{"id":4638,"date":"2017-05-19T08:37:38","date_gmt":"2017-05-19T08:37:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/consigli-per-differenziare-le-campagne-google-shopping-dalla-concorrenza\/"},"modified":"2023-07-11T10:51:39","modified_gmt":"2023-07-11T10:51:39","slug":"consigli-per-differenziare-le-campagne-google-shopping-dalla-concorrenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/consigli-per-differenziare-le-campagne-google-shopping-dalla-concorrenza\/","title":{"rendered":"Consigli per differenziare le campagne Google Shopping dalla concorrenza"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">In un mondo pieno di possibilit\u00e0 per fare pubblicit\u00e0 su internet, Google fa sicuramente la parte del leone. Non solo perch\u00e9 detiene il monopolio quasi totale del mercato della pubblicit\u00e0 online ma anche perch\u00e9 offre una grande quantit\u00e0 di ottimi format e sistemi per far s\u00ec che qualsiasi azienda possa farsi pubblicit\u00e0.<\/span><br \/>\n<!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno dei format (ancora oggi) meno utilizzati ma<\/span><b> molto utili per gli e-commerce \u00e8 Google Shopping<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. In un altro post abbiamo gi\u00e0 spiegato <\/span><a href=\"\/?p=4510\"><span style=\"font-weight: 400;\">che cos&#8217;\u00e8 Google Shopping<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ma oggi sveleremo i punti cardine per differenziare le nostre campagne pubblicitarie dalla concorrenza con lo scopo di rendere i nostri annunci pi\u00f9 visibili e accattivanti, e attirare la clientela.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Prima di elencare questi consigli o punti fondamentali, \u00e8 importante sottolineare che quando utilizziamo Google Shopping non utilizziamo Google Ads, e viceversa. Vi sono dei dettagli che fanno la differenza, quindi a seconda che siate pronti ad investire sia su Shopping che su Google Ads, non possiamo affrontare l&#8217;argomento allo stesso modo. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Analizziamo i consigli per far s\u00ec che la nostra campagna su Google Shopping sia un successo.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"studiate-il-mercato\"><b>Studiate il mercato<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se non conosciamo il funzionamento del mercato di cui facciamo parte, e la rispettiva concorrenza, sar\u00e0 difficile scegliere la <strong>campagna Google Shopping<\/strong> pi\u00f9 adatta. Per ottenere tutte le informazioni necessarie c&#8217;\u00e8 bisogno di effettuare uno studio approfondito del mercato prendendo in considerazione il maggior numero di possibilit\u00e0 e variabili possibili.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Realizzare uno studio completo non \u00e8 complicato ma richiede del tempo. Bisogna prendere in considerazione i seguenti aspetti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Risultati di Google: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">effettuate delle ricerche pi\u00f9 generiche ed a altre pi\u00f9 dettagliate sui prodotti che desiderate mettere in evidenza nella campagna di Google Shopping. A seconda dei risultati trovati capirete se investire su queste parole chiave \u00e8 vantaggioso oppure no.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Prezzi della concorrenza:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ovviamente bisogna verificare i prezzi fissati dalla concorrenza. Se notate che sono pi\u00f9 bassi dei vostri, logica vuole che una campagna Google Shopping su tali prodotti sarebbe inutile. Tuttavia per quanto riguarda i prezzi finali sono spesso diversi dai prezzi dichiarati inizialmente dal venditore e questo potrebbe trasformarsi in un vantaggio per voi.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Numero di inserzionisti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: tra tutti i risultati di Google Shopping potrete anche vedere la qualit\u00e0 della concorrenza che investe su parole chiave simili alle vostre. In caso di dubbi scegliete sempre i prodotti trattati dal minor numero di inserzionisti possibile in modo da avere pi\u00f9 possibilit\u00e0 di attirare i clienti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/campa%C3%B1a-google-shopping-1.jpg\" alt=\"campa\u00f1a-google-shopping-1\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Qualit\u00e0 degli inserzionisti:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> per finire, un altro elemento da prendere assolutamente in considerazione \u00e8 il tipo di concorrenti che avrete durante le vostre campagne pubblicitarie. Se si tratta di grandi magazzini molto conosciuti vi consigliamo di non perdere tempo e non investire su questo tipo di prodotti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"scegliete-i-prodotti-da-vendere-a-seconda-della-concorrenza\"><b>Scegliete i prodotti da vendere a seconda della concorrenza<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questa seconda raccomandazione \u00e8 strettamente legata alla precedente. La concorrenza e lo studio di mercato precedentemente effettuato saranno determinanti per una scelta oculata dei prodotti da lanciare nella nostra<\/span><b> campagna e Google Shopping<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, e per caprie se saranno venduti o meno. Scegliere un buon <\/span><a href=\"\/?p=5267\"><span style=\"font-weight: 400;\">flusso di dati da Google Shopping<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e8 essenziale per ottenere dei buoni risultati.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"definite-le-parole-chiave-per-i-vostri-prodotti\"><b>Definite le parole chiave per i vostri prodotti<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una volta terminata la selezione sul catalogo \u00e8 il momento di <\/span><a href=\"\/?p=4546\"><span style=\"font-weight: 400;\">ottimizzare in modo corretto la campagna di Google Shopping<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> per far s\u00ec che i risultati appaiano nel maggior numero di ricerche possibili.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Per quest&#8217;operazione bisogna prima di tutto capire quali sono le parole chiave pi\u00f9 adatte a far s\u00ec che i vostri potenziali clienti trovino i vostri prodotti su Google Shopping, e adattarle poi agli elementi descrittivi principali del prodotto stesso: titolo e descrizione.