Contacto
Share This Article
See postitus on mõeldud AdWords Sõnastikuna. Vaatame üle nomenklatuuri ja põhimõisted, mille peaksite selgeks õppima, et saada parimaid tulemusi oma kampaaniates.
Järgnevalt pakume teile valikut Google AdWordsiga seotud terminitest, mille peaksite endale selgeks saama, et oma kampaaniatest parimaid tulemusi saada. Selle AdWords sõnastiku eesmärgiks on teil aidata teada, millest te igal hetkel räägite, et te saaksite võimalikult parimal moel tõlgendada informatsiooni, mida mõõdikud teile pakuvad.
Ümberarvestus – Conversion
See on kampaania eesmärk. Kui kasutaja sooritab tegevuse, mille jaoks konto on kujundatud, leiab aset ümberarvestus. Kõige tavapärasemad ümberarvestused (eriti dropshipping poodides) on toote või teenuse ost. Siiski võite te määratleda rohkem kui üht tüüpi ümberarvestusi samasse kampaaniasse: registreerimine uudiskirja saajaks, PDF kataloogi allalaadimine või rakenduse allalaadimine teie nutitelefoni.
Kvaliteediskoor – Quality Score
Kui kasutaja sooritab Google otsingu, annab algoritm igale reklaamijale skoori vastavalt nende panusele, reklaami tähtsusele kasutaja otsingu seisukohast ja sihtleheküljele. Seda võib nimetada kvaliteediskooriks. Selle parameetri optimeerimine ning teie reklaamide ja sihtlehekülgede muutmine kasutaja otsingu jaoks oluliseks on hea kampaania soorituse võtmeks.
One has to be väga logical with regard to this. Kui keegi otsib “odav hotell Pariisis” ja teie pakute hotelli €500 öö, siis see isik ei kliki kunagi teie reklaamil. Ning kui nad klikivadki, siis lahkuvad nad kiiresti kohe, kui on teie hinnakirja näinud. Google on võimeline seda märkama ja annab teile madala kvaliteediskoori, nagu ka siis, kui teie maabumislehekülg laeb väga aeglaselt või sisaldab katkiseid linke. Lõppude lõpuks on Google otsingumootor ja vastutab parimate tulemuste leidmise eest oma kasutajate ees. Seetõttu läheb teil paremini, kui kohandute selle järgi, mida inimesed otsivad, ning saate karistada, kui toimite vastupidiselt.
Võtmesõnad – Keywords
See on nimekiri sõnadest või otsingufraasidest, mille puhul olete nõus maksma, et teie reklaam ilmuks, kui neid otsitakse. Need on tavaliselt terminid, mida teie ettevõtte potentsiaalsed kliendid kasutaksid otsides tooteid või teenuseid, mida te pakute.
Võtmesõnade Sobivus – Keyword Matching
Üheks võtmesõnade omaduseks on, et saate määrata, kui rangelt on nad seostatud terminitega, mida otsitakse otsingumootori abil. Sobivus võib varieeruda “üldisest” “täpseni”. Kui te määrate võtmesõnale üldise sobivuse, siis selle võtmesõnaga seotud reklaamid tulevad Google’is esitusele, kui otsitakse selle sünonüüme. Kui sobivus on seatud täpsele, esitatakse seda ainult siis, kui Google kasutaja otsib täpselt sama terminit, mille te olete määratlenud võtmesõnana.
CTR (Läbiklikkimise Määr)/Klikiprotsent
See on saavutatud klikkide number jagatuna jälgede koguarvuga, mida teie võtmesõnad ja reklaamid on tekitanud. Kui reklaami või võtmesõna on näidatud 100 korda (100 jälge) ning sellele klikitud 3 korda, on CTR väärtus 3%. Seega, mida kõrgem on meie CTR, seda parem. See tähendab, et reklaam töötab hästi.
CPC / CPA / CPM
Need on terminid, mis on seotud kasutatudpakkumismeetodiga ning viitavad tasule kliki kohta (CPC), tasule soetamise või ümberarvestuse kohta (CPA) ja tasule tuhande jälje kohta (CPM). AdWords Pakkumissõnastik võiks olla laiem, aga need on baasterminid, mille peate ära õppima.
