Ali kako Pinterest radi za tvrtke? Pinterest nudi mnogo mogućnosti te je jedinstvena prilika za pozicioniranje stranice vlastite e-trgovine i postizanja veće vidljivosti. Ipak, kao u slučaju svih društvenih mreža, potrebno je kontinuirano kreirati promidžbe na Pinterestu kako bi se doseglo i povezalo s kvalitetnijim korisnicima. To znači da treba voditi računa o tome da pinovi budu postavljeni ondje gdje će ih vidjeti ciljana publika, što će im olakšati da brže uđu s njima u interakciju.

Oglašavate li se na Pinterestu, uvijek vodite računa da pinove vide korisnici ovisno o njihovim vlastitim interesima i aktivnostima u koje su dotada bili uključeni. Ne obavite li pravilno ovu segmentaciju, korisnici neće moći onemogućiti prikaz promoviranih pinova, ali će moći sakriti one koji im se ne sviđaju ili ne odgovaraju njihovim interesima.

Koji je glavni cilj vaše promidžbe putem usluge Pinterest Ads?

Prije svega, morate definirati glavni cilj promoviranja svojih oglasa na Pinterestu. Trebali biste odabrati jedan od tri navedena cilja:

• Angažman korisnika: želite li angažirati korisnike, morate omogućiti svaku vrstu interakcije s vašim promidžbenim pinom, kao što su citirani pinovi i klikovi, primjerice. U tom slučaju plaćate svaku izvršenu interakciju.
• Promet: preusmjerite promet na svoju web stranicu kad korisnici kliknu na vaš promidžbeni pin. Plaćate svaki klik koji vodi na vašu web stranicu.
• Vidljivost: promovirajte pin kako biste predstavili svoj brand relevantnoj ciljanoj publici.

Kako promovirati pin?

Da biste promovirali pin na Pinterestu, morate otvoriti račun tvrtke. Ako to još niste učinili, možete otvoriti novi račun ili prenamijeniti svoj trenutni profil na Pinterestu u račun tvrtke.

1. Zatim odite na gornju lijevu stranu polazne stranice Pinteresta, stavite kursor preko gumba za oglase i odaberite opciju “Pregled”. Pinterest će vam tada pokazati ploču ili Upravljač oglasima vrlo sličan onom na Facebooku. Sada možete početi kreirati i uobličavati svoje nove promidžbene oglase na Pinterestu!

2. Prvo morate odabrati, kako smo već detaljnije objasnili, glavni cilj svoje promidžbe. Da biste se oglašavali na Pinterestu, važno je znati kako promovirati pin, odabrati cilj uključivanja i samim time povećati angažman korisnika svojim pinovima. A trebate li usmjeriti promet na svoju web stranicu, jednostavno odaberite opciju “Preusmjeri promet na web stranicu”.

3. Sljedeći je korak također sličan onome na Facebooku ili Twitteru: osmislite naziv promidžbe, odaberite njezin početak i kraj i dnevni budžet. Kad pritisnete gumb “Nastavi”, sustav će vas zatražiti da dodate pojedinosti o svom promidžbenom oglasu, kao što su stvaranje publike na koju se želimo usmjeriti, interesi ciljane publike, lokalizacija, jezici, uređaji itd. Među tim opcijama se nudi i mogućnost dodavanja ključnih riječi kako bismo bolje definirali promidžebni pin. Objasnit ćemo to u nastavku.

4. Nakon što to sve obavite, odmah će biti prikazan popis vaših pinova pa možete odabrati pin kojega želite iskoristiti u promidžbi putem usluge Pinterest Ads. Ako već znate koji pin želite promovirati, možete ga potražiti izravno na tražilici da ubrzate proces.

Druga mogućnost je prvo saznati koji pin ima najviše klikova ili je najviše citiran u posljednjih 30 dana te njega promovirati, čime ćete unaprijed osigurati uspjeh promidžbe. Kad odaberete pin, dodajte ime i URL odredište, vodeći računa da vodi na točno određenu stranicu na koju želite da korisnici dođu, a ne na običnu polaznu stranicu. Ovo će značajno poboljšati omjer broja klikova na oglas i broja prikazivanja oglasa, što će dati sjajne rezultate.

