{"id":4933,"date":"2017-05-19T12:12:17","date_gmt":"2017-05-19T12:12:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/campagne-di-ricerca-su-google-adwords-guida-adwords-parte-iv\/"},"modified":"2023-07-11T09:13:29","modified_gmt":"2023-07-11T09:13:29","slug":"campagne-di-ricerca-su-google-google-ads-guida-google-ads-parte-iv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/campagne-di-ricerca-su-google-google-ads-guida-google-ads-parte-iv\/","title":{"rendered":"Campagne di ricerca su Google Ads \u2013 Guida Google Ads (parte IV)"},"content":{"rendered":"

Mostrare pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca \u00e8 solo una delle azioni che potrai realizzare con Google Ads. In questo post ti indichiamo i punti focali di questo tipo di campagne.<\/strong><\/p>\n

Google Ads \u00e8 un servizio che permette di creare e gestire campagne pubblicitarie su Internet. Anche se comunemente si associa quasto tipo di campagna agli annunci che si mostrano ricercando su Google, ci sono tantissimi annunci e un\u2019intera rete di localizzazioni su cui potrebbero essere mostrate le tue campagne. Il termine \u201cSearch Ads\u201d si utilizza per riferirsi esclusivamente alle campagne e annunci configurati per attivarsi nella ricerca di Google e\/o gli altri portali internet che utilizzano il suo stesso algoritmo per offrire servizi di ricerca simili. In questo post, ci soffermeremo sui fattori da considerare al momento di configurare la pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca, lasciando da parte gli altri tipi di annunci o campagne che si potrebbero creare tramite Google Ads.<\/span><\/p>\n

\"anuncios-buscadores\"
Risultati della rete di ricerca di Google. Fonte: Google<\/strong><\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Configurazione delle campagne<\/b><\/h3>\n

Per avviare questo tipo di campagna, innanzitutto bisogna fare attenzione alla configurazione delle stesse dal momento in cui si inizia a creare. Il primo passaggio da completare \u00e8 la selezione del tipo di campagna. In questo caso, bisogner\u00e0 scegliere la opzione \u201cSolo per la rete di Ricerca\u201d o \u201cRicerca con selezione Display\u201d. La differenza tra questi due tipi consiste nel fatto che, mentre la prima permette solo inserire pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca, la seconda permette di combinare questo tipo di annunci con alcuni della rete Display.<\/span><\/p>\n

Il seguente passaggio sar\u00e0 quello di scegliere tra l\u2019inserimento del posizionamento per mostrare i nostri annunci, ci\u00f2 che Google chiama \u201cPartner della rete di Ricerca\u201d. Questi partner sono web con servizi di ricerca che utilizzano un algoritmo simile e fornito da Google e suscettibile di mostrare anche annunci. Esempi di questo tipo di pagina possono essere: ask.com, AOL.com\u2026<\/span><\/p>\n

Concordanza delle parole chiave<\/b><\/h3>\n

Le parole chiave sono quelle per cui si \u00e8 disposti ad offrire una quota affinch\u00e9, quando si cerchino, attivino i nostri annunci. La concordanza si riferisce al grado di esattezza desiderato e stabilito affinch\u00e9 queste ricerche attivino o meno gli annunci. Ad esempio, se scegliamo la parola chiave \u201ccomprare profumi\u201d, vogliamo che si mostrino i nostri annunci quando si cercano sinonimi quali \u201ccomprare fragranze\u201d o \u201cacquistare profumi\u201d? Vogliamo che si moatruni quando si cambia l\u2019ordine delle parole e si cercha \u201cprofumi da comprare\u201d? Vogliamo che si includano le varianti al singolare e al plurale? Per definire tutto questo serve il tipo di concordanza.<\/span><\/p>\n

Tipi di Concordanza:<\/b><\/h3>\n
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  • Concordanza Ampia:<\/strong> \u00e8 quella che si assegna come predefinita. Quando una parola si trova in concordanza ampia, si attiva quando si cercano frasi simili che includono la parola chiave o sinonimi di essa. Ad esempio, se abbiamo la parola chiave profumo, si mostreranno gli annunci cercando \u201ccomprare profumo\u201d, \u201cfragranza\u201d, \u201cmarche di profumo\u201d\u2026 \u00c8 importante considerare che la concordanza ingrandisce il tutto (cos\u00ec possiamo usare la keyword \u201cSeat Ibiza\u201d e compariremo a qualcuno che sta cercando l\u2019isola di Ibiza).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Concordanza Ampia Modificata:<\/strong> per attivarla, dovrai aggiungere un \u201c+\u201d all\u2019inizio di ogni parola chiave. Selezionando questo tipo di concordanza, le tue parole chiave attiveranno gli annunci quando si realizzano delle ricerche che contengono la parola chiave in questione (no sinonimi) o piccole variazioni di essa (singolare, plurale, sbagliate\u2026) senza far fede all\u2019ordine di ricerca. Ad esempio, una parola chiave con concordanza ampia modificata potrebbe essere, +comprare +profumi. Ed essa attiverebbe gli annunci quando si cercano termini come \u201ccomprare profumi\u201d, \u201cacquisto di profumi online\u201d, o \u201cprofumi da comprare su internet\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Concordanza di frase:<\/strong> per attivarsi dovr\u00e0 essere inserita la parola chiave tra virgolette \u201ckeyword\u201d. Questa modifica attiva gli annunci quando la ricerca che effettua l\u2019utente include la parola chiave indicata nello stesso ordine stabilito. Seguendo l\u2019esempio precedente, la parola chiave \u201ccomprare profumi\u201d attiverebbe gli annunci quando si cercano termini quali \u201ccomprare profumi online\u201d o negozio per comprare profumi\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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        • Concordanza esatta:<\/strong> Per attivarla, bisogna mettere la parola chiave tra parentesi quadre [keyword]. Questa concordanza fa in modo che gli annunci si mostrino solo quando si cercano esattamente i termini tra parentesi quadre nello stesso ordine e variazioni minime, come mancanze o errori di ortografia. Ad esempio, la parola chiave [prodotti di bellezza] attiverebbe gli annunci quando si cercano termini quali \u201cprodotti di bellezza\u201d, \u201cprodotti di belleza\u201d, o \u201cprodoti di bellezza\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          In base ai comportamenti degli utenti, dal nostro budget e dalla strategia da seguire, bisogner\u00e0 determinare come si gioca con le concordanze.<\/span><\/p>\n