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Se le parole chiave vengono inserite nel titolo e nella descrizione i prodotti appariranno in seconda posizione nelle ricerche. Tuttavia questo non sar\u00e0 sufficiente se desiderate davvero ottenere visualizzazioni e possibilit\u00e0 di vendita; dovrete essere creativi anche per quanto riguarda il testo e le immagini.<\/span>\u00a0<span style=\"font-weight: 400;\">Ad esempio, paragoniamo questi due risultati della ricerca \u201ccomprare auricolari\u201d su Google:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/campa%C3%B1a-google-shopping-2.jpeg\" alt=\"campa\u00f1a-google-shopping-2\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Guardate bene i due risultati. Quali dei due utilizzereste? E prima di tutto chiedetevi: perch\u00e9? Prima di redigere titoli e descrizioni ponetevi le seguenti domande: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;immagine del prodotto \u00e8 accattivante e al tempo stesso descrittiva? <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il titolo del prodotto lo identifica? (&#8220;auricolari in metallo con microfono&#8221; o &#8220;JBL di Harman T-110 Black&#8221;)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La descrizione fornisce informazioni utili e comprensibili anche essendo tecnica?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">E per finire il mio PVP pu\u00f2 competere con la concorrenza?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"compilate-il-flusso-di-dati\"><b>Compilate il flusso di dati<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pi\u00f9 il prodotto sar\u00e0 accompagnato da informazioni dettagliate nella vostra campagna e pi\u00f9 avrete possibilit\u00e0 di apparire tra i risultati scelti da Google per Google Shopping. Il minimo di informazioni da aggiungere in maniera dettagliata sono:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Titolo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Descrizione<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Link che rimanda al prodotto<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Stato (nuovo, di seconda mano\u2026)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Prezzo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Disponibilit\u00e0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identificativo unico del prodotto o GTIN.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"ottenete-delle-buone-recensioni\"><b>Ottenete delle buone recensioni <\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;altro elemento che pu\u00f2 fare la differenza, ed essere determinante nel processo di acquisire nuovi clienti, risiede nel gestire i commenti sul proprio prodotto ed ottenere delle recensioni positive. \u00c8 un aspetto molto importante da prendere in considerazione nelle vostre campagne <\/span><b>Google Shopping.\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Un utente si fider\u00e0 sempre di pi\u00f9 di prodotti gi\u00e0 utilizzati da altri che hanno condiviso la loro esperienza con il prodotto stesso. Per questo \u00e8 consigliabile richiedere una recensione positiva ai clienti che hanno avuto un&#8217;esperienza positiva con il vostro e-commerce.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"adattate-le-offerte-in-base-ai-giorni-e-alle-ore\"><b>Adattate le offerte in base ai giorni e alle ore<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un errore molto comune \u00e8 quello di creare la propria <\/span><b>campagna Google Shopping<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e far s\u00ec che sia visibile tutti i giorni e a tutte le ore, dimenticandoci poi di gestirla. \u00c8 molto importante verificare le tendenze di acquisto dei propri clienti per verificare soprattutto i giorni e le ore in cui acquistano da noi in modo da adattare la campagna per enfatizzare i momenti del giorno e della settimana in cui sono pi\u00f9 attivi.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Secondo gli studi uno dei momenti pi\u00f9 produttivi della settimana \u00e8 sicuramente la domenica sera, soprattutto in inverno perch\u00e9 in estate gli utenti tendono invece a godersi maggiormente la giornata fuori casa. Un altro momento produttivo si trova durante i giorni lavorativi, la mattina ed il pomeriggio.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"analizzate-i-risultati-e-riprovate\"><b>Analizzate i risultati e riprovate<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prima di iniziare l&#8217;analisi vi consigliamo di lasciare la vostra campagna online per almeno una settimana, a meno che non vi capiti un errore grave da dover risolvere nell&#8217;immediato. Ovviamente niente di ci\u00f2 che \u00e8 stato fatto prima potr\u00e0 tornarvi utile se non analizzate i risultati delle <\/span><b>vostre campagne Google Shopping.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Spesso gli andamenti non seguono la logica e i risultati ottenuti non sono quelli che ci si immagina. L&#8217;effetto pi\u00f9 immediato \u00e8 quello di analizzare e osservare i vostri comportamenti e cercare le ragioni che non hanno portato ai risultati sperati senza per\u00f2 riprovare con un nuovo tentativo. La cosa pi\u00f9 importante per\u00f2 \u00e8 che la vostra campagna campagne Google Shopping funzioni correttamente dandovi dei buoni risultati quindi&#8230;insistete!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In un mondo pieno di possibilit\u00e0 per fare pubblicit\u00e0 su internet, Google fa sicuramente la parte del leone. Non solo perch\u00e9 detiene il monopolio quasi totale del mercato della pubblicit\u00e0 online ma anche perch\u00e9 offre una grande quantit\u00e0 di ottimi format e sistemi per far s\u00ec che qualsiasi azienda possa farsi pubblicit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2011,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[311,459],"tags":[],"acf":[],"featured_media_src_url":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/campaas-google-shopping.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4638"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4638"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4638\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41016,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4638\/revisions\/41016"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}