5. Sada odaberite teme koje su najbitnije za vašu ciljanu publiku. Ovaj je korak u kreiranju promidžbe pina vrlo važan za oglašavanje na Pinterestu, jer će vam dobar odabir pomoći da brže dosegnete i povežete se sa svojom ciljanom publikom. Dakle, ovdje je glavni cilj postaviti promidžbeni pin pod one kategorije na Pinterestu na koje će korisnici naići tijekom pregledavanja. Vrlo je važno pripaziti da odaberete samo one interese koji su bitni za vaš promidžbeni pin, a ne opće interese čitave vaše ciljane publike. Budite vrlo precizni!

6. Zatim odaberite ključne riječi koje želite dodati svom promidžbenom pinu kako bi se on mogao pojaviti kad korisnici budu pretraživali te artikle pregledavajući Pinterest. Kao što smo ranije spomenuli, pravilan odabir ključnih riječi je iznimno važan u promidžbi želite li postići očekivane rezultate. Također je vrlo važno povezati se s korisnicima putem procesa kupnje, jer Pinterest radi kao i svaka druga tražilica. Ovdje će vam i sam Pinterest ponuditi nekoliko relevantnih ključnih riječi povezanih s onima koje ste prethodno unijeli, pa možete i njih dodati.

7. Kad odaberemo interese i ključne riječi, vrijeme je za segmentaciju promidžbe i odabir podataka koji su također vrlo važni za njezin uspjeh: geografski položaji na kojima će se promidžbeni pinovi pojavljivati, jezik/jezici, uređaji (mobitel, tablet i/ili stolno računalo) i spol (muški, ženski ili oba) koje želite navesti.

8. Da biste završili, morate unijeti najviši iznos koji ste spremni potrošiti na ponudu za cijenu po angažmanu (CPA) na donjem dijelu stranice. Kako bi vam pomogao u odabiru, Pinterest vam nudi popis ponuda oglašivača te će vam također reći je li vaša ponuda niska, dobra ili jaka. Drugim riječima, Pinterest će vas informirati o tome kakva je vaša ponuda u usporedbi s onima drugih oglašivača. CPA je sustav za oglašavanje na Pinterestu koji plaća za svaku aktivnost korisnika osim običnog pregledavanja ili klikanja na promidžbeni pin, kao što je klikanje na „sviđa mi se“, ili ukratko, interakciju. Ovo nije jedini način plaćanja koji Pinterest nudi, ali je najčešće korišten prilikom promidžbe pina.

9. Na kraju, unesite sve podatke o plaćanju i postavite naplatu, ako već niste. Iznimno je važno, budući da nema stranice za pregled, pripaziti da vaša promidžba bude 100 % točna prije nego kliknete na „Pošalji“, jer nećete moći promijeniti oglas jednom kada ga pošaljete. Uvijek ćete moći urediti određene pojedinosti o promidžbama u bilo koje vrijeme, uključujući i naziv promidžbe, datum isteka i dnevne troškove, a moći ćete i završiti promidžbu.

Kako postaviti oznaku konverzije za praćenje učinkovitosti?

Kako biste pratili, optimizirali i analizirali promidžbene oglase na Pinterestu i provjerili je li vaš promidžbeni pin uspješan, možete omogućiti praćenje konverzije. Da biste to učinili, morate dodati kod ili oznaku konverzije na svoju web stranicu i moći ćete pratiti rast ili pad prometa.

Taj konverzijski kod vam pomaže da doznate sa sigurnošću koliko je ljudi obavilo kupnju na stranici vaše e-trgovine nakon pregledavanja i interakcije s vašim promidžbenim pinom. Ovaj je faktor vrlo važan za procjenu isplativosti ulaganja novca u oglašavanje na Pinterestu.

Želite li kreirati oznaku konverzije, odite na gornji lijevi dio vaše polazne stranice na Pinterestu, postavite kursor preko gumba za oglase i odaberite opciju „Praćenje“. Odavde ćete moći pregledati sve oznake konverzije koje ste dosada kreirali ili kreirati nove. Kad kreirate novu oznaku konverzije, Pinterest će vam pokazati uzorak koda koji morate kopirati i zalijepiti na web stranicu koju želite pratiti.

