Comment positionner des produits et faire du SEO avec Pinterest

Dans cet article nous allons voir comment nous positionner sur Pinterest, le réseau social le plus visuel. Découvrez plus !

Le SEO ou positionnement organique n’est pas seulement l’affaire de Google. De nombreuses autres applications et portails en ligne ont également leur propre système de hiérarchisation de résultats suite à une recherche. Dans cet article nous allons voir comment nous positionner sur Pinterest, le réseau social le plus visuel.

Pour nous différencier de la concurrence, il est très important de connaître les détails du fonctionnement propre à chacun de ces portails en ligne, et de ne pas commettre l’erreur de réaliser les mêmes actions et stratégies SEO pour chacun d’entre eux. L’un de ces portails internet est, dans notre cas, l’un des réseaux sociaux les plus adéquats pour gagner de l’argent et vendre des produits sur Internet : Pinterest. Aujourd’hui nous allons aller plus loin et vous dévoiler les astuces pour mettre en valeur nos produits par rapport aux autres boutiques en ligne semblables à la nôtre, à travers une stratégie SEO définie et concrète pour Pinterest.

Avant tout, nous allons revoir certains aspects qui vont nous convaincre pour de bon que Pinterest est le réseau social idéal pour notre e-commerce, et tout ce que l’on peut obtenir avec un bon positionnement de nos produits :

Informations intéressantes sur Pinterest pour l’e-commerce

Ces informations font référence à la dernière étude réalisée sur Pinterest en 2014, qui sont toujours d’actualité :

• 69 % des utilisateurs de Pinterest sont tombés nez à nez, alors qu’ils naviguaient sur le réseau social, avec des produits qu’ils souhaitaient acheter.
• 67 % des utilisateurs de ce réseau social découvrent quotidiennement, grâce à Pinterest, des produits très intéressants ainsi que de nouvelles tendances.
• Chaque e-commerce ayant misé sur Pinterest comme canal de vente a obtenu, en moyenne, 17 % de bénéfices en plus que ceux n’ayant pas utilisé ce réseau social.

Maintenant que nous savons à quel point Pinterest peut être bénéfique pour notre commerce en ligne, nous allons à présent dresser la liste des astuces clés pour tenter de mieux positionner nos produits que la concurrence.

Recherchez et sélectionnez les mots clés les plus pertinents

La manière la plus facile et efficace de savoir quels sont les meilleurs mots clés pour attirer les visites vers vos épingles (pins) consiste à effectuer différents types de recherche à travers le moteur de recherche de Pinterest. Utilisez le Pinterest searching et observez les résultats qui apparaissent en premier et comment Pinterest affiche ces résultats, les panneaux d’affichage et les épingles.

Une autre technique consiste à utiliser la suggestion automatique proposée par Pinterest lorsque nous commençons à écrire notre recherche.

D’un autre côté, observer la différence entre les résultats de recherche affichés par Pinterest selon si la recherche est effectuée depuis un téléphone portable ou un PC peut s’avérer très utile pour étudier comment fonctionne le SEO sur Pinterest. Prenez en compte que plus de 75 % de l’utilisation de Pinterest s’effectue sur des téléphones portables et des tablettes, par conséquent il est sans doute plus intéressant d’optimiser les épingles pour le SEO dirigées aux dispositifs mobiles plutôt qu’aux PC.

Analysez le volume de recherches et de résultats de chaque mot clé

Parfois il est préférable d’établir une stratégie SEO dédié aux mots clés « long tail » plutôt que d’essayer de nous positionner avec les mêmes mots que le reste de nos concurrents. Pour analyser les performances de certains mots clés sur Pinterest, vous pouvez utiliser une simple formule de Google : site:pinterest.com mot clé

Ainsi, vous pourrez savoir combien de résultats de Pinterest apparaissent pour chaque mot clé et calculer les probabilités pour que votre produit apparaisse bien positionné dans les résultats de recherche. Essayer de nous positionner avec un mot obtenant 100 000 résultats sur Pinterest sera beaucoup plus difficile qu’avec un mot obtenant 1 000 résultats.

Optimisez correctement votre profil sur Pinterest

Avant de commencer à épingler, il est très important de remplir tous les champs de renseignements de votre profil, et de choisir un nom d’utilisateur pertinent. En dépit des apparences, ces deux éléments sont primordiaux pour le SEO sur Pinterest. Le nom d’utilisateur peut être choisi de façon à refléter votre présence et la manière dont vous voulez être découvert. L’URL sera utilisé comme mot clé, par conséquent veillez à choisir un nom d’utilisateur évident, direct et qui se mémorise facilement.

Cela vaut également pour le nom de profil que vous choisissez, étant donné que celui-ci sera également un élément qui permettra que l’on vous trouve facilement.

