{"id":1477,"date":"2016-12-29T09:22:56","date_gmt":"2016-12-29T09:22:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/?p=1477"},"modified":"2018-09-13T08:34:28","modified_gmt":"2018-09-13T08:34:28","slug":"como-configurar-y-analizar-campanas-en-mailchimp-guia-mailchimp-parte-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/como-configurar-y-analizar-campanas-en-mailchimp-guia-mailchimp-parte-i\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo configurar y analizar campa\u00f1as en Mailchimp – Gu\u00eda Mailchimp"},"content":{"rendered":"

En este manual de Mailchimp vamos a aprender a configurar los par\u00e1metros b\u00e1sicos de las campa\u00f1as, as\u00ed como los datos importantes a la hora de analizarlas.<\/strong><\/p>\n

Mailchimp es una herramienta perfecta para ayudarnos a gestionar eficazmente las actividades principales de email marketing: dise\u00f1ar boletines electr\u00f3nicos, realizar su env\u00edos de forma masiva, analizar\u00a0rendimientos\u2026<\/p>\n

En este post introductorio en forma de manual de Mailchimp, vamos a aprender a configurar los par\u00e1metros b\u00e1sicos de las campa\u00f1as, as\u00ed como los datos en los que debes fijarte a la hora de analizar c\u00f3mo han funcionado.<\/p>\n

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Maquetaci\u00f3n de emails\u00a0con Mailchimp<\/strong><\/h3>\n

Lo primero que debemos saber es que en Mailchimp podemos maquetar nuestros boletines o newsletters de tres formas: manual, autom\u00e1tica o a trav\u00e9s de una plantilla predise\u00f1ada. Analizamos las diferencias:<\/p>\n

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  • Manual:<\/strong> mediante la creaci\u00f3n previa de un dise\u00f1o realizado con Photoshop. Este dise\u00f1o debe adaptarse a c\u00f3digo HTML para que los diferentes gestores de correo puedan leer su contenido.<\/li>\n
  • Autom\u00e1tica:<\/strong> mediante las plantillas que el propio Mailchimp proporciona para maquetar newsletters. Si no posees grandes conocimientos sobre dise\u00f1o y maquetaci\u00f3n HTML, recomendamos utilizar esta segunda opci\u00f3n para desarrollar tu estrategia de email marketing.<\/li>\n
  • Plantillas predise\u00f1adas:<\/strong> a trav\u00e9s de plataformas o marketplaces tales como Themeforest, donde podemos encontrar multitud de plantillas predise\u00f1adas y adaptadas a Mailchimp.<\/li>\n<\/ul>\n

    Podemos crear plantillas con Mailchimp totalmente personalizadas y adaptadas a las necesidades que tengamos as\u00ed como utilizar todo tipo de elementos: im\u00e1genes, textos, insertar enlaces a redes sociales, v\u00eddeos, GIFs\u2026 adem\u00e1s, estas plantillas se adaptan perfectamente a todo tipo de dispositivos m\u00f3viles, por lo que no debemos preocuparnos por si son o no son responsive, puesto que ya est\u00e1n preparadas para serlo.<\/p>\n

    Los pasos para maquetar una newsletter con Mailchimp son:<\/p>\n

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    1. Seleccionar el tipo de campa\u00f1a que quieres enviar<\/strong><\/h4>\n

     <\/p>\n

    \"Manual<\/p>\n

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    Existen cuatro\u00a0tipos de campa\u00f1a pero hay dos que pueden interesarte m\u00e1s por sus caracter\u00edsticas y resultados:<\/p>\n

      \n
    • Campa\u00f1a normal:<\/strong>\u00a0ser\u00e1 una campa\u00f1a maquetada con las herramientas de Mailchimp, basadas en HTML.<\/li>\n
    • Campa\u00f1a A\/B testing:<\/strong>\u00a0en este tipo de campa\u00f1as lanzaremos mails muy similares pero cambiando alg\u00fan detalle (como el color de un bot\u00f3n o CTA, el copy que acompa\u00f1a a una imagen o si ponemos el precio de un art\u00edculo o no). La idea es cambiar \u00fanicamente un elemento cada vez, para despu\u00e9s poder analizar de manera objetiva qu\u00e9 dise\u00f1o est\u00e1 funcionando mejor. A veces, algo tan sencillo como que un CTA est\u00e9 en un lado o en otro, puede variar notablemente los resultados de la campa\u00f1a de emailing.<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      2. Elegir el listado de destinatarios<\/strong><\/h4>\n

      Es muy importante rellenar bien todos los campos, para posteriormente tener un buen report de la campa\u00f1a. Primero escogemos el listado para indicar a qui\u00e9n queremos enviar la newsletter. Estos listados pueden filtrarse por multitud de caracter\u00edsticas.<\/p>\n

       <\/p>\n

      \"Manual<\/p>\n

       <\/p>\n

      3. Rellenar la informaci\u00f3n b\u00e1sica de la campa\u00f1a de Mailchimp<\/strong><\/h4>\n

       <\/p>\n

      \"Manual<\/p>\n

       <\/p>\n

      A continuaci\u00f3n, es muy importante rellenar los cuatro campos que vemos en la imagen, aunque los dos m\u00e1s importantes son los siguientes:<\/p>\n

        \n
      • Asunto del email:<\/strong>\u00a0en un art\u00edculo sobre c\u00f3mo realizar un dise\u00f1o de email efectivo, ya comentamos las claves para elegir el mejor asunto posible.<\/li>\n
      • Nombre del remitente:<\/strong> en los emails que mandemos, la identidad del remitente debe ser real. Esta informaci\u00f3n y otra tambi\u00e9n \u00fatil puedes encontrarla en el art\u00edculo con consejos para llegar a la bandeja de entrada de nuestros destinatarios.<\/li>\n<\/ul>\n