Preporučujemo vam kombinaciju SEO strategije na Pinterestu s oglašavanjem kako bi stranica vaše e-trgovine postala ne samo vidljivija, nego i privukla više prometa različitim kanalima koji povećavaju vidljivost branda dosežući širu ciljanu publiku.

La entrada Oglašavanje na Pinterestu: osnovni vodič za kreiranje promidžbi putem usluge Pinterest Ads aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Kako optimizirati svoj profil na Pinterestu

Kako smo već objasnili, važnost korištenja Pinteresta u poslovanju je vrlo velika. Stoga biste trebali optimizirati svoj profil kako bi vas korisnici lako pronašli pod imenom vaše tvrtke. Pogledajmo koji su najvažniji elementi koji čine taj profil:

• Naziv vašeg profila na Pinterestu mora biti naziv stranice vaše e-trgovine.
• Korisničko ime također mora biti naziv tvrtke.
• Opis je također iznimno važan. Savjetujemo vam da dodate nekoliko redaka opisa svoje tvrtke, svoju web stranicu i druge relevantne korporativne informacije.
• Opis će biti vidljiv ispod slike profila, što također mora biti slika koja predstavlja vašu tvrtku. U ovom slučaju, najlogičinije bi bilo koristiti sliku logotipa tvrtke.
• Također je vrlo bitno istaknuti URL web stranice svoje tvrtke.

Imena na pin-pločama ili pločama moraju odmah upadati u oči kako bi privukla pažnju ciljane publike stranice e-trgovine. Osim toga, moraju sadržavati ključne riječi kako bi ih se lakše pronašlo putem tražilica. Primjerice: “potrepštine za kuhanje”, “putni dodaci”, “pokloni za Valentinovo”. Nazivi bi trebali biti opisni i trebali bi predstavljati sadržaj koji se nalazi na ploči. Dobro je usredotočiti sadržaj svake pin-ploče na temu ili kategoriju proizvoda.

Također je važno napomenuti da proizvode treba pravilno etiketirati. Pinovi se mogu označiti i kategorizirati putem hashtagova (npr. #tenisiceadidas). Ovo je vrlo bitno jer isti djeluju kao ključne riječi koje će poslužiti kao kriterij pretraživanja te će ga pronaći oni koje takvi članci zanimaju.

Pinterest za tvrtke, važan i relevantan alat za privlačenje prometa na stranicu vaše e-trgovine

Gledajući globalno, Pinterest je ustvari ženska mreža, s obzirom na to da žene čine 80 % korisnika. Međutim, u Španjolskoj je taj postotak nešto niži, 60 %. Stoga, budući da su 4 od 10 korisnika muškarci, Pinterest je dobar marketinški alat za dosezanje velikog broja muškaraca i žena. Štoviše, Pinterest je već postao društvena mreža s najvećim brojem prodaja putem e-trgovina, većim od Facebooka.

Svaki puta kada podijelite pin, istovremeno dijelite sliku i URL. Vizualni dio pina će privući pažnju korisnika, dok je URL krajnje odredište, mjesto koje želimo da ciljani korisnici posjete. U idealnom slučaju, ovo će biti odredišna stranica proizvoda u vašoj e-trgovini, gdje će korisnik moći vidjeti sve značajke traženog artikla i načine na koji ga može kupiti. Na taj način promoviramo konverzije. Na slikama koje slijede, klik na “Posjeti” vodi do odgovarajuće stranice na kojoj se može kupiti proizvod.

Prikaz stranice vaše e-trgovine na Pinterestu također može postati češći izvodeći jednostavne radnje poput dodavanja gumba “Objavi pin” ili “Spremi” na slike svojih proizvoda.

Na taj način nudite posjetiteljima svoje stranice mogućnost dijeljenja vašega sadržaja na svojim profilima na ovoj društvenoj mreži, šireći tako područje djelovanja vaše e-trgovine. Kada korisnici kliknu gumb “Spremi”, vidjet će sljedeću sliku koja će im objasniti kako podijeliti sliku na svom profilu:

SEO optimizacija na Pinterestu

Pinterest nije samo društvena platforma, nego i tražilica. Dakle, optimizacija je ključna kad je riječ o postizanju maksimalne vidljivosti vaših pinova.

