{"id":3883,"date":"2017-05-03T16:21:03","date_gmt":"2017-05-03T16:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/campagnes-de-remarketing-sur-adwords-que-sont-elles-et-comment-les-exploiter-guide-adwords-partie-vi\/"},"modified":"2023-07-11T09:26:30","modified_gmt":"2023-07-11T09:26:30","slug":"campagnes-remarketing-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/fr\/campagnes-remarketing-ads\/","title":{"rendered":"Campagnes de Remarketing : Que sont-elles et comment les exploiter ? | Guide Google Ads (VI)"},"content":{"rendered":"

D\u00e9couvrez ce que sont et comment cr\u00e9er vos Campagnes de Remarketing. Communiquez avec les clients qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site et tirez pleinement partie de vos campagnes.
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Le remarketing est un terme que l’on utilise pour d\u00e9finir l’action de promouvoir vos produits ou services aupr\u00e8s du public qui a d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site web. C’est ce qui se cache derri\u00e8re, par exemple lorsque vous recherchez un vol d’avion et que soudainement toutes les pages de visites se remplissent d’annonces de vols ou d’h\u00f4tels bon march\u00e9 sur cette destination o\u00f9 vous aimeriez aller. Au final, le remarketing est une nouvelle technique qui \u00e9merge des \u00e9normes possibilit\u00e9s que le monde num\u00e9rique nous offre. <\/span><\/p>\n

Il est possible que vous entendiez quelqu’un utiliser ce terme pour dire \u00ab retargeting \u00bb. Bien qu’ils se ressemblent – et que beaucoup de gens les utilisent sans faire de distinction – ils ne sont pas exactement pareils. Alors que retargeting fait allusion \u00e0 l’action de lancer le message publicitaire aupr\u00e8s de ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 le site web, techniquement, le terme remarketing fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une l\u00e9g\u00e8re variation de ce message. Par exemple, si un client potentiel entre sur votre site web et les m\u00eames annonces qui l’ont incit\u00e9 \u00e0 entrer – mais pas \u00e0 acheter – apparaissent de nouveau, cela s’appelle du retargeting. Si en plus de lui montrer les annonces, vous modifiez l\u00e9g\u00e8rement le message (10% de remise suppl\u00e9mentaire, livraison gratuite…), il s’agira de remarketing. G\u00e9n\u00e9ralement, et pour simplifier, on utilise le terme remarketing pour d\u00e9signer les deux. <\/span><\/p>\n

Dans cet article, nous allons expliquer comment fonctionnent les campagnes de remarketing, comment les mener \u00e0 bien gr\u00e2ce \u00e0 Google Ads<\/a>, et quelles possibilit\u00e9s elles offrent. <\/span><\/p>\n

Comment configurer Google Ads pour faire du remarketing<\/b><\/h3>\n

Pour configurer Google Ads afin de faire du remarketing, il vous faudra suivre les \u00e9tapes suivantes :<\/span><\/p>\n

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    1. En premier lieu, vous aurez besoin d’associer vos comptes Google Analytics et Google Ads<\/strong>. Le remarketing est possible gr\u00e2ce au fait que, lorsqu’un utilisateur va sur votre site web, Google Analytics lui laisse un cookie. Ensuite, le syst\u00e8me Google Ads <\/span>est capable de reconna\u00eetre ce cookie et de d\u00e9tecter qu’il s’agit d’un utilisateur qui a d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 le site web. Pour associer les comptes, vous devrez vous rendre \u00e0 l’onglet Administrateur dans Analytics. Une fois dessus, l’option correspondante appara\u00eet dans la colonne \u00ab Propri\u00e9t\u00e9 \u00bb.
      \n\"campanas-remarketing-adwords\"<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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        1. Une fois vos comptes associ\u00e9s, vous devrez cr\u00e9er le type de campagne correspondant dans Google Ads<\/strong>. Pour cela, vous devrez appuyer sur le bouton de nouvelle campagne et s\u00e9lectionner le type \u00ab Seulement pour le R\u00e9seau Display \u00bb et, dans cette cat\u00e9gorie, s\u00e9lectionner l’option \u00ab Avec Objectifs de Marketing \u00bb et s\u00e9lectionner dans la colonne \u00ab G\u00e9n\u00e9rer des actions \u00bb l’option \u00ab Acheter sur le site web \u00bb qui inclut aussi le remarketing.<\/span>\"campanas-remarketing-adwords-configuracion\"<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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          1. Une fois la campagne cr\u00e9\u00e9e, vous devrez indiquer la Liste de Remarketing o\u00f9 s’afficheront les annonces que vous cr\u00e9ez dans celle-ci<\/strong>. Vous devrez utiliser l’onglet R\u00e9seau Display, Int\u00e9r\u00eats et Remarketing puis ajouter la segmentation. Ensuite, vous devrez choisir la Liste de Remarketing que vous voulez. Par d\u00e9faut, certaines sont d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9es comme Tous les Convertisseurs, Tous ceux Enregistr\u00e9s… Mais il est \u00e9galement possible de d\u00e9finir et de personnaliser le groupe d’utilisateurs appropri\u00e9 vers qui vous aimeriez diriger la campagne. Pour cela, vous devrez cr\u00e9er le segment que vous voulez dans Google Analytics et il s’exportera automatiquement vers Google Ads.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

            Possibilit\u00e9s et bonnes pratiques<\/b><\/p>\n

            Les possibilit\u00e9s qu’offre cette technologie sont tr\u00e8s diverses. Ci-dessous, nous vous pr\u00e9senterons les utilisations les plus populaires ainsi que les pratiques les plus recommand\u00e9es en ce qui concerne le remarketing :<\/span><\/p>\n