{"id":4179,"date":"2017-05-08T06:58:48","date_gmt":"2017-05-08T06:58:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/astuces-pour-differencier-vos-campagnes-google-shopping-de-la-concurrence\/"},"modified":"2023-07-11T10:52:02","modified_gmt":"2023-07-11T10:52:02","slug":"astuces-pour-differencier-vos-campagnes-google-shopping-de-la-concurrence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/fr\/astuces-pour-differencier-vos-campagnes-google-shopping-de-la-concurrence\/","title":{"rendered":"Astuces pour diff\u00e9rencier vos campagnes Google Shopping de la concurrence"},"content":{"rendered":"

Dans le monde passionnant des possibilit\u00e9s de publicit\u00e9 en ligne qui existent sur tout le r\u00e9seau, il n’est pas nouveau d’affirmer que Google est le roi.<\/p>\n

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Non seulement parce qu’ils monopolisent quasiment la totalit\u00e9 du march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne, mais aussi parce qu’ils offrent un grand nombre de formats meilleurs ainsi que des syst\u00e8mes afin que n’importe quelle entreprise puisse avoir la possibilit\u00e9 de faire sa publicit\u00e9.<\/p>\n

L’un des formats les moins utilis\u00e9s (aujourd’hui encore) <\/span>mais tr\u00e8s efficace pour les e-commerces est Google Shopping<\/b>. Dans un autre post nous avons d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9 <\/span>que c’est Google Shopping<\/span><\/a>, mais aujourd’hui nous allons d\u00e9voiler quelques cl\u00e9s pour diff\u00e9rencier nos campagnes de la concurrence dans le but de rendre nos annonces plus visibles, plus attrayantes et, par cons\u00e9quent, attirer plus de clients.<\/span><\/p>\n

Avant d’\u00e9num\u00e9rer ces cl\u00e9s ou astuces, il est important de souligner que, lorsque nous utilisons Google Shopping nous n’utilisons pas Google Ads, et inversement. Il existe des d\u00e9tails qui font la diff\u00e9rence, par cons\u00e9quent, si vous \u00eates pr\u00eats \u00e0 investir aussi bien sur Shopping que sur Google Ads, nous ne pouvons pas affronter les campagnes de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/span><\/p>\n

Ensuite, passons en revue les astuces pour que notre campagne Google Shopping soit un succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n

\u00c9tudiez pr\u00e9alablement le march\u00e9<\/b><\/h3>\n

Si nous ne savons pas comment fonctionne le march\u00e9 de ce que nous vendons et de notre concurrent, nous ne trouverons jamais la campagne Google Shopping la plus appropri\u00e9e. Pour obtenir toutes les informations sur les bases sur lesquelles nous pourrons travailler, il faut faire un examen approfondi du march\u00e9 comprenant le plus grand nombre de possibilit\u00e9s et de variables possibles.<\/span><\/p>\n

R\u00e9aliser une \u00e9tude compl\u00e8te du march\u00e9 n’est pas compliqu\u00e9, mais cela demande du temps. Nous devons examiner les aspects suivants :<\/span><\/p>\n

    \n
  • R\u00e9sultats de Google :<\/b> essayez de faire des recherches g\u00e9n\u00e9rales et d’autres plus concr\u00e8tes sur les produits que vous souhaitez mettre en vedette dans la campagne Google Shopping. Selon les r\u00e9sultats que vous voyez, vous constaterez si investir sur ces mots cl\u00e9s est rentable ou non.<\/span><\/li>\n
  • Prix du concurrent :<\/b> logiquement, il faut regarder les prix que le concurrent affiche. Si vous voyez qu’ils sont plus bas que les v\u00f4tres, la logique veut que cela ne vaille pas la peine d’investir sur notre campagne Google Shopping pour le produit en question. Cependant, on parle des prix d\u00e9finitifs, non ceux que l’on utilise souvent pour faire une r\u00e9clamation, puisque dans ce deuxi\u00e8me cas cela peut causer un rebond qui pourrait vous \u00eatre rentable.<\/span><\/li>\n
  • Nombre d’annonceurs :<\/b> parmi tous les r\u00e9sultats sur Google Shopping vous pouvez voir la qualit\u00e9 du concurrent qui investit sur les mots cl\u00e9s similaires \u00e0 ceux que vous voulez aussi travailler. Dans le doute, choisissez toujours les produits que le moins d’annonciateurs poss\u00e8dent, ainsi vous aurez plus d’occasions d’attirer le client.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    \"campa\u00f1a-google-shopping-1\"<\/p>\n