Optimizacija naziva proizvoda, opisa, etiketa i detalja o slikama

Ne zaboravite spomenuti svaki detalj o svojim artiklima, poput materijala, boja i branda. Nijedna ključna riječ koju bi vaši kupci mogli pretraživati, a koja je povezana s vašim proizvodom, ne smije biti izostavljena. Te ključne riječi trebaju biti sadržane u nazivima proizvoda, opisima, oznakama, detaljima o slikama i u imenu slikovne datoteke.

Kad god je potrebno, iskoristite opis pina kao dodatnu informaciju o svome proizvodu. Da biste to učinili, na raspolaganju vam stoji 500 znakova. Međutim, treba voditi računa o tome da previše teksta može imati loš utjecaj, stoga ako opis ne donosi dodanu vrijednost, bolje je da ostane jednostavan i ograničen na jedan do dva retka. Sastavljajući opise, posebno u slučaju artikala sa stranice e-trgovine, trebali bismo se staviti na mjesto potrošača i razmisliti: koje su informacije potrebne? Ili, kako pobuditi interes za kupnju?

Pinterest za tvrtke, dobar alat za povećanje prodaje

Više od dvije trećine ukupnog sadržaja na Pinterestu potječe s web stranica ili e-trgovina. Dakle, ova je društvena mreža idealno mjesto za kupovinu (i nismo jedini koji to misle jer ga je 93 % korisnika koristilo za planiranje kupnje).

Za razliku od ostalih društvenih platformi, kao što je Instagram, Pinterest nudi više od samog dijeljenja slika. Pinovi djeluju i kao pozivi na djelovanje. Zahvaljujući različitim vrstama pinova, moguće je dodati određene informacije koje potiču korisnike na interakciju sa sadržajem. Različite vrste pinova su:

• Pinovi proizvoda: Omogućavaju vam da prikažete cijenu, dostupnost i opis proizvoda sa svoje web stranice. Pogledajte kako aktivirati ovu vrstu pina na svojoj web stranici.

• Pinovi artikala: Omogućavaju korisnicima da pretvore ploču u popis za čitanje.
• Pinovi recepata: Pretvaraju opis pina u popis sastojaka i uputa korak po korak.
• Pinovi mjesta: Stvaraju mapu na kojoj pozicionirate svoj pin ovisno o geografskoj lokaciji.
• Pinovi filmova: Omogućavaju objavu video sadržaja bez potrebe da se izađe iz Pinteresta.

U slučaju e-trgovina, najkorisniji su pinovi proizvoda. Pinterest je dodatno namijenjen i pomaganju u povećanju prodaje e-trgovina. Uz najnovije pinove u prodaji, korisnici mogu kupovati izravno putem te društvene mreže, bez potrebe za odlaskom na drugu web stranicu.

Pinovi u prodaji su slični običnim pinovima, samo se objavljuju s cijenom proizvoda, njegovim značajkama, verzijama i gumbom “Kupi”. Na taj način kupci mogu kupovati izravno putem Pinterestove mobilne aplikacije.

Pokazalo se da pinovi u prodaji dovode do dvostruko većeg broja konverzija putem mobitela od običnih pinova. Tako je Pinterest postao ključni alat za povećanje dobiti e-trgovina.

Kako upoznati ciljanu publiku putem Pinteresta

Analize Pinteresta dovode do podataka koji mogu poboljšati konverzije na vašoj web stranici. Morate obratiti pažnju na pinove koje je najviše ljudi označilo da im se sviđa ili koje su najčešće podijelili.

Također, možete iskoristiti te podatke za poboljšanje marketinške strategije i iskoristiti vrijeme učinkovitije, ažurirajući Pinterest i posvećujući više pažnje, primjerice, pločama ili temama.

La entrada Pinterest za tvrtke: kako najbolje iskoristiti ono što nam nudi aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.

Vrlo je važno istaknuti se među konkurencijom ako znate pojedinosti o pravilnom djelovanju svih ovih online portala i ne učinite pogrešku radeći isto i osmišljavajući iste SEO strategije za svaki od njih. Jedan od tih web portala je, u ovom slučaju jedna od najprikladnijih društvenih mreža za poslovanje i prodaju proizvoda online, Pinterest. U drugom smo članku već objasnili značaj i važnost Pinteresta za online tvrtke ili e-trgovine, pa ćemo danas otići korak dalje i otkriti ključne načine kako istaknuti svoje proizvode iz online trgovina sličnim našima koristeći se cjelovitom i konkretnom strategijom za Pinterest.

