Share This Article
Vaizdinės reklamos pateikimas paieškos sistemoje – viena iš daugelio AdWords funkcijų. Šiame straipsnyje pateiksime pagrindinius aspektus apie šį įrankį.
Google AdWords – įrankis, kurio pagalba sukursite ir valdysite reklamos kampaniją internete. Nors įvairios kampanijos dažnai asocijuojasi su vaizdinėmis reklamomis Google paieškos sistemoje, yra išskiriama nemažai reklamos rūšių ir tinklo vietų, kuriose kampanija gali būti rodoma.
Terminas „reklamų paieška” vartojamas kampanijoms ir reklamoms apibūdinti, kurios aktyvuojamos Google paieškos sistemoje ir/arba kitame interneto portale, kur naudojami tie patys algoritmai ar kitos panašios paieškų paslaugos. Šiame straipsnyje apžvelgsime svarbiausius kriterijus, į kuriuos verta atsižvelgti, kuriant reklamą Google paieškos sistemoje.
Kampanijos įkūrimas
Pirmas veiksmas, kurį turite atlikti pradėjus kurti kampaniją, tai – konfigūracija. Pasirinkite kampanijos rūšį iš dviejų: „tik paieškos tinklas” arba „vaizdinės reklamos paieška”. Šių dviejų kampanijų skirtumas yra toks, jog pirmoji leidžia reklamuoti tik paieškos sistemoje, o antroji suteikia galimybę suderinti pirmosios rūšies ir vaizdinę reklamą tinkle kartu.
Antrasis žingsnis – galite įtraukti Google vadinamą „paieškos tinklo partnerius”, kaip papildomą vietą reklamai. Šie partneriai tai – interneto svetainės su paieškos paslauga, kuri naudoja panašius algoritmus kaip ir Google bei geba rodyti reklamas. Pavyzdžiui, Ask.com ar URAOL.com.
Raktažodžių suderinimas
Tikrieji raktažodžiai yra tie, kuriuos suradus bei paspaudus aktyvuosis mūsų reklama. Suderinimas reikalauja ypatingo tikslumo nuo kurio ir priklauso ar paieškoje bus aktyvuota reklama ar ne. Pavyzdžiui, jei kuriame tokius raktažodžius „pirkti kvepalus”, turime savęs paklausti ar norime, jog mūsų vaizdinė reklama būtų rodoma ir su šiais sinonimais „įsigyti tualetinį vandenį” „įsigyti kvepalus”. Ar norime, jog reklama būtų rodoma, net jei pakeistume žodžius vietomis „kvepalai pirkti”? Galbūt įtrauksime ir vienaskaitos bei daugiskaitos formas? Pagalvojus apie visus galimus variantus, suderinsite raktažodžius nepriekaištingai.
Suderinimo rūšys:
- plataus atitikimo derinimas: nustatomas pagal numatytus parametrus. Jei žodis plačiai naudojamas, jis aktyvuojasi, kai kas nors ieško panašios frazės, kurioje šis raktažodis ar bent jo sinonimas yra. Pavyzdžiui, jei turime raktinį žodį „kvepalai”, reklama pasirodys ir su tokiais raktiniais žodžiais „pirkti kvepalus” „tualetinis vanduo” ar „kvepalų prekinis ženklas”. Svarbu paminėti, jei derinsite raktažodžius šiuo metodu, rezultatuose išvysite viską, kas su tuo susiję (pavyzdžiui, raktažodis „Seat Ibiza” taip pat sugeneruos rezultatuose ir salą Ibizą).
- plataus pakeitimo derinimas: norint aktyvuoti, privalu pridėti „+” ženklą raktažodžio pradžioje. Pasirinkus šio tipo derinimą, jūsų raktažodžiai aktyvuos reklamą paieškoje, jei raktažodis bus klausimo forma (ne sinonimai) arba šiek tiek su lengva variacija (vienaskaita, daugiskaita ir t.t) nesvarbu kokia forma jie buvo ieškoti. Pavyzdžiui, raktažodis su plataus pakeitimo derinimu atrodytų taip: + pirkti + kvepalus. Reklama bus aktyvuota net įvedus tokius žodžius: „pirkti kvepalus”, „pirkti kvepalus internetu” arba „kvepalai įsigyti internetu”.