         <\/p>\n

        4. Seleccionar estilo de plantilla de email<\/strong><\/h4>\n

         <\/p>\n

        \"Manual<\/p>\n

         <\/p>\n

        Aunque luego puede ser modificado sin problemas, es importante seleccionar la plantilla est\u00e1ndar que m\u00e1s pueda ajustarse a nuestras necesidades. Los recuadros grises pueden ser cabeceras o im\u00e1genes, y las l\u00edneas corresponden a los textos.<\/p>\n

         <\/p>\n

        5. Maquetar el email\u00a0con Mailchimp<\/strong><\/h4>\n

         <\/p>\n

        \"Manual<\/p>\n

         <\/p>\n

        Esta herramienta nos permite visualizar las newsletters como si fu\u00e9ramos el receptor de las mismas. Adem\u00e1s, podemos hacer test de env\u00edos a los correos que queramos y visualizar previamente c\u00f3mo va a quedar el email antes de hacer el env\u00edo. F\u00edjate en que, por defecto, en la cabecera superior aparecen dos frases: La de la izquierda (“Use this area to offer a short preview of your email’s content”)\u00a0tendr\u00e1s que cambiarla y a\u00f1adir una frase que resuma tu emailing; y la segunda (“View this email in your browser”), en el caso de que tu env\u00edo no sea en ingl\u00e9s, deber\u00edas modificarla tambi\u00e9n y traducirla al idioma adecuado.<\/p>\n

        La edici\u00f3n y maquetaci\u00f3n es muy sencilla: Todo consistir\u00e1 en arrastrar los m\u00f3dulos de la derecha hasta el hueco en el que quieras que aparezcan. Una vez a\u00f1adidos al mail, podr\u00e1s editarlos, borrarlos o duplicarlos. Cada tipo de m\u00f3dulo te ofrece unas opciones diferentes, pero todos ellos son muy intuitivos y no te costar\u00e1 acostumbrarte a este sistema de dise\u00f1o.<\/p>\n

         <\/p>\n

        6. Finalizar y realizar el env\u00edo<\/strong><\/h4>\n

        Nos acercamos al\u00a0paso final de\u00a0este manual de Mailchimp.<\/strong>\u00a0Se puede realizar el env\u00edo en el momento que finalizamos la maquetaci\u00f3n, o programarlo para que se lance el d\u00eda y hora que m\u00e1s nos interese. Es recomendable hacer un env\u00edo de prueba antes de hacer el definitivo y recuerda que, si programas el mail para que se env\u00ede m\u00e1s adelante, podr\u00e1s editarlo\u00a0en cualquier momento antes de la hora de env\u00edo.<\/p>\n

         <\/p>\n

        7. An\u00e1lisis de rendimiento de los emails en Mailchimp<\/strong><\/h4>\n

        Una de las grandes ventajas de las herramientas de email marketing tipo Mailchimp es que permiten analizar profundamente el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/p>\n

        En el apartado \u201cReports\u201d podemos analizar cantidad de m\u00e9tricas que nos ayudar\u00e1n a optimizar nuestras futuras campa\u00f1as una vez vamos conociendo cada vez m\u00e1s a nuestros destinatarios. Podemos ver la tasa de apertura del email enviado, las horas en las que los usuarios lo han abierto, las veces que cada usuario lo ha mirado, la tasa de rebote, las partes de la newsletter que m\u00e1s se han clicado…<\/p>\n

        Algunas de las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes para analizar son las siguientes:<\/p>\n

          \n
        • Bajas:<\/strong> n\u00famero de personas que se desuscriben de\u00a0tu lista de correo una vez que has realizado el env\u00edo del email. Si hay mucha gente que se desuscribe, deber\u00edas plantearte si est\u00e1s haciendo un env\u00edo adecuado. Quiz\u00e1s el contenido no era interesante, o la base de datos a la que lo has enviado no estaba bien segmentada.<\/li>\n
        • Rebotes:<\/strong> se producen cuando un email no se puede entregar a una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, bien porque son direcciones de email inv\u00e1lidas o por errores inesperados durante el env\u00edo.<\/li>\n
        • Aperturas:<\/strong> nos permite ver qu\u00e9 porcentaje y n\u00famero de receptores de nuestro correo lo ha abierto. En este punto, un asunto de email atractivo juega mucho papel.<\/li>\n
        • Clics:<\/strong> nos muestra, de todos aquellos suscriptores que abrieron nuestra newsletter, aquellos que clicaron en alguno de los enlaces que hemos incluido.<\/li>\n
        • Mapas de calor:<\/strong> sirven para analizar en qu\u00e9 puntos de la newsletter se ha hecho clic y saber las \u201czonas calientes\u201d de nuestros correos electr\u00f3nicos.<\/li>\n
        • Google Analytics:<\/strong> Mailchimp se puede vincular a Google Analytics para realizar el an\u00e1lisis de las campa\u00f1as, as\u00ed como para hacer el seguimiento de conversiones conseguidas a trav\u00e9s de tus acciones de email marketing.<\/li>\n<\/ul>\n

          Esperamos que este peque\u00f1o manual de Mailchimp te haya servido para adentrarte en el apasionante mundo del email marketing. Nuestro consejo, sobre todas las cosas, es que practiques y analices siempre los resultados conseguidos.<\/p>\n

          Fuente Imagen: Mailchimp<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          En este manual de Mailchimp vamos a aprender a configurar los par\u00e1metros b\u00e1sicos de las campa\u00f1as, as\u00ed como los datos importantes a la hora de analizarlas.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1491,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[95,415],"tags":[],"acf":[],"featured_media_src_url":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Manual-Mailchimp-1024x512.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1477"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1477"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1477\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1477"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1477"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1477"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}