{"id":1412,"date":"2016-12-14T14:20:22","date_gmt":"2016-12-14T14:20:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/?p=1412"},"modified":"2017-09-08T07:21:43","modified_gmt":"2017-09-08T07:21:43","slug":"desarrollar-diseno-email-efectivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/desarrollar-diseno-email-efectivo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo desarrollar un dise\u00f1o de email efectivo"},"content":{"rendered":"<p><strong><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;Existen buenas y malas pr\\u00e1cticas en el dise\\u00f1o de emails y patrones que se repiten constantemente. Repasamos algunos de ellos.&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:769,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;11&quot;:4,&quot;12&quot;:0}\">Existen buenas y malas pr\u00e1cticas en el dise\u00f1o de emails, y patrones que se repiten constantemente. Repasamos algunos de ellos.<\/span><\/strong><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El email marketing es, en t\u00e9rminos generales, una estrategia de difusi\u00f3n y promoci\u00f3n que se apoya en los correos electr\u00f3nicos para lanzar campa\u00f1as publicitarias o realizar contactos comerciales. Sus objetivos pueden ser muchos: Dar a conocer un producto, anunciar una oferta de alg\u00fan art\u00edculo\u00a0o invitar a nuestros clientes a un evento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfc\u00f3mo conseguimos todo eso? Existen muchas variables y aspectos a tener en cuenta para crear una <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"\/?p=1184\">estrategia de email marketing para ecommerces efectiva<\/a>,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> pero hoy vamos a hablar de una de las m\u00e1s importantes por ser la parte visible de nuestro plan: el dise\u00f1o del email.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n, compartimos con vosotros varias consideraciones a tener en cuenta a la hora de desarrollar un dise\u00f1o de email efectivo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 id=\"principales-consideraciones-de-diseno-de-emails\"><b>Principales consideraciones de dise\u00f1o de emails<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No existe una manera \u00fanica y perfecta de realizar un dise\u00f1o de email, pero s\u00ed que podemos tener presentes una serie de consideraciones muy \u00fatiles para empezar:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Cu\u00e1l es el objetivo que queremos conseguir en nuestro dise\u00f1o de email<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo perciben nuestra empresa nuestros clientes<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Los dispositivos que utilizar\u00e1n para abrir el email. \u00a0Este \u00faltimo aspecto podremos conocerlo a trav\u00e9s de la anal\u00edtica posterior al emailing.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez tenemos estos tres aspectos en cuenta, debemos pensar en aspectos m\u00e1s t\u00e9cnicos para el dise\u00f1o de nuestro email o newsletter:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Ancho y largo:<\/strong> en funci\u00f3n de cu\u00e1nta informaci\u00f3n deseas presentar en tu newsletter, el dise\u00f1o del email tendr\u00e1, sobre todo, un largo diferente. El ancho est\u00e1ndar es de unos 600px. Evita sobrepasar esta medida para que el email no aparezca desmontado en la bandeja de entrada de tus clientes.<\/span><\/span><\/li>\n<li><strong>Disposici\u00f3n de elementos:<\/strong> la disposici\u00f3n del contenido debe tener una f\u00e1cil visualizaci\u00f3n y estructurada con l\u00f3gica. Adem\u00e1s, debes pensar en c\u00e1psulas o m\u00f3dulos de informaci\u00f3n que se puedan dividir en cuadrados, rect\u00e1ngulos y columnas.&nbsp;\n<figure id=\"attachment_1535\" aria-describedby=\"caption-attachment-1535\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1535\" src=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/dise\u00f1o-email.jpg\" alt=\"dise\u00f1o-email\" width=\"400\" height=\"505\" srcset=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/dise\u00f1o-email.jpg 400w, https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/dise\u00f1o-email-238x300.jpg 238w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 400px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1535\" class=\"wp-caption-text\"><em>En este ejemplo de una newsletter de BigBuy pod\u00e9is ver la estructura &#8220;modular&#8221; de la que hemos hablado<\/em><\/figcaption><\/figure><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Elementos generales<\/strong>: en cualquier dise\u00f1o de email siempre deben haber los siguientes elementos:\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Asunto:<\/strong> tu puerta de entrada. Aunque no est\u00e1 relacionado 100% con el dise\u00f1o de email, el asunto es esencial para que nuestros clientes abran el correo y vean el dise\u00f1o que hemos preparado. Para conocer las bases de un asunto perfecto, en este post hablamos de <\/span><a href=\"\/?p=1357\"><span style=\"font-weight: 400;\">consejos para la elecci\u00f3n de asuntos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li><strong>Cabecera:<\/strong> debe tener una consistencia de comunicaci\u00f3n, siempre deber\u00e1 aparecer el nombre y logotipo de nuestra tienda dropshipping. Puede ir acompa\u00f1ada de un t\u00edtulo o imagen concreta para dicho email pero, en l\u00edneas generales, debe siempre tener el mismo estilo general.