      \n
    • Qualit\u00e9 des annonceurs :<\/b> pour finir, un autre indicateur \u00e0 prendre absolument en compte est avec quel type de concurrents vos publicit\u00e9s vont appara\u00eetre. Si les r\u00e9sultats sont des grands magasins tr\u00e8s connus, il est tr\u00e8s peu probable que vous puissiez attirer des clients, nous vous conseillons donc de ne pas perdre de temps en r\u00e9alisant un investissement \u00e9conomique dans ces produits.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Choisissez les produits mis en vente en fonction de la concurrence<\/b><\/h3>\n

      Cette deuxi\u00e8me astuce est tr\u00e8s li\u00e9e \u00e0 ce que nous avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment. La concurrence et cette \u00e9tude de march\u00e9 pr\u00e9alable que nous avons r\u00e9alis\u00e9e seront d\u00e9terminantes pour bien choisir avec quels produits nous allons lancer notre campagne Google Shopping et si ceux-ci ont des chances de devenir des produits d\u00e9riv\u00e9s lors des futures ventes. Choisir un bon <\/span>flux de donn\u00e9es Google Shopping<\/span> sera essentiel pour obtenir des r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n

      Ajoutez vos mots cl\u00e9s pour vos produits<\/b><\/h3>\n

      Une fois que la s\u00e9lection dans le catalogue est termin\u00e9e, le moment est venu d’<\/span>optimiser correctement la campagne Google Shopping<\/span> pour appara\u00eetre dans le plus grand nombre de recherches possible.<\/span><\/p>\n

      Pour cela, il faut tout d’abord d\u00e9terminer quels sont les mots cl\u00e9 les plus appropri\u00e9s pour que les \u00e9ventuels acheteurs trouvent votre produit sur Google Shopping, et les adapter aux descriptifs principaux du produit : titre et description.<\/span><\/p>\n

      Si vous r\u00e9digez les mots cl\u00e9 dans ce titre et cette description, votre produit appara\u00eetra en deuxi\u00e8me position dans les recherches. Par contre, si vous voulez vraiment obtenir des clics et des possibilit\u00e9s de vente, il ne suffit pas de faire cela, mais vous devez aussi \u00eatre cr\u00e9atif aussi bien avec ce texte qu’avec l’image.<\/span><\/p>\n

      Par exemple, vous pouvez comparer ces deux r\u00e9sultats en recherchant \u201cacheter des \u00e9couteurs\u201d sur Google :<\/span><\/p>\n

      \"campa\u00f1a-google-shopping-2\"<\/p>\n

      Regardez bien les deux r\u00e9sultats, lequel aimeriez-vous ? Mais, surtout, demandez-vous : pourquoi ? Du reste, posez-vous les questions suivantes avant de r\u00e9diger les titres et descriptions :<\/span><\/p>\n

        \n
      • L’image de mon produit est-elle \u00e0 la fois attrayante et descriptive ?<\/span><\/li>\n
      • Le titre de mon produit refl\u00e8te-il le produit ? (\u201c\u00e9couteurs m\u00e9talliques avec micro\u201d ou \u201cJBL de Harman T-110 Black\u201d)<\/span><\/li>\n
      • La description fournit-elle des informations utiles et compr\u00e9hensibles tout en \u00e9tant technique ?<\/span><\/li>\n
      • Et, pour finir, mon PVP peut-il rivaliser avec celui de mon concurrent ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Remplissez tout le flux de donn\u00e9es<\/b><\/h2>\n