Vérifiez votre e-commerce

Selon des études de SEO sur Pinterest, il semblerait que les sites web vérifiés soient prioritaires dans les résultats de recherche, devant ceux ne l’étant pas, par conséquent il peut s’agir d’une bonne opportunité pour se démarquer.

Créez des tableaux d’affichage ordonnés et attractifs

Vos tableaux d’affichage doivent être attractifs et bien organisés, par thèmes et par type de produit, en insistant aussi bien sur l’utilisation de mots clés dans les titres que sur l’excellente qualité des images de vos produits.

Si nous analysons la publication de nos produits selon une perspective SEO, il est important de nous mettre dans la tête de l’utilisateur pour choisir un titre et rédiger la description de notre produit. Il est évident qu’un titre amusant sera efficace et servira également à interpeler, mais si vous voulez vraiment améliorer le positionnement SEO sur Pinterest, vous devez optimiser les titres de manière à ce qu’ils puissent être découverts de la manière la plus simple possible.

Être créatif n’est pas incompatible avec le fait d’être efficace, par conséquent n’hésitez pas à mélanger des textes optimisés avec des textes plus attractifs et originaux. Vous vous différencierez ainsi de ceux qui recherchent uniquement le SEO pur et dur et qui ne pensent pas aux utilisateurs.

Optimisez vos épingles pour le SEO

Pour enchaîner sur ce que nous venons de commenter, chacune de vos épingles devra également être optimisée pour le SEO. C’est-à-dire, chaque épingle devra avoir son propre titre et sa propre description, en utilisant des mots clés plus généraux en rapport avec ledit produit.

N’ayez pas peur d’être trop descriptif dans vos épingles et utilisez tout l’espace que vous offre le réseau social pour chaque épingle, en ajoutant tous les détails possibles, étant donné que cela aidera le moteur de recherche de Pinterest au moment d’afficher les résultats pour chaque recherche.

Évitez les hashtags ou les listes de mots clés

Pratiquer le SEO sur Pinterest ne signifie pas écrire des listes d’hashtags sans rapport les uns avec les autres, ou de mots clés dépourvus de sens. Les moteurs de recherche sont, en général, de plus en plus intelligents et ils lisent les descriptions comme le feraient des personnes, par conséquent, lorsqu’ils découvrent ce type de textes, généralement ils ne les positionnent pas facilement.

D’un autre côté, vous devez également penser aux utilisateurs et leur offrir le maximum d’informations possible. Bien logiquement, ils préfèreront prêter attention à une épingle contenant tous les détails d’un produit expliqués de façon simple et logique, plutôt qu’à une liste interminable de mots clés ne leur offrant aucune information.

Utilisez les épingles enrichies de Pinterest

Les épingles enrichies sont une nouvelle version améliorée de l’épingle standard, qui fournissent davantage d’informations sur un produit, comme par exemple le prix. Ils peuvent être utilisés dans six contextes différents (films, recettes de cuisine, produits et lieux) et leur efficacité est beaucoup plus importante que celle des épingles standard, par conséquent le moteur de recherche de Pinterest les positionne généralement mieux.

Épinglez et partagez constamment

Le réseau social « récompense » les comptes qui utilisent son application de façon constante.Cela ne veut pas dire que vous devez spammer et partager des milliers d’épingles chaque jour et à toute heure, mais vous devez maintenir votre compte actif, utiliser les panneaux d’affichage, en créez des nouveaux, interagir avec d’autres utilisateurs, etc.

Misez sur la qualité et la facilité d’utilisation des images

Pinterest repose à 100 % sur les images qu’il partage, et celles-ci doivent bénéficier d’une attention particulière et d’une qualité optimale pour attirer l’attention de vos acheteurs potentiels. Plus vos épingles reçoivent de visites, mieux sera leur positionnement, ce pourquoi nous vous conseillons vivement de consacrer du temps à la qualité de vos images.

Enfin, nous vous recommandons également, si vous le pouvez, de toujours miser sur les images verticales plutôt que sur les images horizontales, étant donné que les verticales occupent davantage d’espace sur les panneaux d’affichage et les résultats de recherche, ce qui augmente les possibilités pour que les utilisateurs cliquent dessus.

Le format idéal d’une image pour une épingle en format vertical doit être d’environ 736 px sur 2 000 px, afin d’occuper l’espace dont nous parlions et d’obtenir plus de possibilités de clics.

Comme vous le voyez, pratiquer le SEO sur Pinterest requiert plus d’attention et de recherche qu’il n’y paraît. De notre côté nous vous le recommandons à 100 % car il s’agit du réseau social ayant le plus grand pourcentage de conversion sous forme d’achats.