Prije svega, promotrimo neke od podataka koji će nas uvjeriti da je Pinterest idealna društvena mreža za našu e-trgovinu i pogledajmo što sve možemo postići pravilnim pozicioniranjem svojih proizvoda:

Zanimljive činjenice o Pinterestu za e-trgovine

Ovi su podaci izvedeni iz posljednjeg istraživanja na Pinterestu 2014. g., ali vrijede i danas:

• 69 % korisnika Pinteresta je, pregledavajući tu društvenu mrežu, naišlo na proizvode za čiju su kupnju bili zainteresirani.
• 67 % korisnika te društvene mreže dnevno otkriva, zahvaljujući Pinterestu, vrlo zanimljive proizvode i nove trendove.
• Svaka je e-trgovina koja koristi Pinterest kao kanal za prodaju ostvarila 17 % više pogodnosti od onih koje se nisu služile tom društvenom mrežom.

Sad kad znamo koliko Pinterest može biti koristan za našu online tvrtku, navedimo ključne načine boljeg pozicioniranja svojih proizvoda od konkurencije.

Pretražite i odaberite najprikladnije ključne riječi

Najlakši i najučinkovitiji način da doznate koje će ključne riječi privući posjetitelje vašim pinovima je da obavite sve vrste pretraživanja putem Pinterestove tražilice. Tako ćete ispitati učinkovitost pretraživanja na Pinterestu i razmotriti koji se rezultati pokazuju među prvima te kako Pinterest prikazuje te rezultate, ploče i pinove.

Druga tehnika je korištenje automatskih prijedloga koje nam nudi Pinterest kad unesemo traženi pojam u tražilicu.

S druge strane, razlike između mobitela i osobnog računala prilikom istraživanja Pinteresta pokazuju da ti rezultati mogu biti korisni u istraživanju načina rada SEO-a na Pinterestu. Ne zaboravite da više od 75 % korisnika pristupa Pinterestu s mobitela i tableta, tako da bi moglo biti zanimljivije optimizirati SEO pinove prilagodite li ih mobilnim uređajima, umjesto osobnim računalima.

Analizirajte broj pretraživanja i rezultate svake ključne riječi

Ponekad je pametnije utvrditi SEO strategiju usmjerenu na long tail ključne riječi, nego nastojati se pozicionirati uz iste ključne riječi koje koristi naša konkurencija. Kako bismo analizirali učinkovitost određenih ključnih riječi na Pinterestu, možemo se poslužiti jednostavnom Googleovom formulom: Stranica: pinterest.com ključna riječ. 

Tako ćete moći doznati koliko se rezultata na Pinterestu pojavljuje za svaku ključnu riječ i izračunati koliki su izgledi da vaš proizvod bude dobro prozicioniran među rezultatima pretraživanja. Nije isto pokušati se pozicionirati uz riječ koja daje 100 000 rezultata na Pinterestu ili onu koja daje 1000.

Pravilno optimizirajte svoj profil na Pinterestu

Prije nego li počnete postavljati pinove, vrlo je važno unijeti sve podatke na svome profilu, kao i odabrati pravo korisničko ime. Iako se možda ne čini tako, te su dvije stvari ključne za SEO na Pinterestu. Samo korisničko ime može biti ono koje odražava vašu prisutnost i način na koji želite da vas otkriju. URL će poslužiti kao ključna riječ, pa stoga vodite računa da odaberete jasno, izravno korisničko ime koje se lako pamti.

To se odnosi i na ime profila koje odaberete, jer će vam i ono pomoći da vas lako pronađu.

Potvrdite svoju e-trgovinu

Istraživanja SEO-a na Pinterestu su utvrdila da potvrđene web stranice imaju prednost među rezultatima tražilice nad onima koje to nisu, što je također dobra prilika da se istaknete.

