Kako bi bolje objasnili temeljne aspekte kreiranja optimalnih Facebook kampanja, koristit ćemo marketinški cilj “prepoznavanje branda” kao primjer.

Kampanja može sadržavati višestruke skupove oglasa. Stoga je dakle preporučljivo urediti naziv vaših oglasa do te mjere da se razlikuju od drugih ranije kreiranih Facebook kampanja, ili od budućih Facebook kampanja koje bi mogli kreirati i aktivirati s ovim računom.

Nakon što kliknete na “continue” (nastavi) gumb, idete na sijedeći korak: dodajte skup. Ovdje ćete imati mogućnost segmentirati vaše Facebook kampanje u odnosu na tri ključna čimbenika: vašu publiku i, konačno, vaš proračun kao i datume aktiviranja i završetka kampanje.

Ključevi za ispravno segmentiranje vaših Facebook kampanja

Provođenje učinkovitog segmentiranja bit će ključ za to da li će vaše Facebook kampanje imati ili ne očekivanu razinu uspješnosti i da li će postići marketinški cilj kojeg ste unijeli u panel za upravljanje oglasima. Ovaj segment je , dakle, vrlo važan u kreiranju i konfiguriranju vaših Facebook kampanja te također upravo ovdje trebate uložiti najveće napore kako bi osigurali optimalno segmentiranje.

Segmentirajte, tražite i povežite se s vašim idealnim korisnikom!

Segmentacija u vašim Facebook kampanjama | Publika

• Kao prvo, Facebook Oglasi nude vam opciju biranja između bilo koje ranije kreirane publike u drugim Facebook kampanjama, ili za razliku od toga kreiranje nove publike koja je mnogo kompatibilnija s glavnim ciljem kojeg želite postići
• Bit ćete u mogućnosti naznačiti gdje boravi vaša ciljana publika. Dodajte koliko god mjesta smatrate potrebnim, ili na primjer možete označiti posebnu lokaciju i koliko kilometara od tog mjesta želite da Facebook oglasi lociraju vašu ciljanu pubiiku.
• Bit ćete u mogućnosti naznačiti prebivališta vaše ciljane publike. Dodajte koliko god mjesta želite, ili na primjer možete označiti posebnu lokaciju i koliko kilometara od tog mjesta želite da Facebook oglasi lociraju vašu ciljanu publiku.
• Posljednje, ali ne i najmanje važno, bit ćete također u mogućnosti pronaći interese vaše publike. To je temeljna točka kada je u pitanju bilo koja segmentacija, jer to je ono što stvarno daje snagu Facebook oglašavanju. Možete postaviti koliko god interesa želite, bilo ručno, s opcijom “suggestions” (prijedlozi) ili koristeći prijedloge koje vam sustav Facebook Oglasa sam nudi, pomoću korištenja “explore” (istraživanje) opcije. Koristeći ovu drugu opciju, možete odabrati iz bezbroj prijedloga vezanih uz demografske podatke, interese, ponašanja i druge kategorije interesa.

Preporučujemo da, prije spremanja ove kategorije publike u vaš Ad Manager i prelaska na slijedeći korak Facebook kampanje, odete na odjeljak “Connections” (Veze) i odaberete slijedeću opciju: Facebook pages (Facebook stranice) > isključite ljude koji lajkaju vašu stranicu. Podrazumijeva se da vaši obožavatelji i lojalni sljedbenici nastoje biti svjesniji svih postova koje kontunuirano objavljujete na vašoj Facebook stranici, ili koje mogu vidjeti na njihovom Timelineu. Ono što bi vas najviše trebalo interesirati je mogućnost privlačenja pažnje onog dijela publike koja još ne zna za vas, koja ne zna da postoji vaš brand ili tvrtka i koja stoga nije svjesna ni vašeg prisustva na društvenim mrežama. Zato trebate proširiti vaše vidike i otvoriti se novim korisnicima i budućim obožavateljima vaše Facebook stranice. I tko zna? Možda ćete pronaći neke potencijalne klijente i buduće kupce!