<\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Cierre\/Footer:<\/strong> siempre debe incluir la informaci\u00f3n corporativa que queramos destacar: direcci\u00f3n, email general, tel\u00e9fono, redes sociales, enlace a la tienda online y\/o el blog (si disponemos de \u00e9l) pero, sobre todo, el elemento m\u00e1s importante del footer es la opci\u00f3n para que nuestros usuarios se den de baja de nuestra base de datos. Aunque no nos guste, la ley nos obliga a darles la opci\u00f3n de irse si ya no est\u00e1n interesados en recibir m\u00e1s emails.<\/span><\/li>\n<li><strong>Opci\u00f3n \u201cVer en el navegador\u201d:<\/strong>\u00a0es un sencillo enlace que suele colocarse en la parte superior, y que abrir\u00e1 ese mismo email en un navegador. Sirve para solucionar r\u00e1pidamente cualquier problema de visualizaci\u00f3n o no carga de im\u00e1genes.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 id=\"como-realizar-un-diseno-de-email-efectivo\"><b>C\u00f3mo realizar un dise\u00f1o de email efectivo<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez conocemos los elementos b\u00e1sicos para el dise\u00f1o de email, el \u00e9xito de nuestra campa\u00f1a ir\u00e1 ligado a c\u00f3mo disponemos y maquetamos esos elementos en el correo para hacerlo atractivo y \u00fatil para el usuario. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen tantas buenas pr\u00e1cticas como campa\u00f1as de email marketing exitosas, pero hay algunos patrones que se repiten constantemente. Repasamos algunos de ellos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Utiliza tablas para maquetar el contenido:<\/strong> algunos programas de gesti\u00f3n de email marketing, como Mailchimp, ya tienen incorporada esta funci\u00f3n. Sin embargo, si quieres comenzar a maquetar los dise\u00f1os de email por ti mismo, debes saber que la regla n\u00famero uno\u00a0es utilizar tablas para que no se nos descuadre ning\u00fan elemento del email.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Elige dise\u00f1os simples:<\/strong> un email simple es un email, en l\u00edneas generales, exitoso. Por muchas razones: permiten adaptarse a los dispositivos m\u00f3viles m\u00e1s f\u00e1cilmente que los dise\u00f1os complicados, ning\u00fan servidor de correo tendr\u00e1 problemas para visualizarlos, evitar\u00e1n colarse en las listas de spam (una caracter\u00edstica com\u00fan de este tipo de emails es utilizar colores y elementos muy llamativos) y permitir\u00e1n a nuestros usuarios entender perfectamente lo que queremos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Piensa muy bien el Call to Action (llamada a la acci\u00f3n):<\/strong> a los usuarios, sobre todo los que buscan adquirir productos por Internet, les persuaden f\u00e1cilmente los mensajes directos. El dise\u00f1o de tu email no funcionar\u00e1 igual si lo planteas como un cat\u00e1logo de productos sin m\u00e1s que si incluye mensajes como &#8220;Aprovecha esta oferta, s\u00f3lo disponible 24 horas&#8221; o &#8220;Ll\u00e9vatelo antes de que se terminen&#8221;. El Call to Action es ese mensaje directo en el que le dices al usuario lo que quieres de \u00e9l.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Utiliza im\u00e1genes persuasivas:<\/strong> parece obvio pero, en una tienda online, las im\u00e1genes de producto representan un alto porcentaje en las futuras ventas. Piensa que nuestro cliente se va a basar en una foto a la hora de decidirse por nuestro producto, por lo que, en el dise\u00f1o de nuestro email, deben verse muy bien. Eso s\u00ed, no te pases de calidad\u00a0si no quieres que tu email pese demasiado. Lo ideal es que reduzcas el peso de la imagen (que no el tama\u00f1o) todo lo que sea posible. Cuando veas que empieza a pixelarse, para.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 id=\"alguna-mala-practica-para-aprender-de-los-errores\"><b>Alguna mala pr\u00e1ctica para aprender de los errores<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto, las malas pr\u00e1cticas tambi\u00e9n abundan en las estrategias de dise\u00f1o de emails. Repasamos algunas de las m\u00e1s repetidas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Im\u00e1genes no recomendadas:<\/strong> aunque ahora est\u00e1n totalmente de moda, los GIFs no son todav\u00eda recomendables al 100% puesto que este tipo de im\u00e1genes no funcionan en todos los gestores de correo. Alguien que habr\u00e1 tu correo desde su Gmail en el explorador podr\u00e1 verlos sin problemas, pero los que lo lean desde un Office de Escritorio ver\u00e1n una imagen fija.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Abuso de im\u00e1genes:<\/strong> aunque son muy bonitas y llamativas, si sobrecargamos nuestro dise\u00f1o de email con demasiadas im\u00e1genes, pueden tardar mucho en cargarse una vez nuestro cliente recibe el email, por lo que puede desistir de esperar. Adem\u00e1s, muchos proveedores de servicios de email pueden, directamente, bloquear las im\u00e1genes, dejando el email en blanco cuando lo recibe nuestro cliente (si \u00e9ste presiona el bot\u00f3n que aparece autom\u00e1ticamente para desbloquear las im\u00e1genes podr\u00e1 verlo sin problema, pero mejor dejar lo m\u00ednimo al azar). <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Otros errores:<\/strong> en el art\u00edculo sobre <\/span><a href=\"\/?p=1357\"><span style=\"font-weight: 400;\">errores comunes al realizar email marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> compartimos muchos m\u00e1s ejemplos de malas pr\u00e1cticas, no tan relacionadas con el dise\u00f1o de email, pero muy interesantes si queremos desarrollar una estrategia efectiva.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existen buenas y malas pr\u00e1cticas en el dise\u00f1o de emails, y patrones que se repiten constantemente. 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