        Plus vous compl\u00e9tez les informations sur vos produits dans la campagne, et plus vous avez de chances d’appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats que Google choisit pour Google Shopping. Au minimum, il faut remplir de fa\u00e7on d\u00e9taill\u00e9e les informations suivantes : <\/span><\/p>\n

          \n
        • Titre<\/span><\/li>\n
        • Description<\/span><\/li>\n
        • Lien o\u00f9 se trouve le produit<\/span><\/li>\n
        • \u00c9tat (neuf, d’occasion\u2026)<\/span><\/li>\n
        • Prix<\/span><\/li>\n
        • Disponibilit\u00e9<\/span><\/li>\n
        • Marque<\/span><\/li>\n
        • Identifiant unique du produit ou GTIN.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          Obtenez de bons avis<\/b><\/h2>\n

          L’autre \u00e9l\u00e9ment tr\u00e8s diff\u00e9renciateur qui peut \u00eatre d\u00e9terminant au moment d’attirer les clients r\u00e9side dans le fait de g\u00e9n\u00e9rer des commentaires et des bons avis sur vos produits. Il est important de prendre cela en compte dans vos campagnes Google Shopping.<\/strong><\/span><\/p>\n

          Un utilisateur aura toujours plus confiance en ces produits d\u00e9j\u00e0 test\u00e9s par d’autres utilisateurs qu’en l’information du produit en soi, par cons\u00e9quent, si vous pouvez demander \u00e0 vos clients de donner un avis positif sur leur exp\u00e9rience avec votre boutique en ligne, cela est mieux.<\/span><\/p>\n

          Ajustez les ench\u00e8res en fonction des jours et des heures<\/b><\/h3>\n

          Une erreur tr\u00e8s commune est de cr\u00e9er sa campagne Google Shopping<\/strong>, de la lancer pour qu’elle soit visible tous les jours \u00e0 toutes les heures et d’oublier de la g\u00e9rer. Il est important d’aller voir les tendances d’achat de nos utilisateurs, notamment les jours durant lesquels ils ach\u00e8tent et les heures, pour ainsi adapter votre campagne pour qu’ils correspondent \u00e0 ces moments de la journ\u00e9e et de la semaine qui peuvent \u00eatre plus rentables.<\/span><\/p>\n

          Selon des \u00e9tudes, l’un des moments de la semaine les plus productifs sont les dimanches soir, surtout en hiver, puisqu’en \u00e9t\u00e9 les consommateurs cherchent \u00e0 profiter davantage de la journ\u00e9e en dehors de la maison, ainsi que les jours ouvrables le matin et l’apr\u00e8s-midi.<\/span><\/p>\n

          Analysez les r\u00e9sultats et essayez de nouveau<\/b><\/h3>\n

          Avant de commencer \u00e0 analyser, nous vous recommandons de laisser tourner la premi\u00e8re version de notre campagne pendant au moins une semaine pour pouvoir voir comment cela marche tout au long de la semaine, sauf si vous observez une erreur grave, que vous r\u00e9soudrez imm\u00e9diatement.<\/span><\/p>\n

          Bien s\u00fbr, rien de ce qui n’a \u00e9t\u00e9 fait avant ne sera utile si vous lancez vos campagnes Google Shopping<\/strong> et que vous n’analysez pas les r\u00e9sultats. Bien souvent, la logique ne s’applique pas \u00e0 notre cas et les r\u00e9sultats obtenus ne sont pas ceux escompt\u00e9s. Vous allez tout de suite penser, analyser et observer tout ce que vous avez fait et les raisons pour lesquelles vous croyez que cela n’a pas march\u00e9, ainsi que faire une nouvelle tentative.<\/span><\/p>\n

          Cependant, le plus s\u00fbr est que votre campagne Google Shopping marche correctement et que vous obteniez de bons r\u00e9sultats, donc\u2026 foncez !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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