Segmentacija u vašim Facebook kampanjama| Lokacije

U ovom drugom koraku segmentacije vaše Facebook kampanje, savjetujemo vam odabir prve opcije “Automatic locations (recommended)”. Što to znači? Vaša skupina oglasa automatski će biti prikazana na mjestima za koje je vrlo vjerojatno da će imati bolje izvedbe, uključuju Facebook i Instagram.

Ako odaberete drugu opciju “edit locations” (uredite lokacije), mogli bi smanjiti broj ljudi koje će dosegnuti vaši oglasi te će se stoga smanjiti izgledi za postizanjem glavnog cilja kampanje.

Segmentacija u vašim Facebook kampanjama | Proračun i Kalendar

Kao što će vam reći ovaj sustav Facebook oglasa, jednostavno morate “odrediti koliko novca želite uložiti i kada želite da se vaši oglasi prikazuju”.

Preporučujemo da odredite dnevni proračun, ne ukupni proračun za oglašavanje, kao i početak i posljednji dan vaših Facebook kampanja, a kako bi imali bolju kontrolu provedbe kampanje.

Naposljetku, još jedna preporuka: pogledajte vašu desnu stranu. Ovdje ćete pronaći procjenu dnevnog opsega kampanje i, dakle, mogućih rezultata na temelju definirane ciljane publike, trajanja kampanje i okvirnog proračuna.

Kao što ističemo i naglašavamo tijekom cijelog članka, segmentacija je kamen temeljac vaših Facebook kampanja u cilju dosezanja kvalitetne ciljane skupine, one koja će kliknuti na oglas i otići na vašu web stranicu.

Unatoč prethodnom znanju da ključ uspjeha leži u ispravnoj segmentaciji Facebook kampanja, ne smijemo zaboraviti zadnji korak u kreiranju i konfiguraciji: sami Facebook oglasi.

La entrada Kako obaviti učinkovitu segmentaciju na platformi Facebook Ads – Vodič za Facebook Ads (II dio) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

U prijašnjim člancima govorili smo o važnosti segmentacije za postizanje ciljeva s Facebook oglašavanjem, ali segmentacija nije jedini odlučujući čimbenik: kreiranje privlačnih, originalnih Facebook oglasa usmjerenih na potrebe vaših ciljanih skupina je ključno za postizanje najboljih rezultata.

Krenimo onda na posao!

Format vaših Facebook oglasa

Prije svega, izabrat ćete kako želite da se pojavljuju vaši Facebook oglasi, to jest njihov format. Oglasi mogu biti različitih oblika:

• Sekvencijalni oglasi: kreirajte Facebook oglase koji uključuju između 2 i 10 slika ili videozapisa
• Samo jedna slika: kreirajte do 6 oglasa za Facebook, pri čemu svaki uključuje sliku, bez dodatnog troška.
• Samo jedan videozapis: kreirajte Facebook oglas s videozapisom
• Prezentacija: kreirajte Facebook oglas s video zapisom, sa do 10 slika
• Canvas: kreirajte Facebook oglas koji kombinira slike i videozapise kako bi ispričali zadivljujuću priču.

Multimedijalni sadržaj

Nikad dosta podsjećanja da bi slike i videozapisi trebali biti što je moguće više privlačniji i dojmljiviji. Zapamtite da ovaj Facebook oglas treba privući pozornost korisnika pored svih ostalih vrsta objavljenih sadržaja (slika, sadržaja GIF formata, videozapisa…..) i koje je objavilo tisuće individualnih korisnika i mnogo tvrtki. Postoji mnogo Facebook oglasa koje vaša konkurencija kontinuirano objavljuje od kojih ćete se morati izdvojiti ukoliko želite da vas primijete prave osobe.

Neke važne preporuke:

• 1200×628 piksela je najbolja veličina vaših slika. Još jedan važan  čimbenik kojeg treba zapamtiti je da tekst unutar slike ne bi trebao zauzimati više od 20% ukupnog područja.
• Video zapisi bi trebali biti samo u slijedećim formatima: MOV ili MP4 s minimalnom rezolucijom od 720 piksela i maksimalnim vremenom trajanja od 60 minuta (2.3 GB).