CPA on üks kõige huvitavamatest. Kirjeldame teile seda lihtsat valemit kasutades järgnevas näites. Kui ma investeerin €100 AdWords kampaaniasse ja saavutan vaid ühe ümberarvestuse, siis mu Tasu Soetamise Kohta on €100. Samas, kui sama kampaaniaga €100 eest saavutan ma kaks ümberarvestust, on mu CPA €50.
Kuime seda teame, peame kaaluma, kas see CPA on kasumlik või mitte. Juhul, kui iga soetus toob meile näiteks €1000 kasumi, võime öelda, et see on kasumlik. Siiski, kui toote omandanud isik on ostnud vaid €15 maksva toote, kaotame me selgelt raha ja peaksime oma kampaania ümber mõtlema.
Ümberarvestusprotsent – Conversion Percentage
See on klikkide number jagatuna ümberarvestuste numbriga. Kui sajast kasutajast 2, kes on klikkinud teie reklaamidel, sooritavad ostu, on ümberarvestusprotsent 2%. Mida suurem protsent, seda parem.
Maandumisleht / SihtURL – Landing page / destination URL
See on lehekülg teie veebidomeenis, kuhu kasutajad, kes klikivad teie Google AdWords reklaamil, suunatakse või “maanduvad”.
Reklaamilaiendused – Ad Extensions
Kui kasutaja sooritab otsingu, mis on lähedalt seotud teie reklaamituga, võib Google lubada teil lisada lisainformatsiooni reklaamile, mille olete kirjutanud. Need on reklaamilaiendused. Neid on erinevaid tüüpe (helistamine, geograafiline asukoht, veebilehed) ning nad näitavad lisainformatsiooni, mis on oluline otsingut sooritavale kasutajale.
Meediaasend – Media Position
Näitab, millises meediaasendis teie reklaam esitamise korral ilmub. Maksimaalne väärtus on 1 ja mida madalam väärtus sel on, seda kõrgemal reklaami esitatakse (eelistatud asend).
Kulud ja Keskmine Kulu – Cost and Average Cost
See viitab antud perioodi kogukulule või keskmisele kulule analüüsitava võtmesõna, reklaamigrupi või kampaania kliki kohta. See on rahaline väärtus, mida näidatakse valuutas, milles te oma AdWords konto seadistasite.
Eksperimendid – Experiments
See on omadus, mis võimaldab teil võrrelda, kuidas teatud muutused mõjutaksid teie kampaania või reklaamigrupi sooritust. See on tuntud kui A/B testimine teistes valdkondades. See on väga kasulik tööriist testimaks muutusi terve eelarvega riskimata, kuna saate seadistada eksperimenti nii, et see näitab soovitud protsenti võrreldes originaalse kampaania või reklaamigrupiga.
Võimalused – Opportunities
Need on soovitused, mille AdWords süsteem ise välja töötab parandamaks erinevate kampaaniate ja reklaamigruppide sooritust, mis kontos sisalduvad. Soovitame teil uurida põhjalikult neid punkte, kuna need on automaatselt genereeritud ja ei mõjuta alati sooritust positiivselt. Tegelikult soovitab AdWords väga tõenäoliselt teil perioodiliselt investeerida rohkem raha, et saavutada suurem kasumlikkus. Rohkem investeerimine on võimalus, aga see pole alati hea idee. Uurige neid võimalusi väga hoolikalt!
Neid termineid tundes võite aru saada trendidest, mida teie kampaaniad näitavad. Kasutatud süsteemi ja nomenklatuuri teadmine on teie baasülesandeks, kui asi puudutab Google AdWords abil parimate võimalike tulemuste saavutamist. Pidage meeles – oleme teistes artiklites juba andnud ülevaate sellest, mida vajate AdWords seadistamiseks, ning see postitus aitab teil eemaldada juhuslikkuse tegurit selle tööriista kasutamisest.