Kreirajte uredne i privlačne ploče

Vaše bi ploče trebale biti privlačne i dobro kategorizirane prema temama i vrstama proizvoda, jasno ističući ključne riječi u naslovima i nudeći vrhunsku kvalitetu u slikama proizvoda.

Analiziramo li uspon svojih proizvoda s SEO gledišta, važno je staviti se u položaj korisnika prilikom odabira naslova i sastavljanja opisa proizvoda. Jasno, zabavan naslov je odlična stvar i može privući puno pažnje, ali ako doista želite poboljšati SEO položaj na Pinterestu, trebali biste optimizirati naslove tako da ih se može pronaći na najjednostavniji mogući način.

Kreativnost i učinkovitost se međusobno ne isključuju, stoga ne oklijevajte i unesite u svoje optimizirane tekstove nešto privlačnije i originalnije. To će vas razlikovati od onih koji samo traže čist i jednostavan SEO ne vodeći računa o korisnicima.

Optimizirajte svoje pinove za SEO

Nastavljajući s onim o čemu smo dosada govorili, svaki vaš pin bi također trebalo optimizirati na SEO razini, odnosno, svaki bi pin trebao imati zaseban naslov i opis uz najopćenitije ključne riječi povezane s proizvodom.

Ne brinite, možete biti izrazito deskriptivni u svojim pinovima i iskoristiti maksimalno prostor koji društvena mreža nudi za svaki pin dodajući koliko god možete detalja, čime će Pinterestova tražilica lakše prikazati rezultate svakog pretraživanja.

Izbjegavajte hashtagove i popise ključnih riječi

SEO na Pinterestu ne podrazumijeva pisanje popisa nepovezanih pojmova niti besmislenih ključnih riječi. Tražilice većinom postaju sve pametnije i čitaju opise onako kako ih mi ljudi čitamo, pa kad otkriju takve vrste tekstova, ne pozicioniraju ih tako lako.

S druge strane, trebali biste misliti i na korisnike i ponuditi im što je više moguće informacija. Logično je da će više pažnje pokloniti pinu koji sadrži sve pojedinosti o proizvodu, objašnjene logično i jednostavno, nego beskrajnom popisu ključnih riječi koje im ne nude nikakvu informaciju.

Koristite Pinterestove obogaćene pinove

Obogaćeni pinovi su nova i unaprijeđena verzija običnih pinova, koja nudi više informacija o proizvodu, poput cijene. Šest je konteksta unutar kojih ih se može koristiti (filmovi, recepti, proizvodi i lokacije) i puno su učinkovitiji od običnih pinova, a Pinterestova tražilica ih, osim toga, često bolje pozicionira.

Neprestano postavljanje pinova i dijeljenje

Društvena mreža „nagrađuje“ profile koji neprestano koriste njezine alate. To ne znači da morate svaki put spamati i dijeliti na tisuće pinova dnevno, ali neka vaš profil bude aktivan, ažurirajte ploče, kreirajte nove, ostvarujte interakciju s ostalim korisnicima itd.

Obratite posebnu pažnju na kvalitetu i iskoristivost slika

Pinterest se 100 % temelji na slikama koje se dijele, a one moraju biti pažljivo odabrane i vrhunske kvalitete kako bi privukle pažnju vaših potencijalnih kupaca. Što više puta posjete vaš pin, on će bolje biti pozicioniran, stoga vam odsada na dalje preporučujemo da posvetite vrijeme kvaliteti.

Na kraju, također vam preporučujemo da, ako možete, uvijek koristite vertikalno, a ne horizontalno, okrenute slike jer one zauzimaju više prostora za vrijeme pregledavanja ploča i rezultata pretraživanja, stoga je izglednije da će na njih netko kliknuti.

Idealna veličina slike za pin u vertikalnom formatu bi trebala biti oko 736px na 2000px, kako bi zauzela gore navedeni prostor i stekla veće izglede za klik.

Kao što vidite, SEO na Pinterestu zahtijeva više pažnje i istraživanja nego se u početku činilo. Što se nas tiče, preporučujemo ga 100 % jer je to društvena mreža s najvećom stopom konverzije u vidu kupnji.

La entrada Kako pozicionirati proizvode i obaviti SEO uz Pinterest aparece primero en Blog Dropshipping y Ecommerce para tu negocio | BigBuy.