Vaša Facebook stranica i tekst oglasa

Već ste izabrali format vašeg Facebook oglasa i odredili cjelokupni sadržaj (slike, video zapisi, ili oboje). Sada je vrijeme da ga povežete s vašom Facebook stranicom (ovdje također imate opciju povezivanja s Instagram profilom ukoliko želite da se vaša kampanja vodi istovremeno na Facebook i Instagram oglasima). Napravite primjerak oglasa koji je jednako atraktivan kao i multimedijalni sadržaj i naposljetku unesite informaciju koja će preusmjeriti vaš promet s Facebook oglasa na vašu web stranicu.

Sada je vrijeme za 5 bitnih savjeta kako bi sve išlo glatko u vezi vaših Facebook oglasa:

1. Učinite vaš sadržaj atraktivnim i vrlo primjetnim

Kao što smo već rekli, koji god format odaberete za vaš Facebook oglas, sadržaj oglasa uvijek mora ispunjavati slijedeće uvjete: mora biti privlačan za oko, vrijedan pažnje i mora privući korisnike na način da kliknu na Facebook oglas i zatim se nastave informirati o vašim proizvodima i uslugama.

2. Oglas treba biti sažet, izravan i djelotvoran

Naslov, tijelo i sav drugi tekst na Facebook oglasu imaju ograničeni broj znakova. Na taj način vas već i Facebook uvjetuje da budete sažeti i izravni, budući su njegova ograničenja vrlo stroga. Ako ipak prekoračite ograničenje ukupnog broja znakova, oglasi će se prikazati s nepotpunim tekstom, nedovršenim rečenicama nakon kojih slijedi trotočka (…), što znači da korisnici ne mogu pročitati ostatak vašeg sadržaja.

Dakle, trebat ćete koristiti što je moguće manje riječi kako bi saželi sve bitne informacije, privukli vašu ciljanu publiku i uputili im poziv na akciju.

3. Poziv Na Akciju

Čak i sa znanjem da su Facebook oglasi strogo ograničeni u pogledu ukupnog broja znakova za različite tekstualne elemente, nemoguće je kreirati dobar oglas bez uključivanja poziva na akciju koji poziva korisnika na određenu akciju (“Lajkanje” vaše Facebook stranice, popunjavanje obrasca s kontakt informacijama, rezerviranje termina, privlačenje korisnog prometa na vašu web stranicu, itd). Bez poziva na akciju, korisnik će biti dezorijentiran i neće znati što treba činiti nakon što vidi vaš oglas.

4. Verzija za mobilne uređaje

U današnje vrijeme, mobilni uređaji su važan dio naših života, neophodni su kako za posao tako i za naš društveni život. Koristimo različite uređaje, mobitele i tablete za obavljanje svakodnevnih zadataka, za komunikaciju, traženje infomacija, kupovinu, traženje povrata novca……

Čak i Facebook potvrđuje da 700 milijuna ljudi koristi društvene mreže na telefonu ili tabletu. Stoga, prilikom kreiranja i postavljanja Facebook oglasa ne zaboravite da će ih mnogi ljudi gledati na mobilnim uređajima. Zbog toga je iznimno važno da uvijek provjerite da dio vašeg teksta nije odrezan u mobilnoj verziji, da su slike dobro vidljive i bez previše teksta kako bi bile jasno čitljive.

Ako, prilikom dizajniranja vaših Facebook oglasa, uzmete u obzir sve ove savjete, imat ćete veće izglede za uspjeh. Na Ads Manageru naći ćete svu statistiku koja će vam pomoći u praćenju i optimiziranju vaših Facebook oglasa. Ovaj alat omogućit će vam neograničeni broj izmjena, što znači da možete poboljšati profitabilnost svih vaših oglasa i time dakle iskoristiti vaš proračun za oglašavanje na učinkovitiji i strateški bolji način.

