Share This Article
Uurige, mis on Taasturustamiskampaaniad ja kuidas luua enda oma. Võtke ühendust klientidega, kes on juba külastanud teie veebilehte ning kasutage oma kampaaniad võimalikult põhjalikult ära.
Taasturustamine on termin, mille abil määratletakse teie toodete või teenuste reklaamimise tegevust publikule, kes on juba külastanud teie veebilehte. Just see tegevus on asja taga, kui te otsite lendu ning järsku on kõik leheküljed, mida külastate, täidetud teie soovitud sihtkohta viivate lendude või sealsete odavate hotellide pakkumiste reklaamidega. Taasturustamine on uus tehnika, mis on esile kerkinud nendest tohututest võimalustest, mida digitaalne maailm meile praegu pakub.
Võite olla kuulnud kedagi mainivat sellist terminit kui “taassihtimine”. Kuigi nad on sarnased ja paljud inimesed kasutavad neid sünonüümidena, ei ole nad täpselt üks ja seesama. Kui taassihtimine kujutab reklaamsõnumi sihtimist nendele, kes on juba veebilehte külastanud, siis termin taasturustamine viitab tehniliselt selle sõnumi väikese muudatusega versioonile. Näiteks kui potentsiaalne klient on juba tulnud meie veebilehele ja talle näidatakse jälle reklaame, mis meelitasid ta siia kohale, kuid mitte ostma, siis seda nimetaksime me taassihtimiseks. Kui lisaks reklaamide kuvamisele me muudame sõnumit kergelt (10% lisaallahindlust, tasuta saatmine, jne.), siis see oleks juba taasturustamine. Et aga asja lihtsana hoida, kasutame terminit taasturustamine mõlemale olukorrale viidates.
Selles artiklis selgitame, kuidas taasturustamiskampaaniad toimivad, kuidas neid Google AdWords abil läbi viia ning mis võimalusi nad pakuvad.
Kuidas seadistada AdWords platvormil taasturustamist
Et seadistada AdWords platvormil taasturustamist, peame järgime neid samme:
- Esiteks on vajalik ühendada meie Google Analytics ja Google AdWords kontod. Taasturustamine muutub võimalikuks ainult tänu sellele, et Google Analytics jätab küpsise, kui kasutaja siseneb meie veebilehele. Hiljem on AdWordsi süsteem suuteline selle ära tundma ning määratlema, et tegemist on kasutajaga, kes on juba olnud meie veebilehel. Kontode ühendamiseks minge Analyticsis Administraatori menüüsse. Kui olete seal, siis ilmub vastav valik “Omaduste/Property” tulbas.
- Kui me kontod on ühendatud, loome vastava kampaania tüübi AdWordsis. Selle tegemiseks klikkige uue kampaania nupul ja valige “ainult kuvavõrgustikule” ning sellest valik “turunduseesmärkidega” ja valige valik “ost veebilehel” tulbas “loo tegevusi”, mis nagu märkate, sisaldab ka taasturustamist.
- Kui kampaania on loodud, näitab taasturustamise nimekiri, et esitab antud reklaame. Minge kuva, huvide ja taasturustamise võrgustiku vahekaardile ning lisage seejärel segmenteerimine. Siis valige taasturustamise nimekiri, mida soovite. Seal on juba mõned vaikimisi loodud, nagu Kõik Konverterid ja Kõik Registreeritud. Samuti on võimalik määratleda ja personaliseerida kasutajate gruppi selle põhjal, miks me soovime kampaaniat läbi viia. Selle tegemiseks loome segmendi, mida soovime, Google Analytics platvormil ning see kantakse seejärel automaatselt üle AdWordsi.
Võimalused ja parimad praktikad
Selle tehnoloogia pakutavad võimalused on väga mitmekesised. Järgmisena anname ülevaate taasturustamisega seotud kõige populaarsematest kasutusvaldkondadest ja parimatest praktikatest:
- Olge ühenduses nendega, kes on lahkunud ostukärust. Kui kasutaja on lehitsenud teie online poodi ja isegi lisanud mõned tooted ostukärusse, siis peab see tähendama, et nad on neist päris huvitatud. Kui ostmisprotsess on mingilt maalt pooleli jäetud, on hea mõte seda uurida, et saada teada, mis alt vedas. Taasturustamise abil saate luua selle pisikese lisatõuke, mida vajate, et teie poest ost sooritataks.
- Ühenduse võtmine nendega, kes on juba ostnud. Seda saab kasutada tänamiseks ja allahindluste pakkumiseks, tutvustamaks neile teisi, nende ostetule sarnaseid tooteid ning teisi võimalusi.
- Olge ühenduses kõigi külastajatega, kes pole midagi ostnud. Võite eksklusiivselt neile suunata reklaamsõnumi tüütamata neid, kes on juba teie online poodi konverteerinud.
- Võtke ühendust nendega, kes külastavad teatud veebilehte. Näiteks blogipostitus või spetsiifiline maandumisleht, mille lõite Musta Reede jaoks. Kõik see võib pakkuda vihjeid, et uurida välja sihtpubliku huvid ning kohandada sõnumeid neist igaühe jaoks.
On palju erinevaid valikuid ja olenevalt sellest, mida teie müüte, klienditüübist, keda soovite ligi tõmmata ning paljudest teistest teguritest, võite kasutada taasturustamist mitmetel erinevatel viisidel. On palju lähenemisvõimalusi taasturustamiskampaaniatele ja mida paremini tunnete omaenda ettevõtet, seda rohkem ideid teile pähe tuleb sellest kasu lõikamiseks.