- Frazių derinimas: šiuo atveju būtina raktažodį įterpti į kabutes: „raktažodis”. Ši modifikacija aktyvuoja reklamą, kai vartotojas paieškoje įterps pažymėtus raktažodžius. Pavyzdžiui, raktažodis „pirkti kvepalus” aktyvuos reklamą, jei paieškoje buvo įtraukti šie terminai: „pirkti kvepalus internetu”, „kvapalų parduotuvė”.
- Tikslus derinimas: norint aktyvuoti reklamą, pakanka raktažodį įterpti į laužtinius skliaustus: [raktažodis]. Šiuo atveju reklama bus rodoma tik tada, jei paieškos sistemoje žodžiai bus įterpti į laužtinius skliaustus arba su nežymiomis spausdinimo ar rašybos klaidomis. Pavyzdžiui, raktažodis [grožio produktai] aktyvuos reklamą, jei paieškos sistemoje įvesime tokius terminus: ,,grožio produktai”, „grožio produktai” ar „ grožio produktai”.
ERekomenduojame atsižvelgti į šias derinimo gaires ir nusistatyti jas pagal kliento elgesį, savo biudžetą ar naudojamą kampanijos strategiją.
Neigiamos reikšmės raktiniai žodžiai
Nustačius neigiamos reikšmės raktinius žodžius, mes išvengsime reklamos rodymo net ir tuo atveju, kai įterpti specialūs terminai paieškoje nėra domėjimosi objektas. Pavyzdžiui, jei turite madingų reikmenų tiesioginio pristatymo parduotuvę, vienas iš žodžių, kurį galite įterpti – „pirkti laikrodžius internetu”. Tačiau, turite nustatyti neigiamus raktažodžius tokius kaip: „sieninis” ar „stiklinis” tam, kad nebūtų užkirstas kelias reklamai, jei klientas ieškotų produkto su tokiais žodžiais: „pirkti sieninius laikrodžius internetu” arba „pirkti stiklinį smėlio laikrodį internetu”.
Papildomos informacijos į reklamą pridėjimas
Esama įvairių vaizdinės reklamos rūšių, kurias paieškos sistema atpažįsta. Tai įvyksta dėl to, kad paieškos algoritmai mano, jog jūsų reklama yra artima vartotojo paieškos rezultatams. Todėl sistema automatiškai nurodys daugiau informacijos reklamos apačioje. Ši papildoma informacija, kuri kartais nurodoma šalia reklamos vadinama – papildomos informacijos į reklamą pridėjimu.
Norėdami aktyvuoti šią funkciją, turite pasinaudoti AdWords įrankiu. Esama įvairių informacijos pridėjimo galimybių, atsižvelgiant į vartotojo paiešką. Google sistema rodys įvairias informacijos pridėjimo rūšis arba nei vienos.
Esama informacijos pridėjimų, kurie įterpiami į reklamą automatiškai. Google išgauna šią informaciją iš jūsų interneto svetainės ir įterpia ją į reklamos pasiūlymą, kurį ras potencialūs klientai naršydami internete. Tačiau daugelį kitų informacijos papildymų reikės įterpti rankiniu būdu:
- Telefono numerio pridėjimas: įrašomas kompanijos telefono numeris šalia rodomos reklamos
- Vietos nurodymas: įvedamas fizinės parduotuvės adresas arba kompanijos administracijos adresas.
- Interneto puslapio adresas: pridedama interneto svetainės ir domeno adreso nuoroda.
- Teminiai tekstai: leidžiama paryškinti reklamos tekstus, kurie išgauti iš jūsų interneto svetainės.
Papildomos informacijos į reklamą pridėjimas – puiki galimybė padidinti lankytojų srautą į jūsų interneto svetainę. Todėl rekomenduojama aktyvuoti ir sukurti šiuos informacijos pridėjimus į reklamą, jei norite pasiekti puikių rezultatų savo e. versle.
Jei planuojate įkurti kampaniją Google paieškos sistemoje su AdWords, verta įsidėmėti šiuos patarimus. Nepamirškite, kad čia tik viena galima kampanijos rūšis jūsų verslui ir esama įvairių kitų kampanijų, kurių dėka išaugs didesnis lankytojų skaičius į jūsų tiesioginio pristatymo parduotuvę. Jei norite sužinoti daugiau apie šią ir kitas kampanijas, skaitykite kitus mūsų straipsnius apie konfigūraciją ir kampanijos įkūrimą.