Quels sont les balises SEO d’un site web ? Découvrez toutes les clés

Vous avez besoin d’améliorer le positionnement de votre site web ? Dans ce cas, vous aimeriez connaître quelles sont les balises SEO ainsi que toutes les clés pour savoir les optimiser.

Les balises meta ou meta tags sont essentielles pour optimiser votre site web. Ces paramètres sont utilisés pour décrire votre page et transmettre des informations aux moteurs de recherche qui cherchent cette page, ils offrent aussi la possibilité de classer et d’afficher les résultats.

C’est pourquoi elles sont si importantes. Si les balises meta de votre site sont bien optimisées, vous parviendrez à positionner votre site parmi les premiers résultats de recherche Google, Bing ou tout autre moteur de recherche. C’est une structure de base pour que le mécanisme du SEO fonctionne correctement.

Quels sont les balises que vous devez optimiser pour stimuler le SEO d’un site web ?

Il existe deux balises principales qui, même si elles ne seront pas visibles depuis la page elle-même, sont des éléments clés permettant de bien se positionner sur Google : la balise title et la description.

La balise title

Le titre ou title est la balise SEO la plus importante à prendre en considération pour l’optimisation du SEO On Page. C’est l’un des facteurs les plus significatifs que Google prend en compte pour connaître la thématique des pages, il est donc essentiel pour le positionnement. Le titre s’affiche dans la boutique ou l’onglet de l’ordinateur et dans les résultats de recherche.

Conseils pour bien optimiser les titles :

• Chaque title doit être différent sur chaque page de votre site.
• Vous devez inclure le mot clé pour lequel vous optimisez la page, et que vous déterminerez en effectuant la recherche par mot-clé. Le travail de positionnement se fera avec ce mot clé. Comme avec le title, il faut prendre en compte que cela doit être un mot clé différent pour chaque page composant le site.
• Il ne doit pas dépasser 70 caractères, car s’il est plus long il apparaîtra coupé.
• Il doit être naturel et décrire le contenu de la page. Cela ne doit pas être déformé pour « caser » le mot clé.
• Vous ne devez pas abuser des mots clés. Cela peut entraîner une sanction de la part de Google, ainsi que la méfiance des utilisateurs.
• Si vous incluez la marque ou le nom du site, il est recommandé de les placer à la fin, séparés des mots clés à l’aide d’un tiret ou d’un trait vertical. Par exemple, un title peut avoir le nom : « Livres anciens et d’occasion. Les meilleurs prix | Librairie Cervantes »

La meta description

Les utilisateurs voient cette balise SEO comme un résumé de la page, elle doit donc être rédigée de telle sorte qu’elle soit attrayante et les invite à la visiter, par exemple, en ajoutant un « Call To Action » ou appel à l’action. Cette description peut donc être décisive au niveau du taux de clic (Click-Through Rate). Même si ce n’est pas un facteur déterminant pour le positionnement d’un site web, le fait qu’elle affecte directement le taux de clics a une influence sur le positionnement.

Comme pour le title, cette balise ne s’affiche pas dans le contenu visible mais dans les résultats de recherche, sous le titre.

Dans l’exemple suivant vous pouvez voir comment apparaîtra le titre (la phrase du haut, en bleu) et la description (en noir).

Cette balise SEO est un peu controversée. La raison à cela est que, parfois, Google ignore la meta description et affiche dans les résultats une partie du texte figurant sur votre page, s’il pense que cela peut être approprié pour le visiteur.

Conseils pour bien optimiser les meta descriptions :

• Elles doivent être réalistes et résumer ce que la personne trouvera vraiment en allant sur la page. Si ce n’est pas le cas, cela influencera négativement le taux de rebond.
• Il vous faudra créer une description attrayante pour obtenir des clics avant que d’autres résultats soient mieux positionnés. Vous pouvez inclure un appel à l’action pour attirer les utilisateurs. Vous améliorerez ainsi le CTR.
• Vous pouvez ajouter le ou les mots clés avec lesquels vous optimisez la page, mais toujours de façon naturelle.
• La longueur recommandée est de 150 à 155 caractères. Jamais plus de 160 sinon Google coupera la description.

