprovecharlas? – Gu\u00eda Google Ads (parte VI)"},"content":{"rendered":"

Descubre qu\u00e9 son y c\u00f3mo crear tus Campa\u00f1as de Remarketing. Conecta con los clientes que ya han visitado tu sitio web y saca todo el partido a tus campa\u00f1as.<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/b>El remarketing es un t\u00e9rmino que se utiliza para definir la acci\u00f3n de promocionar tus productos o servicios ante el p\u00fablico que ya ha visitado tu web. Es lo que est\u00e1 detr\u00e1s de que, cuando est\u00e1s buscando un vuelo, de repente todas las p\u00e1ginas de visitas se llenen de anuncios de vuelos o de hoteles baratos en\u00a0ese destino al que quieres ir. El remarketing es, al final, una nueva t\u00e9cnica que surge de las enormes posibilidades que nos ofrece el mundo digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es posible que escuches a alguien referirse a este t\u00e9rmino como “retargeting”. Aunque son parecidos -y muchas personas los utilizan indistintamente- no son exactamente lo mismo.\u00a0Mientras que retargeting se refiere a la acci\u00f3n de lanzar el mensaje publicitario ante los que ya han visitado la web, el t\u00e9rmino remarketing t\u00e9cnicamente hace referencia a una peque\u00f1a variaci\u00f3n de ese mensaje. Por ejemplo, si un potencial cliente ya ha entrado en nuestra web y se le vuelven a mostrar los anuncios que ya le hicieron entrar, pero no comprar, hablamos de retargeting. Si adem\u00e1s de mostrarle los anuncios, variamos ligeramente el mensaje (un 10% de descuento adicional, env\u00edo gratis\u2026) se tratar\u00eda de remarketing. Com\u00fanmente, y para simplificar, utilizaremos el t\u00e9rmino remarketing para referirnos a ambos casos<\/p>\n

En este art\u00edculo vamos a explicar c\u00f3mo funcionan las campa\u00f1as de remarketing, c\u00f3mo llevarlas a cabo a trav\u00e9s de Google Ads, y qu\u00e9 posibilidades te ofrecen.<\/p>\n

C\u00f3mo configurar Google Ads para hacer remarketing<\/b><\/h3>\n

Para configurar Google Ads de cara a hacer remarketing, tendremos que seguir los siguientes pasos:<\/span><\/p>\n

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    1. En primer lugar, ser\u00e1 necesario enlazar<\/strong><\/span> nuestras cuentas de Google Analytics y Google Ads<\/strong>. El remarketing es posible gracias a que, cuando un usuario entra en nuestra web, Google Analytics le deja una cookie. Posteriormente, el sistema de Google Ads es capaz de reconocerla y detectar que es un usuario que ya ha estado en la web. Para enlazar las cuentas habr\u00e1 que ir a la pesta\u00f1a de Administrador dentro de Analytics. Una vez all\u00ed, aparece la opci\u00f3n correspondiente en la columna \u201cPropiedad\u201d.<\/span><\/span>\"campanas-remarketing-adwords\"<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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        1. Una vez que tengamos las cuentas enlazadas, habr\u00e1 que crear el tipo de campa\u00f1a correspondiente en Google Ads<\/strong>. Para ello, habr\u00e1 que presionar el bot\u00f3n de nueva campa\u00f1a y seleccionar el tipo \u201cS\u00f3lo para la Red de Display\u201d y, dentro de este tipo, seleccionar la opci\u00f3n \u201cCon Objetivos de Marketing\u201d y seleccionar en la columna \u201cGenerar acciones\u201d la opci\u00f3n de \u201cComprar en el sitio web\u201d que, como podremos ver, tambi\u00e9n incluye remarketing.
          \n<\/span><\/span><\/span>\"campanas-remarketing-adwords-configuracion\"<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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          1. Una vez creada la campa\u00f1a, habr\u00e1 que indicar la Lista de Remarketing a la que se mostrar\u00e1n los anuncios que creemos dentro de ella<\/strong>. Deberemos acudir a la pesta\u00f1a Red de Display, Intereses y Remarketing y posteriormente a\u00f1adir la segmentaci\u00f3n. A continuaci\u00f3n, deberemos elegir la Lista de Remarketing que queramos. Por defecto, existen algunas ya creadas como Todos los Convertidores, Todos los Registrados\u2026 Aunque tambi\u00e9n es posible definir y personalizar el propio grupo de usuarios a los que queramos dirigir la campa\u00f1a. Para ello, tendremos que crear el segmento que deseemos en Google Analytics<\/a> y se exportar\u00e1 autom\u00e1ticamente a Google Ads.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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            Posibilidades y mejores pr\u00e1cticas<\/b><\/h3>\n

            Las posibilidades que ofrece esta tecnolog\u00eda es muy variada. A continuaci\u00f3n, ofreceremos los usos m\u00e1s populares y las pr\u00e1cticas m\u00e1s recomendables relativas al remarketing:<\/span><\/p>\n

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            • Conectar con aquellos que han abandonado el carrito de la compra:<\/strong> Si un usuario ha navegado por tu tienda online -e incluso ha a\u00f1adido alg\u00fan que otro producto al carrito- significa que est\u00e1 bastante interesado en \u00e9l. Si ha abandonado el proceso de compra en algunos de los puntos, merece la pena investigar y ver qu\u00e9 ha podido fallar. A trav\u00e9s del remarketing se puede conseguir ese peque\u00f1o push que hace falta para conseguir la conversi\u00f3n.<\/span><\/li>\n
            • Conectar con aquellos que ya han comprado alguna vez.<\/strong> Esto puede servir para dar las gracias y ofrecer descuentos, informar de productos similares a los que ya han adquirido y otras posibilidades.<\/span><\/li>\n
            • Conectar con todos los visitantes que no han comprado.<\/strong> As\u00ed puedes dirigir un mensaje promocional exclusivamente a ellos, sin molestar a los que ya han materializado la conversi\u00f3n dentro de tu tienda online.<\/span><\/li>\n
            • Conectar con los que visiten una p\u00e1gina en concreto.<\/strong> Por ejemplo, una entrada del blog, una landing espec\u00edfica que hayas hecho para el Black Friday… Todo esto puede dar pistas para averiguar los intereses del p\u00fablico objetivo e ir adaptando los mensajes a cada uno de ellos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

              Existen muchas opciones distintas y en funci\u00f3n de lo que vendas, el tipo de cliente que pretendes adquirir y otros muchos factores, puedes utilizar el remarketing de una forma u otra. Las <\/span>campa\u00f1as de remarketing<\/b> pueden tener much\u00edsimos enfoques y, cuanto m\u00e1s conozcas tu propio negocio, m\u00e1s ideas para explotar este tipo de acciones te ir\u00e1n viniendo a la cabeza.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Descubre qu\u00e9 son y c\u00f3mo crear tus Campa\u00f1as de Remarketing. Conecta con los clientes que ya han visitado tu sitio web y saca todo el partido a tus campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1394,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[90,415,159],"tags":[],"acf":[],"featured_media_src_url":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Remarketing-ecommerce-1024x512.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1393"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1393"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1393\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40975,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1393\/revisions\/40975"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1394"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}