          Parole Chiave Negative<\/b><\/h3>\n

          Scegliendo parole chiave negative, evitiamo che si mostrino gli annunci quando si cercano termini che, anche se includano le parola chiave che definiamo, possono non essere interessanti per ci\u00f2 che offriamo. Ad esempio, se abbiamo un negozio dropshipping di accessori di moda, una delle parole sulle quali si pu\u00f2 puntare \u00e8 comprare orologi online. Tuttavia, bisogner\u00e0 scegliere parole negative come -parete- o -clessidra- per evitare che gli annunci si mostrino quando qualcuno cerca termini come \u201ccomprare orologi da parete online\u201d o \u201ccomprare orologi clessidra online\u201d.<\/span><\/p>\n

          Estensioni dell\u2019Annuncio<\/strong><\/h3>\n

          Tra gli annunci che si mostrano sui motori di ricerca, possiamo distinguerne vari tipi. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto al fatto che, automaticamente, se l\u2019algoritmo di ricerca considera che il tuo annuncio \u00e8 abbastanza rilevante per la ricerca che sta realizzando l\u2019utente, apporter\u00e0 pi\u00f9 informazioni aggiunte alla base dell\u2019annuncio che si \u00e8 definito. Queste informazioni \u201cextra\u201d che a volte compaiono insieme agli annunci, sono le estensioni dell\u2019annuncio.<\/span><\/p>\n

          Per crearle, bisogner\u00e0 andare alla sezione corrispondente di Google Ads. Le estensioni possono essere di diversi tipi e, in base alla ricerca dell\u2019utente, Google ne mostrer\u00e0 un tipo o un altro o, semplicemente, non ne mostrer\u00e0 neanche uno e lascer\u00e0 l\u2019annuncio semplice.<\/span><\/p>\n

          Esistono estensioni che si aggiungono automaticamente al tuo annuncio. Google le estrae dalle informazioni della tua pagina web e le inserisce negli annunci per offrire un valore aggiunto all\u2019utente che sta effettuando la ricerca. Sebbene, molte altre estensioni dovranno essere aggiunte manualmente alle campagne. Le pi\u00f9 comuni sono:<\/span><\/p>\n

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          • Estensioni di Chiamata:<\/strong> aggiunge il numero di telefono dell\u2019azienda insieme all\u2019annuncio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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            • Estensioni di Posizione:<\/strong> aggiunge la localizzazione del negozio fisico o il contatto dell\u2019azienda che ha gestito l\u2019annuncio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
                \n
              • Link del Sito:<\/strong> aggiunge collegamenti ipertestuali diretti ad altre sezioni che hanno a che fare con il dominio che si sta annunciando.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
                  \n
                • Testi in Rilevanza:<\/strong> permette di mettere in risalto il testo nell\u2019annuncio estratto dal sito web.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                  \u00c8 stato dimostrato che, inserire estensioni negli annunci, aumenta in modo considerevole, le possibilit\u00e0 in cui un utente clicchi sull\u2019annuncio. Per cui, consigliamo di lavorare bene con le estensioni ed attivare quelle che possono essere pi\u00f9 vantaggiose per la nostra attivit\u00e0.\u00a0<\/span>Se metterai su una campagna pubblicitaria sulla Rete di Ricerca di Google tramite Google Ads, questi sono i fattori pi\u00f9 importanti che dovrai tenere a mente al momento di creare e gestire la pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca. Non dimenticare che, oltre a questo tipo di azioni, ci sono altri tipi di campagne che possono contribuire a potenziare il turnover del tuo negozio dropshipping. Se vuoi saperne di pi\u00f9 su di esse, in diversi post ti insegnamo a fare la configurazione e a realizzarle<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  Mostrare pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca \u00e8 solo una delle azioni che potrai realizzare con Google Ads. In questo post ti indichiamo i punti focali di questo tipo di campagne.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1363,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[307,459],"tags":[],"acf":[],"featured_media_src_url":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/anuncios-en-buscadores-1024x512.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4933"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4933"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4933\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40962,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4933\/revisions\/40962"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4933"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4933"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bigbuy.eu\/blog\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4933"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}