La entrada 5 savjeta za Dizajniranje Uspješnih Oglasa – Vodič kroz Facebook Oglase (treći dio) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Postoji mnogo tvrtki koje trebaju kontaktirati svoje kupce na mnogo izravniji način, bilo da se radi o potencijalnim budućim korisnicima ili postojećim korisnicima, već lojalnim brandu/tvrtki. Uslijed mijenjanja algoritama koji se primjenjuju na ovoj društvenoj mreži, postovi koji se objavljuju na Facebooku dosežu konstantno opadajući raspon ljudi. Tako propuštamo veliki broj mogućnosti za povezivanje s pravom ciljanom publikom.

Kao rezultat, ovo smanjenje i posljedično smanjivanje kontakta i interakcije s Facebook korisnicima, dovodi do velikih teškoća u ispunjavanju ranije postavljenih ciljeva. Imat ćete veći trošak, na primjer, za podizanje svjesnosti o brandu i vašeg online ugleda kao i broja sesija (kvalitetnog prometa) koji dolazi iz kanala društvenih medija.

Zato, u cilju rješavanja ovog problema i zbog mnogo drugih razloga, tvrtke se odlučuju investirati u ono što je poznato kao Facebook oglašavanje, to jest platformu za oglašavanje koju omogućava sam Facebook. Možete koristiti ovaj sustav kako bi promovirali vašu vlastitu Facebook stranicu ili bilo koji od vaših postova, kao i web stranicu, događaj ili neku aplikaciju.

Ali kako i na koji način kreirati uspješnu kampanju Facebook Oglasa?

Koji je glavni cilj vaše kampanje Facebook Oglasa / Oglašavanje na Facebooku

1. Kada se nalazite na Facebook profilu, idite na padajući izbornik s desne strane gornje trake i odaberite opciju “Create Ads” (Kreirajte Oglase).
2. U Ads Manageru odaberite glavni marketinški cilj vaše kampanje.

Kako biste se uspješno oglašavali na Facebooku, prvo trebate znati točan cilj koji želite postići kroz ovaj proces. Tri moguća marketinška cilja koja predlaže Facebook su slijedeća:

Svjesnost:

• Svjesnost o brandu: podignite svjesnost o brandu i dosegnite svakoga za koga postoji vjerojatnost da bi mogao biti zainteresiran za njega.
• Lokalna svjesnost: promovirajte vaš brand među onima koji su najbliže vašem poslovanju.
• Doseg: pokažite vaše Facebook oglase najvećem mogućem broju ljudi.

Razmatranje:

• Promet: privucite najviše ljudi vašoj web stranici ili aplikaciji.
• Uključenost: pribavite više interakcije putem vaših postova. Facebook “lajkovi” na događaje i zahtjeve za ponudom.
• Instaliranje aplikacija (App installs): pridobivanje više ljudi koji će instalirati vašu aplikaciju.
• Gledanje videozapisa: pridobivanje više ljudi koji će gledati vaš video sadržaj.
• Generiranje potencijalnih klijenata: dobivanje više podataka o potencijalnim klijentima (na primjer e-mail adrese ljudi zainteresiranih za vaš brand/tvrtku).

Konverzija:

• Konverzije: generira vrijedne aktivnosti na vašoj web stranici ili aplikaciji.
• Prodaja iz kataloga proizvoda: kreirajte Facebook oglase koji automatski pokazuju proizvode iz vašeg kataloga prema ciljanoj publici.
• Posjeti trgovini: privucite više ljudi koji će posjetiti vašu fizičku trgovinu.

Ovo je tek početak kako koristiti Facebook oglašavanje i kako to učiniti na pravi način i, što je još važnije, učenja kako generirati pozitivne rezultate i zadovoljavajući povrat ulaganja.

Ipak, pročitajte naš slijedeći post u kojem ćemo vam dati više informacija o segmentaciji u kampanji Facebook oglasa.

La entrada Oglašavanje na Facebooku: Početak – Vodič kroz Facebook Oglase (prvi dio) aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.