• Il est important de ne pas dupliquer les meta descriptions (comme pour le title). Il faut utiliser une description différente pour chaque page que compose le site.

Autres types de balises SEO

Outre le title et la description, vous devez aussi prendre en compte les en-têtes (que nous appelons généralement « headers »). Ces éléments constituent l’une des façons d’informer Google et les visiteurs de votre site sur le contenu et la thématique des pages qui s’y trouvent. Par ailleurs, ils sont très importants pour bien structurer les informations.

Si ce que nous appelons en-têtes n’est pas très clair pour vous, vous pouvez les retrouver facilement dans n’importe quel éditeur de texte. Lorsque vous préparez votre site et que vous présentez le titre d’une rubrique ou d’un paragraphe dans un article de blog, vous pouvez indiquer si c’est un Header 1, Header 2, Header 3… En fonction du header que vous indiquez, cela modifie généralement le format du texte. (Le Header 1 sera de taille plus grande que les suivants.)

En-tête principal (H1)

Le Header H1 est le plus important pour Google et il doit être unique pour chaque page. Il ne faut pas le confondre avec le titre. Comme mentionné, le titre est le résumé de la page dans lequel ce qui compte avant tout est l’optimisation pour les moteurs de recherche. De son côté, le H1 est celui qu’un visiteur voit en premier en allant sur une page. Il doit aussi être optimisé avec les mots clés, cependant, il peut être plus grand que le titre. Il est recommandé que l’en-tête et le titre ne soient pas identiques.

Conseils pour bien optimiser les H1 :

• Il doit être placé le plus haut possible sur la page
• Il faut utiliser un en-tête H1 unique par page
• Il faut inclure les mots ou mots clés de manière naturelle pour permettre aux visiteurs de les lire facilement.

En-têtes secondaires (H2-H6)

Du H2 au H6, ils sont utiles pour aider Google et les autres moteurs de recherche à comprendre la thématique de la page. Par ailleurs, ces en-têtes contribuent à améliorer l’expérience de lecture, puisqu’ils hiérarchisent le contenu.

D’autre part, vous devez vous souvenir qu’il ne faut pas forcer l’inclusion de mots clés à moins qu’ils ne soient cohérents.

Optimisation des images

Outre ces balises SEO, vous devrez aussi optimiser les images de la page. L’ensemble des images qui font partie du site sont analysées par Google, c’est pourquoi il faut aussi les prendre en compte.

Titre de l’image

Avant d’importer une image, il faut modifier son titre pour qu’elle soit associée à la page sur laquelle elle sera insérée. Par exemple, si vous ajoutez une image à une catégorie de votre site qui est la vente de colliers, le titre de l’image pourra s’appeler « collier-argent-long ». Il ne faut jamais importer les images avec le nom par défaut, comme par exemple « DC0089 », car cela n’apporte rien et vous ne tenez pas compte du SEO.

Vous devez toujours inclure les mots clés qui fonctionnent sur la page dans le titre des images. De même, il faut séparer chaque mot par des tirets, comme observé dans l’exemple.

Le texte ALTernatif

La balise SEO « alt » ou texte alternatif pour les images est un facteur important de l’optimisation on-site. Il s’agit du texte qui s’affiche sur le site au cas où le navigateur n’est pas capable de visualiser l’image. Ce référencement doit contenir les mots clés qui définissent le contenu de l’image pour ainsi contribuer au positionnement.

Outre ces deux paramètres, il faut aussi prendre en compte le poids et la taille de l’image. La raison à cela est qu’ils affectent directement la vitesse de chargement de vos pages, et un site web lent influence négativement le SEO ainsi que l’expérience utilisateur.